Här hittar du samtliga artiklar, fördjupningar och analyser om Pitch på resumé.se. Följ ämnet för att uppdatera dig i händelseutvecklingen om Pitch.
Byråval
Efter en tid av spekulationer står det klart att telekomtjätten Telia byter byrå. En av Sveriges största annonsörer lämnar samarbetet med Forsman & Bodenfors och anlitar istället nätverket NoA, där Åkestam Holst ingår ”Vi behöver förnyas”, säger Gina Azaric till Resumé.
Byråer
Den senaste tiden har Skansen haft Garbergs som byråpartner, ett samarbete som bland annat resulterat i 130 år av hantverk, där reklamen byggts upp på gamla hantverksmetoder. Sedan en dryg vecka är Skansen ute i upphandling för en kommunikationsbyrå.
Byråval
Apoteas grundare och vd Pär Svärdson vill att bolaget ska prata om mer än pris och produkt. Tillväxtraketen letar just nu efter en reklambyrå som ska utveckla varumärket för en tid där hållbarhet kommer få större betydelse.
Byråval
Branschen har fått nya riktlinjer för upphandlingsprocessen och hur annonsörer och byråer skriver avtal. Komm och Sveriges Annonsörer reder ut: ✔️ Viktigaste uppdateringarna. ✔️ Tips på hur de bäst kan användas av byråer och köpare. ✔️ Hur det kommer att göra skillnad för branschen.
Morgonsvepet
IPA och ISBA i gemensamt initiativ för att förbättra pitchprocessen, nytt initiativ ska stoppa talangflykten och brittiska konkurrensmyndigheten vill bötfälla influencers som missar reklammärkning. Det och mer i morgonsvepet.
Kampanj
Pitchen är avslutad och New Normal tog hem segern när svenska scouterna nu ska utveckla sin varumärkesstrategi – och få fler att bli scouter. ”Vi har redan fått våra första briefer som är sjukt spännande – och svåra!”, säger New normals Tora Essley.
Byråval
När Ekobrottsmyndigheten gick ut i sin senaste kommunikationsupphandling efterfrågade man, bland annat, en medietränare. Och listan på önskade meriter var lång. En byrå har nu valt att överklaga tilldelningsbeslutet, eftersom man anser att det inte stämmer överens med kravlistan. ”Kraven är märkliga, men de finns ändå och alla måste rätta sig efter dem. Man kan inte göra eftergifter i efterhand”, säger Anders Wallqvist, vd på Nowa.
Byråval
Storbanken Swedbank är i pitch och Forsman & Bodenfors riskerar ett kundtapp. För Resumé berättar marknadschefen Johan Bryngelson om förändringarna som ledde fram till upphandlingen.
Opinion
Med anledning av det senaste årets uppmärksamhet kring dumpade arvoden i upphandlingar och gratisarbete skriver Malin Ingevall ett debattinlägg om vad prisdumpningen får för konsekvenser: ”Du vill arbeta med de bästa människorna som är engagerade i ditt uppdrag. Tro inte att du får det, om du betalar sämst”, skriver hon.
Nyheter
Eno Freedman Brodmann såg tillbaka på sin egen karriär inom reklambranschen, innan han skrev och producerade satirfilmen ”The Pitch”. ”Jag blev överväldigad av hur tävlingsinriktad branschen var”, säger han till Ad Age.
Byråval
Silja Lines planer på att knyta till sig en till reklambyrå har lagts på is till följd av coronapandemins reserestriktioner. ”Alla gränser har stängts ner så vi har inte någon större verksamhet på den svenskan sidan”, säger Tallink Siljas marknadsdirektör Ulrika Högberg.
Reklam
Under pandemins 2020 har Resumé kartlagt en av branschens baksidor – gratiskulturen – med obetalda praktikanter, hundratals timmar av gratisarbete i pitcher och byråer som tappat makten. Här sammanfattar vi de viktigaste avslöjandena i artikelserien Gratisträsket.
Opinion
Sätter man den kreativa kvaliteten i centrum i stället för pris så borde man inte ha något problem. Men det kräver beställare som förstår den kreativa processen på djupet och hur byråer fungerar, det skriver Kaj Johansson och Peter Lundberg på Kapero med anledning av den senaste tidens artiklar i Resumé kring regionala upphandlingar.
Byråval
Mimmi Arndt, marknadschef på Anyfin, frågade om tips på kreativ byrå att jobba med i Facebookgruppen Reklamsnack. ”Marknadschefer letar ofta byråer i nätverket. Det blir ofta samma partners och samma människor med samma input”.
Opinion
Idag kostar många byråer mer än dubbelt så mycket per timme än landets dyraste och duktigaste utvecklare, som det dessutom råder enorm brist på. Samtidigt skvallrar vinstmarginalerna om att beläggningen inte är maxad. Ökad transparens och schysstare priser skulle gynna både kunden och bolaget, skriver Holy Comms vd Fredrik Kruse.
Byråval
Coronakrisens första månader har inneburit en stiltje för nya affärer visar Resumés genomgång. Här redovisas kundtillströmningen för 22 byråer. Bland annat Milk, Miltton Sverige, Abby Priest, Perfect Fools, Chimney, Tillsammans, Perfect Fools och Food & Friends.
Byråval
De senaste fem åren har bytesbenägenheten stadigt minskat bland köparna. Det visar Regis årliga studie som Resumé har fått ta del av. Men de största byråerna kritiseras för sina höga priser och bristande engagemang.
Byråval
UPPDATERAD. Bonnier gick nyligen ut i en mediebyråpitch för hela koncernen. Men bolaget har fått hård kritik från mediebyråhåll. Också internt har kravet om garanterade lägstapriser upprört, erfar Resumé. TV4 har valt att göra en egen upphandling.
Opinion
"När pitcher blir alltför omfattande drabbas antingen befintliga kunder – i form av mindre fokus och tid – eller byråernas anställda, som får ägna sin fritid åt pitchande", skriver M&C Saatchis creative director Linda Elers i ett svar till Walter Naeslund.
Byråval
Svenska Spels pitch för kommunikationstjänster som drog igång i höstas har nu avslutats. Bland annat står det klart att Perfect Fools och Bloomy Ideas tar över uppdragen som DDB Stockholm tidigare har haft.
Byråval
Svenska Spel genomför en offentlig upphandling för bolagets samtliga varumärken. Värdet på upphandlingen beräknas till uppemot 30 miljoner kronor per år och ska vara klar till sommaren 2017. De nuvarande byråerna Jung, Animal, King och DDB Stockholm kan därmed tappa viktiga uppdrag.