Pizza Hut

För Resumé berättar marknadschefer från en rad olika branscher om, prisdilemmat under inflationen, inhouse och satsningar på martech. ✓ Så förändras marknadschefsrollen ✓ Risker med samarbete: ”Kommunikationen urvattnas” ✓ Medieinvesteringar och kanalval – här har effekten minskat.

Lågkonjunktur, krig och post-pandemi. Kriserna avlöser varandra och det enda som är säkert är att konsumenternas beteende är osäkert. Resumé har i en stor enkät låtit 16 marknadschefer berätta om sina största utmaningar i höst, hur de tänker tackla dem, hur de tror att kundernas beteende kommer att förändras och vilka nya krav det rådande läget ställer på byråerna. ”Våra samarbetspartners måste ta ansvar för de mycket tuffa tider vi upplever – det är en dealbreaker för oss”, säger Tove Virding, marknadschef på Stronger. Läs hennes – och 15 andra tungviktares – analys här nedan.

I veckan avled Sovjetunionens siste ledare Michail Gorbatjov. Under sitt 91 år långa liv avslutade han inte bara krig och fick Nobelpriset, han medverkade även i ett flertal reklamkampanjer. Nu hyllas han för sin status som kulturell ikon, bland annat för att ha gett namn åt Sveriges mest älskade pirog.

Snart går hon från varumärkesansvarig för Cloettas lösgodissortiment till CMO för Pizza Hut. Nu delar Andrea Lindgren med sig av sina spaningar för Resumé.

Amerikanska kedjan Pizza Hut lovar en storsatsning på varumärke och kommunikation. Ansvarig för satsningen blir Cloettas tidigare varumärkeschef.