Podd

I årets sista podcast från Resumé Insikt diskuterar programledarna Julia Lundin och Thomas Nilsson veckans uppmärksammade artikelserie kring hur kommunikatörer helt plötsligt blir hållbarhetschefer.

Medarbetare som ambassadörer är värdefullt för företag idag och är något som alla bör arbeta med. Det säger employer branding-konsulten Kristina Bexelius i veckans poddavsnitt.

Rickard Lyko, vd på skönhetsjätten Lyko, säger i vår podd att deras tidigare betygsmetoder kan ha varit vilseledande. Han berättar också om att de fick erfara nättroll, om krishanteringen på LinkedIn och varför de måste fortsätta testa för att inte bli en ”rädd organisation.”

Från högkonjunktur till handbroms, krossade livsverk och avskedad personal. Vilka blev vinnarna och vilka förlorade? Och hur tar man sig vidare? Veckans poddgäst, byråcoachen Malin Ingevall, har stenkoll på hur byråerna navigerat i krisen.

Företagens gröna hjärtan och blad blandas friskt med oberoende märkningar som Svanen och KRAV. Pressen på att vara hållbar ökar – och ställer till det för konsumenten som blir allt mer förvirrad. Resumé Insikts podcast är tillbaka med ett rykande färskt avsnitt – denna vecka tillsammans med kreatören och byråledaren Martin Kann.

Pr-värden som uppgår till astronomiska summor är inte ovanligt inom reklamvärlden. Men verkligheten är ofta en annan. Vad är egentligen ”effekten” i pr-värdet? Detta diskuterar vi i veckans avsnitt av Insiktspodden.

Om du ska syssla med syftesdriven kommunikation som bara slår in öppna dörrar kan du lika gärna satsa på en liten gubbe i glasburk i stället. Det säger Fanny Klefelt, creative manager på Acast, i Resumé Insikts Q&A.

Veckans poddgäst Helena Westin, ordförande i Komm, skräder inte orden och kritiserar de byråer som fuskar med permitteringsstödet. Hon svarar också på den kritik som flera byråledare har gett till branschorganisationen.

Det bråkas inte i svensk reklam längre. Hedvig Hagwall Bruckner, copywriter på King och huvudordförande i Guldägget, vädjar om mer humor och stök när hon gästar Resumé Insikts podcast.

David Orlic, gäst i veckans podd, pratar om de nya byråmodellerna och trenden där kreatörer lämnar för att starta eget. Dessutom kommenterar han händelserna på SAS. ”Det är skandalöst att man som varumärkesägare inte har en strategisk planering.”

Måste bilreklam vara så intetsägande? Fiats dåvarande marknadschef Jesper Albansson gick emot huvudkontoret – och publicerade prisvinnande printar. I podden berättar han storyn.

Det finns en övertro på vad digital marknadsföring kan åstadkomma i en värld när kortsiktiga klick trumfar kreativitet. Efter vårt annonstest på Facebook bjöd vi in digitala gurun Nils Andersson Wimby för att prata reklamtrötthet, datahets och risken med utvecklingen.

Många är nyfikna på Klarnas reklam. Samtidigt finns det de som menar att Klarna med sitt koncept ”Smoooth” glorifierar detta med att belåna sig själv. Vad har de för samhällsansvar och hur ser den fortsatta marknadsstrategin ut? Veckans poddgäst är Christian Cabau, marknadschef på Klarna i Sverige.

Isabella Löwengrips liv liknar en film och svenskarna vill bara ha mer. Hur blev det så här? Vi bjuder in Bloggbevaknings Camilla Gervide till podden där hon går till hård attack mot bloggdrottningen och reder ut vad det betyder för influencer marketing.

Varför drar ni tillbaka reklamkampanjer så fort det börjar blåsa? Marknadschefsveteranen Lajjo Strand uppmanar varumärken att sitta lugnt i båten. Rädslan riskerar att tvinga tillbaka kreativiteten – och påverka försäljningen. Här är veckans podd från Resumé Insikt.

Från Fidel Castro till Nobelpristagare - alla har de varit utsatta för mordattentat, och inte med vilka vapen som helst. Ombyggda paraplyer och förgiftade cigaretter, radioaktivt te och dödliga parfymer. Veckans avsnitt av Kommunikationspodden handlar om giftmord.

Personlig eller sval, omfattande eller snabb, seriös eller skojig? Det finns lika många former på natives i podcasts som myror i brallan på dagisbarn. Vi har listat tio av dem. Tillsammans med tre experter har vi gått igenom några av Sveriges största podcasts i jakt på den perfekta spoten. Det här är en artikel från Resumé Insikt som innehåller bland annat: - Den stora poddkartläggningen: Hur ska man utforma en nativespot i podd för att den ska ge effekt? - Vi gör innehållsanalys – 10 poddar och 30 sponsrade meddelanden – vad funkar? - Till vår hjälp: Experterna Lina Franzon, TBWA, Danielle Kisch, Abby Priest och Anna Olivemark, Nord DDB - Frekvensproblemet – Sigge Eklund svarar på kritiken Prova Resumé Insikt i 30 dagar Är du redan prenumerant? Logga in här!

Personlig eller sval, omfattande eller snabb, seriös eller skojig? Det finns lika många former på natives i podcasts som myror i brallan på dagisbarn. Vi har listat tio av dem. Tillsammans med tre experter har vi gått igenom några av Sveriges största podcasts i jakt på den perfekta spoten.

Det senaste halvåret har vi på Resumé Insikt försökt bli virala i sociala medier, med blandad framgång. Viralskoleläraren Emma Blom är gäst i veckans podcast för att recensera hur det gått och inte minst för att tipsa om hur andra företag kan göra succé online.

Oatly står utan tvekan för Sveriges mest omtalade kampanj just nu. Resumé Insikt podd bjöd in kreativa chefen Martin Ringqvist och designchefen Lars Elfman för att prata om spelet, stormen och strategin bakom "Spola mjölken".

Blocket utökar kommunikationskanalerna för medarbetarna. Nu startar nya vd:n Pernilla Nissler podcasten ”Blocket Talks” där hon tar sig igenom flera områden på företaget.

Nya siffror visar att annonser i podcast passerar en miljard dollar 2021 – bara i USA. Stora möjligheter väntar för annonsörer som ger sig in här.

Betala, samla in omdömen och få högre betyg. Detta är Trustpilots affärsidé. Men hur objektivt är det när det visar sig att betygen kan vara dopade med pengar? Urvattnar inte det förtroendet för tjänsten? Veckans poddgäst är Best Transports marknadschef Hanna Radoncic som själv blivit drabbad.

Veckans poddgäst Daniel Redgert anser att systemet bör göras om – och bland annat ta in influencers och följare i diskussionen. Vi pratar om gråzonen, vem som bär ansvaret – och ifrågasätter ett av hans egna inlägg.

Att få sin reklamfilm visad före klipp med rasism, droger och knark är marknadschefens största mardröm. Ändå händer det gång på gång. Tillsammans med Tero Marjamäki, pressansvarig på Blocket, diskuterar vi den senaste veckans Youtube-bojkott och får flera tips på hur du undviker katastrofen.

Anna-Karin Wyndhamn, doktor i pedagogiskt arbete, lärare och tidigare programledare för programmet SuperNanny som gick i Tv3 har många åsikter om den moderna familjen.

De smarta högtalarna finns i vart fjärde amerikanskt hem – och spås vara framtiden. Men hur smarta är de egentligen? Vi har pratat med robotar som varken andas, funkar att snacka med eller är särskilt intressanta. Tillsammans med ljuddesignern Kajsa Tretow tar vi reda på om framtiden är ljud – eller inte.

509 reklamutskick fick vi i våra privata inkorgar under den senaste månaden. Varför ser det ut så här? Vem köper? Och framför allt: är det rimligt? Mikael Aldestam, digital strateg på Reaktion, reder ut i ett rykande färskt avsnitt av Resumé Insikts podcast.

Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men kan man rädda världen genom att köpa fler burgare och massa nya kläder? I senaste avsnittet av Resumé Insikts podcast säger varumärkesstrategen Håkan Olofsson att bolagen sysslar med hyckleri.

– Om man som varumärke struntar i ljud har man ena handen bakbunden, säger Acasts USA-chef Oskar Serrander.  Vilka utmaningar har han mött i samband med bolagsbygge i USA? Och hur ska annonsörer tänka när de vill in i poddvärlden? Resumé Insikt möter Acast i New York.

Podden har lockat annonsörer med uppgifter om 650 000 nedladdning i veckan. Men i ljuset av den nya metoden för att mäta räckvidd, visar nya siffror från Breakit en helt annan verklighet.

Sveriges Annonsörers lista Poddindex är valutan som mäter lyssnandet bland några av Sveriges största poddarna. Men dragplåstret ”Alex & Sigges podcast” finns inte med i mätningen. Den plattform som Perfect Day Medias och många andra använder sig av levde inte upp till kraven enligt vd:n Felicia Lagerwall.

Collector Bank blir ny sponsor till Framgångspodden. Samarbetet kommer sedan grundaren Lena Apler medverkade i entreprenören Alexander Pärleros populära podd.

Guldspaden-belönade journalisten Jacob Bursell och Julia Atiyeh, som numera arbetar på Expressen TV, lanserar podcasten "Make it in Sweden".

Hur stor är potentialen i Schibsteds streetloppis Shpock? Varför inleder Bauer Media en super-poddsatsning just nu? Det och mer i veckans analysbrev.

Tv-profilen Olof Lundh slappar på Österlen, konsumerar nyheterna via Twitter – men är lite osäker på vad hösten bjuder på. "Intensiv vår och sommar, så har skjutit upp allt annat", säger han.

Det har gått några år sedan Kristian Luuk och Andres Lokko lade ner sin podcast. Nu gör den förstnämnde podd-comeback.