Polarbröd

UR ARKIVET. Polarbröd är ett av Sveriges mest omtyckta varumärken. I augusti förra året brann det nybyggda bageriet i Älvsbyn ned natten innan det skulle invigas. Men varumärket reste sig ur askan starkare än någonsin.

Passion Labs vd och grundare Niklas Turner Olovzon efterfrågar mer från hyllade Oatly än nya skojiga pikar mot mjölkindustrin. Dessutom gör han spaningen att pandemin medfört att människor blivit mer engagerade i kommersiell kommunikation, och att varumärken därför har en större roll att fylla. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Den familjeägda brödjätten från norr har hittat sin nya pr-byrå – valet faller på Wenderfalck.

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga krusiduller – här dominerar svenskhet, enkla budskap och julreklam. Vi listar folkets mest gillade reklam under 2019 och jämför det med den som vinner reklampriser.

Polarbröd, SBAB och SJ har alla lyckats med sponsrings- och eventkoncept som gagnat både varumärket, rättighetsinnehavaren och målgruppen. Här är deras framgångsfaktorer.

I slutet av förra året knöts samarbetet mellan Perfect Fools och Polarbröd. Sedan dess har parterna genomfört ett stort varumärkesarbete – och nu kommer deras första kampanj.

Efter att under hösten ha genomgått en pitch väljer Polarbröd Perfect Fools som kommunikationspartner.

I en kampanj från Volt berättar Polarbröd att de nu bakar hela sitt sortiment med förnybar energi från fyra egna vindkraftverk.

Grayling har gjort klart med en ny kund: Polarbröd. Uppdraget rör främst de svenska och norska marknaderna.

Content- och digitalbyrån Oh My plockar in Polarbröds it-chef – Erik Viklund. Han blir ytterst ansvarig för att leda byråns satsning på en Episerveravdelning.

I början av maj avslöjade Resumé att Saatchi & Saatchi riskerade att tappa en mångårig kund sedan Polarbröd valt att gå ut i pitch. Nu står det klart att Polarbröd valt att inleda ett samarbete med Volt.

Polarbröd går ut i en reklambyråpitch. Upphandlingen ska vara klar till sommaren. Företagets nuvarande huvudbyrå är Saatchi & Saatchi, Stockholm.

Saatchi & Saatchi har tagit fram en ny kampanj där man vill locka människor till att använda tunnbröd på nya sätt. Fokus ligger på att rulla, snitta, vika och wrapp.

Polarbröd och reklambyrån Saatchi & Saatchi har skapat ett nytt koncept för tunnbrödet.
– Vi visar mångfalden i användningsområden genom att lyfta fram inspirerande recept; en spännande kontrast till det som tunnbrödet står för idag, säger Jons Frank, ad på Saatchi.

Familjeföretaget Polarbröd har valt Saatchi & Saatchi, som sin huvudbyrå. Byrån har redan börjat jobba med uppdraget. – Vi hade vår första workshop nu i veckan så vi är igång innan semestern, säger vd Hans Sydow.