PR-strategi

Gör succé i TV-programmet.

Redgert Comms har vunnit upphandlingar för L'Oréal och Tiktok.

Få en smärtfri rivstart av hösten – här är åtgärderna som står högst på agendan.

”Det kommer verkligen att synas”

Det kan redan ha hänt...

Har köpt tusentals annonser under en period på åtta månader, enligt Forbes √ ”De satsar stenhårt”

Vd:ns påstående: ”Inget av plaggen har hamnat på soptippen”

En serie av "personliga" mejl har fått Erik Modig att inse vad som händer när människor inte riktigt tänker igenom hur AI ska användas eller vilka konsekvenser det kan få.

OTW:s Benke Carlsson gillar kommunikation som inte skriker.

Det treåriga projektet “Hur mår du?” ska nå ut till unga i utsatta områden har tagits fram tillsammans med OTW och målgruppen.

Teleoperatören väljer ny kommunikationsbyrå. Prime får ansvaret för pr och förtjänat.

Prime tog hem tre av vinsterna i årets upplaga av Strategy Awards även Nord DDB och Anr+1 vann priser.

Medan andra blivit tystlåtna om sina planer gick Lyvia, med byråer som Seventy och Tillsammans, ut med en tidsram för sin börsnotering. Varför sätta sån press? Philip Ghatan berättar även om vad han ser som den viktigaste faktorn för byråernas tillväxt.

Johnny Kroneld blir kommunikationschef på Hundstallet: "Kommer att investera i kommunikation, marknadsföring och kraftfullt content."

I veckan tog Absolut Vodkas moderbolag Pernod Ricard beslutet att börja exportera till Ryssland igen – nu möts bolaget av frän kritik: ”Lika omoraliskt som obegripligt”

Investmentbolaget Esmaeilzadeh Holding har börjat bygga sitt kommunikationsteam, och tar in än mer journalistisk kompetens. Enligt grundaren, Saeid Esmaeilzadeh, handlar det om att bygga ett team som kan storytelling. ”Vi växer med nästan ett bolag i veckan, och ska nu ut i Europa. Det kräver kreativitet.”

Swedbanks IT-system totalhavererade – och orsakade pengakaos på folks konton. Resumé har pratat med flera krisexperter om hur de kunde ha skött kommunikationen: ”Duka fram en rejäl AW”.

Dagligvarukedjorna är vanligtvis försiktiga med att kommentera prisnivåer. De senaste veckorna har dock Ica, Axfood och City gross gjort utspel i medierna. Närmar vi oss en punkt där de även borde kommunicera direkt till kunderna? ”Sker det väldigt kraftiga ökningar inom vissa kategorier behöver man nog motivera det för kunderna” säger Emma Hernell, tf. vd på HUI.

Försvarsmaktens marknadschef Johan Landeström om samarbetet med Nord DDB, att nyansera bilden, intresset att försvara Sverige, allmänhetens ”ohälsosamma beteende” och krigskommunikation: ”Oron har ökat påtagligt i samhället”.

I kriget mellan Ryssland och Ukraina spelar kommunikationsstrategin från de båda ländernas ledare en allt större roll. Experter inom kommunikation menar att Volodomy Zelenskiys slagkraftiga kommunikationsstrategi ger resultat i krigföringen.
✓ Så har Zelenskiys bakgrund betydelse för att kommunikationsstrategin går hem.
✓ Forskaren: ”Propagandan känns väldigt genuin”.
✓ Så bidrar presidentens kommunikation till stärkt försvarsvilja.

Sekretess, twitterstatistik och forskningsförakt. Därför beskrivs polisens kommunikationsstrategier som vilseledande mot medborgarna: ”Det är ett demokratiskt problem redan nu.”
✓ Ex-polisen: Allmänheten kan förlåta
✓ ”Ju mer bra pr, desto större sannolikhet att ledningen får fortsatt förtroende”
✓ ”Vad har hänt med etoset i den överordnade polisbyråkratin?”
✓ ”Kommunikatörer kan slå undan benen för en självständig rapportering”

Lasse Wierup är en av Sveriges mest erfarna och renommerade kriminalreportrar. Här berättar han om hur polisen förekommer granskningar och kommunikationsavdelningens ”motåtgärder”: ”De har blivit mer sofistikerade och drivna”, säger han.

Rese- och krisexperten Lottie Knutson blev ett välkänt ansikte i samband med Tsunamikatastrofen 2004. Nu inleder hon samarbete med Wings PR där hon blir föreläsare och krishanterare. ”Lottie Knutson är en drömrekrytering på så många plan”, säger Hampus Knutsson, grundare av kommunikationsbyrån.

I årets sista podcast från Resumé Insikt diskuterar programledarna Julia Lundin och Thomas Nilsson veckans uppmärksammade artikelserie kring hur kommunikatörer helt plötsligt blir hållbarhetschefer.

”För mycket för en person att hantera”, ”signal om bristande ambition” och ”risk för greenwashing”. Forskare lyfter fram flera problem med en delad hållbarhets- och kommunikationschefsroll.

En plats högt upp på Sustainable Brand Index-listan är en fjäder i hatten för många bolag. Men det är inte alla som lyckas. Hos bolag som profilerat sig inom hållbarhet är bara en av tre hållbarhetschefer utbildade i ämnet. En vanlig väg till positionen är en karriär inom kommunikation och marknadsföring, visar Resumés och Aktuell Hållbarhets kartläggning.

Hon gick från kontroversiell bloggdrottning till näringslivets mäktigaste kvinna. Sedan kraschade hon. I samband med att Isabella Löwengrip släpper sina memoarer har hon synts i stort sett alla stora medier. För Resumé berättar Filip Jarl och Micael Bindefeld om pr-strategin bakom lanseringen: ”Tidigare har hon ljugit, överdrivit, men nu är fokuset att vara ärlig.”

Under hösten drog snabbväxande Elexir Pharma ut i pitch för en ny kommunikationsstrategi. Nu har valet fallit på Reaktion.

Alla efterfrågar sakpolitiska diskussioner – ändå är det attackerna som dominerar den politiska kommunikationen. Allra senast i partiledardebatten i SVT:s Agenda, där ordväxlingen kring epiteten ”blåbrun” har fått ta fokus i media. Och det får konsekvenser, enligt experter. ”Svensk politik är tydligare polariserad än på länge vilket brunsmetningen kraftigt bidrar till”, säger Stefan Stern, kommunikationsansvarig på Nordstjernan.

Det skrivs och det skrivs och det skrivs. Frågan är om något annat kommersiellt bolag ens kommer i närheten av samma medieexponering som Apple får i samband med bolagets årliga produktsläpp. Vi har vänt oss till pr-experterna för att ta reda på vad mediejippot betyder för Apples varumärke – och hur andra kan inspireras av det.

Abba släpper nytt album efter 39 år och dominerar medievärlden. För Resumé berättar gruppens manager Görel Hanser att medlemmarna själva skrev pressreleasen. Strategerna hyllar lanseringen medan designcheferna har delade meningar om den visuella paketeringen. ”Abba är ingen popgrup, utan ett varumärke”, säger varumärkesstrategen Håkan Olofsson.

Talibanernas talesperson lovade att respektera kvinnors rättigheter och kritiserade Facebook vid presskonferens, tröjreklam snart verklighet i NHL och Walmarts dubblar annonsaffären. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Marknadsförare vill förenkla – experterna vill ha transparens, fakta och balans. Vi har pratat med 21 hållbarhetschefer för att ta reda på vilka saker de önskar sig från marknadsförarna när det kommer till hållbarhetskommunikation. Ett av råden: använd överhuvudtaget inte begrepp som ”hållbar”.

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver?

Över 80 miljoner kronor – så mycket har coronakommunikationen kostat Sveriges samtliga regioner. Resumé har gått igenom faktura för faktura, för att samla regionernas olika strategier för att nå ut med budskapen. ”Jag är övertygad om att kommunikationsarbetet ytterst räddat liv”, säger Lars-Erik Marklund, kommunikationsdirektör region Västernorrland.

När Donald Trump själv är en stor influencer har Biden sökt sig till gräsrötterna i digitala kanaler för att sprida sitt budskap: nanoinfluencers. Vi har tagit reda på hur strategin ser ut, vilka influncers som varit särskilt betydelsefulla i valspurten och om influencers kan vara de som avgör vem som blir USA:s nästa president.

Donald Trump är emotionell och polariserande. Utmanaren Joe Biden är rationell och traditionell. Två av världens mäktigaste personer med diametralt motsatta kommunikativa stilar som båda, på sina olika sätt, lyckats nå ut till det amerikanska folket. Varumärken har massor att lära av politikernas retorik. Vi går igenom vad du bör anamma – och undvika.

Vad du än tycker om den svenska strategin finns det ingen tvekan om att statsepidemiolog Anders Tegnell är årets intressantaste kommunikatör. Men varför, frågade vi varumärkesexperten Håkan Olofsson och han gav oss 40 svar.

När digitala verksamheter upplever ökad efterfrågan och konvertering har andra annonsörer tvingats stoppa den taktiska annonseringen. När Resumé pratar med stora reklamköpare inom nio branscher har merparten lagt om sina medieköp, andra sitter helt stilla i båten.

Caroline Runéus kallades in för att leda kommunikationsledningen och återuprätta förtroendet för hårt prövade Karolinska institutet. Nu lämnar hon uppdraget och återvänder till motsvarande tjänst vid Lunds universitet – av privata skäl.

Nosy förstärker sitt pr-erbjudande och rekryterar Sofie Segerborg som senior pr-strateg. Hon kommer senast från Edelman Deportivo.

Petter Stordalen håller fast vid sin jordgubbsfilosofi och har lyckats bygga en företagskultur utan dess like – nu har han utsetts till Sveriges främsta Superkommunikatör. Vad rör sig i hans huvud och vad ligger bakom de galna pr-strategierna? Välkomna till Cirkus Stordalen.

John Mellkvist förklarar varför det är viktigare än någonsin att spontant visa prov på medmänsklighet. En gren som Barack Obama har varit mästare i under tiden som president.

En food truck kommer lastad med kalsonger. Det blir verklighet idag när nya underklädesföretaget CDLP kör runt i centrala Stockholm för att fira pappa.

Australienska trampolin- och free running arenan Bounce har valt kommunikationsbyrån AWB för lanseringen i Stockholm.

Live Relations har anlitats för att hitta pubkedjan O’Learys Trademarks nya reklambyrå.

Idag startar Way out West – en festival där många varumärken ser chansen att marknadsföra sig. Spotify gör flera insatser, bland annat på Snapchat med Little Jinder.

Taxitjänsten Uber har teamat upp med Avicii inför hans sista Sverigespelning på housefestivalen Big Slap Malmö. Bland annat kan man boka en Uber-helikopter.

Marriott sponsrar killen som är i full färd med att fånga samtliga Pokémon. Gratis hotellnätter ska hjälpa honom att hitta den sista – Kangashkan.

Säkerhetspolisen rullar ut en kampanj riktade mot poliser med målet att få fler att söka livvaktsutbildningen.

Hillary Clinton har med pins markerat en ny våg av kreativitet i politisk design. 45 knappar har designats för att fira den historiska utnämningen.

Aktiveringen ”Volvospåret” i vintras resulterade i 40 000 hyllningsfilmer. Nu lyfts deltagarna fram även under Vasaloppets sommarvecka.

MTR Express ger sig in i Pokémon Go-hysterin – med gratis biltåg längs Stockholms gator. Från torsdag till måndag görs strategiska stopp. Viktor Frisk tar premiärturen.

Ett tiotal Pokéstops inom 500 meter och två Pokémon-gym inom 250 meter. Så marknadsför Skandiamäklarna en lägenhet i Sundbyberg.

Även Scandic rider på Pokémon Go-hajpen. Nu kan alla spelare slå sig ner på Scandic-hotell i Stockholm, Göteborg och Malmö för att ladda upp.

Miljardkoncernen Uber genomför en global kampanj som de hoppas går hem i sommarvärmen. Beställ en Uber – få glassar.

Pr-veteranen Mårten Lyth lämnar JKL för att bli Spendrups nya kommunikationsdirektör.

På måndag är det FN:s dag mot rasdiskriminering. För att hylla mänskliga rättigheter släpper Björn Borg en kollektion hudfärgade underkläder för alla hudtoner.

Att klämma fram en tår på 60 sekunder är väl inte så svårt, eller? Flygbolagaget SAS sätter USA-kärleken på prov när den nya direktlinjen till Los Angeles lanseras.

Rockbandet Kent har skapat rubriker genom att meddela att de nu gör sin sista turné. Det har visat sig vara ett hyfsat pr-drag – vilket inte skulle vara första gången.

Barncancerfonden lägger alla sina pr-uppdrag hos Narva. Det innebär att Jung förlorar uppdraget efter bara ett år.

Årets Earth Hour-kampanj är här. En reklam som börjar med en gammal kvinna 2090 som blir yngre när hon berättar om åren som gått och klimatresan som gjorts.

London, New York och Thailand är dit vi brukar resa. Men vad händer om hjärtat får säga sitt? Det ska B-Reel ta reda på i ett nytt experiment för Travellink.

Tempot i Swedbank-härvan ökar och det blir rörigare och rörigare. Klart är att Anders Sundström är i underläge, enligt Agencys vd Niclas Lövkvist.

Öljätten Budweiser har all anledning att hurra. Super Bowl-hjälten Peyton Manning dricker nämligen massvis med ”Buds” och är inte rädd för att säga det.

Sugen på att ta ut lite aggressioner mot Donald Trump? Nu är det möjligt hemifrån datorn. En svensk reklambyrå ligger bakom sajten som spridit sig som en löpeld i sociala medier.

Sugen på en Capricciosa eller ta en öl med polarna? Nu skapar Eniro en ny sökfunktion - med emojis.

Cohn & Wolfes s-märkta konsult Joanna Mossberg anser att Kristdemokraternas utspel om att utvisa sexbrottslingar är uppenbart populistiskt. Göran Hägglunds förre presschef Johan Ingerö hyllar däremot förslaget.

Aftonbladet avslöjar skandaler inom fackförbundet Kommunal. Bland annat har deras krog hyrts ut för porruppträdanden. Krishanteringen pågår för fullt. "Det är för akut just nu", säger den pressade kommunikationschefen till Resumé.

Stockholmspolisen mörkade de systematiska övergreppen mot unga flickor på sommarfestivalen We are Sthlm. Vad innebär detta för Polismyndigheten? Vi har frågat två pr-konsulter.

Nu ska fotbollstokiga och korvälskare firas. Svenska Spels pr-trick inför jul stavas Boxing Day Banger och är en hantverkskorv som kan plockas upp i butiker i Stockholm. Sjögräs är en av ingredienserna.

En serie blinkande utomhustavlor vid vägkanten har fått bilisterna på Lidingö att sakta in. Kampanjen görs av Fältman & Malmén.

260 servitörer och 50 kockar under ledning av Titti Qvarnström. Det blir verklighet ikväll när Lidl bjuder in 1300 personer till sin egen Nobelfest på Annexet. Så har byrån Ingo utvecklat konceptet.

För att få genomslag för sitt budskap hyrde Centerpartiet en Tesla, klistrade fast sin logga och åkte ner till klimatmötet i Paris.

Artistduon Far & Son uppgav igår att de mördat en pojke i Kambodja. Branschen har tagit emot uttalandet med avsmak. ”Något av det värsta jag sett – långt över gränsen”, säger pr-konsulten Paul Ronge.

Runt 60 000 personer besökte Mall of Scandinavia under invigningsdagen. Sju byråer har spritt budskapet.

The Honest Kitchen lanserar idag en sagobok för vår fyrbenta vän hunden. Det speciella? När hunden river på papperet doftar det pumpa och pepparmint. RTO+P står för konceptet.

Taco Bell, Coca Cola, Norwegian och WWF har förstått. De nya emojisarna har bidragit till en ny form av marknadsföring för världens varumärken.

I 18 år har Houman Sebghati varit en del av den svenska hiphopscenen.
Nu släpper artisten som har rappat på Petter och Kens skivor både ett album och en öl – utan hjälp av pr-byråer.

Reformklubben vinner Umeå Energis upphandling av strategiska pr- och kommunikationstjänster, ett avtal som kan sträcka sig upp till fem år.

Burger King initierade ett samarbete med sin större rival och lanserade idén om en McWhopper. McDonald's tackade nej.