Q&A

Maria Glansén, design director och hållbarhetsansvarig på Happy F&B, inspireras av ofrivilliga startups inom hållbarhetsområdet och ser att innovation, produktutveckling och kommunikation allt oftare samspelar och stärker varandra.

Suzan Hourieh Lindberg, vd på The Social Few, spanar om hur NFT kommer förändra kommunikationsbranschen, varför ”antidotekampanjer” aldrig bör skapas – och ger er tips på matnyttiga inspirationskällor.

Nord DDB:s nya strategichef Nina Åkestam ser med tillförsikt på branschens breddade rekryteringsbas och inspireras av brittiska The Rows smala och krångliga kommunikation. Dessutom har en vända i en statlig utredning fått henne att inse att det är lättare att driva förändring utifrån maktens korridorer.

Veckans spanare Tero Marjamäki, som snart byter Blocket mot Svenska Innebandyförbundet, ser en post-pandemisk värld där reklamen får ÄNNU svårare att nå fram till mottagarna. Dessutom tipsar han om att alla i branschen borde skaffa sig ett ”stöldarkiv”.

Copywritern Claudia Cavalli saknar en riktigt bra kaffereklam, hyllar Oatly som exotiska och ger dig sina bästa inspirationstips.

Nina Amjadi, ny vd på Familjen, följer intressanta blockchain-projekt, faran i att fastna i dataanalys och varför ingen bör göra som Clubhouse. Här är veckans spaning i Resumé Insikt.

Amanda Ålenius, digital strateg på Narva, längtar efter det lustfyllda och oväntade men har svårt att hitta inspiration från den svenska kommunikationsbranschen.

Ashkan följer Lil Nas X med spänning, ifrågasätter hållbarhetskommunikationen och ger sina bästa tips på sajter för inspiration. Här är hans spaning.

Joachim Medalen, som nyligen klivet från The&Partnership till videoteknik-bolaget Seen, inspireras av grafer som gör komplex data begriplig och ser i USA ett kommunikationsprojekt i behov av framgång.

Simon Lublin inspireras av en vietnamesisk kreatörsduos djärva drag, dissar svenska mobiloperatörer och berättar om sina favoritappar i veckans Q&A.

Primes kreative chef Carl Jannerfeldt hittar inspiration från kommunikationsfenomenet Lil Nas X och funderar varför elsparkcykel-bolagen inte tar plats i den hetsiga debatten.

Martin Cedergren, ny global kreativ chef på Lindex, hyllar inhousekampanjer, spanar beteendeförändringar post-covid – och ger dig inspiration för hösten.

Lisa Careborg , creative director på Happy F&B, ifrågasätter ett vanligt förekommande varumärkesbegrepp. Dessutom: inspirationen från Londons designbyråkultur och kass profilering under fotbolls-EM. Missa inte veckans Q&A.

”Kreativa 'The Isolated Cinema' överdriver reklamvärdet så mycket att de hamnar i fel debatt”. Det säger IAB Sveriges interima vd Kenneth Danielsson, i veckans Q&A. Han risar samtidigt Verisure och delar med sig av sina inspirationskällor.

Michael Grimborg, marknadschef på Synsam, ser varumärkesreklam på återgång, kliar sig i huvudet av OLW:s nya reklamfilm – och förespråkar vikten av att nå fram. Läs hans Q&A här.

David Khabbazi på The Social Few ser potential för en demokratisk revolution i Clubhouse, men undrar vart den är på väg. Dessutom hyllar han hur Hedvig utmanar försäkringsbranschen. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Passion Labs vd och grundare Niklas Turner Olovzon efterfrågar mer från hyllade Oatly än nya skojiga pikar mot mjölkindustrin. Dessutom gör han spaningen att pandemin medfört att människor blivit mer engagerade i kommersiell kommunikation, och att varumärken därför har en större roll att fylla. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

500 Stockholms grundare Love Bonnier inspireras av Tesla och Oatly, ser en renässans för traditionella nyhetsmedier och dissar påkostade, generiska kampanjer med otydligt budskap. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

I Resumé Insikts Q&A berättar Burson Cohn & Wolfes Seán Canning varför han insett att vissa kommunikationsprojekt måste göras quick and dirty. Dessutom gör han spaningen att abstinens efter het politisk debatt tycks vara en av de mer påtagliga biverkningarna från pandemin.

Det är anmärkningsvärt hur lite tid en del lägger på att säkerställa att målgruppen fattar vilket varumärke som ligger bakom en kampanj. Det säger Niklas Bondesson, doktor i marknadsföring och forskare vid Stockholms universitet, strategisk rådgivare på NoA Consulting, i Resumé Insikts Q&A. Dessutom förklarar han varför han anser att managementbolagen har oproportionerligt stort inflytande i kommunikationsfrågor.

Philip Westman har nyligen gått till Abby Priest efter BBH och Mother. I Resumé Insikts Q&A berättar han om vad som inspirerar honom och vad man som kreatör kan lära av stympade gosedjur.

I Resumé Insikts Q&A berättar Sofie Grant om varför storytelling och strategi går hand i hand. Dessutom hyllar hon Clubhouse, som verkar fylla ett tomrum som vi inte visste fanns.

Sveriges längst sittande marknadschef, Vings Claes Pellvik, kritiserar myndigheternas coronakommunikation i Resumé Insikts Q&A. Dessutom delar han med sig av lärdomarna från att ha tagit fram Vings nya varumärkesidentitet under kristid.

Den flerfaldigt prisbelönade art directorn Oskar Pernefeldt inspireras av kreatörer som grundar egna varumärken, följer med spänning techjättarnas agerande och längtar efter en mer kreativ och gripande aktivism. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

I Resume Insikts Q&A imponeras Hedvigs nya kommunikationschef Désirée Maurd av Klarna och Postnord och gläds åt att hållbarhetskommunikationen fortsätter – trots pandemin.

Tres marknadschef Jim Carlberg uppmanar företag och byråer att ta större ansvar för att skapa kommunikation som underhåller och berör. Dessutom följer han utvecklingen kring hur Fred Perrys klassiska pikétröja kapats av högerextrema Proud Boys. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Valentin Experience nya pr-specialist Lina Eklund hyllar möjligheterna med Linkedin och vikten av att bygga ett starkt personligt varumärke i Resumé Insikts Q&A. Dessutom uppmanar hon kommunikatörer och marknadsförare att våga sticka ut för att inte missa ett gyllene tillfälle att stjäla rampljuset.

I Resumé Insikts Q&A inspireras Anyfins marknadschef Mimmi Arndt av Apples legendariska reklam, uttråkas av kommunikation från finanssektorn och spanar om att kreatörer skulle må bra av att komma närmare affären.

Johan Ydring, tidigare marknadschef på Tui och numera vd på Laget.se, stör sig på den generiska coronakommunikationen och hoppas på humorns comeback i Resumé Insikts Q&A.

I Resumé Insikts Q&A hyllar Anitha Clemence, nytillträdd marknadschef på Kids brand store, varumärken som tar vara på tristessen i coronatider och efterfrågar ”supertrams eller 100 procents relevans”.

Hans Sydow om hur myndigheterna måste bli tydligare, hur Burger King inte kan utvecklas efter mögliga burgaren – och influencers i fritt fall.

Nicole Kavander, tidigare Creuna och ny på Another State, inspireras av Rihannas sminkvarumärke Fenty Beauty, plockar fram de bästa kampanjer inom inkludering – och tipsar om toppkonton alla borde följa.

Nord DDB:s pr-chef Susanne Johansson älskar Four season condoms senaste kampanj, tycker att det slarvas med influencerkampanjer – och ser dum-kul göra comeback. Här är hennes spaning.

Fredrik Sundqvist, prisbelönt copywriter på Garbergs, inspireras av Don't Retire Kid, kollar på Jockiboi och berättar om varifrån han får sin inspiration.

Linda Elers, creative director på M&C Saatchi, går inte igång på coola techbolag – istället sneglar hon på Oatly –, uppmanar branschen till humor och delar med sig av insikter från projekt. Här är veckans Q&A.

Axel Bringel på Burson Cohn & Wolfe imponeras av Call of Duty storytelling, spanar på hur kedjorna försöker ta sig ur butiksdöden och berättar var han hittar inspiration till sitt arbete. Häng med!

Madeleine Lithvall är sedan tre månader tillbaka kreativ chef på Belong Agency. I sin spaning för Resumé Insikt berättar hon om klimaträdsla bland varumärken och de mest inspirerande reklamprojekten just nu. Ledtråd: träning och hälsa.

Pontus Formgren, ny strateg och projektledare på Redgert Comms, är inget fan av Åkestam Holsts "Ölavtalet", gillar Oatlys bråk med Arla – och frågar sig hur vi kan bemöta och dra nytta av digitaliseringströttheten? Här är veckans spanare.

Plastpåsarna som gör att du får skämmas när du bär hem varorna – en aktivering som gjort avtryck på riktigt. Det säger Ebba Körlof Sundberg, copywriter på Perfect Fools, och kallar samtidigt Abbas senaste reklamfilm för ängslig. Läs veckans spaning här.

Gül Heper, som nyligen lämnade HiQ för att hoppa på rollen som business design principal på BBH Stockholm, utgår från kundupplevelsen och uppmanar resebranschen att skapa ett ekosystem. Hon vill även se mer kundnytta än gimmicks inom data. Läs hennes spaning så får du stenkoll.

– Som en efterdyning av den värderingsstyrda kommunikationens glansår tvingas företag nu sticka ut hakan – och trotsa rädslan att förarga, säger Kärnhusets nya vd Cecilia Meller i veckans spaning.

Ibland kan det vara minst lika strategiskt att avstå från att hoppa på något om det inte tillför något för varumärket. Exempelvis alla mer eller mindre bra kopior av Banksy’s målning. Det menar Katharina Sand, pr-konsult på Wenderfalck.

"Ifrågasätt luftslottet sidvisningar – och bli duktiga på att mäta ROI i tider med begränsade resurser", säger uppmanar Bonnier Magazines & Brands Cassandra Lindblom, som också är nyfiken på Youtubes utveckling bland vuxna, röstsök och älskar att hänga på LinkedIn.

Bonnier News produktchef Linda Zoumas ser fram emot Instagrams kommersiella utveckling – men kommer funktionerna göra att tjänsten blir lite för mycket av allt?

Per Danielson ser med nyfikenhet på mediejättarnas satsningar på analytics och big data, hur AI förändrar medieföretag – och tipsar om de mest intressanta sajterna.

Resumé Insikt summerar medieåret 2017 och blickar framåt. Här är de mest intressanta bolagen, trenderna och fokusen.

Cafés chefredaktör Jonas Terning om hur det hyperlokala medierna möter målgruppen men saknar pengarna, var han hämtar inspiration – och varför Fördomspodden Live lagts på tillfällig is.

Flera medieföretag har bränt sig på för tidiga e-handelssatsningar, säger LRF Medias affärsutvecklingschef Johan Svensson och pekar på en lösning.

Känd twittrare skeptisk till konversationsgränssnitt som chatbots och röstassistenter – följer Axios med stort intresse. IDG:s nya chefredaktör Marcus Jerräng säger vad han tycker.