Redaktionens val

Hon beskrivs ofta som en pr-drottning och stjärnentreprenör. Lili Assefas pr-byrå jobbar med Melodifestivalen, Elle-galan och stjärnor som Camilla Läckberg och Jason Diakité. Innanför väggarna på bolaget beskriver tidigare anställda en tillvaro som är allt annat än glamourös.
– Jag ifrågasatte mig själv konstant och grät på kvällarna, säger en person.

”I en framtid där AI kan göra alltmer kan helt enkelt inte en allt bredare grupp av specialister vara den korrekta responsen.” Resumé Insikts krönikör Mats Georgson om hur organisationerna bör anpassas och individens ansvar för att överleva på framtidens marknadsavdelning.

Behövs det 39 personer i en och samma arbetsgrupp? Vi har pratat med några av de största teamen för att ta reda på varför projekten svällde. ✓ Största utmaningarna i processen. ✓ Nio personer hade kundansvar: ✓ Generös creddning. ✓ ”Gick inte att planera”.

Många marknadschefer är kritiska till de växande arbetsgrupperna, samtidigt bär kunderna själva ett ansvar med högre krav och långa listor av specialistroller. ✓ Så triggas utvecklingen från båda sidor. ✓ ”Puttar in nya juniora team” ✓ ”Vi blev tvungna att jobba dubbelt” ✓ Så kan marknadschefer minska kostnadskostymen.

Arbetsgrupperna blir bara större och större, det visar Resumés genomgång av 380 kampanjer 2011-2022. ✓ Siffrorna år för år. ✓Förklaringen ✓ Pressen från kunderna: ”Har blivit lite av en sjuka”. ✓ Forskning visar svagheter och styrkor med stora team.

Resumés granskning av Orvesto är intressant, men ännu intressantare är branschens reaktion, skriver Novus marknadschef Jan Berkö.

Under radarn har flera toppnamn lämnat Forsman & Bodenfors den senaste tiden. I en period av omorganisationer med flera byten på ledande positioner fortsätter byrån att tappa erfarenhet, både i Sverige och internationellt. Resumé har listat avhopparna.

Vad har Volodymyr Zelenskyjs mediala bakgrund för betydelse för att han når de breda massorna? Hur målgruppsanpassar han? Och vad har svenska politiker för agenda när de använder kriget för sina syften? Det och mycket mer diskuteras i senaste avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.

Precis som många andra byråer drabbades contentbyrån av coronapandemin och tvingades till korttidsarbete. Samtidigt minskade resultatet för byrån: ”Affärsnivåerna är något lägre men på väg att normaliseras”, skriver bolaget i årsredovisningen.

Kampanjen ”Julia i 6B är en hora”, från Talita av Åkestam Holst, vållade kritisk debatt på sociala medier. Men den gick inte hela vägen i Månadens printkategori och hamnade på en tredjeplats. Förstaplatsen knep ”Ålevangeliet” av Forsman & Bodenfors och ”Bara 403 dagar kvar” kvalade in på andraplatsen.