Savr har på kort tid etablerat sig som ett snabbväxande alternativ för fondsparare. Den 9/5 släppte Savr en varumärkesbyggande kampanj med filmer samt reklam i print, utomhus och sociala medier för att nå fler kunder och erbjuda ett långsiktigt sparande.

Legaltech-appen Kliently får en kritikstorm i sociala medier. Anledningen? En tunnelbaneannons som riktar sig mot folk som har skickat oönskade dickpics.

Studenter, ni ska definitivt inte vara rädda för att söka er till dom högsta höjderna. Det skriver Johan Dahlqvist i ett svar på Resumés undersökning, som visade att studenterna är stressade över stressen i branschen.

Nytt reklamrekord, streamingjätte vill öka mängden reklam och Burger King Nordamerika väljer byråer. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Reklambyrån Holy anklagas ha stulit idén till en kampanj för Mer. Nu berättar personen bakom Instagramkontot Resumémes att han provjobbade på byrån och var den som pitchade idén till ”Våga vara mer” – och han lägger fram både mejl och presentationer som styrker det.

Ica-bankens reklam ”Låna till din dröm – ansök redan idag” risas av Konsumentverket. Och för tredje gången får banken bakläxa av myndigheten. Denna gång lever reklamen inte upp till måttfullhetskraven.

Många influencers gör reklam för tobaksfritt snus, det vita snuset med nikotin har blivit allt mer populärt. Men nu vill regeringen införa begränsningar i marknadsföringen. Twitter slår ett slag för klimatet och förbjudet klimatförnekande reklam, det är några av nyheterna i måndagens morgonsvep.

Ljudkonsumtionen ökar – men investeringarna i ljudreklam hänger inte med. I premiären av Resumé och Dagens Medias Audio Talks diskuteras ljud utifrån aspekter av effekt, kreativitet och hantverk.

”Estetiken är det första som får stryka på foten när kommunikationens kvaliteter ska vägas mot varandra och hävda sin plats inom snåla budgetramar.”, skriver Per Robert Öhlin.

Meta avslöjar planer för deras metaverse, ”gamers” sägs vara positiva till reklam i spel och nykterhetsrörelsen kritiserar regeringen. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Grummes klassiska reklamfilm från 90-talet får en uppföljare. I en ny kampanj från Forsman & Bodenfors återvänder flickan från reklamfilmen till ön: ”Många har en tydlig relation till den ursprungliga filmen”, säger Jesper Eron på F&B.

I dag släpper byggvarukedjan K-rauta en ny reklamfilm med syfte att förtydliga sitt varumärke och nå en bredare målgrupp.

I Australien höjs allmänhetens röster mot regeringen som anses ha hål i fickorna när det kommer till att lägga pengar på reklam. Regeringen la mer pengar på reklam än till exempel McDonald's förra räkenskapsåret.

I samband med att Cake, en svensk tillverkare av lätta elektriska offroadmotorcyklar, lanserar en ny modell har EOE tagit fram solglasögon som accessoar.

Matvarubutiken Aldi slog upp en butik intill Lidl på Irland – det kort efter att de varit i en upphovsrättskonflikt med Marks & Spencer. Lidl svarade snabbt med en annons där de håller ögonen på Aldi.

Season5 drar i gång ett samarbete med Vakta. Martin Marklund, creative direktor på Season5 berättar att idén går ut på att ta fram något som hänger samman över tid.

Janni och Jon Olsson Delér skänkte först miljonbelopp till krigsdrabbade i Ukraina. Sedan tog de flyget till Saudiarabien för att göra reklam för diktaturen som turistland, vilket har väckt starka reaktioner.

I ett sponsrat inlägg på Facebook rullar Sveriges Grisföretagare ut ett påstående om att griskött kan hjälpa till i omställningen till växtbaserat. Reklam som fått kritik av Djurens Rätt och anmälts till Konsumentverket.

El Taco Truck gör skillnad på tacos och tacos i sitt nya kampanjkoncept, Level up.

Spinnvinnarna, som belönar Sveriges bästa marknads-PR, har utannonserats. Tävlingen är ett sätt att samla branschens bästa prestationer och lyfta fram dem som utmaning och inspiration. Nellie Östman utsågs till årets rookie och Bella Goldman på Lidl blev årets kund

Art directorn Edvin Holm hyllar en designstudio och berättar hur han för ett tag sedan ”körde fast” – vad gör man då? Här är veckans spaning.

Benjamin Hartmann och Jacob Östberg går igenom ny forskning inom området konsumtionskultur och varumärkesbyggande. Här är tre intressanta spår för marknadsförare.

Elon Musks svar på Polestars pik, Schweiz fimpar tobaksreklamen och marknadsavdelningarna har växt under pandemin. Här är måndagssvepet.

UPPDATERAD. Resumés granskning om hur skönhetsboxarna lurar unga tjejer har rört upp känslor bland prenumeranterna. Nu reagerar influencern Therése Lindgren och Margareta Grääs på metoderna.

Jim Carrey gör reklam för Verizon, cannabisreklam bryter mot regler och Tiktok testar åldergränser. Det och mer i Morgonsvepet.

Om briefen är dålig, ja men säg det då. Rickard Beskow, kreatör och partner hos Åkestam Holst, om intressant kommunikation, trender och insikter från hans arbete. Här är veckans Q&A.

Pr-jätten Wunderman Thompson släpper sin framtidsrapport för 2022 och listar 100 saker att hålla koll på det kommande året. Metaverse, maxade immunsystem och digitala flaggskeppsbutiker kommer att dominera spår bolaget.

En muslimsk mamma som kramar om och visar stöd för sin drag queen-son blev för mycket för delar av den muslimska befolkningen i Singapore. Samsung drar nu tillbaka reklamfilmen efter kritik. ”Den kan uppfattas som kränkande”, skriver bolaget på Facebook.

Jon Hamm är ledsen att han inte får några roller hos streamingtjänsten. Det är kontentan i en ny reklamfilm från Apple.

När man inte längre får rikta annonser mot barn kommer andra typer av reklaminlägg ta ytterligare fart. Frågan är vad som är hönan och vad som är ägget? Det undrar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg.

Kardashian anklagas för kryptobluff, Google tar strid mot EU:s reklamregler och ny rapport visar på trenderna att hålla koll på under 2022. Det och mer i Morgonsvepet.

Ola Liljeqvist, marknadschef på Arvid Nordquist, har stannat betydligt längre än sina motsvarigheter på andra bolag. Vad är det som får honom att efter 19 år på kaffeproducenten fortsätta sträva efter utveckling och hur gör han egentligen för att förnya sig själv?

Marknadscheferna har fått eld i baken under coronapandemin. 2021 innebar jobbyten för flera av marknadscheferna på några av Sveriges största bolag. Här är namnen som gått vidare.

Suzan Hourieh Lindberg, vd på The Social Few, spanar om hur NFT kommer förändra kommunikationsbranschen, varför ”antidotekampanjer” aldrig bör skapas – och ger er tips på matnyttiga inspirationskällor.

Svenskarna vill inte se reklam för flyg och oljebolag, Edelmans nya utspel kallas greenwashing och Oatly tog över Wall Street. Här är måndagssvepet.

Under 2021 har vi på Resumé försökt guida och hjälpa er på bästa sätt i marknads- och kommunikationsvärlden. Här har vi plockat fram ett gäng artiklar som är värda att läsas. Gott nytt! 🎅🏻🎊

Resumés redaktion ser tillbaka på ett 2021 som varit, minst sagt, händelserikt. Det råder delade åsikter om Squid Game, men att Bulletin-vändorna har varit underhållande är vi överens om. Läs om våra favoritkampanjer och -varumärken, branschprofiler och nyårslöften.

En stor del av all marknadsföring består av självuppfyllande profetior. Erik Modig skickar med marknadsavdelningarna en reflektionsövning att starta det nya året med.

Fokus på välmående och en ny tjänst för att hitta resmål som passar individuella resenärer.
Det är nyheter när nu Ving lanserar sin sommarkampanj.
– Med ”Mer du” vill vi fortsätta att modernisera och förnya bilden av paketresan med fokus på personliga upplevelser, säger säger Caroline Fondelius på Ving.

Vad har arbetsgivarna för ansvar för att kommunikationsbranschen är oproportionerligt drabbad av psykisk ohälsa? Resumé har skickat ut en enkät till en rad byråer och kommunikationsavdelningar inom offentlig sektor för att ta reda på hur de tar ansvar för sin personal. Bland pr-byråerna är det endast två bolag som har svarat.

Var tredje svensk är orolig att Sverige rör sig åt ett antidemokratiskt håll, enligt Civil Rights Defenders. Brädspelet Dictator of Sweden visar hur det kan gå till.

Peloton har dragit in reklamkampanjen med Chris Noth, lyssnare kan betygsätta poddar på Spotify och virtuella affärar kan bli handelns ingång i metaverse. Det och med i Morgonsvepet.

40 procent av svenska folket anser att företag är oärliga i sitt sätt att kommunicera hållbarhet. Här är hela resultatet från Resumés och Novus undersökning ”Folket säger sitt”.

När en Googleannonsör gör intrång på sina konkurrenters varumärken är det sällan en medveten handling. Resumé guidar er igenom:
✓ Så går det till när internetanvändare klickar på en annons med ditt bolagsnamn – men kommer till konkurentens sajt.
✓ Automatiseringsprocesser och trubbig AI bakom kryphålet i Google Adsense.
✓ Så skyddar du dig.
✓ Det säger lagen – då kan du stämma din konkurrent.

HBO Max och Verisure är två av varumärkena som nylien fällts av Reklamombudsmannen (RO).

Dominansen för techjättarna är intakt när de digitala investeringarna driver upp reklammarknaden 2021, julkampanj frias trots folkstorm och WPP gör nytt förvärv. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Clooney tackade nej till reklammiljoner, ingen politisk reklam på bussar i Västmanland och Sveriges talman sponsrar sina egna inlägg på sociala medier. Det och mer i Morgonsvepet.

Fyra eller fem gånger högre än medellönen på byråerna, det tjänar reklamcheferna i toppen av Resumés lönekartläggning. Här är 124 chefers lön.

Så här års poppar julkampanjerna upp som svampar i skogen. Här publicerar vi regelbundet kampanjerna som rullar inför årets helger.

Tacovarumärket El Taco Truck vill se starkare resultat och anlitar nu reklambyrån Åkestam Holst för att öka kännedomen kring. ”Vi ska ta plats både i bruset och på hyllorna”, säger bolagets nytillträdde marknadschef Hanna Berglund.

Data och kreativitet. Så vill reklambyrån Acne ta sitt erbjudande till nästa steg. ”Vi ser inte att någon annan aktör lyckats med detta och därför tycker jag det är unikt på svenska marknaden”, säger Johan Bello, medgrundare av Acne.

Under halloween valde Oumph att marknadsföra sig på ett ganska okonventionellt sätt – en hamburgare med smak av människa. Kampanjen blev snabbt viral, på gott och ont.

Kungsängen har inlett ett samarbete med Amanda AI och låter nu artificiell intelligens sköta den digitala marknadsföringen. ”När de nu kunde erbjuda oss deras annonslösning för både Google och Facebook var det dags för oss att hoppa på”, säger Anna Björkegren, marknadschef Kungsängen.

Tareq Taylor kommer att bryta sitt samarbete om att göra reklam för Nescafé. Julvärden bryter samarbetet eftersom Nescafé ägs av Nestlé.

UPPDATERAD. Det som B2B-företag marknadsför mest är det som kunderna pratar minst om. Det visar Niklas Bondessons 15 år av studier inom B2B-kommunikation. Det finns alltså utrymme att förbättra sig. Här kommer insikter från 13 B2B-proffs. ✓ Bästa casen inom B2B ✓ Bred eller smal målgrupp? ✓ Därför ska vi titta på Disney ✓ A och O i hållbarhetskommunikation

Data ska inte få stå i vägen för kreativiteten. Ändå är det här många varumärken hamnar snett. ”Jag är så trött på stela robotbudskap, varför ska du nöja dig med att det ’rullar på’ när du kan få en explosiv succé?”, skriver en förbluffad Magnus Jakobsson i texten alla marknadsförare borde ta till sig.

Daniel Sundin är reklammannen som vill att alla ska kunna ta del av konst. I senaste projektet tar han konsten bort från finrummet. ”Många människor känner sig inte välkomna på fina gallerier där allt känns dyrt, tyst och stelt och där personalen verkar tjusigare än vad man själv är”, säger han.

Hur skriver man en riktigt vass brief? Våra tre experter har svaret. ✓ Detta ska du tänka på ✓ Bästa briefmodellen ✓ Relationen mellan byrå och kund

Tillsammans med Tre Kronor Media och Matt Damon lanserar Crypto.com en stor kampanj.

Barclay ger sig in i ”köp nu - betala senare”-marknaden och riktar en känga mot sina konkurrenter i en reklamfilm med Grace Jones.

Lysande fotbollar står i rampljuset när Volvia vill göra bilister mer medvetna om barns säkerhet på vägarna. ”Volviabollen är gjord för att lysa upp i mörkret”, säger kreatörer August Laustsen på Animal.

Brooklynbyrån MSCHF vägrar traditionell reklam. I stället använder de digitala medier som en arena att uttrycka idéer på – och gör det extremt framgångsrikt. Problemet är att byrån inte tar kommunikationsuppdrag.

I tre år har Christina Knight varit executive creative director på The Amazing Society. Nu lämnar hon rollen för att starta sin egen verksamhet: Mad Women Academy.

Hur lång tid tar det att komma i kontakt med en mänsklig varelse? Vi kartlägger 101 varumärkens kundtjänster och testar 32 av dem. Brister finns – medan andra klarar uppdraget galant. Är ditt bolag med på listan?

Hur har Wes Andersons filmer inspirerat kreatörer inom mode, reklam och design? Narvas art director Magnus Ek listar fem exempel på när den legendariska regissörens berättarstil fått genomslag utanför biografen.

Nina Amjadi, ny vd på Familjen, följer intressanta blockchain-projekt, faran i att fastna i dataanalys och varför ingen bör göra som Clubhouse. Här är veckans spaning i Resumé Insikt.

Den interna konkurrensen på Sveriges byråer är ohälsosamt låg. Magnus Jakobsson vill dumpa den svenska alla-ska-med-kulturen. ”En tydlig motståndare är ofta det bränsle som lyfter medioker konsensus till unikt guld” skriver han i veckans krönika.

Tillsammans med River har Truecaller lanserat kampanjen ”Who is true” för att bygga och öka medvetandet om bolagets tjänst i Sverige. Den spelar på känslan av att inte riktigt veta vem det är som vill ha tag i dig och av vilken anledning. ”Precis den känsla vi letade efter”, säger Trucallers Agnes Lindberg.

Ny forskning från IPA visar att kontroversiella ”brand purpose” kan vara effektivare än många tidigare trott. ”Kritiken mot det är naiv och inte rättfärdigad”, säger effektivitetsexperten Peter Fields till Marketing Week.

Nordic wellness kunde inte bevisa att de hade bästa dealen, Cdon gjorde reklam för grafikkort som inte fanns och gratis hemlarm var egentligen en tävling. De och många fler har dömts för vilseledande reklam av RO.

Socialdemokraterna vill att Moderaterna ska stoppa reklambåtarna i Stockholm. Moderaterna slår ifrån sig och anser att det är en fråga för regeringen. Och från myndighetshåll finns inget regelverk som kan stoppa Billboat. ”Vi inte kan se några hinder från vår sida”, säger Johan Wahlström, enhetschef på Infrastrukturavdelningen på Sjöfartsverket.

Emma ”Swebliss” Bliss är en av Sveriges största streamers. Enligt henne förväntar sig många annonsörer att streamers kan visa upp deras produkter för småpotatis.

Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg gav sig ut i den breda debatten i förra veckan. När de lyfte frågan om att reglera reklam var det som att vreden släpptes loss fullständigt: ”Jag kan inte låta bli att fascineras av inkonsekvensen i resonemangen”, skriver Jacob Östberg.

Nu startas Åkestam Holst Syd i regi av kreatörsduon Lisa och Daniel Vaccino. Den nya Malmöbyrån slår upp portarna redan den första oktober.
”Vi kliver in och rör om lite i grytan”, säger Jenny Kaiser, vice vd på Åkestam Holst och byråansvarig över Syd.

En majoritet av de partier som är representerade i Stockholms stad är överens. Stockholms vatten ska vara fritt från reklam. Bara Centerpartiet är positiva, medan SD inte kan svara på frågan.

Står det ”Reklam nej tack” på din brevlåda? Du är inte ensam. Pappersreklamens resa går oftast från tryckeri och direkt i soptunnan, utan att ge någon kommersiell inverkan för annonsören. Det är dags att tänka om systemet för direktreklamen, menar Andreas Jonason i en debattartikel. Kanske speciellt för miljöns skull.

När allmänheten har rasat mot reklambåten Billboat anser Chiffers innovationschef Björn Owen Glad att branschen är märkligt tyst i frågan. ”Reklamtröttheten håller på att stjälpa hela vår bransch. När den eldas på inifrån, av oss själva, blir jag tvärt skogstokig”, skriver han i ett debattinlägg.

Reklam om lån följer med paket från e-handelsjätte, reklamköpen ökar kraftigt i USA och Youtube anser sig vara en bra plattform för unga. Det och mer i Morgonsvepet.

Finansdepartementet tog sikte på spelreklam i ett lagförslag och nu kan Socialdemokraternas egna lotterireklam drabbas. ”Slår undan benen för hela vår verksamhet”, säger Kombispels vd Jonas Lindholm till Aktuellt i politiken.

Barn och unga tar råd från Influencers – trots att de inte litar på dem, pensionär överöstes med erbjudanden om blancolån efter plåsterköp på Apoteket och Facebook medger att Appleuppdatering kan göra livet surt för annonsörer.
Det och mycket mer i Morgonsvepet.

Influencern och videobloggaren ratade retuscherade bilder när hon lanserade reklamkampanjen för sina nya skönhetsprodukter. ”Det var faktiskt inget svårt beslut att ta”, säger Therese Lindgren till sajten Baaam.

Helgintervju med den legendariske formgivaren och byråledaren Hans Brindfors. För Resumé berättar han ✓ varför han fortsätter frilansa, men inte vill jobba på en byrå ✓ hur han ser tillbaka på Brindfors, Brindfors Design och Brand Union ✓ Fermentaskandalen och de klippta banden med vännen Leon Nordin ✓ varför det är viktigt att våga skala av reklamen.

Socialdemokraterna har fått nog av reklambåten som kryssar fram Stockholms vatten.
De kräver nu att de styrande i stadshuset stoppar reklambåten. ”Moderaterna vill förvandla vår stad till en hyperkapitalistisk nöjespark”, säger Emilia Bjuggren (S) till Mitti.

Kreatörer är generellt nöjda med sina löner. Men livspusslet går inte ihop och kreativiteten dalar. Det visar en ny undersökning av Working not working.
- Vi måste fundera på hur man gör människor lyckliga, säger Justin Gignac, medgrundare av plattformen till Ad age.

Världen, inte minst reklamvärlden, behöver en omstart. Jan Gradvall och Magnus Lindkvist förklarar hur det fungerar i praktiken. Själva säger de att de gör poddarnas Radiohead.

Beslut från Reklamombudsmannen visar att tre influencers på senaste tiden fällts för att inte ha reklammärkt sina inlägg eller gjort vilseledande reklam. Här är anmälningarna och besluten.

Lemon skakade om marknadsföringsvärlden genom att visa hur människor har tröttnat på att översköljas av reklam. I den nya boken vill han erbjuda fler lösningar på dagens problem inom kommunikation. I Resumés intervju med Orlando Wood kan du läsa mer om ✓ Den psykiatriska forskningen bakom hans teorier ✓ Hur tonvikten på vänster hjärnhalva dränerat reklamens kreativa effekt ✓ Hur den rationella trenden är negativ för hela samhället.

Google kan stå inför sin andra stämning, Tiktok är den minst trovärdiga annonsplattformen enligt ny studie och Instagram pudlar efter uppståndelse kring ammande bröstvårta. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Regeringen föreslår att från och med januari 2022 ta bort reklamskatten helt. Branschaktörerna välkomnar initiativet och refererar till skatten som ”skadlig” och ”orättvis”.

Minns ni wow-upplevelserna man tidigare fick av musik från reklamfilmer? Vi måste hitta tillbaka till det, men nu i en annan tappning i ett nytt medielandskap. Bianca Ingrossos ”Blomstertid” är en sådan ny version som visar hur sociala mediers kraft kan leda till en kraftig pr-effekt, bara genom musiken. Vi får en inblick i hjärnorna på Sveriges främsta experter på reklammusik – läs och lär.

Varje kickoff slutar med att varumärket gör samma sak som i fjol. Kom igen! Du kommer inte lyckas med lösa marknadsplaner kring målgrupper, aktiviteter och generella ledord. Mats Georgson om varumärkens största problem och verktygen att fixa det.

Martin Cedergren, ny global kreativ chef på Lindex, hyllar inhousekampanjer, spanar beteendeförändringar post-covid – och ger dig inspiration för hösten.

Nyligen avslöjades en stor, organiserad härva med fler än 200 000 personer som skrev fejkrecensioner på Amazon i utbyte mot gratis produkter. Från företagens håll är metoden en win: fler positiva recensioner gör dig gillad av algoritmen och mer klirr i kassan. Vi dissekerar hur den omtalade algoritmen egentligen fungerar och grottar ner oss i marknaden för fejkade omdömen – ett fenomen som kan komma att frodas även i Sverige efter Amazons intåg.
– Hela omdömesindustrin är ohälsosam, säger Sebastian Broms, kommersiell chef på e-handelsbyrån Noa Ignite.

Det är sexualiseringen som Reklamombudsmannen borde ha fokuserat i sin fällning av Deodocs reklamfilm för mensskydd med Bianca Ingrosso. Det är i detta som själva könsdiskrimineringen faktiskt ligger – inte i att det framställs som att kvinnan är styrd av sin menscykel. Det skriver opinionsbildaren och digitalstrategen Amanda Ålenius.

Kläder, blommor, mat och parfym. Allt går att få hemkört på abonnemang. Vi har tagit tempen på tre tjänster som berättar om behovet, vägvalen och utmaningarna.

Pr-värden som uppgår till astronomiska summor är inte ovanligt inom reklamvärlden. Men verkligheten är ofta en annan. Vad är egentligen ”effekten” i pr-värdet? Detta diskuterar vi i veckans avsnitt av Insiktspodden.

Som vinnare av Icas nya tävling finns chans att få se sin reklamfilmsidé på tv i höst. Enligt Ica är syftet med tävlingen att möta allmänhetens intresse för Ica-såpan. Men nu väcks kritik mot att dagligvarujätten, som ifjol lade 862 miljoner kronor på reklam, väljer att inte ge vinnaren någon ersättning för idén.

Nike avbröt sitt samarbete med fotbollsstjärnan Neymar förra sommaren, trots att reklamkontraktet löpte över ytterligare åtta år. Nu kommer förklaringen: Neymar ska enligt Wall Street Journal ha vägrat samarbeta i en utredning om övergreppsanklagelser mot honom.

Michael Grimborg, marknadschef på Synsam, ser varumärkesreklam på återgång, kliar sig i huvudet av OLW:s nya reklamfilm – och förespråkar vikten av att nå fram. Läs hans Q&A här.

”Dagens reklam är Jaws 2. Innehållet finns där, men förmågan att kommunicera det har klingat bort”, skriver Fredrik Jerlov i en spaning.