Reklam

Reklam för vitt snus strider mot lagen visar granskning, ”Mad Men”-stjärna i majonäsreklam och Aldi växer hos Gen Z. Det och mer i Morgonsvepet.

Sprintcrowd är ett bolag som erbjuder träningspass på distans. Nu lanseras den första insatsen i deras kommunikationskoncept tillsammans med byrån New Kin.

Brita Zackari får en tillrättavisning av Reklamombudsmannen som anser att hennes reklaminlägg för Volvo var vilseledande. Fälls gör också Penstore.se och Mediamarkt av samma anledning.

Det är dags att vi tar tag i reklamen som riktas mot unga – och speciellt reklamen på nätet, skriver Jan Bertoft, generalsekreterare för Sveriges Konsumenter. Insynen i marknadsföringen i slutna forum på nätet är liten, men konsekvenserna stora, menar han.

Under 2022 har Armand Duplantis varit ambassadör för Memira, men nu lämnas stafettpinnen över till operasångaren Rickard Söderberg. I en ny reklamfilm får han sällskap av Negar Zarassi och tillsammans sjunger de en operaduett.

Reklamposten tynger Skistars resultat, som visar större förluster.

Rasar mot rejäl vedklyvare som visade sig vara liten och klen: ”Passar till att klyva tändstickor”.

Understatement Underwears reklam var könsdiskriminerande när de prydde baksidan av Stockholms lokaltrafiks bussar, det slår Reklamombudsmannens opinionsnämnd fast.

Fällningarna för vilseledande reklam ökade kraftigt i november. Totalt fälldes tio företag av Reklamombudsmannen, vilket är den högsta siffran i år.

Guccis kreativa chef Alessandro Michele avgår, Revolution Race-grundaren Pernilla Nyrensten kritisk till Margaux Dietz efter uppmärksammade videon och inga skärpta krav på måttfull spelreklam. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Stockholm kan bli först ut i landet med ett förbud mot fossilreklam. Klimatborgarråd Åsa Lindhagen (MP) ser det som ett naturligt steg på vägen mot höjda klimatambitioner. Men vad som är att betrakta som fossilreklam är oklart. Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, ser potentiella problem med gränsdragningen. ”Det skulle kunna få en större påverkan ur ett konkurrensrättsligt perspektiv”, säger hon.

När det rödgröna styret i Stockholm under onsdagen presenterade sin första budget står det klart att kommunstyrelsen ska utreda ett förbud mot fossilreklam.

Matsmarts reklam fälls som vilseledande, annonsören pekar på ett tekniskt fel som gjorde att erbjudandena blev fel. Även Kraftringen och Aimo park har brustit och RO fäller dem båda för vilseledande reklam.

Hemmafixarkedjan Julas julkampanj är framtagen i samarbete med Garbergs. Med kampanjen vill man inspirera fler att uppleva en riktig ”Jula”, med mer av allt.

Reklam bedöms i bästa fall på reklamtävlingar. Men det är sällan som den utsätts för riktig kritik. Därför bad vi film- och tv-kritikern Johan Croneman att titta på guldäggsvinnare genom åren.

När vi trodde att reklamtröttheten inte kunde nå nya nivåer släppte Sveriges Annonsörer en rapport som visar att det är värre än nånsin. Vi synar hur Guldäggsvinnare har förändrats mellan 2002 och 2022. Och ställer oss frågan om reklamfilmen var bättre förr.

Ikea utvärderar sitt samarbete med Mother i Storbritannien, enligt Campaign. Ikea uppger att då och då utvärderar sina samarbeten.

Det behövs egentligen inga fler reklambyråer, konstaterar Adam Ulvegärde och André Brink. Ändå lanserar de Ape_CC, systerbyrå till New Land. Med duons bakgrund på Forsman & Bodenfors och Universal, samt inspiration från produktionsbolagens affärsupplägg, hoppas de skapa mer agila och effektiva kreativa processer.

Satish Sen, tidigare vd och delägare i Alm & Co, om Ivar Svensson och hur han byggde BMW:s varumärke på den svenska marknaden.

Tiktok satsar på e-handel, Ryssland sätter Meta på extremistlista och här är rankningen över Sveriges bästa e-handlare 2022. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

AKQA har tagit fram kommunikationsstrategin för lanseringen av Volvo EX90. Insatsen är ett av varumärkets största på länge och pekar ut riktningen för framtiden. För Resumé berättar byråns Anne Coté och Laura Hunter om arbetet bakom.

Deathtech-bolagen har blivit allt fler i pandemins fotspår. Nu ska en svensk start up få svenskar att börja dödspara på en ny digital plattform. Tjänsten Fernita presenteras i ett samarbete med Christina Schollin.

Varumärket Larsen Cognac vill förändra synen på konjak som en snobbdryck. I samarbete med Drama Queen lanseras nu en limited edition med inspiration från streetfashion och sneakerskultur.

I det nya Youtube-formatet ”The Revolution Race” tävlar fem kända svenskar, bland annat Tiktok-profilen Emil Henrohn och influencern Margaux Dietz, i de småländska skogarna. Satsningen är ett samarbete mellan outdoor-varumärket Revolution Race och byrån Redgert comms.

Digital Plattform lanserar en ny mjukvara för att hålla koll på marknadsplanen – det gör de genom en rad reklamfilmer. Systemet Digital marknadsplan säkerställer att alla marknadsorganisationers KPI:er och projekt följer marknadsplanen.

För en kvarts miljon kronor kan Sveriges mest utskällda reklamyta bli din. Daniel Redgerts och Max Bjurströms reklambåt har stört både stockholmare, bransch och politiker.

”Vi behöver göra mer och bättre reklam för reklam. Vi måste förklara att reklam handlar om investeringar, inte utgifter. Vi måste visa hur kreativitet utgör hävstången som flerdubblar ROI. Vi måste finna alternativen till det kortsiktiga och konverteringsdrivna och uppträda som det vi faktiskt är”, skriver Scream Göteborgs strateg Fredrik Jerlov i en krönika.

NordicBet lanserar ett nytt kommunikationskoncept under namnet ”Gör sporten större”. Sportspelsbolaget som var ett av de första i Norden att erbjuda spel på mer än de stora toppligorna, vill genom det nya konceptet belysa och fördjupa sin passion för sport.

Läkemedelsverket bedömer att bolaget bakom skönhetsklinikerna Lifetime clinic har brutit mot förbudet att göra reklam för botox och begär att 100 000 kronor i vite döms ut.

I en ny kampanj från bostadsutvecklaren Bonava lyfts vikten av grannskapande för trevnad där man bor. Samtidigt lanseras en helt ny varumärkesplattform och identitet.

Under måndagen går Hemnet ut med sin första reklamkampanj på mycket länge. Tillsammans med reklambyrån Nord DDB har man tagit fram ett nytt varumärkeskoncept som man kallar ”Vägen hem”.

I kampanjen The New Nudes från BBDO Nordics möts fin- och fulkultur när fyra influencers från Sverige, Norge, Danmark och Finland står nakenmodell för konstnärer utrustade med datorer från Lenovo.

Camilla Läckberg får inte posta inlägg på Instagram, där avsändaren är en vinimportör, utan att reklammärka inlägget. Det bedömer Reklamombudsmannen som fäller författaren för att hon inte reklammärkt inlägget.

Reklamombudsmannen har det senaste året gjort allt fler fällningar av vilseledande marknadsföring. På senare tid har tre annonsörer fått rött ljus av RO till följd av vilseledande budskap.

Att försäkra kunder och medarbetare om att produkter, relationer och värderingar kvarstår när ett bolag förändras är fokus i Alleimas nya kampanj. I den globala marknadskampanjen, ”The Unbreakable Contract”, graverar Alleima sina löften för framtiden i stål.

Med en ny global kampanj vill Electrolux inspirera konsumenter att hitta nya sätt att behålla sina kläder längre. Som en del av kampanjen har vitvarujätten samarbetat med designduon Rave Review, och tagit fram en kollektion tillverkade av kasserade plagg.

Netflix inför kostnadsbesparingar, hon blir Ogilvys nya globala vd och ny sammanställning visar vilka partier som är störst på Instagram. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Tillsammans med Hatstore har Arla tagit fram kepsar med olika tappningar av Arla-kon, där man har stretchat varumärket en hel del. ”Många har en väldigt positiv syn på och positiva minnen av Arla-kon”, säger Fredrik Larm på Arla.

Nu lanserar Malmö stad en kampanj som ska få fler att använda sin röst, genom att ta hjälp av stadens snabbmatsstånd och använda sig av unga röster.

Tillsammans med byråpartnern Garbergs har Lidl tagit fram en kampanj med budskapet att sortimentet av färska frukter och grönsaker inte har några onödiga mellanhänder. Förutom reklamfilmen om en jagad äppelodlare är mobilspel en ny del av mediemixen i höst.

I veckan avled Sovjetunionens siste ledare Michail Gorbatjov. Under sitt 91 år långa liv avslutade han inte bara krig och fick Nobelpriset, han medverkade även i ett flertal reklamkampanjer. Nu hyllas han för sin status som kulturell ikon, bland annat för att ha gett namn åt Sveriges mest älskade pirog.

Sverigedemokraternas reklamkampanj i Stockholms tunnelbana, följt av partitoppen Tobias Anderssons utspel på Twitter, ledde till en rad anmälningar om hets mot folkgrupp. Nu meddelar Justitiekanslern (JK) att det inte blir någon förundersökning i fallet. Reklamen utgör inte något tryckfrihetsbrott.

Den 1 augusti stramade man åt reglerna rejält vad gäller marknadsföring av vitt snus, bland annat får man inte framhäva smak. Trots det visar Resumés genomgång att Velo framhäver smaker i deras Facebook-annonser. ”Den strider sannolikt mot måttfullhetskravet”, säger juristen Monique Wadsted.

Eftersom vi inte riktigt vet vad kreativ reklam är, just därför är det så svårt att avgöra om den gör skillnad för affären, skriver varumärkesstrategen Håkan Olofsson i ett blogginlägg.

Marknadsförare vill göra våra drömmar till annonsplatser och konsumenter är inte helt emot idén. Det är däremot forskarna bakom tekniken – för hur lockande låter det att få passiv reklam från en smart högtalare när du sover?

Effektiv reklam verkar alltid inom strikt begränsade ramar. Det är just den tillåtande bristen på begränsningar som får dagens kreativa reklam att mest bli en angelägenhet för de närmast sörjande. Det skriver Knaks vd Jan Lindforss.

När ”The Pregnant Man” lanserades på 1970-talet var det för att uppmuntra män att ta mer ansvar kring sex. Nu har reklambilden uppdaterats efter USA:s högsta domstols beslut om Roe v Wade.

I Danmark har ett förslag om att retuscherade reklambilder ska märkas lagts fram.

Arken Zoo och IW Edition inspireras av sitcom-intriger i den nya nordiska kampanjen.

När Moodscores analyserar den emotionella påverkan som uppmäts i reklam är Guldäggsvinnare på lägre sidan av spektrat. Enligt Fredrik Wallner, medgrundare på Moodscores, kan det i den kommande lågkonjunkturen bli viktigt att bredda paletten. ”Kommer bli viktigt för varumärken att krama ur budgeten och få emotionell påverkan.”

När våren 2022 läggs till handlingarna är det Forsman & Bodenfors stjärna som lyser överlägset starkast. Här är poängställningen i Resumés kreativa tävling – när det första halvåret summeras.

Reklamfest! När dammet lagt sig efter prisregnet i Cannes sammanställer Resumé alla kampanjer som vann tävlingens finaste pris.

Grattis branschen! Nu kan det bli ännu mer reklam i tunnelbanan. I dag presenterar trafikregionråd Kristoffer Tamsons (M) nämligen en satsning för att öka intäkterna i kollektivtrafiken med 1 miljard kronor över nästa mandatperiod.

Samtidens besatthet av ungdom kan straffa sig för marknadsförare.
Trots att äldre personer är betydligt mer köpstarka än yngre är det inte alltför ofta som äldre porträtteras i svensk reklam.
Och när Novus på uppdrag av Resumé frågar om de känner sig representerade i reklamen blir svaret negativt.

Uppsala kommuns reklamupphandling bryter mot avgiftslagens bestämmelser. Det menar förvaltningsrätten i Uppsala, som nu underkänner avtalet.

Dags att tänka om – de ni når med reklamen förstår den inte. Netflix nya betalmodell väcker frågor om reklam och klass. Det skriver Resumés chefredaktör Yasmine Winberg i en ledare.

Läkemedelsverket bedömer att en skönhetsklinik har gjort reklam för botox och andra läkemedel, och utfärdar hot om vite.

En påse med motiv på en blöt kvinna med fokus på kroppen och texten ”Let’s get wet @ Hotel Tylösand” klarade sig inte undan när RON tog upp fallet. ”Kvinnan framställs som ett sexobjekt”, skriver en enhällig nämnd i beslutet.

14 fällningar på 6 år. Så många gånger har Isabella Löwengrip fällts för smygreklam. Nu senast för ett samarbete med TUI. Influencern duckar kommentarer. ”Det är viktigt att alla som arbetar med influencer marketing följer reglerna”, säger Elisabeth Trotzig, reklamombudsman.

Savr har på kort tid etablerat sig som ett snabbväxande alternativ för fondsparare. Den 9/5 släppte Savr en varumärkesbyggande kampanj med filmer samt reklam i print, utomhus och sociala medier för att nå fler kunder och erbjuda ett långsiktigt sparande.

Legaltech-appen Kliently får en kritikstorm i sociala medier. Anledningen? En tunnelbaneannons som riktar sig mot folk som har skickat oönskade dickpics.

Studenter, ni ska definitivt inte vara rädda för att söka er till dom högsta höjderna. Det skriver Johan Dahlqvist i ett svar på Resumés undersökning, som visade att studenterna är stressade över stressen i branschen.

Nytt reklamrekord, streamingjätte vill öka mängden reklam och Burger King Nordamerika väljer byråer. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Reklambyrån Holy anklagas ha stulit idén till en kampanj för Mer. Nu berättar personen bakom Instagramkontot Resumémes att han provjobbade på byrån och var den som pitchade idén till ”Våga vara mer” – och han lägger fram både mejl och presentationer som styrker det.

Ica-bankens reklam ”Låna till din dröm – ansök redan idag” risas av Konsumentverket. Och för tredje gången får banken bakläxa av myndigheten. Denna gång lever reklamen inte upp till måttfullhetskraven.

Många influencers gör reklam för tobaksfritt snus, det vita snuset med nikotin har blivit allt mer populärt. Men nu vill regeringen införa begränsningar i marknadsföringen. Twitter slår ett slag för klimatet och förbjudet klimatförnekande reklam, det är några av nyheterna i måndagens morgonsvep.

Ljudkonsumtionen ökar – men investeringarna i ljudreklam hänger inte med. I premiären av Resumé och Dagens Medias Audio Talks diskuteras ljud utifrån aspekter av effekt, kreativitet och hantverk.

”Estetiken är det första som får stryka på foten när kommunikationens kvaliteter ska vägas mot varandra och hävda sin plats inom snåla budgetramar.”, skriver Per Robert Öhlin.

Meta avslöjar planer för deras metaverse, ”gamers” sägs vara positiva till reklam i spel och nykterhetsrörelsen kritiserar regeringen. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Grummes klassiska reklamfilm från 90-talet får en uppföljare. I en ny kampanj från Forsman & Bodenfors återvänder flickan från reklamfilmen till ön: ”Många har en tydlig relation till den ursprungliga filmen”, säger Jesper Eron på F&B.

I dag släpper byggvarukedjan K-rauta en ny reklamfilm med syfte att förtydliga sitt varumärke och nå en bredare målgrupp.

I Australien höjs allmänhetens röster mot regeringen som anses ha hål i fickorna när det kommer till att lägga pengar på reklam. Regeringen la mer pengar på reklam än till exempel McDonald's förra räkenskapsåret.

I samband med att Cake, en svensk tillverkare av lätta elektriska offroadmotorcyklar, lanserar en ny modell har EOE tagit fram solglasögon som accessoar.

Matvarubutiken Aldi slog upp en butik intill Lidl på Irland – det kort efter att de varit i en upphovsrättskonflikt med Marks & Spencer. Lidl svarade snabbt med en annons där de håller ögonen på Aldi.

Season5 drar i gång ett samarbete med Vakta. Martin Marklund, creative direktor på Season5 berättar att idén går ut på att ta fram något som hänger samman över tid.

Janni och Jon Olsson Delér skänkte först miljonbelopp till krigsdrabbade i Ukraina. Sedan tog de flyget till Saudiarabien för att göra reklam för diktaturen som turistland, vilket har väckt starka reaktioner.

I ett sponsrat inlägg på Facebook rullar Sveriges Grisföretagare ut ett påstående om att griskött kan hjälpa till i omställningen till växtbaserat. Reklam som fått kritik av Djurens Rätt och anmälts till Konsumentverket.

El Taco Truck gör skillnad på tacos och tacos i sitt nya kampanjkoncept, Level up.

Spinnvinnarna, som belönar Sveriges bästa marknads-PR, har utannonserats. Tävlingen är ett sätt att samla branschens bästa prestationer och lyfta fram dem som utmaning och inspiration. Nellie Östman utsågs till årets rookie och Bella Goldman på Lidl blev årets kund

Art directorn Edvin Holm hyllar en designstudio och berättar hur han för ett tag sedan ”körde fast” – vad gör man då? Här är veckans spaning.

Benjamin Hartmann och Jacob Östberg går igenom ny forskning inom området konsumtionskultur och varumärkesbyggande. Här är tre intressanta spår för marknadsförare.

Elon Musks svar på Polestars pik, Schweiz fimpar tobaksreklamen och marknadsavdelningarna har växt under pandemin. Här är måndagssvepet.

UPPDATERAD. Resumés granskning om hur skönhetsboxarna lurar unga tjejer har rört upp känslor bland prenumeranterna. Nu reagerar influencern Therése Lindgren och Margareta Grääs på metoderna.

Jim Carrey gör reklam för Verizon, cannabisreklam bryter mot regler och Tiktok testar åldergränser. Det och mer i Morgonsvepet.

Om briefen är dålig, ja men säg det då. Rickard Beskow, kreatör och partner hos Åkestam Holst, om intressant kommunikation, trender och insikter från hans arbete. Här är veckans Q&A.

Pr-jätten Wunderman Thompson släpper sin framtidsrapport för 2022 och listar 100 saker att hålla koll på det kommande året. Metaverse, maxade immunsystem och digitala flaggskeppsbutiker kommer att dominera spår bolaget.

En muslimsk mamma som kramar om och visar stöd för sin drag queen-son blev för mycket för delar av den muslimska befolkningen i Singapore. Samsung drar nu tillbaka reklamfilmen efter kritik. ”Den kan uppfattas som kränkande”, skriver bolaget på Facebook.

Jon Hamm är ledsen att han inte får några roller hos streamingtjänsten. Det är kontentan i en ny reklamfilm från Apple.

När man inte längre får rikta annonser mot barn kommer andra typer av reklaminlägg ta ytterligare fart. Frågan är vad som är hönan och vad som är ägget? Det undrar Resumés chefredaktör Yasmine Winberg.

Kardashian anklagas för kryptobluff, Google tar strid mot EU:s reklamregler och ny rapport visar på trenderna att hålla koll på under 2022. Det och mer i Morgonsvepet.

Ola Liljeqvist, marknadschef på Arvid Nordquist, har stannat betydligt längre än sina motsvarigheter på andra bolag. Vad är det som får honom att efter 19 år på kaffeproducenten fortsätta sträva efter utveckling och hur gör han egentligen för att förnya sig själv?

Marknadscheferna har fått eld i baken under coronapandemin. 2021 innebar jobbyten för flera av marknadscheferna på några av Sveriges största bolag. Här är namnen som gått vidare.

Suzan Hourieh Lindberg, vd på The Social Few, spanar om hur NFT kommer förändra kommunikationsbranschen, varför ”antidotekampanjer” aldrig bör skapas – och ger er tips på matnyttiga inspirationskällor.

Svenskarna vill inte se reklam för flyg och oljebolag, Edelmans nya utspel kallas greenwashing och Oatly tog över Wall Street. Här är måndagssvepet.

Under 2021 har vi på Resumé försökt guida och hjälpa er på bästa sätt i marknads- och kommunikationsvärlden. Här har vi plockat fram ett gäng artiklar som är värda att läsas. Gott nytt! 🎅🏻🎊

Resumés redaktion ser tillbaka på ett 2021 som varit, minst sagt, händelserikt. Det råder delade åsikter om Squid Game, men att Bulletin-vändorna har varit underhållande är vi överens om. Läs om våra favoritkampanjer och -varumärken, branschprofiler och nyårslöften.

En stor del av all marknadsföring består av självuppfyllande profetior. Erik Modig skickar med marknadsavdelningarna en reflektionsövning att starta det nya året med.

Fokus på välmående och en ny tjänst för att hitta resmål som passar individuella resenärer.
Det är nyheter när nu Ving lanserar sin sommarkampanj.
– Med ”Mer du” vill vi fortsätta att modernisera och förnya bilden av paketresan med fokus på personliga upplevelser, säger säger Caroline Fondelius på Ving.

Vad har arbetsgivarna för ansvar för att kommunikationsbranschen är oproportionerligt drabbad av psykisk ohälsa? Resumé har skickat ut en enkät till en rad byråer och kommunikationsavdelningar inom offentlig sektor för att ta reda på hur de tar ansvar för sin personal. Bland pr-byråerna är det endast två bolag som har svarat.