Reklam

Efter Ikeas prisbelönta reklamkoncept ”Där livet händer” släpper mäklarfirman Notar en kampanj under parollen ”När livet händer”. ”Vi ville få fram en positiv känsla kring...

Om HBTQ-marknadsföring görs på rätt sätt kan det ha en positiv effekt på lönsamheten. Det skriver forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig.

En ny undersökning från Sifo beställd av UC visar att 90 procent av svenskarna är ganska eller mycket negativt inställda till reklam för lån utan...

Svenskarnas skuldsättning för konsumtion har ökat med 100 miljarder kronor på tio år. Under samma period har de summor som kredit- och långivare lägger på...

Det nya reklamkonceptet ger en känga till konkurrenternas kreditkortsreklam.

Reklam riskerar att föra vidare stereotyper, säger dagligvarujätten Unilever som nu lovar ett krafttag för att förbättra representationen i sin portfölj.

En fullkomlig explosion. Så skulle man kunna beskriva utvecklingen av antalet anmälningar mot kreditbolagen från ilskna kunder som strömmat in till Konsumentverket de senaste åren.

100 miljarder kronor på tio år. Så mycket har konsumtionsbelåningen ökat i Sverige. Samtidigt visar siffror som Resumé kan presentera att pengarna som kreditbolagen lägger...

Globalt genomslag för Göteborgs filmfestivals kampanj, reklamfilm plockas bort i Kina efter kraftig kritik och Jack Dorsey kommenterar för första gången Twitters val att stänga...

Efter en tuff slutstrid vinner Åkestam Holst Månadens Kampanj 2021, totalt sett. Under året har byrån bland annat prisats för ”Call Girls” och omtalade ”Är...

Även 2021 kommer komikern Peter Magnusson att synas i Apoteksgruppens reklamfilmer. ”Kombinationen av humor, igenkänning, värme och rådgivning är stark”, säger Anna Bergstedt Brand, Marknads-...

Storbritannien vill tackla övervikt med kraftiga reklambegränsningar. Nu blir ett nytt förslag verklighet.

Jesper Pålsson och Louise Berthu på Frank tittar tillbaka på en omgång av Månadens print där flera bidrag lyckades sticka ut och bryta normerna för...

Om katten själv får välja, en snarkande gubbe iklädd rutig nattmössa och en farfar som äter kolor med en grabb. Det ringer nostalgiska klockor om...

Spelreklam kan förbjudas på dagtid, FTC vill granska techjättarnas annonser och Post- och telestyrelsen presenterar statistik från gårdagens massutskick av coronainformation. Det och mer i...

I Klas Östergrens bok ”Renegater” har en reklamman en central roll i handlingen. Vi bad copywritern Björn Rietz att fråga författaren om varför. Det blev...

I sin sista krönika för året reflekterar Malin von Werder över vad som gör en kreatör till en bra reklamkreatör och hur det kommer sig...

I en betraktelse föreställer sig Resumés bloggare, varumärkesstrategen Håkan Olofsson, hur en lunch med Komms vd Linda Nilsson skulle kunna arta sig hösten 2020.

Istället för att betala för medieutrymme har Göteborgsbandet Bye Bye Bicycle i stället bytt namn på alla sina gamla låtar – med en uppmaning om...

Linkedin saltade reklampriserna i två år, känd rappartist anklagas för kulturell appropriering efter skoreklam och Tiktok kan andas ut i USA – för nu. Det...

Reklam med både sexuella och feministiska anslag har blivit allt vanligare de senaste decennierna. Men hur jämställd är den egentligen? En färsk avhandling från Handelshögskolan...

Det ljusnar för Sveriges medieinvesteringar, Isabella Löwengrips bolag vänder till förlust och i Storbritannien ryter reklamindustrin ifrån mot vad som kan bli världens tuffaste lag...

Den senaste tiden har det skrivits mycket om svenskarnas reklamtrötthet. Det för tankarna till Pete Seegers välkända antikrigssång ”Where have all the flowers gone” från...

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis.

Av de syftesdrivna kampanjer som vann i Guldägget 2011 kom 33 procent från kommersiella bolag och 67 procent från ideella organisationer. 2020 är läget det...

Om det är något som kräver långsiktighet är det syftesdriven kommunikation. Men när vi undersöker hur Guldäggsvinnarna har hållit i sina syften upptäcker vi att...

Att vara ansvarstagande och hållbar anses vara feminint och således det motsatta till maskulint och macho. Därför är det svårare för varumärken att få maskulina...

Skådespelaren Ryan Reynolds är tillbaka med ännu en humoristisk reklamfilm.

1979 lanserades Absolut Vodka och blev ett de mest ikoniska svenska varumärkena under 1900-talet. Resumé har pratat med Hans Brindfors och Peter Ekelund som arbetade...

I marknadsföringen ska de rädda världen. Men när vi försöker shoppa hållbart hos de stora modekedjorna hittar vi knappt de hållbara alternativen – eller tillräcklig...

I dagarna rullar Klarna ut sin största kampanj någonsin för Klarnakortet under parollen ”Shoppa med Klarna. Varsomhelst.”...

Den kontroversiella rörelsen QAnon beräknas ha hundratusentals anhängare, och tror att president Donald Trump i hemlighet driver en hemlig kamp mot satanistiska pedofiler som styr...

En hinduisk organisation kritiserar nu Ikea, efter en kampanj där yogaposer liknats vid Ikeaprodukter. ”Heminredningsbolag ska inte ägna sig åt religiös appropriering och håna seriösa...

Apple sätter press på Spotify, Laholm vill locka besökare med hjälp av influencer och ny undersökning vittnar om stor diskrepans mellan reklamen som konsumenterna vill...

”De flesta journalister jag möter är så klart förfärade över de här resultaten. Statistik som är undermålig med tanke på hur mycket man pratar om...

Rapporten Rättvisaren visar att svensk reklam inte speglar hur befolkningen ser ut, Fearless Girl i hyllning till Ruth Bader Ginsburg och Youtube fortfarande barnens sociala...

Facebook raderar grupper med hatiskt innehåll, Kopparberg är på byråjakt och fotbollslag förbjuds göra reklam för sin egen huvudsponsor. Det och mer i morgonsvepet.

”Det finns ingen plats för underhållning i dagens reklam”, skriver Jan Lindforss i ett debattinlägg. Som reklamarbetare undrar han varför branschen inte är mer oroad...

Resumé Insikt har i en granskning kunnat visa på att barn exponeras för direkt oetisk – och potentiellt olaglig – reklam på sociala medier. I...

Resumé Insikts granskning visar att barn under 18 år i sociala medier exponeras för reklam som är etiskt tveksam – och kan vara olaglig. ”Hittills...

I en granskning av den reklam barn möter i sociala medier har vi kunnat slå fast att den oetiska och rentav olagliga annonseringen flödar. Under...

Vi utgav oss för att vara 13 och 17 år i sociala medier och mötte en tsunamivåg av annonser med direkta köpuppmaningar, skönhetsingrepp, ”dejtinglinjer” och...

Coronapandemin och Black Lives Matter-protester har fått reklamintäkterna att rasa för Twitter. Nu ser plattformen över en prenumerationsmodell.

Storbritannien kan komma att förbjuda reklam för snabbmat på tv och nätet innan klockan nio på kvällen, skriver The Guradian. Blir förbudet verklighet innebär det...

I en semesterbilaga i DN gjordes reklam för att resa till Norrland – med tips om fjällsafari, vandring och strandliv i Piteå. Men bilden i...

Efter pandemin väntar en dyster framtid för reklamindustrin, enligt en rapport från investmentbanken Credit Suisse.

Efter kampanjen med Bea Åkerlund och Lady Gaga lanserar Klarna ‘Swedish for smooother shopping. Den mest omfattande kampanjen som betalbolaget har gjort på den amerikanska...

Halebop marknadsförde sin minuttaxa till Syrien som ”marknadens billigaste”. I själva verket hade konkurrenten ett ännu billigare erbjudande. Nu fälls reklamen av RO.

Många varumärken slängde ut en svart ruta på Instagram under #blackouttuesday, men en del låter inte svarta personer synas i den egna kommunikationen på plattformen.

IRM har publicerat sin prognos för 2020 och 2021. Coronautbrottet gör att reklammarknaden tappar miljarder.

Felix Karlsson hade inte varit länge på BBH LA innan Los Angeles sattes i karantän. Nu ger han sina tankar om ett USA i brand och...

”Det bästa har inte hänt än”, det slår Telenor fast när de rullar ut sitt nya reklamkoncept tillsammans med Nord DDB. Liksom tidigare fokuserar telekombolaget...

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting...

Mark ”Copyranter” Duffy kollar vårreklam. Kritiken är som ett vårväder: både regn och sol.

Veckans poddgäst Helena Westin, ordförande i Komm, skräder inte orden och kritiserar de byråer som fuskar med permitteringsstödet. Hon svarar också på den kritik som...

Låt coronakrisen vara ett wake up-call för alla byråer. Den traditionella byråmodellen är oflexibel. In med growth-modellen – anpassad för en digital verklighet i det...

Är du bäst i Sverige på reklamkunskap? Då bör du vara med på Resumés och Primetimes Reklam-SM-quiz på fredag.

Pr-konsulten Göran Hägglund lobbar in vårdprodukter, reklambyråchef får ny topproll och tv-bolag drar ner på reklamtid. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

85 procent av de nystartade bolagen inom kommunikationsbranschen är oroliga för sin existens på grund av corona. Hur tacklar de krisen som kom från ingenstans?...

D&AD blir den senaste i raden av evenemang att ställa in under 2020 på grund av spridningen av coronaviruset. Men samtidigt som festivalen stoppas,...

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte...

Det kommer en tid efter corona. När ska man kommunicera om annat? Och hur ska man tänka med tonalitet och budskap? Vi ställde frågorna till...

Svenskgrundade Soundcloud lanserar premiumabonnemanget Soundcloud Go+ i Sverige. Samtidigt introduceras reklamytor på plattformen.

UPPDATERAD. I ett tungt informationsflöde av coronarelaterade grejer finns det de som väljer att släppa kampanjer som inte alls tar avstamp i krisen. Varför då...

”Det är i nergångstider man kan ta marknadsandelar, och de vunna andelarna behåller man oftast när det vänder.” Det skriver Hans Sydow, senior rådgivare på...

Många har bromsat sin marknadsföring och vissa har ställt in den helt. Därute sitter en hel bransch och funderar på hur de ska bära sig...

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Tomas Carrfors, kreatör på Pool och föreläsare, om eldsjälarna i coronatider, om att regeringen bör steppa upp – och varför inhousetrendpendeln kan vara på väg...

Ford ersätter alla bilannonser med coronafilm, Geelmuyden Kiese permitterar anställda och branschen tror på 20 procents nedgång i annonsinvesteringarna. Det är några av nyheterna i...

Världsekonomin är i brutal gungning. Katastrofen av viruset är redan påtaglig. När Resumé Insikt frågar 45 byråchefer om hur corona påverkar affären är det få...

Så drabbas handeln av virusets framfart, reklam stoppas efter coronapanik och Margaux Dietz höll coronasändning. Det är några av rubrikerna i fredagsvepet.

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning...

Ena dagen lyfts en av nätläkarna fram, för att nästa vara utbytt mot konkurrenten. Ja, influencers är sällan trogna till sina samarbetsparters. Vem bär ansvaret?...

Seat blir först ut i Norden att sponsra Spotifys spellista ”Discover weekly”. Med satsningen vill varumärket skapa en naturlig koppling mellan bilar och musik.

Syftesdriven reklam har dominerat de senaste åren. Men en kartläggning av prisvinnande kampanjer under tio år av 100-Wattaren och Guldägget visar att en förändring kan...

De bästa kreatörerna har slutat skratta och humorn har förlorat sin plats i den svenska reklamen. Hur gick det till?...

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga...

Marknadsförare vill mer än någonsin tränga in i hjärnan. Vi förklarar varför och varför det inte är en bra idé alla gånger.

Skaparna av reklamen är själva trötta på den. Det visar Resumés kartläggning med 101 kreatörer i branschen. Reklamarna använder adblockers och flera vill se en...

Till och med de som skapar reklamen är reklamtrötta. Den insikten delar branschen i två läger. Det finns de som tycker att det är dags...

Nej, värdegrunder är inte snömos. Resumé Insikts återkommande analytiker Mats Georgson reder ut varför.

Frilans Finans har valt Hummingbirds som ny byråpartner. Nu kommer den första kampanjen inom samarbetet, med vilken bolaget vill lyfta fram sin värdegrund.

Publicis backar under sista kvartalet 2019, Jeep gjorde Super Bowl-succén i sista minuten och brittiska spelbolag överväger att ta bort reklam från matchtröjor i Premier...

En satsar på hållbarhet och en annan som projektledarbyrå. Den gemensamma trenden är att ”låna ut” sig själva till företagen. Vad har de för visioner...

Det skedde fler konkurser 2019 än under finanskrisen 2009. Det är många livsverk som slutat i en konkursansökan. Vi tar reda på faktorerna bakom och...

Nord DDB:s pr-chef Susanne Johansson älskar Four season condoms senaste kampanj, tycker att det slarvas med influencerkampanjer – och ser dum-kul göra comeback. Här är...

Nyfiken på vilka varumärken som har gasat sina reklamsatsningar och vilka som dragit i handbromsen? Resumé har alla siffror för 2019.

Idag klockan 14:30 är det deadline i Månadens kampanj. För en chans att vinna i årets första omgång, skicka in dina kampanjer nu.

Måste bilreklam vara så intetsägande? Fiats dåvarande marknadschef Jesper Albansson gick emot huvudkontoret – och publicerade prisvinnande printar. I podden berättar han storyn.

Bilreklamen är tråkig. Det är motorjournalister och kreatörer överens om. Varför liknar alla varandra och vad behöver göras? Vi plockar fram godbitar ur reklamhistorien –...

Fredrik Sundqvist, prisbelönt copywriter på Garbergs, inspireras av Don't Retire Kid, kollar på Jockiboi och berättar om varifrån han får sin inspiration.

Bilindustrin är en av de branscher som spenderar mest på reklam och ironiskt nog blir den branschen ofta anklagad för att göra de tråkigaste annonserna.

Anette Rosengren, nordenchef på Philip Morris och Patrik Strömer, generalsekreterare på Svenska Snustillverkarföreningen, ifrågasätter A Non Smoking Generations senaste rapport. I den hävdar organisationen att...

I Unicefs nya varumärkeskampanj, signerad TBWA, blir repet en metafor för de insatser som Unicef gör för världens mest utsatta barn.

Det finns en övertro på vad digital marknadsföring kan åstadkomma i en värld när kortsiktiga klick trumfar kreativitet. Efter vårt annonstest på Facebook bjöd vi...

På en reklamskylt gör ICA av misstag reklam för konkurrenten Lidl:s eget varumärke Deluxe. Lidl var inte sena med att dra nytta av tabben, med...

En interaktiv utställning om Förintelsen där design blandas med teknik vann juryns hjärta i sista omgången av Månadens design. Tvåa kommer Brand Union Sthlm och...

En pop up-shop mitt i pendelstågstrafiken – ja, varför inte? Initiativet med syfte att få upp likingen för SL ger vinst till Ehrenstråhle i Månadens...

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan...

Det har funnits en övertro på personaliserad marknadsföring och influencers samtidigt som marknadsförare tampas med datainsamling. Det menar Gartner i en färsk rapport som vi...