Reklambranschen

Åkestam Holsts kreative chef är trött på att vara försiktig.

I våras lämnade Johan Madrid-Dahlqvist sitt chefsjobb på B-Reel för att börja jobba med båttaxi i skärgården. Nu är han tillbaka i reklambranschen. Det här är hans lärdomar efter några månaders distans.

Fyra eller fem gånger högre än medellönen på byråerna, det tjänar reklamcheferna i toppen av Resumés lönekartläggning. Här är 124 chefers lön.

Talangflykten talar sitt tydliga språk, kreatörerna vill ha förändring. Den intressanta frågan är varför? För att få grepp om grundproblemet krävs ett helhetsgrepp på branschen. Då är det inte bara kreatören som hamnar i fokus, utan även byråägaren, företagsledaren och marknadschefen, skriver Per Robert Öhlin i en spaning.

Coronapandemins framfart syns framför allt hos eventbyråerna som tappar halva sin omsättning. Design klarar sig allra bäst. Här går vi igenom den ekonomiska utvecklingen för varje byrådisciplin.

Talangflykten från byråerna till varumärken accelererar. Ta del av några av sidbytarnas syn på: ✓ Största fördelarna med arbetet på kundsidan ✓ Byråernas minskade attraktionskraft ✓ Förlegade strukturer med tävlingshysteri, intern konkurrens och aggressiv byråkultur ✓ Ta del av tips på hur byråerna kan arbeta för att vända trenden.

Portfolior från nybakade kreatörer svämmar över landet. Men vad vill de kreativa cheferna egentligen se i mappen?

Idag presenterar Komm de nominerade team som har chansen att vinna Young Lions Sverige.

För några veckor sedan bad Resumé branschen att svara på hur de ser på coronakrisen, vad de inspireras av och vad de hoppas kommer ut på andra sidan. Med frågorna i bakhuvudet skrev B-Reels kreativa chef Johan Dahlqvist en egen betraktelse över framtiden.

Syftesdriven reklam har dominerat de senaste åren. Men en kartläggning av prisvinnande kampanjer under tio år av 100-Wattaren och Guldägget visar att en förändring kan vara på ingång.

Resumé har pratat med fyra reklamfans utanför byråbranschen för att reda ut vad som skapar ett intresse för reklam, vilka kampanjer som fastnar och hur de ser på att reklamtröttheten ökar.

Reklamtrötthet är ett hot mot hela vår bransch, och i förlängningen mot både demokratin och oberoende journalistik. Kanske är det dags att en hel yrkeskår drar upp huvudet ur sanden och tar problemet på allvar? skriver Spoons Björn Owen Glad.

Förra året köptes Droga5 upp av Accenture Interactive. Den australienfödde byråbyggaren David Droga ser en reklambransch som krymper, men har samtidigt en fast tro på kreativiteten. Den holländska journalisten Nils Adriaans träffar en av Kommunikationsvärldens mest inflytelserika krafter och pratar om framtid, drivkrafter och förklarar varför han valde att sälja sitt livsverk till en konsultjätte.

För ett halvår sedan skrev Carl Magnus Pantzar en spaning över varför svenska byråer tappat i lönsamhet. Nu har han tagit hjälp av ett antal före detta reklamentreprenörer för att ta fram sex tips till svenska kommunikationsbyråer.

Nu presenteras juryn för Roygalan, där Sveriges bästa reklamfilmer koras. Priserna delas ut på Cirkus den 24 oktober.

Reklambyrån Nosy, tidigare Klirr, gjorde om sitt erbjudande och investerade under 2018 – vilket ledde till minskad byråintäkt och rörelseresultat. Nu har en treårig handlingsplan skapats.

I sommar hittar du RBK:s vd Kajsa Öijerholm 5 895 meter över havet – på Kilimanjaro. Utanför radioskuggan blir det sömnböcker och podd. Här är Kajsas semester.

Det senaste året har hittills varit en ökenvandring för svenska byråer i de stora kreativa tävlingarna. Med några veckor kvar till Cannes Lions frågar sig Resumé om tillbakagången verkligen bara är en slump.

"En gamechanger", säger reklambranschen om Accenture's köp av Droga5, miljontals uppgifter exponerade på Facebook och så dominerar Alibaba på annonsmarknaden.

(RÄTTAD) Gerety Awards ska utmana uppfattningen om vad som är normalt. Just nu är organisationen bakom tävlingen i färd med att sammanställa en jury som bara består av kvinnor, flera svenska reklamprofiler har redan fått plats.

Att samköra två varumärken i tunnelbanan visade sig vara en god idé. Nu hyllas Åkestam Holst både för tilltaget och den finurliga copyn i sociala medier. Vad tänker kunderna och ser vi en ny trend månne?

Art directorn Lars Elfman som vann Guldblick i våras går samma väg som Martin Ringqvist gjorde tidigare i år och lämnar Forsman & Bodenfors för Oatly.

I dagens upplaga av Dagens industri har intresseorganisationen köpt en helsidesannons med rubriken: "Sveriges Annonsörer söker en vd som fattar att Åkestam borde göra den här annonsen i stället för F&B", annonsen är framtagen av Forsman & Bodenfors.

Acne-cheferna fick en rejäl ökning i lönekuverten efter att byrån blev uppköpta av Deloitte. Det visar vår kartläggning.

Reklamombudsmannen fällde Bahnhof – bolaget som kompromisslöst vägrar köpa byråtjänster och medieutrymme. Möt Anya Alenberg, kommunikationschefen som ska flytta engagemanget från Facebook när varumärket överger plattformen.

Inför Sveriges Bästa Marknadschefer den 18 oktober har Resumé gått igenom medieinvesteringarna bland Sveriges annonsörer – bransch för bransch – för att se hur marknadschefernas medieval ser ut.

Mångfalden är skrämmande låg i byråvärlden. För att bryta mönstret måste företagen se över hur de rekryterar, skriver Nathalie Borgman som studerar på Berghs.

Komms ordförande och Primes vice vd David Orlic gick in i väggen som ung, ambitiös och överpresterande. Tio år senare anser han att byråerna har kommit en bra bit med att ta fram styrdokument, men är sämre på att se problemen och agera när det verkligen gäller.

Stress är en av de vanligaste orsakerna till att människor sjukskrivs i kommunikationsbranschen – och trenden går åt fel håll. Hjälp oss att berätta om hur det ser ut genom att bidra med dina erfarenheter.

Till dig som just gjort entré i reklamvärlden. (Och lite grann för er som lämnat den.)

Reklam & Marknadsföring ligger efter detaljhandeln, mediesektorn och VVS-branschen när det kommer till graden av digitalisering. Det visar digitaliseringsindex.se senaste rapport som tagits fram av techbolaget Cloud Republic.

Du får bra betalt för att vara kreativ och förändra världen. Eller så blir kundmöten som ett fängelse och du tampas med existentiell ångest över ditt yrkesval. Här är fem exempel på när det är dags att byta bana.

Reklam för fejkade produkter och osanna erbjudanden är ett utbrett problem. Det visar en ny undersökning av branschorganisationen Sveriges Annonsörer.

The North Alliance (NoA) förvärvar den digitala spetsbyrån North Kingdom för att stärka sin närvaro i USA. Designbyrån har kontor i Los Angeles, Skellefteå och Stockholm med kunder som Google, Disney, Lego, Adidas, Supercell och Minecraft.

Copywritern och byrågrundaren Fredrik Jerlov har flyttat över sin verksamhet till konsultbolaget HiQ. I digital produkt- och tjänsteutveckling har han hittat vägen framåt.

För några veckor lanserade Kreatörskvinnor en kampanj på Kickstarter. Nu har tjänsten nått målet att samla in 150 000 kronor. Elva svenska reklambyråer har bidragit till finansieringen.

Efter sju guldägg och över 20 år i Stockholms reklamvärld bytte Mitte Blomqvist spår och blev creative director på crowdfundingplattformen Pepins. För Resumé berättar hon om sortin och varför just reklamkreatörers talang är hårdvaluta för bolag utanför branschen.

Efter fem års forskande är Nina Åkestams doktorsavhandling "Understanding Advertising Stereotypes" äntligen klar. För Resumé berättar reklamforskaren om de viktigaste slutsatserna.

Ska en reklamjury ursäkta sexism i kreativitetens namn? Det frågar sig Resumés reporter Yasmine Winberg.

Nu startar kommunikationsnätverket The Social Few inkluderingsprojektet Zena. Nätverket vill locka de inom och utanför branschen med intresse för inkluderings- och kommunikationsfrågor. Resumé är en av de partners som valt att ställa sig bakom initiativet.

Med anledning av #metoo-kampanjen och kvinnors erfarenheter av sexuella trakasserier i reklambranschen ber Resumé byråcheferna att berätta hur de arbetar för att motverka sexuella trakasserier. Den här gången har turen kommit till TBWA, SCP Grey, Stendahls och McCann.

Med anledning av #metoo-kampanjen och kvinnors erfarenheter av sexuella trakasserier i reklambranschen ber Resumé byråcheferna att berätta hur de arbetar för att motverka sexuella trakasserier. Den här gången har turen kommit till Garbergs, Klirr Stockholm, Saatchi & Saatchi och Valentin & Byhr.

Bidrar er nästa kampanj till ökad sexism i samhället? Genom en checklista från Annonsrådet vill Amanda Oxell underlätta för byråer att undvika klavertramp.

I kölvattnet av uppropet #Metoo fortsätter sexuella trakasserier och övergrepp att avtecknas. Nu berättar kvinnor i reklam- och kommunikationsbranschen om sina erfarenheter.

Vår bransch pratar gärna om jämställdhet. Men när det gäller pengarna ekar de fina orden ofta tomt, skriver Niklas Turner Olovzon.

Sexistisk reklam och sexuella övergrepp hänger ihop. Därför måste branschen börja ta sitt ansvar, skriver Amanda Oxell.

Den senaste veckan har vi fått höra om flera övergrepp av män i mediebranschen. Nu vill vi på Resumé veta hur det ser ut på byråerna och marknadsavdelningarna.

Jag har känt mig både bestört och berörd av tusentals historier under #metoo. Men från reklambranschen har det varit tyst. För självklart är vår bransch inte skonad från sexuella övergrepp och trakasserier. Så kan vi prata om det här nu?, skriver Christina Knight.

Reklambranschen brukar beskyllas för att vara generisk och likriktad.
Men Jonas Frank är stöpt i en annan form. Han gillar att provocera.

En riktigt stark idé går inte att värja sig från, till skillnad mot dagens och morgondagens trollsländor, skriver Linda Elers.

Reklamen för Axwell och Sebastian Ingrossos alkoholhaltiga glass N'ice får Reklamombudsmannen att se rött.

"När pitcher blir alltför omfattande drabbas antingen befintliga kunder – i form av mindre fokus och tid – eller byråernas anställda, som får ägna sin fritid åt pitchande", skriver M&C Saatchis creative director Linda Elers i ett svar till Walter Naeslund.

Hur känns det av tyda en virrig beställning klockan 01:55? I DDB Stockholms nya filmer för McDonald's lyfter byrån fram egenskaperna man får av att göra Donken.

GroupM har i skymundan byggt upp en ny produktionsenhet som går under namnet mStudio.

Tre Grand Prix till Fearless girl, Netflix testar pre-rolls och CNN-reporterns attack mot Sean Spicer. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

En stor del av reklaminvesteringarna via annonsformen retargeting kan vara bortkastade när konsumenterna känner sig förföljda av reklambudskap. Det visar en färsk studie som Demoskop genomfört på uppdrag Sveriges Annonsörer.

Resumés granskning ger bilden av en bransch där det i stort sett är omöjligt för en kvinna att ta sig uppåt. Det menar Sophie Lokko, en av grundarna till jämställdhetspriset Guldvågen.

Jämställdhetsfrågan må ha kommit högre upp på agendan i branschen under de senaste åren, men läget i den kreativa toppen säger något annat. Det visar Resumés kartläggning av Sveriges 30 största reklambyråer.

Visit Sweden kommunicerar Allemansrätten på den amerikanska marknaden genom att lägga ut hela landet på Airbnb.

HR2020 var Komms initiativ för att lyfta jämnställdhet och öka mångfalden i den svenska reklambranshen. Kommittén lades ner för två år sedan, men det innebär inte att Komm nedprioriterar frågan. Det säger David Orlic och Jessica Bjuström med anledning av Resumés granskning

Efter en fyra år lång strid kring varumärket Felix går patent- och marknadsdomstolen på Orkla Foods linje. För Nestle innebär varumärkesintrånget kostader på minst elva miljoner kronor.

Det pratas mycket om att robotar kommer att ta över våra jobb framöver. Men de kan också ge oss jobb. Filip Myringer fick anställning på Prime just tack vare sin bot.

Mouddar Kouli flydde till Sverige från krigets Syrien. I går vann han ett Guldägg och två silver för sin kampanj "Broadcast without borders".
– Det skickar ett positivt budskap om att syrier är här för att jobba och göra bra saker, säger han.

Acne-grundaren Jesper Kouthoofd väljs in i Platinaakademien. Ett finrum för en reklambransch han säger sig ha lämnat för över 20 år sedan.

551 guldägg har delats ut och champagnekorkar har flugit mot skyn – men priset har också haft sina kriser. Resumé tar er mer på en resa genom, reklamgubbar och maffiametoder.

I reklambranschens jargongtunga och extroverta värld behöver vi mer lågmäldhet. En stillsam stil kan nämligen skapa succé, skriver kreatören Ida Jagerfelt.

Tillsammans med artisten och producenten Sakarias startar reklambyrån
StereoStereo. En konkurrent till de etablerade skivbolagen där Garbergs kommunikation ska lansera artister.

Idag presenterar IRM sin årsrapport "Svensk Reklammarknad 2016". Resultatet visar att reklaminvesteringarna ökade med 4,8 procent, den största ökningen på fem år.

Utbildning och forskning,är den bransch som svenska folket anser gör mest trovärdig reklam. Segmenten som hamnar i botten är IT/telekom, hygien/kosmetik samt rekrytering/management. Det visar en färsk undersökning från Novus, genomförd på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

STF och Ikea var några av vinnarna när Stora Kommunikatörspriset delades ut på Moderna Museet i Stockholm under torsdagskvällen.

Ingos nya kampanj för Tre handlar om den nya tjänsten wifi-samtal. Kampanjen startar i veckan i olika kanaler.

Kommunikationsbranschen behöver ta sitt ansvar innan studenterna lämnat skolor men även fortbildningskrav från arbetsgivarnas sida, skriver Berghs-studenten Moa Ekstrand med anledning av Gina Tricots kritiserade kampanj.

Först en vinst på 18 miljoner kronor. Sedan vann hon drygt 41 miljoner kronor mindre än ett och ett halvt år senare. Nu gör den osannolikt tursamma nätspelaren radioreklam för spelbolaget Mr.Green.

I samband med Advertising Week Europe har genomsnittsansiktet på besökaren tagits fram. Bilden visar tydligt bristen på representation i reklambranschen.

”Vi ber så hemskt mycket om ursäkt”, säger sökjättens affärschef samtidigt som han lovar hårdare tag mot hatiskt innehåll.

Effektiv reklam bygger på fler framgångsfaktorer än att skapa uppmärksamhet. Det skriver Sveriges Annonsörer i ett svar till Gustav Martner i frågan om sex i reklam säljer eller ej.

Att reklambranschen är homogen är ett välkänt problem. Men att lösningen är lika enkel som den är självklar är det färre som känner till: "rekrytera inte stockholmare" skriver Idil Adawe, Information och PR student från Mittuniversitetet och praktikant på Volontaire.

AdTech är det hetaste området inom marknadsföring just nu. Men där det finns pengar finns det också skurkar. Många annonsörer riskerar att få betala ett högt pris, skriver David Sandström.

Resumés krönikör David Sandström är övertygad om att branschen måste titta uppåt i näringskedjan för att klara den nya konkurrensbilden.

Undermålig journalistik har banat vägen för fejkade nyheter, marknadsavdelningarna har spelat ut sin roll och "kommunikationsbyråernas diktatur" krackelerar. Författaren och filosofen Alexander Bard målar sitt framtidsscenario i Resumés helgintervju.

Pr-byråerna står som vinnare när det handlar om uppdrag över gränserna – de tänker numera utifrån en bredare palett av kommunikationstjänster, visar branschstudien Årets Byrå.

Lotta Lundgren om varför hon lånar ut sitt varumärke till Coop, baksidorna med offentligheten, varför hon lämnade reklambranschen och SVT:s nya satsning med henne, Erik Haag och Karin af Klintberg.

Tack vare ett starkt politiskt budskap i sin reklamfilm lyckades en annonsör skapa extra mycket buzz i sociala medier.

Nu är finalisterna klara i Resumés tävling Årets reklambild 2016. Nytt för i år är kategorin reklamfoto som belönar hantverket i bilden. Glöm inte att anmäla dig till eventet.

Skarpt liveläge, politiska kängor, humor, kändisar, sedvanligt miljardregn. Det är få svenska marknadschefer som ens kan drömma om möjligheterna. Resumé kan ändå inte låta bli att lyfta fram Super Bowl-reklamen att inspireras av.

De svenska storbyråerna borde fundera på sina erbjudanden. En dryg fjärdedel av deras kunder planerar att byta byrå. Det visar en ny undersökning från Regi.

Artisten uppger att hon inte har fått betalt av klädkedjan för sin medverkan i höstens reklamkampanj, Facebook ska investera tre miljarder dollar i VR-teknologi och det var branschens största affärstrend 2016. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Somliga må tro att reklampriserna kommer i skuggan av allt mätbart – men tvärtom verkar de öka i betydelse. Resumé har frågat konsulter och byråchefer om rollen priserna spelar.

Vad var egentligen årets innovation och året dumhet? Här bjuder Resumés redaktion på svaren.

Känner du igen chefstyperna? En blir alltmer sällsynt, medan de andra två är på stark frammarsch. Björn Rietz, som en gång själv har varit en usel chef, målar deras karaktärer.

Forskningen visar varför det lönar sig med kreativ och syftesdriven kommunikation. Det skriver Göran Åkestam på Åkestam Holst.

Att marknadsföra Systembolaget är inte den lättaste uppgiften – men Forsman & Bodenfors klarar det galant. Nu vinner ”Experten” 100-wattaren.

Med sajten Kreatorskvinnor.se vill Lina Franzon och Johanna Johansson göra det lättare att hitta kvinnliga kandidater när det är dags att nyanställa.

Årets varumärkesutmaning är Lynk & Co. En ny bil i ett hopplöst konkurrensutsatt segment. Riktad till en målgrupp som alla vill nå. Reklambyrån Stendahls fick uppgiften att paketera varumärket.

Företagens samhällsansvar i all ära, men vilket eget ansvar för att göra världen bättre har du som kommunikatör eller mediemänniska? Det undrar Per Grankvist.

Garbergs kan ta storslam när 100-wattaren prisar Sveriges mest effektiva reklam.

Karolina Sandberg blir account manager på den digitala avdelningen.

Att det tricksas i reklam är uppenbart för de flesta. Däremot händer det något annat när journalister blir otydliga i sina formuleringar, skriver Hedvig Hagwall Bruckner.