Reklambyråer

Hårda ord från forskare till byråer i öppet brev, SAS lämnar i tysthet som SOK:s huvudsponsor och Instagram testar abonnemangstjänst. Här är torsdagssvepet.

King tappade Clas Ohlson och Svenska Spel Tur under räkenskapsåret 2020/2021. Omsättningen sjunker något, men byråintäkten går åt andra hållet. ”Covidsituationen håller på att förändra branschens affärsmodeller i grunden”, säger Sunit Mehrotra.

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

Resumé sammanfattar de största kundrörelserna 2021. Ta del av de nya uppdragen för stora byråer inom pr, reklam, content, design och digital.

Två av Sveriges mest meriterade kreatörer – Linda Elers och Hedvig Hagwall Bruckner – riktar hård kritik mot byråerna efter siffrorna som visar stora löneskillnader mellan könen. För Resumé berättar de också hur de själva har arbetat för att få upp sin lön i relation till manliga kolleger. ”Alla arbetsgivare behöver fundera över vilken roll de själva spelar i den här sorgliga och oerhört tröttsamma farsen”, säger Linda Elers.

En manlig copywriter tjänar i genomsnitt flera tusenlappar mer än en kvinna. Den siffran blir större ju äldre copywritern är. Bland femtioplussare tjänar en man i snitt 26 procent mer än en kvinna. Det visar kartläggningen Copyrapporten. ”Att det skall vara så svårt att ge lika lön för lika arbete gör mig förbannad”, säger Linda Nilsson, vd på Sveriges Kommunikationsbyråer.

Anna Celay och Andreas Lönn tar över anr+1 när Pontus Karlsson lämnar vd-posten efter 13 år. Samtidigt presenterar bolaget en rad nya samarbeten och har bland annat blivit Löfbergs nya huvudbyrå.

Goody Bags grundare hyllar Sveriges byråproducenter och skulle gärna se att nya talanger i skrået får skolas på produktionsbolagen. ”Det skulle inte bara ge byråproducenter verklig erfarenhet, det skulle också ge produktionsbolag en större förståelse för svårigheter som byråerna står inför”.

Ska du in i lönesamtal, byta jobb eller förbereder du dig för din första anställningsintervju? Resumé har kartlagt snittlönerna inom byråvärldens olika discipliner. Siffrorna visar att det är rejäl skillnad, och att en disciplin sticker ut ordentligt.

Data ska inte få stå i vägen för kreativiteten. Ändå är det här många varumärken hamnar snett. ”Jag är så trött på stela robotbudskap, varför ska du nöja dig med att det ’rullar på’ när du kan få en explosiv succé?”, skriver en förbluffad Magnus Jakobsson i texten alla marknadsförare borde ta till sig.

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. ✓ Största problemen med brieferna ✓ Byråernas ansvar ✓ Sveriges Annonsörer om briefdilemmat ✓ Önskelistan till marknadsavdelningarna

Åtta av tio på kundsidan upplever att de är bra på att skriva briefer. Bara en av tio på byråsidan håller med. Varför ser det ut så här, och vad är det byråerna saknar? Vi reder ut tillsammans med strategerna från Better Briefs.

Hur skriver man en riktigt vass brief? Våra tre experter har svaret. ✓ Detta ska du tänka på ✓ Bästa briefmodellen ✓ Relationen mellan byrå och kund

Talangflykten talar sitt tydliga språk, kreatörerna vill ha förändring. Den intressanta frågan är varför? För att få grepp om grundproblemet krävs ett helhetsgrepp på branschen. Då är det inte bara kreatören som hamnar i fokus, utan även byråägaren, företagsledaren och marknadschefen, skriver Per Robert Öhlin i en spaning.

Borg Owilli fick permitteringsstöd på 2,8 miljoner kronor förra året – under våren plockade de ut sex miljoner i utdelning. De är inte ensamma om detta: Flera byråer tog statligt stöd under coronapandemin för att strax därpå göra utdelningar till aktieägarna. Här är de 42 byråer som plockade ut pengar.

Pandemin har som bekant tvingat oss in i nya vanor – både hemma och på jobbet. Nu berättar ett gäng kreatörer och strateger om vilka punkter som är avgörande för att ett flexibelt arbetssätt ska fungera framåt.
”Jag har nästan känt mig lite övervakad hittills”, säger en kreatör som vill vara anonym.

Justerat för inflation drog Sveriges kommunikationsbyråer 2020 in 100 000 kronor mindre per anställd än vad de gjorde 1996. Vissa discipliner och byråer är bättre än andra på att ta betalt. Resumé har plockat fram listan på vilka som är bäst och sämst inom varje disciplin.

Kreatörerna Henrik Düfke och Felipe Montt, tidigare på BBH New York, Mother London och CP+B Stockholm, har under senaste åren drivit Golf. En byrå som nu försvinner när duon blir chief creative officers på Nordiska Galleriet Group: ”När vi nu bygger upp den kreativa avdelningen ska vi främja experimenterandet”.

Det finns byråer som trots förutsättningarna lyckades öka sina intäkter 2020. Resumé har grävt djupare i vad det var som fick dem att flyga.

”Mange, berätta, hur fan gör du?”, frågade byrå-vd:n när Åkestam Holst kammat hem ännu ett pris. Det enda receptet för att lyckas i reklamvärlden är att vara ett freak och att anställa sådana. Det skriver Magnus Jakobsson, kreativ chef på The North Alliance, i sin första krönika för Resumé Insikt.

Coronapandemin lamslog ekonomin och tvingade byråerna till besparingsåtgärder. Vad händer nu? Resumé Insikt har pratat med fem experter som fått analysera framtidens byråmarknad. ✓ Därför går vissa byråer bättre än andra ✓ Så rustar du din byrå för lönsamhet ✓ Därför krävs förändringar i ledarskapet ✓ Trender framåt

Livsverk krossades och anställda fick gå. Coronapandemin satte sina spår i byråbranschen. Vi har svaret på hur mycket folk byråerna gjorde sig av med under 2020.

Från högkonjunktur till handbroms, krossade livsverk och avskedad personal. Vilka blev vinnarna och vilka förlorade? Och hur tar man sig vidare? Veckans poddgäst, byråcoachen Malin Ingevall, har stenkoll på hur byråerna navigerat i krisen.

Letar du efter alla artiklar kopplade till Resumés bokslutskartläggning 2020? Här hittar du allt du behöver.

Coronapandemins framfart syns framför allt hos eventbyråerna som tappar halva sin omsättning. Design klarar sig allra bäst. Här går vi igenom den ekonomiska utvecklingen för varje byrådisciplin.

2020 var året då pandemin lamslog Sverige och övriga världen. Resumé Insikts genomgång av 200 byråer visar att det samlade intäktstappet under året uppgick till 703 miljoner kronor, samtidigt som rörelseresultaten ökade. Byråerna hålls vid liv med hjälp av de statliga stöden. Här kan du ta del av siffrorna och med hjälp av våra interaktiva tabeller jämföra bolag för bolag.

Talangflykten från byråerna till varumärken accelererar. Ta del av några av sidbytarnas syn på: ✓ Största fördelarna med arbetet på kundsidan ✓ Byråernas minskade attraktionskraft ✓ Förlegade strukturer med tävlingshysteri, intern konkurrens och aggressiv byråkultur ✓ Ta del av tips på hur byråerna kan arbeta för att vända trenden.

Coronautbrottet har tvärtemot profetiorna fått den svenska kommunikationsbranschen att växa. Resumé har pratat med fyra nystartade bolag – Save Our Souls, Vidd Agency, Garland + Pine och 376 Films. Ta del av deras bästa tips om positionering, pitchande, organisation och drömkunder.

UR ARKIVET. Vilka äger Sveriges reklambyråer, och hur stor är deras andel? Resumé har gått igenom aktieböcker och ägarförteckningar hos 81 svenska byråer. I handlingarna döljer sig vd:ar, kreatörer – och näringslivstoppar. Ta del av hela listan här.

Traditionella reklambyråer är bortkopplade från genomsnittskonsumenten. Det skriver Resumé Insikts krönikör Evelina Rönnung som därför inte begriper vilket ”utifrånperspektiv” det är som reklambyråer tillför varumärken.

TikTok, Folkhälsomyndigheten, Red-Bull, Advisa, Ragn-Sells, Adidas och Friskis&Svettis är några av annonsörerna som tagit in nya reklambyråer hittills under 2021. För Resumé berättar 13 stora och medelstora byråer om kundtillströmningen.

Han fick sparken från TV4-programmet Talang på grund av hur han uttryckte sig i sociala medier. Nu ger Alexander Bard sin bild av drivkrafterna bakom cancel culture-fenomenet. Och berättar varför han tycker att allt är marknadsföringens fel.

Resumé har pratat med nystartade byråer från tech till public affairs om största utmaningarna med att bygga bolag under coronaåret. ”Även om vi hade en plan för det värsta scenariot, så tär det lite på psyket”, säger pr-byrågrundaren André Frisk.

I Klas Östergrens bok ”Renegater” har en reklamman en central roll i handlingen. Vi bad copywritern Björn Rietz att fråga författaren om varför. Det blev ett samtal om inspiration, reklam, research och språk.

På tre år gick Volontaire från ifrågasatt utmanare till Grand Prix-vinnare i Cannes. När den positiva trenden bröts hade byrån dragit på sig för stora kostnader och krisåtgärderna räckte inte. För Resumé delar flera nyckelpersoner med sig av sina minnen bakom kampanjerna, en kultur av kompromisslös integritet och försöker sätta fingret på vad som ledde till byråns konkurs.

Byråerna satsar hårt på att tävla i kreativitet – men till vilken nytta? Bara i år har två Grand Prix-vinnande byråer gått i konkurs. Vi jämför ekonomisk utveckling med kreativa priser och pratar med nio av Sveriges mest prisvinnande byråer för att ta reda på hur de jobbar för att omvandla vinster till nya affärer.

Med hjärta, ironi och inspiration från memekulturen vill kortspelet Byråspelet driva med byråbranschen. Bakom spelet står fyra studenter vid Yrgo i Göteborg. ”Under hela utbildningen har vi studerat branschen som kan vara lite navelskådande men samtidigt verkar ha ganska mycket självdistans”, säger studenten Siri Sjölin.

626 000 kronor. Nej, det är ingen årslön. Det är skillnaden mellan den byrå som betalar mest, JKL, och den byrå som betalar minst, Bright Media Agency, i genomsnittlig lön. Vi har tagit reda på vad man tjänar på 44 av Sveriges byråer – nu och fem år tillbaka. Här kan du jämföra själv i våra tabeller.

Resumés granskning av gratisarbetet i branschen, från utnyttjande av praktikanter till hundratals oarvoderade timmar i pitcher, vittnar om en kultur som riskerar att urholka branschen på sikt. Det framkommer av intervjuer med flertalet byråchefer som Resumé pratat med. ”Vi byråer behöver vara mer yrkesstolta och stå upp för att kreativ reklam ger bättre effekt”, säger Peter Jansson Ling på Ord & Bild.

Under pandemins 2020 har Resumé kartlagt en av branschens baksidor – gratiskulturen – med obetalda praktikanter, hundratals timmar av gratisarbete i pitcher och byråer som tappat makten. Här sammanfattar vi de viktigaste avslöjandena i artikelserien Gratisträsket.

Mimmi Arndt, marknadschef på Anyfin, frågade om tips på kreativ byrå att jobba med i Facebookgruppen Reklamsnack. ”Marknadschefer letar ofta byråer i nätverket. Det blir ofta samma partners och samma människor med samma input”.

Bolaget hade bytt namn från Bananbyrån och skulle relanseras som Dalarna Digital i sociala medier. Men kampanjfilmen stoppades av Facebooks granskning. När Resumé ber plattformen titta på filmen igen visar sig beslutet vara ett misstag. ”Jag tycker att det här visar ett ointresse för de småannonsörer”, säger byråns vd.

När Fredrik Jerlov grundade reklambyrån Truth var ambitionen att göra allting annorlunda från dag ett. Tio år senare delar byråveteranen med sig av sina lärdomar av misslyckandet: ””I efterhand var det mycket vi kunde gjort annorlunda”.

En rundfrågning efter sommaren visar att bland annat Forsman & Bodenfors, Nord DDB, North Alliance och Minnesota har sagt upp personal.

I samband med guldägget bad Komm Diana Uppman, vd och grundare på Beyond Tommorow, att intervjua uppdragsgivarna hos SAS, Pressbyrån, Rekryteringsmyndigheten, Com Hem, Oatly, Apotek Hjärtat, Burger King och Pressbyrån. Resumé sammanfattar samtalen här.

(UPPDATERAD) Tillsammans med bland annat Group M:s tidigare vd Kenneth Danielsson lanserar Jens Welin byrån W41 som är nischade på medieköp för inhouse. Samtidigt kommer branschprofilen att jobba kvar som managing partner på Nord DDB.

RBK hyllades över hela världen för sina banbrytande kampanjer, men coronakrisen innebar konkurs för byrån. Nederlag och känslor av skam, i dag vet Mathias Wikström att en konkurs också kan vara ett verktyg för att inte skada andra. I en längre intervju med Resumé berättar byrågrundaren om branschens behov av förnyelse, om ansvar – och vikten av att våga be om hjälp: ”Man kan säga mycket gott om branschen, men det finns en enorm framgångskult”.

Uppsägningar, pitchstopp och avbrutna rekryteringar. Spoon, Haus, Miltton, Borg Owill, Chimney och Åkestam Holst är några av de större byråer som har fått genomföra besparingsåtgärder efter coronautbrottet.

Veckans poddgäst Helena Westin, ordförande i Komm, skräder inte orden och kritiserar de byråer som fuskar med permitteringsstödet. Hon svarar också på den kritik som flera byråledare har gett till branschorganisationen.

Reklambyrån Haus ökar omsättningen – men vinsten krymper.

Till SVT säger anställda i kommunikationsbranschen att de jobbar minst 100 procent, trots att de är permitterade till 40 procent. Komms vd Linda Nilsson känner inte igen sig i bilden av byråerna. Fackförbundet DIK är kritiskt.

Hälften av byråerna har korttidspermitterat personal och fler kan komma att nyttja möjligheten. Hittills är det bara ett fåtal som har behövt säga upp anställda. Byråerna utanför Stockholm har en dystrare syn på framtiden. Det visar svaren i den enkät som Resumé skickade ut till samtliga medlemmar i Komm i veckan.

Världsekonomin är i brutal gungning. Katastrofen av viruset är redan påtaglig. När Resumé Insikt frågar 45 byråchefer om hur corona påverkar affären är det få som vill erkänna negativ inverkan på intäkterna. Men ett antal anonyma röster tecknar en annan bild.

Den välmeriterade copywritern Jens Englund med bakgrund på Paradiset, King och Forsman & Bodenfors ansluter till reklam- och designbyrån 13.

Kommunikationsbyrån AWB startar verksamhet i Köpenhamn. Till en början kommer erbjudandet att omfatta strategiska PR- och kommunikationstjänster.

I en artikelserie lyfter Resumé fram byråmodellerna som vädrar morgonluft när marknadsavdelningarna ställs inför nya behov. Men först ut är King vars vd Sunit Mehortra berättar hur bolaget har gjort för att hålla sig krav på toppen.

Kvalitet, kostnad och kunskap är tre vägledande faktorer när marknadschefen ska bestämma sig för om reklambyrån ska göra jobbet eller inte. Flera marknadschefer planerar att flytta hem resurser under 2020 när Resumé frågar 12 av Sveriges största annonsörer.

Forsman & Bodenfors tvingas säga upp personal på grund av arbetsbrist.

Biståndsorganisationen Barnfonden genomförde en pitch för reklambyråer under slutet av 2019 och valet föll på Vinter.

För ett halvår sedan skrev Carl Magnus Pantzar en spaning över varför svenska byråer tappat i lönsamhet. Nu har han tagit hjälp av ett antal före detta reklamentreprenörer för att ta fram sex tips till svenska kommunikationsbyråer.

På majoriteten av Sveriges största kommunikationsbyråer tjänade medarbetarna mer för fem år sedan än vad de gör i dag. Resumés genomgång av lönenivåerna på 20 av Sveriges största byråer visar samtidigt att det generella löneläget har ökat.

I förra veckan förkunnade premiärminister Boris Johnson att Storbritannien kommer att lämna EU. Resumé har talat med NoA och B-Reel om vad utträdet kan tänkas få för konsekvenser för deras verksamheter.

Kicker – en lönsam retailbyrå avvecklades när NoA ska komma närmare det stora målet. Medarbetare beskriver nätverkets budgetar som orealistiska och att chefer undanhöll information om nedläggningen. Hur mycket av den kultur som NoA talar så varmt om finns kvar och kommer ledningen kunna möta ägarnas krav?

Animal, Curamando, Kurrpa Hosk, Conversionista och Keybroker bildar ny byrågrupp med Altor i ryggen, M&C Saatchis kris i Storbritannien blir allt djupare och spelbolagen riktar in sig på storspelarna. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

I somras gick Amnesty ut i pitch och nu står det klart: reklambyrån Ruth får uppdraget att paketera om Amnestys gåvokortskoncept.

Arbetsförmedlingens medieinvetseringar från 2018 och 2019 överstiger 100 miljoner kronor och det är de öronmärkta pengarna för "Gör plats" som står för merparten av reklamköpen under perioden. Det visar bruttosiffror från Kantar Sifo som Resumé har tagit del av.

De större spelarna i branschen hamnade längre ned på listan när Region Stockholm valde kommunikationsbyråer för de kommande fyra åren. Strategibyrån Quattroporte kammade hem tre av de fem kategorierna. I de resterande två hamnade Familjen STHLM överst. Ramavtalet har ett tak på 150 miljoner kronor.

Världens största tillverkare av knäckebröd Wasa har försäljning i över 40 länder. Nu får Forsman & Bodenfors det strategiska ansvaret för att stärka varumärket globalt.

Det har snart gått sex år sedan River sålde 70 procent av byrån till börsnoterade Intellecta. Nu köper ledningen tillbaka aktierna från ICTA.

Vi har sökt med ljus och lykta. Men inte hittat en enda byrå vars medarbetare har egna rum. Däremot har vi hittat en byrå som har lämnat öppna kontorslandskap bakom sig till förmån för mindre rum. Här är deras tankar om saken.

Öppna kontorslandskap är positivt för kreativiteten, tycker vd:ar på Sveriges byråer. När vi frågar 25 chefer om arbetsmiljön är det knappt någon som vill förändra kontorsmiljön – samtidigt som över hälften av de tillfrågade kreatörerna inte är helt nöjda med sin situation.

BerntzonBylund genomför flera förändringar i organisationen samtidigt som grundarna Joachim Berntzon och Hans Bylund kommer att leda byrågruppen BB Comm Group.

Under det senaste året har Pantbanken gjort en grundlig översyn av hela sitt varumärke och kommunikationsstrategi. Tillsammans med den nya reklambyrån Nkel.

Volt har valts till ny huvudbyrå för Valio på den svenska marknaden. Samarbetet omfattar strategisk och kreativ utveckling samt implementering i alla Valios kommunikationskanaler.

Pr-byrån Prime har Polismyndighetens partner för strategisk kommunikation genom omorganisationen. Nu står det klart att byrån blir av med uppdraget.

PostNord har genomfört en omfattande byråupphandling på den svenska marknaden. Till slut föll valet på Åkestam Holst. Byrån varumärket samarbetade med under Posten-eran.

Magnus Jakobsson och Evelina Rönnung vet vad de kan och vet vad de vill. Det platta byrågolvet ska spetsas till med kreatörer som konkurrerar. Och med den nya byrån JR ska de slå världen med häpnad.

Seventy, Minnesota och JMWGolin är alla byråer med hög vinstmarginal. Vad är hemligheten och hur tacklar de den kommande lågkonjunkturen? Här är tipsen för lönsamhet på din byrå.

Spannet är stort - och sträcker sig från tvåsiffriga plusbelopp till tresiffriga minusbelopp. Ta reda på hur 200 verksamheter i byråbranschen mår genom att botanisera i vår lönsamhetslista.

Kommunikationsbyrån Momentum och mediebyrån Tre Kronor Media från Göteborg inleder ett pro bono-samarbete för att öka kännedomen om det "alternativa Nobelpriset" Right Livelihood-priset.

Magnus Jakobsson och Evelina Rönnung drar igång den kreativa byrån JR. De vill skaka om branschen med en byråmodell och en kultur som går stick stäv med hur saker fungerar i byrå-Sverige.

Bara nio procents vinstmarginal landar Sveriges pr-byråer på när vi räknar samman siffrorna. Betydligt bättre går det för designbyråerna som tillsammans skrapar ihop hela 17 procent.

Alla följer Klarna, Klarna följer ingen. Vinters kreativa chef Martin Baude vill inte se fler draperier i reklamen.

Reklambyrån Nosy, tidigare Klirr, gjorde om sitt erbjudande och investerade under 2018 – vilket ledde till minskad byråintäkt och rörelseresultat. Nu har en treårig handlingsplan skapats.

Har du hört talas om Facebook-eventet där 1,5 miljoner människor skämtar om att storma militärbasen Area 51 med ufo-rykten? Nu har Bud Lights inhousebyrå tagit fram en alienöl – för 51 000 retweets kan den bli verklighet.

För första gången på många år visar McCann väsentligt förbättrade siffror. Men kundförändringar har under våren gjort att McCann behövt omorganisera sig. Resultaten är att nio personer fått lämna reklamverksamheten.

Forsman & Bodenfors arbete med Systembolaget sträcker sig bak till 2001 och har genererat fem guldägg. Nu har byrå och kund gått skilda vägar.

Logistikföretaget Budbee har valt We are More som huvudbyrå för sin kommunikation. Inom kort kommer en stor lanseringskampanj gå upp i Nederländerna.

2018 var ett tillväxtår för Perfect Fools med kraftigt ökade intäkter och flera nyrekryteringar. Lönsamheten ligger fortfarande på en blygsam nivå.

Barnrättsorganisationen SOS Barnbyar satsar på social innovation och inleder ett samarbete med Nord DDB.

Som creative director har Magnus Jakobsson bidragit till att ta Åkestam Holst till toppen på den svenska reklammarknaden. Efter tre och ett halvt år lämnar han byrån. Han kommer inte att ersättas i dagsläget, berättar Petronella Panérus.

Enligt uppgifter till Resumé utvärderar IKEA just nu sina svenska byråer, däribland Åkestam Holst, Acne och Futurniture. Möbeljättens marknadschef i Sverige dementerar att det ska vara aktuellt för varumärket att gå ut i pitch.

Under våren har Skogaholm genomfört en större byråupphandling inför en kommande lansering och valet föll på Det.

Nu väljer e-handlaren Tradera NORD DDB som ny reklambyrå.

Twilfit har efter en reklambyråupphandling valt Pool som sin samarbetspartner.

Jonas Björlin lämnar Saatchi & Saatchi efter 16 år på byrån. Ny vd blir Ebba Jandér.

Brothers, med 70 fysiska butiker i Sverige och Finland och en växande e-handelsaffär har valt Garbergs som ny reklambyrå.

Ljudbokföretaget Storytel fortsätter kommunicera kring "positiv skärmtid" tillsammans med sin reklambyrå Graviz.

Reklambyrån Garbergs tidigare vd Sedir Ajeenah lämnar byrån efter åtta år och kommer i stället att starta en egen konsultverksamhet.

KFC hakar på senaste trednen med artificiella influencers, Youtube visar nya sätt att mäta framgång och Linkedin har problem med fejkföljare. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.