Reklamfilm

Den nya plattformen Directors ska samla svenska regissörer under samma tak men utan några förbindelser som hos andra liknande agenturer eller produktionsbolag.
– Vi ville göra något av det men inte som en agentur eller traditionellt produktionsbolag, utan hitta en ny form, säger Maja Britasdotter Östberg.

Paris Hilton frontar sommar-OS, Toyota skippar Super Bowl och Pontus Rasmusson blir avstängd från Tiktok. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Genom ett samarbete mellan DHL och låsföretaget Yale är det möjligt att få e-handelsvaror levererande ända in i hallen. Den nya tjänsten lyfts nu fram i en humoristisk film där en DHL-chaufför möts av lite allt möjligt under sin arbetsdag. Reklambyrå är Le Bureau.

Många arbetsgivare känner sig osäkra att anställa långtidsarbetslösa. Arbetsförmedlingen erbjuder därför ekonomiskt stöd som förenklar anställningen. Ersättningen nystartsjobb har för somliga blivit en solskenshistoria, vilket Arbetsförmedlingen vill lyfta i sitt senaste kommunikationskoncept ”Hitta rätt”.

Coca-Colas klassiska julreklamfilm ”Holidays Are Coming” visades senast i Sverige för 15 år sedan. Inför julen 2022 är det dags för comeback.

Den nya filmen ”Intelligent Movement” är ett samarbete mellan Einride och Acne Film, som visar upp Einrides ellastbilar parallellt med dansduon Les Twins.

Republikanen Kris Kobach kandiderar till justitieminister i Kansas i mellanvalsåret och har gjort sig känd för att vilja begränsa invandring och aborträtt. I hans kampanj för dödstraff användes en bild på golfstjärnan Tiger Woods från 2017.

I Åkestam Holsts senaste kampanj för V75 följer vi en kvinna som kastas in en dröm om frihet och längtan. För regin står danske Martin de Thurah, dubbel mottagare av Directors guild of americas ”Director of the Year”-utmärkelse och Grand Prix-vinnare i Cannes Lions.

Läkerol lanserar sin första kampanj sedan nya samarbetet med BBDO Nordics. Med kampanjen vill varumärket dramatisera hur pastillerna kan göra vem som helst till en självsäker talare, och introducera sin klassiska slogan ”Makes people talk” till en yngre målgrupp.

Tredje gången på kort tid slår nu Konsumentverket ned på ett kreditbolags marknadsföring. Den här gången är det en reklamfilm för jämförelsetjänsten Zmarta som myndigheten anser strider mot god marknadsföringssed och är att anse som otillbörlig.

Två reklamfilmer från låneförmedlaren Lendo, framtagna av Åkestam Holst, kritiseras av Konsumentverket. Myndigheten anser att reklamen strider mot måttfullhetskravet i konsumentkreditlagen. Dessutom är myndigheten kritisk till den humoristiska tonen.

Tiktok satsar på e-handel, Ryssland sätter Meta på extremistlista och här är rankningen över Sveriges bästa e-handlare 2022. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Volvo Lastvagnar lanserar en ny reklamfilm. Huvudpersoner är två lastbilar som finner kärleken och symboliserar ett motsatsförhållande i motorvärlden.

Digital Plattform lanserar en ny mjukvara för att hålla koll på marknadsplanen – det gör de genom en rad reklamfilmer. Systemet Digital marknadsplan säkerställer att alla marknadsorganisationers KPI:er och projekt följer marknadsplanen.

Wasabröds nya vatten och bröd-detox ska uppmuntra till ett mer klimatsmart ätande. Till sin hjälp tar man profiler som Siri Barje, Astrid Nordin och Mackan Edlund.

Nästan varannan svensk har på något sätt påverkats av att någon nära har tagit sitt liv. Det vill den ideella organisationen Suicide Zero uppmärksamma i en ny film, som sätter fokus på de efterlevande.

På gårdagskvällens Roygala prisades Alexander Abdallah som ”Roy rising star” för sin ”Dröm en dröm” för Maria Nilsdotter. Snabba cash-skådisen och regissören var tidigare avogt inställd till att göra just reklam, men öppnar nu upp för en förändring.

Försäkringsutmanaren Hedvig utvidgar sitt utbud och lanserar bilförsäkring på den svenska marknaden. I kampanjfilmen ses en driftande 90-talsbil.

På Roygalan belönas Sveriges bästa reklamfilmer och reklamfilmsmakare. Se alla nominerade här.

Film de Liberté signar med finske reklamfilmsregissören Markus Virpiö.

I butikskedjan Julas nya kampanj ska två stumfilmskaraktärer fixa trädgården och ordna med värmen, inte helt utan vedermödor.

Säpo-chef varnar för tonläget i den politiska kommunikationen, Gatorade sätter ljus på Serena Williams framgångar i en ny kampanj och MSB förnekar information i Sverigedemokraternas pressmeddelande. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Med ”Tre minuter i veckan” vill Ångestpodden lyfta brister inom elevhälsan och få till en ändring i skollagen. Initiativet marknadsförs med en film som är producerad pro-bono av det prisbelönta produktionsbolaget Camp David.

I och med lansering av nya produkter väljer Volvo Bussar att göra en reklamfilm som andas James Bond och spionromantik. ”Det här är något helt nytt för oss – en väldigt spännande idé som alla våra marknader tände till på.”

Reklamprissäsongen är inte riktigt igång än, men det skadar inte att vara ute i god tid. Vill du vinna priser? Då behöver du en casefilm. Här är tipsen som hjälper dig ta hem ett guld.

Under gårdagen släpptes nomineringarna till Emmy-galan. Här är alla nominerade i kategorin ”Outstanding Commercial”.

Adam Berg ligger bakom Netflix just nu tredje mest sedda icke-engelskspråkiga film ”Svart krabba”. Men framför allt är han känd som en av de mest framgångsrika svenska reklamfilmsregissörerna. För Resumé berättar han om hur streamingtjänsterna bäst kan innebära en comeback för reklamfilmen, den prestationsbaserade självkänslan och åren i Los Angeles.
– Samhället där är helt fokuserat på att jobba non stop. Till slut tröttnade jag lite på den hetsen, säger Adam Berg.

Nu står det klart vilka som tar plats i de fem jurygrupperna i Roygalan 2022.

Bacons Andreas Nilsson regisserar operatörens senaste reklamfilm.

Sommaren 2021 presenterade ljudboksappen Bookbeat ett nytt byråsamarbete med NoA. Nu har ljudboksappen tagit in ett team bestående av kreatörerna Gustav Egerstedt och Johan Holmström samt projektledaren Benkt Wästlund för att ta fram nya reklamfilmer.

”Straight outta Tampere” vinner guldägg i kategorin längre filmer.

Vakta vill modernisera bilden av väktare, och släpper nu sin första kampanj tillsammans med den nya byråpartnern Season5. ”Vi ville hitta en tydlig och enkel konkretisering av namnet”, säger Season5:s creative director.

”För livets alla möjligheter”. Det blir namnet på Åhléns nya kommunikationskoncept som ska hylla livets alla stunder: Vårt ”koncept ska visa vår kund att i en värld full av oändliga valmöjligheter”

Schysst käk fortsätter jobba med artisten Mange Schmidt i sitt koncept Gör din grej!, nu i en mer folklig version.

I kväll är det premiär för en ny säsong av Varan-tv efter nära 24 års väntan. För Resumé berättar producenten Kith Hansen och B-Reel Films regissör Jesper Hiro om processen. ✓ Varan-tv:s skepsis mot att ta in en regissör från reklambranschen. ✓ ”Snarlikt att spåna med kreatörer på en reklambyrå” ✓ Nyttan från att ha jobbat med reklamfilm. ✓ Oron över att göra fansen besvikna.

Efter återkomsten till Italien satsar den svenske fotbollsstjärnan Zlatan Ibrahimović alltmer på att bygga ett varumärke utanför planen med växande affärer och en rad reklamsamarbeten: ”Det råder inga tvivel om att hans varumärke är starkt här”, säger tidigare MTG-chefen Tomas Bacoccoli som är bosatt i landet.

AIK omdefinierar begreppet ”kunglighet” i senaste tröjlanseringen, Arbetsförmedlingens koncept med nya byrån och varumärkets hyllning till den svenska naturen när Resumé summerar kampanjveckan.

Elon Musks svar på Polestars pik, Schweiz fimpar tobaksreklamen och marknadsavdelningarna har växt under pandemin. Här är måndagssvepet.

Krypto, nostalgi, kändisar och en hel del humor. Ta del av alla reklamfilmer från nattens Super Bowl (listan uppdateras).

Med en 55 årig historia inrymmer Super Bowl en mängd klassiska ögonblick. Resumé väljer ut höjdpunkterna från reklamfesten.

I tre reklamfilmer för Great Place To Work gestaltar skådespelaren Olof Wretling chefen som med olika punktinsatser vill göra sitt företag till Sveriges bästa arbetsplats.

Lånjämförelsesajten Lendo återlanserar konceptet ”Låneräddarna” från i somras i en ny kampanj. Bakom den står Åkestam Holst: ”Levererar på alla parametrar”, säger Lendos Merike Gardner Svärd.

”När julen kommer ska varenda unge vara glad.” Med hjälp av den klassiska julsången kampanjar Stadsmissionen i Skåne för att öka tryggheten för barn i fattigdom.

Det blir en konfliktfylld final av ”Boendeekonomi är jättekul!”. Förutom de ordinarie skådespelarna i serien, Björn Gustafsson, Erik Haag och Nour el Refai, dyker Carola Häggkvist, Kalle Moraeus och Marianne Rundström upp i olika roller.

I McCanns reklamfilm för Ford sparkar en sjuårig flicka Joe Labero på smalbenet. Resumé har under den senaste månaden blivit överrösta med mejl som kritiserar kampanjen. ”Vi har en tid där många äldre upplever barn som sämre uppfostrade”, säger antropologidoktorn Katarina Graffman till Resumé.

Den här veckan fyller Ica-såpan 20 år. Numer leds den inte bara av Ica-Stig, utan även Ica-Stina. Anledningen till att man aldrig har bytt ut huvudkaraktären är samma som att James Bond inte byter namn: ”Vi har arbetat in namnet i tjugo år, det är dumt att kasta bort.” säger Frank Hollingworth, en av fäderna till reklamsåpan.

Hade du ätit människokött för att rädda mänskligheten? Det är utgångspunkten i Livsmedelsföretagens nya reklamfilm ”Eat a Swede” som ska väcka liv i frågan om hållbar livsmedelsproduktion. Kampanjen är framtagen av McCann Stockholm och filmen regisserad av Daniel Hallberg.

När Old Spice hämtar näring från en stor tv-serie sker inspelningen i Småland.

Goody Bags grundare hyllar Sveriges byråproducenter och skulle gärna se att nya talanger i skrået får skolas på produktionsbolagen. ”Det skulle inte bara ge byråproducenter verklig erfarenhet, det skulle också ge produktionsbolag en större förståelse för svårigheter som byråerna står inför”.

Vi bad den amerikanske reklamkritikern Mark Duffy att välja ut årets bästa reklam. Det finns ingen bästa, sa han. Vi bad honom kolla igen.

UPPDATERAD. När ATG skulle göra sin största satsning på flera år värvade bolaget den kände programledaren Ola Wenström som lämnat Nent under uppmärksammade former. Mediehuset valde i förra veckan att stoppa spelbolagets reklamfilmer med den tidigare medarbetaren. Efter Resumés artikel byter Nent fot och välkomnar ATG att sända reklamfilmer med profilen: ”De får sända vilka reklamfilmer de vill med eller utan Ola Wenström”, säger Nents Roberta Alenius.

Fredrik Bond representeras nu också av det svenska produktionsbolaget Giants & Toys. Han har sedan ett par år varit bosatt i Los Angeles. Nu öppnar han dörren för fler nordiska projekt: ”Alla måste jobba hårdare, framför allt reklambyråerna”.

I en kampanj för Fords elektrifierade vikarierar trollkarlen Joe Labero som bilförsäljare. Men han blir också avslöjad i McCanns kampanj som ska illustrera att Fords bilar är framtagna av banbrytande teknik, snarare än illusioner.

Beslutet att hålla fast vid traditionell bokföring baseras för ofta på känslor. Det är insikten bakom ekonomitjänsten Wints nya varumärkeskampanj som är framtagen i samarbete med kreatörskollektivet Hey It’s Enrico Pallazzo!

Med nya reklamfilmer från Åkestam Holst fortsätter ATG visa att alla kan vinna.

Det kan vara svårt att förutspå när, var eller hur en kris slår till. Därför behöver Röda korsets volontärer alltid vara är förberedda. Det är något som Röda korset vill lyfta fram i sin senaste kampanj.

Vår amerikanske kritiker Mark Duffy har sett Visit Östergötlands galenskap. Han har inte uppelvt något bättre de senaste fem åren.

Med den nya kampanjen ”Not a car” ställer sig Lynk & Co frågan: När är en bil inte en bil?

I ett antal nya filmer låter Ica Banken återigen historien visa oss hur tiderna har förändrats.

Klarna förlorar miljarder på kreditförluster, Facebook blockar militären i Myanmar och Facebook lanserar sin första stora kampanj under nya marknadsdirektören Alex Schultz. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Under söndagskvällen avslöjades det i en ny reklamfilm vem som tar över som Ica-Stig efter Loa Falkman. Det blir förhandsfavoriten Björn Kjellman som axlar rollen som Sveriges mest kända reklamkaraktär. Han får sällskap av Suzanne Reuter som får en ny roll i Icas rekordlånga reklamsåpa – som Stigs syster Ica-Stina.

Zmarta drar i gång 2021 med en kampanj i svensk vintermiljö. Med den nya reklamfilmen vill Zmarta kommunicera både lån och försäkring – och tar hjälp av en isvaksbadare.

Under året har Nike inspirerat till hemmaträning med kampanjen ”You can't stop us”. Nu lanseras sista delen, tillsammans med idrottsstjärnor som Naomi Osaka, Marcus Rashford och Kevin Durant.

Resumés bloggare Jakob Mjöbring sreklamfilmerer över listan på de mest sedda reklamfilmer och konstaterar att det inte alltid blir som man har tänkt sig.

Om katten själv får välja, en snarkande gubbe iklädd rutig nattmössa och en farfar som äter kolor med en grabb. Det ringer nostalgiska klockor om svunna reklamfilmer. När 2020 snart läggs till handlingarna passade vi på att gräva i arkiven och gå till botten med vad som hänt med de varumärken som var som mest reklamintensiva vid millennieskiftet.

Hur skapar man kommunikation för personer som har sexuella tankar om barn och når dem innan de begår sexuella övergrepp? För den svenske reklamfilmregissören blev det karriärens tuffaste utmaning.

För många är Korpen bara fotboll. I en ny kampanj från Bloomy vill motionsförbundet visa att det är långt ifrån hela sanningen.

Resumés reklamkritiker Mark ”Copyranter” Duffy hatar reklam från försäkringsbolag. Nu bedömer han fyra kampanjer från Sverige i kategorin

Fem svenska entreprenörer ska nu inspirera ännu fler att våga satsa på sina idéer.

Ett ”giant cum monster”, hamburgare som svävar och omöjliga hemtransporter. Vår amerikanske reklamkritiker Mark ”Copyranter” Duffy har valt ut årets bästa reklam hittills.

Tvärtemot många andra har SEB ökat sina medieinvesteringar under coronakrisen och lanserat flera kampanjer. Denna vecka har filmen Det är som mörkast före gryningen, som även ligger på bankens webbplats, börjat rulla på sociala medier i en ny kampanj.

Mark ”Copyranter” Duffy kollar vårreklam. Kritiken är som ett vårväder: både regn och sol.

St1 och Garbergs lanserar nya filmer för tv och sociala medier. I år fokuserar drivmedelskedjan på allt de inte har, till exempel toaletter och personal. Allt för att berätta varför de kan erbjuda så låga priser.

I Acnes senaste reklamfilmer för det svenska elbilsbilsmärket och modellen Polestar 2, lyfter byrån de fördelar som bilens mänskliga egenskaper medför.

I en serie reklamfilmer dramatiserar Matsmart hur e-handeln räddar varor från att bli matsvinn.

Coronaepidemin lämnade Jabangis annars fullbokade schema tomt, och tvingade produktionsbolaget att tänka om. Nu producerar de en stor kampanj i USA – via länk från Sverige.

I en stämningsfull film berättar Kari och Jonny om livet på gatan efter coronautbrottet. Regissören Ali Memarchi anser att den kreativa sektorn har ett ansvar att använda den nuvarande situationen till att göra något gott.

I den nya reklamfilmen ”Heroes of the road” låter Volvo Trucks sitt varumärkessyfte ”Make history” anspela på alla de transportförare som ser till att världen inte stannar i coronakrisen.

I den senaste kampanjen under konceptet ”Obegränsad” visar Tele2 en familjs resa när ett nytt barn kommer till världen. Kampanjen i framtagen av inhousebyrån tillsammans med regissören Laerke Herthoni.

Ford ersätter alla bilannonser med coronafilm, Geelmuyden Kiese permitterar anställda och branschen tror på 20 procents nedgång i annonsinvesteringarna. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

När folket själva får välja sin favoritreklam är en sak tydlig: många av kampanjerna som får högst poäng kommer aldrig någonsin att vinna Guldägg. Inga krusiduller – här dominerar svenskhet, enkla budskap och julreklam. Vi listar folkets mest gillade reklam under 2019 och jämför det med den som vinner reklampriser.

Tre reklamfilmer som fick högst poäng i Månadens kampanj förra året. Den annars så hårde Mark ”Copyranter” Duffy är oväntad positiv kring de svenska filmerna.

Byråer plöjer ner stora resurser på att göra casefilmer till tävlingar av olika slag. Detta till ingen nytta, visar det sig. När Resumé Insikt går igenom alla inskickade bidrag till Månadens kampanj i år syns det tydligt: poängskillnaden är högst marginell mellan de med casefilm och de utan.

För två år sedan befann sig FLX:s reklamfilmsdel i en svacka med en klyfta mellan efterfrågan och erbjudandet. Reklamchefen Eleonor Sager har varit med sedan starten och berättar om de viktigaste delarna i omställningen.

Staffanstorp kritiseras i sociala medier, politiska annonser på Facebook faktagranskas inte i Sverige och Alibaba krossar rekord på Singles Day. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Riskkapitalbolaget EQT fyller 25 år – något som firas med en animerad kampanjfilm. Bakom filmen står byrån Crosby, som samarbetat med bolaget under det senaste året.

Endast 1 av 20 bolag i den svenska film- och tv-branschen är helägda av kvinnor. Det visar en ny kartläggning från tankesmedjan Ownershift som planerar att lansera en omfattande rapport om produktionsbranschen under 2020.

Nu presenteras juryn för Roygalan, där Sveriges bästa reklamfilmer koras. Priserna delas ut på Cirkus den 24 oktober.

Stryktipset bygger vidare på välkända karaktärer som tidigare när den nya säsongen av den brittiska fotbollen. Den här gången har man gjort en hyllning till britpop-bandet The Verves klassiska musikvideo. Bakom produktionen står Perfect Fools.

Procter & Gamble-varumärket Pampers vill ge en realistisk bild av vilka typer av förändringar en nybliven förälder kan förvänta sig. I filmen användar man sig av riktiga föräldrar och deras barn i stället för skådisar.

Flygbolag visar vanligtvis turkosa stränder och drömboenden. Taiwanesiska China Airlines gör precis tvärtom i en ny reklamspot. Här är filmen från Leo Burnett som har blivit en hit i Kina.

Alm & Co:s reklamfilm för Postbanken med Ernst-Hugo Järegård knep en andraplats när Resumé listade Sveriges bästa reklamfilmer genom tiderna. Nu tar kreatören Karl Johan Ekbom med oss bakom kulisserna och berättar om en kampanj där skådespelaren skapade sin egen dramaturgi.

Väntan är över! Nu presenterar Resumé sin rangordning över de tio bästa svenska reklamfilmerna någonsin.

Resumé fortsätter att lyfta de bästa svenska reklamfilmerna i historien. Nu kommer tjugo filmer strax utanför topp tio. Skratt och allvar, håll till godo.

För varje dag kommer vi högre upp på Resumés lista över Sveriges bästa reklamfilmer. Nu är det dags att avslöja platserna 31-50. Mycket nöje!

Resumé fortsätter att lista de filmerna som gjort starkast avtryck i svensk reklamhistoria. I dag har turen kommit till plats 51-75. Bara att njuta!

För att lyfta svensk kreativitet har Resumés redaktion gått igenom backkatalogen av svenska reklamfilmer, stridit för sina favoriter under hårda juryöverläggningar och kommit fram till en lista över de 100 svenska reklamfilmer som gjort starkast intryck på oss. Först ut är filmerna på plats 76-100. Håll till godo!

Olof Palme tyckte att Roy Anderssons valfilm för partiet 1985 var en skandal, men en tv-intervju fick statsministern att tvärvända. För Resumé berättar Socialdemokraternas tidigare informationschef Bo Krogvig om en valkampanj som har gått till historien.

Den förre fotbollshjälten Eric Cantona raljerar över britterna och Brexit i en film för spelbolaget Paddy Power.

Dalande tittarsiffror, alternativa arenor och högre insatser. I natt följer över 100 miljoner ögonpar själva matchen – men vilka faktorer gör högtidens reklampauser så älskvärda för världens mäktigaste marknadschefer?