Reklammärkning

Han lade upp affiliatelänkar och kallade dem samarbeten. Annonsörerna rasade och tog avstånd. Fallet med den kontroversielle influencern Pontus Rasmusson ställer frågan på sin spets: Går det ens att säkerställa brand safety i affiliatesamarbeten? Hur gör man i så fall? Resumé Insikt vänder sig till experterna för svar.

Tiktok blir tvungna att markera reklam i appen tydligare, och användare ska lättare kunna tacka nej till riktad reklam – detta efter ett granskningsarbete i EU, lett av Konsumentverket.

Juridiken kring reklammärkning är snårig. Enligt jurister Resumé talat med kan anställda som i sociala medier skriver om sin arbetsgivare vara skyldiga att reklammärka inläggen – allt handlar om hur de är utformade.

De har potential att skapa enorm närhet till kunderna. Den kommersiella möjligheten går inte heller att blunda för. Faktum är att budskap som medarbetare lägger ut i sociala medier har över 500 procent högre räckvidd än information som kommer från ett varumärke. Vi djupdyker i fenomenet medarbetarinfluencers och hittar bland andra Pinchos, Maskintjänst och SAS vars anställda lockar hundratusentals följare.
✓ Detta innebär trenden för företagen ✓ Så kan du lära av hur företagens medarbetare jobbar med sociala medier ✓ Fallet som lockat en miljon följare ✓ Konflikterna som kan leda till avsked.