Reklamombudsmannen

”Annonsören blir både ledsen och förvånad över att någon tolkar annonsen som sexistisk”, skriver det Bianca Ingrosso-ägda sminkbolaget Caia Cosmetics i sitt yttrande till Reklamombudsmannen (RO).

HBO Max och Verisure är två av varumärkena som nylien fällts av Reklamombudsmannen (RO).

Juridiken kring reklammärkning är snårig. Enligt jurister Resumé talat med kan anställda som i sociala medier skriver om sin arbetsgivare vara skyldiga att reklammärka inläggen – allt handlar om hur de är utformade.

Enligt privatpersonen som står bakom anmälan var reklamen utformad som en vanlig artikel – och strider därmed mot reklamreglerna.

Caia Cosmetics fälls för sjätte gången på knappt två år av RO.

Fler fälls för vilseledande reklam, färre för sexistisk reklam. Det är facit när Resumé går igenom Reklamombudsmannens fällningar de senaste tio åren. Trots all fokus på miljö och klimat i marknadsföring utgör sådan reklam en försvinnande liten andel av fällningarna. Elisabeth Trotzig förklarar varför.

Nordic wellness kunde inte bevisa att de hade bästa dealen, Cdon gjorde reklam för grafikkort som inte fanns och gratis hemlarm var egentligen en tävling. De och många fler har dömts för vilseledande reklam av RO.

Ett nyhetsbrev från Gents hade ämnesraden ”Doft av lyxprostitution och cannabis”. Efter flera anmälningar har nu tilltaget fälls skönhetsbutiken för män av RO, som anser att reklamen är utformad utan känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Reklamombudsmannen fäller Telias direktreklam för fiberinstallation – erbjudandet är vilseledande. Även Lykos sms-erbjudande med 20 procents rabatt anses vara vilseledande.

Beslut från Reklamombudsmannen visar att tre influencers på senaste tiden fällts för att inte ha reklammärkt sina inlägg eller gjort vilseledande reklam. Här är anmälningarna och besluten.

Pepsi gör en variant på ”Distracted Boyfriend” i annonser på sociala medier. För tre år sedan använde Bahnhof samma meme i en jobbannons som bedömdes vara sexistisk enligt Reklamombudsmannen i ett uppmärksammat beslut. ”Vi kan inte kommentera då det skulle kunna föregå en eventuell prövning”, säger Elisabeth Trotzig till Resumé.

Everyday Baby liknande nappflaskor i plast med ett paket cigaretter i ett inlägg på Instagram. Marknadsföringen spelar på rädsla utan skälig grund enligt Reklamombudsmannen.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd kunde inte helt enas kring i fall Suitsupplys uppmärksammade hångelkalas var en könsdiskriminerande kampanj.

I avtal mellan influencernätverk och annonsör syns ofta inte hur stor del som går direkt till profilen. Med den nya agenturen Infly lovar grundaren Johannes Gustavsson fullkomlig transparens och målsättningen är att erbjuda en helhetslösning för att bygga influencers varumärken. Med sig från start har han de två Tiktok-stjärnorna ”Theoz” och Astrid Nordin.

Efter domen i fredags blir definitionen av vad som är ett reklamsamarbete betydligt bredare än vad som tidigare gällt. Det ställer nya krav på både annonsörer och influencers.

Lyko har fällts av Reklamombudsmannen (RO) för reklam för varumärket Makeup Revolutions cannabissmink. Enligt RO är reklamen utformad utan vederbörlig känsla för socialt och yrkesmässigt ansvar.

Det är sexualiseringen som Reklamombudsmannen borde ha fokuserat i sin fällning av Deodocs reklamfilm för mensskydd med Bianca Ingrosso. Det är i detta som själva könsdiskrimineringen faktiskt ligger – inte i att det framställs som att kvinnan är styrd av sin menscykel. Det skriver opinionsbildaren och digitalstrategen Amanda Ålenius.

Jeep ändrar sitt miljöspåstående efter RO:s beslut. Reklamombudsmannen har även fällt Jet Ski Göteborg och Bilfärgsspecialiasten.

Bianca Ingrossos omdiskuterade reklamfilm för Deodocs mensskydd skulle visa hur menstruationscykeln kan påverka kroppen. Reklamombudsmannen anser att videon är könsdiskriminerande.

Den senaste tiden har Reklamombudsmannen fällt bland annat Frank Dandy, Volkswagen och Jula.

Av sex erbjudanden som marknadsfördes som fria från bindningstid hade två en bindningstid på ett år, varför Reklamombudsmannen anser att annonsen i fråga är vilseledande.

Miljoner för sekunder. Är Oscarsgalans goodiebag inspirerad av Göteborgs Filmfestival? Och Simone Biles avslutar samarbetet med Nike. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I ett DR-utskick erbjöd Hemköp ”10 procent rabatt obegränsat antal gånger månaden ut”, RO fäller marknadsföringen eftersom erbjudandet enbart gällde vissa utvalda varor.

Solariekedjan Tanexpress fälls för att ha inkluderat ordet ”D-Vitamin!” i ett reklamutskick på sms.

Instagraminlägget där träningsprofilen Simon Sköld gör reklam för sin PT-verksamhet bör reklammärkas – det slår Reklamombudsmannen fast. Inlägget är i skrivande stund kvar, omärkt, på influencerns konto.

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver?

Reklamombudsmannen gjorde flera fällningar under februari.

Coronapandemin kastar ett nytt ljus på en reklam för halstabletten Strefen. Nu fälls den av Reklamombudsmannen – och annonsören drar tillbaka filmen.

Reklamombudsmannens Opinionsnämnd var oenig kring huruvida secondhandföretaget Sellpys annons är sexistisk. När ordföranden hade sagt sitt friades annonsen.

En majoritet av riksdagspartierna vill införa motsvarande lagstiftning om barninfluenerns som i Frankrike, Facebook och Australiens regering förhandlar igen och Chang Frick kampanjar med Lamotte utanför LO-borgen. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Trots att reklaminlägget för en turkisk skönhetsklinik var märkt som ett samarbete fälls Paulina ”Paow” Danielsson för smygreklam av Reklamombudsmannen.

GlaxoSmithKline hade dragit tillbaka sin kampanj för Alvedon då den inte fungerade med FHM:s covid-19-råd, men reklamen råkade ända sändas och nu fälls läkemedelsjätten. RO slår också ned på en matthandlare i Skåne som marknadsförde ”krisutförsäljning” av persiska mattor på grund av sanktionerna mot Iran.

Reklamombudsmannen fäller Strepsils, Faluplast, quanbyquan, Greenely, Shark Gaming, Smålandsgranar och About You.

100 miljarder kronor på tio år. Så mycket har konsumtionsbelåningen ökat i Sverige. Samtidigt visar siffror som Resumé kan presentera att pengarna som kreditbolagen lägger på reklam har chockökat under samma period. Hör det ihop? Vi har kartlagt hundratals reklamenheter – och översköljs av ett och samma budskap: Lev livet på kredit. Frågan är: Till vilket pris?

Telia ansåg att konsumenterna fick fullständig information om erbjudandet om de klickade sig vidare via annonsen, en förklaring som Reklamombudsman

Influencern Therése Lindgren var inte tillräckligt tydlig i att presentera sitt samarbete med det egna skönhetsvarumärket Indy Beauty. Nu fälls hon av Reklamombudsmannen (RO) för otillräcklig reklammärkning andra gången på kort tid.

En oenig nämnd fäller en av förra årets mest omtalade kampanjer. Meds marknadschef Marika Baltscheffsky har dock invändningar mot fällningen. ”Vi pratar om en vit, folkkär, heterosexuell, känd cis-man som tillsammans med oss driver med sig själv, kändisskap och reklam generellt.” säger hon till Resumé.

Burger King låter konkurrenter synas på sitt Instagramkonto, nya regler för internetjättar för att öka transparensen kring kunddata och Ellos fälls i Reklamombudsmannen – igen. Detta är några av nyheterna i morgonsvepet.

Det går inte att lita på rabatterna. Vår granskning i förra veckan visade till exempel att Elgiganten höjt snarare än sänkt priset på en dator som märktes med Black Friday. Samtidigt växer readagar som fenomen och ansvarsfrågan bollas runt mellan de olika aktörerna. Vad gäller egentligen i readjungeln? ”Delar av lagen skulle behöva ses över i den nya kontext som finns”, säger Johan Davidson, chefsekonom på Svensk Handel.

Luftrengöraren Ozoneair lovade i två nativeartiklar att produkten kunde bota sjuka hus, och att den är unik. Reklamombudsmannen håller dock inte med, och fäller nu annonsören för vilseledande reklam.

Reklam riktad mot män hade aldrig utformats på samma sätt som Bianca Ingrossos inlägg om en mascara. Det menar en privatperson som anmält reklamen. Nu frias den dock av Reklamombudsmannen, som inte håller med om att den är könsdiskriminerande.

SJ, Stadium och Northmill Bank är tre annonsörer som har fått rött ljus den senaste tiden.

Resumé sammanfattar de senaste veckornas fällande beslut hos RO och andra instanser.

Träningsvarumärket Casall marknadsförde sina tights med copyn ”Strong Supportive Stylish (Like your husband used to be)”. Skämtet föll inte Reklamombudsmannen i smaken som anser att budskapet reducerar män till objekt.

En del av försäkringsbolaget Hedvigs reklamkampanj ”It's just stuff” är könsdiskriminerande, bedömer Reklamombudsmannen.

Apple sätter press på Spotify, Laholm vill locka besökare med hjälp av influencer och ny undersökning vittnar om stor diskrepans mellan reklamen som konsumenterna vill ha – och reklamen som marknadsförare vill satsa på. Det och mer i morgonsvepet.

En påhittad japansk affärsman, sexistiska tennisklänningar och ”oslagbara” produkter Reklamombudsmannen (RO) presenterar flera fällningar efter sommaren. Resumé sammanfattar besluten här.

Reklamombudsmannen anser att Com Hem inte kan marknadsföra sig med ”Sveriges snabbaste wifi”.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd fäller flera aktörer för könsdiskriminerande reklam. Beslutet kommer bli prejudicerande.

Magasinstjänsten Readly erbjöd en gratismånad, men bara till betalande kunder, nu fälls bolaget av Reklamombudsmannen (RO) som anser att reklamen är vilseledande.

Reklamombudsmannen anser att Ellos varit för otydliga när de marknadsförde sina rabatter på 30 – 40 procent via sms.

Halebop marknadsförde sin minuttaxa till Syrien som ”marknadens billigaste”. I själva verket hade konkurrenten ett ännu billigare erbjudande. Nu fälls reklamen av RO.

I en reklamfilm framförde Riksbyggen att de ”bygger med klimatsmartbetong”. För vagt anser Reklamombudsmannen (RO) som fäller kampanjen.

Två banners från sängtillverkaren Kungsängen fälls nu av RO.

Solarieappen Sunlife hävdade att deras solarier dödar virus. Nu fälls reklamen av Reklamombudsmannen för att spela på rädslan eller fruktan, samt vara vilseledande.

Jaguar översatte den europeiska sloganen fel, och skrev att deras elbil inte hade några utsläpp alls. Nu fälls reklamen av Reklamombudsmannen.

”20 procent rabatt på allt” var inte 20 procent rabatt på allt, därför fälls Åhléns av RO för vilseledande marknadsföring.

Isabella Löwengrip gör reklam för en silkeskjol i ett inlägg på sin blogg. Men kjolen innehåller inte silke. Nu fälls hon för vilseledande reklam av Reklamombudsmannen.

Flixbus AB har inte fog för att påstå att bolagets resor är klimatsmarta. Det bedömer Reklamombudsmannens opinionsnämnd efter att ha granskat en tv-reklam.

Båda företagen fälls för vilseledande marknadsföring.

Prisjakt uppger att de inte kan garantera att prisinformationen är helt korrekt i sitt svar till Reklamombudsmannen RO.

Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics frias för anklagelse om barnreklam, analysfirma i blåsväder efter datainsamling och Corona sätter stopp för reklamintäkter. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I reklamfilmen behöver en äldre man hjälp med att beställa apoteksvaror över nätet. Sättet det porträtteras på anses dock vara diskriminerande mot äldre och nedvärdera deras digitala förmågor.

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning gör nästan hälften fel – även de med miljontals följare. Annonsörerna skyller på andra i ansvarsfrågan och influencern Anitha Clemence vill se ytterligare åtstramning av regelverket.

Mikael Snabb, vd:n för Bianca Ingrossos bolag Caia Cosmetics, menar att Reklamombudsmannen svikit det förtroende de fått från branschen. Han säger även att de tog ned den kampanj som av RO ansågs vara sexistisk.

Unibets påstående om att spelbolaget ger tillbaka mest till spelarna av alla casinobolag i Sverige är vilseledande enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd.

Resumé har gått igenom Reklamombudsmannens fällningar av smygreklam under 2012-2019 och kan konstatera att de ökat under de senaste åren. Av influencers står Isabella Löwengrip för flest – hela nio stycken. Vad betyder det för självregleringen att tongivande influencers väljer att strunta i besluten?

Bianca Ingrossos varumärke Caia Cosmetics har fällts tre gånger för könsdiskriminerande reklam – men tänker inte göra någon ändring i marknadsföringen. Komms ordförande Helena Westin säger att organisationen har en viktig roll att spela vad gäller influencers roll på marknaden, och vädjar till Bianca Ingrosso att tänka om.

Isabella Löwengrip gjorde smygreklam för Ellos, anser Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON), som fäller influencern för att bryta mot Internationella Handelskammarens regler.

Bianca Ingrossos skönhetsvarumärke Caia Cosmetics tänker inte rätta sig efter Reklamombudsmannens fällning om könsdiskriminerande reklam – något som riskerar att äventyra hela självregleringen. Det säger Elisabeth Trotzig, som företräder RO.

Bianca Ingrossos sminkmärke Caia Cosmetics fälldes tre gånger för könsdiskriminerande reklam, men strategin kommer inte att ändras framöver. Dessutom slopas IGTV-ikonen och Trump får egen paus under Super Bowl. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Budskapet ”Om du gillar kycklingar” och begreppet ”växtbaserad” får Reklamombudsmannen att fälla Burger King för vilseledande reklam.

Redan på sin första praktik som 21-åring kände Anna Högberg att det var någonting osunt med reklambranschen. Som vd på Futerra hjälper hon varumärken att driva på en hållbar utveckling – och önskar sig fler konkurrenter i byråbranschen. ”Byråerna behandlar i dag hållbarhet som vilken tjänst som helst”, säger hon.

En Facebookvideo där en kvinna slickar på en godiskluba och en annan låter mjölk rinna från munnen får rött ljus. ”Kvinnorna framställs som sexobjekt”, skriver RO.

RO fäller City Gross för en reklamfilm som marknadsför livsmedeljskedjans e-handel. Enligt anmälaren framställs det i reklamfilmen som att City Gross kan leverera varor i hela landet, vilket inte är fallet.

Får man göra reklam för produkter och tjänster i sociala medier som ens arbetsgivare gynnas av ekonomiskt? Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun använder sitt Linkedin-konto för att kränga event och tidningar. Det är OK, enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd, som väljer att fria.

Reklamombudsmannen väljer att fria vår chefredaktör Fredrik Svedjetun för misstänkt smygreklam. Vi har bett advokaten Stefan Widmark tolka vad beskedet betyder för influencer marketing i stort.

Mobiloperatören Tres lanseringserbjudande för en telefon visade ett pris – men när man klickade på länken i annonsen var priset ett annat. Det anser Reklamombudsmannen är vilseledande.

Hajpers reklampelare är en tecknad superhjälte. Det gillas inte av Reklamombudsmannen som anser att reklamen bryter mot spellagen då barn och ungdomar riskerar att påverkas av den.

Anders Borg la upp ett LinkedIn-inlägg där han marknadsförde bolaget Treatya, ett bolag där han själv är investerare och som drivs av hans hustru Dominika Peczynski. Någon reklammärkning fanns dock inte i inlägget, trots att RO inte tar hänsyn till om personen i fråga är en intressent i bolaget hen marknadsför.

I början av året anmälde Resumé Insikt ett start antal influencers till Reklamombudsmannen (RO). Nu tillrättavisas Johnny Edlind för bristande reklammärkning i två Instagram-inlägg. Däremot frias Samir Badran av instansen.

Ett sponsrat reklaminlägg på Facebook från Telenor gav vilseledande uppgifter. Det slår Reklamombudsmannen fast efter en anmälan från en privatperson.

Bahnhof fälldes förra hösten för en annons baserad på ett meme där kvinnan ansågs bli objektifierad. Nu friar RO en ny variant av annonsen med ombytta könsroller, som också anmälts för sexism. Internetleverantörens vd Jon Karlung är kritisk mot RO.

I en annons Instagram utlovade Mediamarkt "Galna priser på en mängd varor", men det faktiska priset var ungefär samma som innan. Reklamombudsmannens opinionsnämnd (RON) fäller företaget eftersom de inte anser att formuleringen var motiverad.

En privatperson ansåg att modellen i en film på Zaras hemsida var "extremt smal" och anmälde den till Reklamombudsmannen (RO). RO går på anmälarens linje och anser reklamen är socialt oansvarig. Det är inte första gången Zara fälls av samma anledning.

I går började den Internationella Handelskammarens nya regler för reklam att gälla. Den nya regeluppsättningen fokuserar i huvudsak på frågan om transparens och reklam i sociala medier.

Smygreklamen flödar i sociala medier – och i Almedalen försöker Resumé ta reda på vem som ska ta ansvar. Daniel Redgert, vd och grundare av Redgert Comms, efterfrågar större politisk inblandning och ser gärna att det inrättas en sociala medier-minister.

Resumé Insikts granskning av reklammärkning i sociala medier har fått stor uppmärksamhet och väckt en rad frågetecken hos våra läsare. Nu väljer vi att anmäla vår chefredaktör Fredrik Svedjetun till Reklamombudsmannen (RO) för att ytterligare försöka räta ut oklarheter.

Artisten, tv-profilen och influencern Peg Parnevik fälls av Reklamombudsmannen (RO) för bristande reklammärkning. Det handlar om ett sponsrat inlägg på Instagram som postades i februari.

Endast en utfrågning har berört ämnet reklammärkning i riksdagen – trots att det är en miljardindustri fylld av gråzoner. Men politikerna kräver inga krafttag – förutom SD och MP som vill sätta press på plattformar och myndigheter. – Vi kan konstatera att myndigheterna inklusive rättsväsendet varit sena på bollen, säger ledamoten Emma Hult (MP).

Med Fyre Festival 2017 riktades världens ögon mot influencer marketing – och reglerna i USA skärptes. Men Sverige hänger inte med. Nu höjs röster för att Sverige ska rätta sig efter andra länder. Varför har inte vi liknande riktlinjer?

Medan influencers har utvecklat en enorm industri i sociala medier har media, myndigheter och självregleringar legat och sovit. Med tanke på det är det inte så konstigt att Samir Badran får ett vredesutbrott på vår anmälan till RO. Granskningen av influencers har misslyckats – därför kan vi inte heller förebrå dem, skriver Resumé Insikts redaktörer Yasmine Winberg och Julia Lundin.

Det finns bara en enda dom som behandlar influencer marketing. Besluten hos Reklamombudsmannen är fler, men där slipper influencern sanktioner. Det gör att till exempel Isabella Löwengrip fällts tio gånger utan att förändra sitt beteende. Med få statuerande exempel – hur ska problemen då någonsin kunna lösas?

Sju influencers sysslar med smygreklam, anser Reklamombudsmannens opinionsnämnd. Alla håller inte med, men flera säger att de respekterar beslutet. Nu börjar de reklammärka sina inlägg.

Reklamombudsmannen har sagt sitt – här är de nya bestämmelserna i sociala medier. Men på många plan ger besluten en otydlig bild av vad som egentligen gäller.

Smygreklamen flödar och varken influencers eller varumärken har någon koll på vad som gäller. Resumé Insikt har testat reglerna – och tar del av beslut som kommer förändra en hel bransch.

Varumärkeschefen Linus Carlén fälls av Reklamombudsmannen för bristande reklammärkning på Instagram. Det öppnar upp för att även anställda måste reklammärka framöver.

Skandias chef för strategisk kommunikation, Stina Liljekvist, har utsetts till ny ordförande i Reklamombudsmannens styrelse.

Efter Reklamombudsmannens fällning ska Max se över sin klimatkommunikation. Enligt Jenny Lönn på Prime är det en utmaning att det inte finns något gemensamt regelverk för hållbarhetsbegreppen. "Man kan se diskussionen som en hemläxa till oss i branschen", säger hon.

För några veckor sedan ifrågasatte klimatexperter Max reklamslogan "För varje tugga hjälper du till att rädda klimatet" i Resumé Insikt. Nu fälls bolaget av Reklamombudsmannen för att vara vilseledande.