Relatable

Influencencermarknaden fortsätter att växa, men 6 av 10 nätverk visar fortfarande röda siffror, visar Resumé Insikts kartläggning. ✓ Nätverket som sticker ut på alla parametrar: ”Teknik gör vår process mycket mer effektiv”. ✓ Fortfarande svårt att skapa lönsamhet. ✓ Nätverken tar mindre del av marknaden. ✓ Experten: ”Profilerna ställer allt högre krav”.

Influencerbyrån Relatable, som snart blir Bambuser Plus, närmar sig återigen 100 miljoner i omsättning. Här är 2021 års siffror.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

Jacob Boe kommer senast från rollen som general manager på Relatable i Storbritannien, nu blir han head of growth & new markets på Redgert Comms Ltd.

Influencerbyrån Relatable minskade under 2020, mycket på grund av coronapandemin. I början av 2021 blev byrån uppköpt av Bambuser och enligt vd Kalle Mobeck är många intressanta projekt på väg.

Bambuser köper Relatable för att hjälpa kunderna driva trafik till livesändningarna. För Resumé berättar vd:arna Maryam Ghahremani och Martin Garbarczyk om logiken bakom affären.

Bambuser köper Relatable för tresiffrigt miljonbelopp, AT&T ryktas knoppa av medieavdelningen och Clubhouse öppnar upp för Android-användare. Det och mer i veckans första morgonsvep.

Det kryllar av hypegrupper i sociala medier, vars syfte är att använda engagemang som valuta för att få detsamma tillbaka. De annonsörer vi talar med om fenomenet är kritiska och lyfter risken att köpa ”grisen i säcken”. Influencernätverket Beatly går mot strömmen och menar att det är bra att det går att lura algoritmerna.

I Resumé Insikts Q&A hyllar Viktoria Wyckman, global creative director på Relatable, Ikeas ”get the look” efter virala succébilden på Bernie Sanders. Dessutom spår hon att fler varumärken kommer involvera sig i viktiga frågor och kulturella händelser – bra som dåliga – för att vinna konsumentens förtroende.

När influencers och politiker närmar sig varandra – både retoriskt och vad gäller samarbeten – står det klart att våra sociala medier-stjärnor kommer få allt mer politisk makt i framtiden. Vi undersöker vilken roll de kommer ha på den svenska politiska spelplanen framöver. ”Jag tror influencers kommer avgöra nästa val”, säger Robin Stenman, vd på influencernätverket Tourn.

Viktoria Wyckman har just fyllt 26 – och jobbar med att övertala globala varumärkesjättar som Disney och Condé Nast om att våga satsa på influencer marketing. Nu ställer coronapandemin henne inför den unga industrins kanske största prövning hittills.

Framgångssagan för svenska influencerbolaget Relatable fortsätter. Under sitt fjärde räkenskapsår omsatte de 100 miljoner kronor med resultat efter finansiella poster på 13 miljoner kronor.

Svenska Relatable blir Condé Nasts, med varumärken som Vogue, GQ, Wired och The New Yorker globala influencerpartner.