Resumé Insikt Kommunikation

Reklamtävlingarnas högtid är här. Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren passar på att reda ut vad bra reklam egentligen är.

Gamers är extremt svårflörtade när det kommer till reklam. I veckans Resumé Insikt Kommunikation pratar vi med start-upen Wehype, vars affärsidé är att koppla ihop gamers med varumärken.

I veckans utgåva av analysbrevet Resumé Insikt Kommunikation hyllar Miltton Labs-grundaren Martin Borgs chatbots, avslöjar insikter från sitt eget chatbot-byggande och dissar politiska sidor på Facebook.

När alla försöker bräcka varandra i digitala lösningar får den absolut mest traditionella mediekanalen, print, ett uppsving. Resumé Insikt guidar rätt bland papperen.

Glöm utopin. Reklam som handlar om livet för medelsvensson, den helt vanliga vardagen, tar allt större mark. Resumé Insikt Kommunikation tittar närmare på trenden.

Bilden av Sverige internationellt har försämrats kraftigt efter Donald Trumps uttalande, visar siffror från omvärldsbevakningsföretaget Meltwater. I sociala medier är fallet brutalt.

De uppfann en ringklocka som alarmerade borgmästaren om farliga cykelvägar. Edelman Deportivo har prisats stort för Hövdings kampanj i London. Men hur effektiv var den egentligen? Det går Resumé Insikt Kommunikation till botten med i en ny kampanjanalys.

När Coop nu lanserar sitt nya koncept med Lotta Lundgren backar de från barrikaderna och flyttar in i ett mysigt vardagsrum, skriver Resumé Insikts redaktör Yasmine Winberg i en analys.

Fler marknadsförare borde ta intryck av Audis Super Bowl-strategi, skriver Sara Rosengren, docent vid Handelshögskolan, i senaste utgåvan av analysbrevet Resumé Insikt Kommunikation.

Det ligger helt rätt i tiden för företag att skryta om sin värdegrund. Men stannar de fina (och ofta fluffiga) orden i byrålådan eller hjälper de ledningen att leverera svarta siffror på sista raden?

Den senaste tiden har vi sett flera lyckade exempel på blixtkampanjer. Analysbrevet Resumé Insikt Kommunikation reder ut varför de väcker så stor uppmärksamhet.

I fredags kväll var Resumé Insikt på plats på Eurobests prisutdelning i Rom. Det blev snabbt tydligt att överväldigande många av de vinnande projekten hade ett gott syfte. En inflation av syftesdrivna kampanjer försämrar effekten, skriver Resumé Insikt Kommunikation.

Delningsekonomin har varit på agendan länge nu och fött företag som Airbnb, Spotify och Uber. Men trenden har också öppnat upp nya affärsmöjligheter för byråerna.

Det är knappast något nytt att värderingar som sprids i syftesdriven reklam inte tilltalar alla. Men de kritiska rösterna har sällan varit så högljudda som i dag.

En taco i ansiktet? Javisst! Resumé Insikt Kommunikation reder ut nyttan med Snapchats unika annonsformat.

Influencer marketing har blivit det nya svarta hos annonsörer. Men Audis färska haveri som föregicks av H&M:s visar att det snabbt kan gå käpprätt åt helvetet. Att använda profiler i kampanjer är mer komplicerat än det kan verka, skriver Resumé Insikts redaktör Yasmine Winberg.

Varumärken som satsar på betald media växer tre gånger snabbare än de som förlitar sig på förtjänad och ägd, enligt en färsk studie från IPA. Det och mycket mer i nya Resumé Insikt Kommunikation.

De traditionella verktygen för mätningar av kommunikation tenderar att fokusera på effekter, men missar att fånga upp den långsiktiga effekten. Det skriver Resumé Insikt Kommunikations expert Sara Rosengren, som också är docent på Handelshögskolan.

Klarna har länge kallats "Sveriges hetaste techbolag". Men det återspeglas inte i bolagets kommunikation. Så varför väljer ett heldigitalt bolag att göra traditionell reklam?

När kommunikationen går mot att bli alltmer verklig, skapas en annan falang som utvecklas åt det overkliga hållet. Resultatet blir transparens och gigantiska Delicatobollar.

Artificiell intelligens kommer att spela en stor roll för hela kommunikationsbranschen. Den smarta byrån förstår det och investerar i tekniken. Resumé Insikt Kommunikation ger dig en guide.

Nättroll är inte bara frifräsare som sitter hemma och försöker få sig ett skratt på andras bekostnad. Nu har trollandet letat sig in även i byråvärlden.

Nättrollsbyråer och fårslakt är ämnen som avhandlas i veckans brev av Resumé Insikt Kommunikation.

Reklambranschen är liksom allt annat i ständig förändring. Handelshögskolans docent Sara Rosengren reder ut vad det ger för konsekvenser och förklarar varför definitionen av reklam behöver uppdateras, i ett av breven från Resumé Insikt Kommunikation.

Reklamvärlden är traditionellt sett förknippad med smala modeller med långa, vaxade ben. Men när jättar som H&M, Lindex och Åhléns kastar in handduken kanske den starka, roliga, idérika (och vanliga) kvinnan är här för att stanna.

Ett nytt nummer av Resumé Insikt Kommunikation ligger i prenumeranternas inkorg. Här är veckans innehåll.

Resumé har nominerats till Årets digitala tidskrift 2016 av branschorganisationen Sveriges Tidskrifter. Så här har vi jobbat.

De nya mediehusen är inte mediehus. De är en person. Eller flera. Vars enda verktyg är sin personlighet och en kanal. Men reklambyråerna ligger efter trots att framtidens byrå är den som hittar och skapar relationer med influencers. Hur gör man det då? Resumé Insikt Kommunikation hjälper dig en bit på vägen.

Enligt en rapport från trendbyrån Future Foundation är framtidens byrå en som lyckas knyta till sig inflytelserika personer i sociala medier. Nya Resumé Insikt Kommunikation ger dig en guide till influencer marketing.

Beckmans ska med hjälp av Volt göra vad de själva kallar "Mode för hemlösa" för Situation Stockholm. Men vad borde Situation Stockholm egentligen fokusera på; modernisera sin produkt eller producera hippa outfits? Nya Resumé Insikt Kommunikation är ute.

Det smällde till i Bilsverige när Zlatan frontade Volvos reklam för två år sedan. Zlataneffekten bidrog till att försäljningen av V70 dubblerades. Men går det att upprepa en supersuccé? Det har Resumé Insikt Kommunikation försökt ta reda på.

De är smarta, insiktsfulla och vågar se bortom den senaste konferensjargongen. Den 20 september samlar vi Gustav Martner, Sara Rosengren och Jan Helin på Bonniers Konsthall för Resumé Insikt Live.

Tack vare Pokémon Go slog augmented reality igenom över en natt. Om ett spel i AR kan trollbinda miljoner människor världen över så kan en kampanj i dito göra samma sak – alla kommunikatörers högsta dröm. Vi ger er en guide till AR och mycket mer i nya brevet av Resumé Insikt Kommunikation.

I mitten av maj lanserade två svenska energibolag kampanjer där de använde teknik för att visa kopplingen mellan energi och musik. I nya Resumé Insikt Kommunikation visar vi hur de gjorde och om de fick kommunikationen att svänga.

Resumé Insikt har rekryterat tre av Sveriges och Nordens bästa kommunikationsanalytiker som skribenter. De ska med sin expertis ge nya perspektiv på en snabbt föränderlig kommunikationsvärld.

Med Resumé Insikt ska vi bidra med affärsnytta som gör dig bättre på jobbet. Målet är att på riktigt förklara hur en kampanj, ett medie eller ett varumärke fungerar. Eller inte fungerar, skriver chefredaktör Johan Såthe.

Resumé Insikt är årets nya satsning som går på djupet i medie- och kommunikationsbranschen. Kärnan i de nya analysbreven är case-studier. Först ut är en algoritm som ger nöjda kunder. Nu vill vi få in synpunkter från läsarna.