Resumé Insikt Marknad

Det är inte bara smarta startups som förstår möjligheterna med digitalisering. Industrijätten Scania har lanserat en ny plattform för digitala tjänster som gör bolaget till en appstore. Nya Resumé Insikt Marknad förklarar varför.

Hemelektronik är prispress, utbudsannonsering och köplador. Förra året föll försäljningen. Men nu börjar hemelektronikkedjorna tänka nytt och i bästa fall kan det låsa upp de låsta positionerna på marknad. Resumé Insikt Marknad tar tempen på den heta hemelektroniken.

Trött på digitalisering och innovation? Lugn, vi har bara sett början. Det kommande fem åren höjs förändringstakten. Trots det avvaktar många att investera i framtiden.

Bilden av Sverige internationellt har försämrats kraftigt efter Donald Trumps uttalande, visar siffror från omvärldsbevakningsföretaget Meltwater. I sociala medier är fallet brutalt.

Digitaliseringen står högt på agendan för de flesta svenska företagen. De borde stället tänka på plattformar. Gustav Martner förklarar närmare i nya Resumé Insikt Marknad.

Fyra år efter att svenska snusjätten Swedish Match öppnade sin flagship store i Stockholm planerar bolaget att lansera en digital version av sin lyxbutik. I nya Resumé Insikt Marknad berättar vi hur Swedish Match jobbar med retail marketing för att behålla sina andel av snusets premiumsegment.

Lynxeye har öppnat Brand Lab för startups på SUP46. Brandwork har sammanställt metodik för att bygga varumärken åt startups. I nya Insikt Marknad berättar vi om varumärkesarbete på nya snabbväxande bolag.

Donald Trump vann presidentvalet med hjälp av den bästa targeting-databasen. Den svenska alkoholpolitiken bygger på en analog algoritm. Nya Resumé Insikt Marknad förklarar den moderna marknadsföringen i politiken.

Hur bra är julen som plattform för marknadsföring? I nya Resumé Insikt Marknad hårdtestar vi julhelgen. Som plattform har den både sina fördelar-och nackdelar.

Med luciastormen på Åhléns som fond ställs frågan om värderingsstyrda varumärken skadas av konflikter. Eller är det tvärt om? Resumé Insikt Marknad tittar närmare på marknadsföring med hög konfliktnivå.

Det är högsäsong för trendrapporter. Förutom att använda trenderna i affärsutvecklingen ökar nu företagens publicering av egna trendrapporter. Trender skapar uppmärksamhet, positionerar varumärke och bygger relationer. Nya Resumé Insikt Marknad guidar till trendrapporten som marknadsföring.

Reklambranschen och Hollywood fick tillsammans intresset för programmering som karriärväg för kvinnor att rasa, skriver Resumé Insikts krönikör Gustav Martner.

Varumärken är mer politiska än någonsin, vare sig de vill eller inte. Men företag kan lära sig att navigera i det politiska landskapet. Resumé Insikt Marknad skriver om den nya politiska varumärkestrenden.

2016 stärker H&M kvinnor, Åhléns bryter klädnormer och Läkerol lär flykting svenska. Syftesdriven marknadsföring är hetaste trenden. Men den innebär också risker. – Kommunikatörerna blir som bilhandlare i pk-washing, säger Matias Palm-Jensen.

För 35 år sedan var programmering ett vanligt kvinnoyrke. Sedan fick datorreklam och Hollywoodfilmer kvinnorna att lämna programmeringen. Vilket vi fortfarande ser konsekvenser av. Läs om reklamens långsiktiga effekter i nya Resumé Insikt Marknad.

Låt kunderna göra jobbet, få marknadsanalys och ambassadörer på köpet. Resumé Insikt Marknads guidar till co-creation.

I veckans Resumé Insikt Marknad förklarar vi varför företag ska låta kunderna göra jobbet, marknadsförbundets ordförande kritiserar kirurgisk marknadsföring och så berättar vi vad som händer vid konsumtion av för mycket skräpmedia.

Nätverkseffekten mellan Uber, användare och algoritmer skapar stordåd i New York. Men samma effekt innebär samtidigt att man får reda på saker som man gärna sluppit, berättar Gustav Martner i nya Resumé Insikt Marknad.

Ålandsbanken positionerar sig med hållbarhet och visar kundernas klimatavtryck i deras kreditkortsräkningarna. Om strategin fungerar kan det innebära en risk för banken. I nya Resumé Insikt Marknad berättar vi om hur Ålandsbankens positionerar sig i Östersjön.

Resumé har nominerats till Årets digitala tidskrift 2016 av branschorganisationen Sveriges Tidskrifter. Så här har vi jobbat.

I tid av sociala medier och vikande effekt på medieinvesteringar har engagerade medarbetare som är varumärkesambassadörer blivit allt viktigare. Därför växer höstens kick-off som kanal för varumärkesarbetet. Nya Resumé Insikt Marknad är ute.

Årets buzz är datadriven marknadsföring. Men nu börjar fler ifrågasätta effekten av att lägga pengar på digitala medier. Svenska marknadschefer är besvikna över utebliven försäljning, skriver Resumé Insikt Marknad.

De är smarta, insiktsfulla och vågar se bortom den senaste konferensjargongen. Den 20 september samlar vi Gustav Martner, Sara Rosengren och Jan Helin på Bonniers Konsthall för Resumé Insikt Live.

Krokiga morötter är bättre än reklam, tyckte Coop och lanserade Knasiga Morötter. Gissa hur det gick. Analysbrevet Resumé Insikt Marknad berättar om hur aktion blev kommunikation.

Way out West har sedan starten jobbat hårt för att festivalen ska bli mer hållbar. Resumé Insikt Marknad har gjort en närstudie i hur hållbarhetssatsningen har påverkat WoW:s varumärke.

Resumé Insikt har rekryterat tre av Sveriges och Nordens bästa kommunikationsanalytiker som skribenter. De ska med sin expertis ge nya perspektiv på en snabbt föränderlig kommunikationsvärld.

Med Resumé Insikt ska vi bidra med affärsnytta som gör dig bättre på jobbet. Målet är att på riktigt förklara hur en kampanj, ett medie eller ett varumärke fungerar. Eller inte fungerar, skriver chefredaktör Johan Såthe.

Resumé Insikt är årets nya satsning som går på djupet i medie- och kommunikationsbranschen. Kärnan i de nya analysbreven är case-studier. Först ut är en algoritm som ger nöjda kunder. Nu vill vi få in synpunkter från läsarna.