Retail

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

I pandemins spår växte butiksdöden. I dag gapar skyltfönstren tomma i svenska städer och butikskedjorna bygger febrilt på sin e-handel. Då öppnar nätmodebutiken Chiquelle en flaggskeppsbutik i Zaras nedlagda lokal för att stärka sitt varumärke.

Kicks, Coop, Pressbyrån och AMF har alla satsat på QR-koder när användningen ökat under pandemiåret. Så här tänker de i sin strategi.

För tio år sedan skämtades det om den. I dag har 85 procent av svenskarna använt en QR-kod och i Kina är de en grundbult i mobilsamhället. ✓ Experterna om tillväxten ✓ Användningsområden ✓ Det talar emot tekniken

Konkurserna i Sverige ökar enligt färsk statistik från UC. Den under pandemin så hårt ansatta detaljhandel var en av få branscher där konkurserna faktiskt minskade, visar rapporten.

Res så mycket du vill – betala 25 000 kronor i månaden. Få parfymer rätt ner i brevlådan en gång i månaden. Fyll regelbundet på kylskåpet innan det blir tomt. Att prenumerationsmodellen exploderar råder det inget tvivel om. Det luriga är hur man ska maxa attraktionskraften i erbjudandet. I en stor guide går Resumé Insikt igenom ✓ vad som driver trenden ✓ framtiden för abonnemangstjänster ✓ så ligger du i framkant i konkurrensen ✓ internationella inspirationscase ✓ tips för en lyckad prenumerationsmodell.

Samtidigt som ljuset börjar skymta i coronatunneln kan rätt marknadsföringsstrategi vara avgörande för att vinna eller försvinna. Men för att lyckas behöver man veta vad framtiden har i sitt sköte. Och det kan vara lättare sagt än gjort när framtidsprofeterna säger både det ena och det andra. Vi synar förutsägelserna om framtiden – och blickar bakåt för att ta reda på om fjolårets påståenden har slagit in.

För att marknadschefer ska ha möjlighet att öka sin förmåga att påverka andra chefer är det av yttersta vikt att man börjar koppla samman digital transformation och marknadsföring. Här har de traditionella bolagen mycket att lära av digital natives. Det skriver Carlos Casquilho på Cure Media i ett svar till Mats Georgson.

Stor intäktsminskning under 2019-2020 för The Store.

Retailbranschen har drabbats hårt av coronapandemin. Resumé Insikts krönikör Sandra Lindholm-Wu beskriver tre olika typer av innovationer som retailers kan använda sig av för att skapa tillväxt på ett hållbart sätt.

Paketet i brevlådan kan utgöra den första kontakten med ditt varumärke – inte minst i coronatider. Att göra ett bra första intryck är alltså en god idé för den som vill bygga lojalitet, och kan till och med göra dig till en viralsuccé. Resumé Insikt går igenom allt du behöver veta för en framgångsrik unboxing experience.

När förstahandsdata ökar i betydelse skapas en enorm möjlighet för marknadschefer inom detaljhandeln. Marknaden står inför ett skifte och med rätt strategiska vägval kan bolagen kapitalisera på utvecklingen, det skriver managementkonsultbolaget Cupoles Gustaf Höök och Jessica Winberg i en spaning.

Hur kommer marknaderna, konsumenterna och marknadsföringen se ut på andra sidan coronapandemin? Resumé Insikts krönikör Mats Georgson plockar fram spåkulan genom att använda den gamla metoden ”follow the money”.

Med explosionen av e-handeln har rea- och rabattfenomenet mer eller mindre blivit en konstant i många webbshoppar. Samtidigt växer sig en global klimatrörelse allt starkare vilket har fått många varumärken att bojkotta rean. Vad har shoppingdagar för plats i dag och hur ska man tänka strategiskt under dessa nya förutsättningar? Vi har pratat med ett gäng experter som reder ut saken.

Den senaste trenden inom retail marketing är ”retail theatre”. Allt finns att beskåda högst omedvetet på Larrys Corner i Stockholm.

Ett öppet brev uppmanar matbranschen att stoppa kampanjer som promotar ohälsosam mat, EU uppdaterar riktlinjer kring cookies och Google släpper nytt verktyg som visar efterfrågan på retail-produkter. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

För tre veckor sedan kom nyheten att Intersport ansöker om rekonstruktion. Parallellt med att verksamheten ska räddas genomför varumärket två stora kampanjer samtidigt som den nytillträdda marknadschefen Glenda Marevind ska infria visionen om ”världens bästa köpupplevelse”.

Det finns en butiksupplevelse som uppskattas mer än någon annan: att få göra en bra affär. Därför ser handeln ut som den gör.

Det är konkursutförsäljning inom handeln och värre blir det. Hur kan butikerna agera för att överleva corona? Retailexperten Magnus Ohlsson förklarar vad som krävs.

Konkursdöden sveper över detaljhandeln. Coronakrisen är den självklara förklaringen. Men sjukdomstillståndet i dagens handel såddes i marknadsföringen vid förra finanskrisen för tolv år sedan. I nya numret av tidningen Resumé förklarar vi närmare.

Permitteringar, hemmakarantän och reserestriktioner. Alla har blivit påverkade av coronavirusets obarmhärtiga framfart. Vi har lusläst rapporter och studier om hur konsumentbeteenden förändrats under och efter corona.

De senaste åren har vi sett ett gäng kedjor gå under – många av dem i mellanprissegmentet. Är det prisstrategin som lett till undergång? – När alla varumärken pratar pris är det klart att även konsumenterna uppfattar pris som oerhört viktigt, säger retailstrategen Magnus Ohlsson.

I samband med att MQ relanserades som Marqet talade Resumé med retailexperterna Magnus Ohlsson och Anita Radon. Båda två ställde sig tveksamma till satsningen som de menade spretade åt lite för många håll.

Retailbyrån Kicker Stockholm (som tidigare gick under namnet Promenad) försvinner efter beslut från The North Alliance (NoA). Totalt drabbas 15 personer av nedläggningen.

Den globala koncernen Advantage Smollan väljer att investera i Norden och köper majoriteten av aktierna i den svenska retailbyrån Workshop International.

H&M Home växlar upp sin marknadsföring i samband med lanseringen av en tredje möbelkollektion. För Resumé berättar marknads- och kommunikationschef Camilla Henriksson om satsningarna för att ytterliga stärka varumärket framöver.

Färgsortering, cool inredning och färgglada kaféer. Alla vill anpassa sig till Instagram. Hur påverkas försäljning och effekt när allt ser likadant ut?

Klädkedjorna marknadsför sig som hållbara och värnar om jordens resurser. Samtidigt belönar de konsumenter som återvinner textilier med rabattkoder som ökar försäljningen. – Vi ser över vårt erbjudande kopplat till insamlingen, säger Lindex.

Visuell sök toppar alla trendlistor och är retailbranschens nästa måste. Kan det öka försäljningen både digitalt och fysiskt? Eller vänta, orkar vi verkligen ha fler appar? Vi vrider och vänder på årets hetaste begrepp.

Här är artiklarna vi har läst i veckan.

Open Studio och Garbergs Project lämnade för ett år sedan reklambyrån Garbergs. Byråerna fusionerade och drivs idag under namnet Open Studio. Den nya byrån blev en lyckträff och nu öppnar Open Studio i Paris.

Allt du behöver läsa från veckan som gått.

Alibabaägda Hema erbjuder världens modernaste handel. Resumé har testat framtiden och en hummer i Shanghai.

När det är enklare att handla på nätet blir butiken en varumärkesbyggare. En upplevelse och historieberättare. Resumé ger sig ut på butikssafari längs Kungsgatan i Stockholm.

Butiksdöden närmar sig och nu gäller det att fånga sin publik. Handeln måste tänka som framgångsrika mediebolag för att överleva.

Fysiska butiker är kraftigt hotade av e-handeln. Men de kommer även i framtiden fylla en stor funktion i konsumenternas liv. Det menar Emily Wengert, chef över user experience på Huge.