Saab

✓Satsningen på employer branding ✓Hållbarhetsutmaning ✓Marknadsför produkter som ska förinta fienden ✓Krigets inverkan på kommunikationen

Föga förvånande är högerblocket frekvent representerat på lobbyisttjänsterna på Sveriges företag. I en stor granskning har Resumé och Dagens Samhälle kartlagt den politiska hemvisten för pa-cheferna på Ikea, Ica, Saab, Telenor och 254 andra bolag.

Försvarskoncernen Saab fortsätter sin varumärkesresa genom att lansera en Youtubeserie där Ebba von Sydow i sex avsnitt ska öka kunskapen om försvarsindustrin. För Resumé berättar kommunikationsdirektören Sebastian Carlsson om bakgrunden till satsningen.

Nord DDB:s misstankar om att Forsman & Bodenfors "E.V.A Initiative" bygger på en idé som uppkom hos dem har ännu en gång aktualiserat frågan om vem som egentligen äger en idé. Resumé passar på att titta tillbaka på några av reklambranschen minnesvärda krockar.

I fredagens långläsning besöker Resumé försvarsindustri-Saabs nyligen öppnade showroom i centrala Stockholm.

I dagens papperstidning råkade lokaltidningen TTELA publicera hela den före detta SAAB-vd:n Victor Mullers personnummer och hemadress.

Han drivs av övertygelsen om företagare som samhällsbärare. Resumé möter Pär Henriksson som i höst börjar rodda ett av Sveriges största och mest kontroversiella varumärken: Vapenkoncernen Saab.

Han drivs av övertygelsen om företagare som samhällsbärare. Resumé möter Pär Henriksson som i höst börjar rodda ett av Sveriges största och mest kontroversiella varumärken, vapenkoncernen Saab.

Youtubestjärnan gav kamerorna långfingret under Guldbaggegalan, SNL-medarbetare stängs av efter hån mot Trumps son och så ska Snapchat stoppa porr och desinformation inför börsnoteringen. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Helene Lindstrand blir ny presschef på Saab. Hon tillträder tjänsten på försvars- och säkerhetsbolaget den första januari 2017.

Mandarva Stenborg har hittat rätt på Peak Performance. För Resumé berättar hon om sitt buddhistiska ursprung och hur lantisådran tillsammans modeintresset gör henne till en perfect match för nya jobbet.

Sebastian Carlsson avancerar från presschef till kommunikationsdirektör hos försvarskoncernen.

Förre ÖB:n Sverker Göranson är ny rådgivare för försvarskoncernen Saab. Han är den senaste i raden av tunga värvningar från Försvarsmakten och regeringskretsar.

Saab har nästan alla högteknologiska projekt i ÖB:s materialplan. Bakom guldläget ligger skicklig lobbying. Och bakom den finns en rad värvningar av namnkunniga från regeringskretsar. Men ett riksdagsbeslut om karenstid kan bli slutet för lönsamma avhopp till krigsindustrin.

Resumé kunde tidigare i veckan berätta att Lowe Brindfors projektledare Tina Jarlerud precis har tagit över som ny marknadschef på BMW Sverige efter Fredrik Ellsäter som har utsetts till Baltikum-chef. Hon har en bakgrund på Saab.
- Det var en perfect match, säger hon.

Artisten Davd Urwitz ville förmedla en känsla och hylla barndomsstaden Trollhättan. Idén kom sedan han sett Volvos reklamfilmer med Zlatan Ibrahimovic och Robyn.

Linköpings Hockey Club har tecknat ett avtal med nytt sponsoravtal med Saab som innebär att SHL-lagets arena byter namn.

Försvars- och säkerhetsföretaget Saab rekryterar kommunikationsdirektören internt. Åsa Thegström tillträder tjänsten den 1 november 2013.

Saab satsar stort i Almedalen för att sälja in super-Jas. Om schweizarna inte köper vill för Gripenprojektet.
Saab att svenska folket tar hela 90-miljardersnotan. Företaget har en armé av lobbyister och konsulter, de fl esta direkt från politiken eller försvaret. Men nu kräver Folkpartiets Allan Widman karenstid.

Carina Brorman lämnar Saab med omedelbar verkan. Anledningen: hon hamnade i konflikt med Håkan Buskhe.
– Vi var överens om att jag skulle lämna, säger hon till Resumé.

(UPPDATERAD) Försvarsföretaget Saabs kommunikationsdirektör Carina Brorman lämnar bolaget. Enligt källor till Resumé beror avhoppet på en konfilkt med ledningen. Lars Tossman har utsetts till tillförordnad kommunikationsdirektör.

En logga som knyter an till det gamla. Stockholm Design Labs version av Saabs nya logga ska ge igenkänning.

Saabs konkursbo stämmer Lowe Brindfors på 7,4 miljoner kronor. Reklambyrån har sedan tidigare bestridit konkursboets krav på återvinning. I ett mail till Resumé svarar Lowe Brindfors vd Annette Gårdö att hon inte vill kommentera stämningen.

Lowe Brindfors hade varit Saabs reklambyrå i 15 år när samarbetet avslutades 2011. Nu stämmer Saabs Automobiles konkursbo Lowe Brindfors på motsvarande 7,4 miljoner kronor. Man kräver att reklambyrån ska betala tillbaka mellanskillnaden för betalningar genomförda mellan april och juni 2011.

Hon har varit kommunikationschef för Saab sedan ett drygt år. I veckan skickades Carina Brorman upp i luften med ett JAS Gripen-plan.
– Det är obeskrivligt. Den häftigaste upplevelsen av det slaget som jag har varit med om. Under året har jag provat på lite olika saker för att förstå de otroligt komplexa produkterna som vi har. Men att få flyga Gripen toppar allt, säger Carina Brorman till Resumé

Saabs gamla byråpartners Lowe Brindfors och Valentin & Byhr är inte intresserade av Saabkontot.
– Jag tror knappast att de behöver en reklambyrå i dagsläget, säger Magnus Valentin vd på Valentin & Byhr.

52 miljoner kronor. Så stora är fodringarna på Saabs konkursbo från byråer och tryckeri. Men chansen att de ska få se röken av pengarna är obefintlig.
– Det är inget vi räknar med, säger Magnus Valentin, vd på Valentin & Byhr.

Skobutiken Brandos har utsett Lowe Brindfors till ny reklambyrå och även valt Lowe Black som strategi- och innovationspartner. Lowe Brindfors vann nyligen ett globalt uppdrag för lastbolaget Cargotec.

Efter beskedet att Saab går i konkurs svämmas General Motors Facebooksida över av arga inlägg och hyllningar till Saab.

Biltillverkaren Saab går mot konkurs. Varumärket Saab delas av tre företag: Saab automobile, försvarskoncernen Saab AB och lastbilstillverkaren Scania.
– Om det blir konkurs kan varumärket inte säljas vidare utan Scanias och Saab AB:s godkännande, säger Erik Magni, pressinformatör på försvarskoncernen Saab.

Gunilla Gustavs, informationschef på Saab, slutar på företaget i januari, uppger Sveriges Radio.

Tidigare i dag höll Saab ett möte för alla fordringsägare, däribland deras byråer. Magnus Valentin, vd på Valentin & Byhr, var där. Han tyckte att det var ett bra möte där nya ledningen gav ett trovärdigt intryck.
– Det känns hoppfullt, säger han.

I dag meddelades att Saab Automobile köps av de kinesiska företagen Youngman och Pang Da. Håkan Matson, motorjournalist på Dagens Industri och Saab-expert, tror inte att företagen är ute efter varumärket först och främst.
– Till 90 procent är de nog intresserade av deras nya bottenplatta, säger Håkan Matson.

Saab blir kinesiskt.
Pang Da och Youngman har tecknat en så kallad avsiktsförklaring om att köpa samtliga aktier i Saab Automobile.
Köpesumman: 100 miljoner euro.
– Det är fantastiskt, framtiden är säkrad. Det här banar nu väg för en ny chef som vi har letat efter länge, säger Victor Muller till P4 Väst.

De två kinesiska företagen Pang Da och Youngman köper Saab. Enligt uppgifter till Sveriges Radio Väst ska hela Saab säljas för 100 miljoner euro, uppger TT.

Valentin&Byhr hjälper Saab i lanseringen av den nya bilmodellen 9-4X. En applikation och en film på webben ingår i släppet.

Saab:s ex-partner Hawtai anlitar Kreab i Peking.

Avtalet mellan kinesiska Hawtai och Saab-ägaren Spyker har upphävts, uppger Spyker. Det skriver Dagens Industri.

Fabriken i Trollhättan står öde. Saab blöder miljoner och varumärket solkas. Det långa samarbetet med Brindfors är på sluttampen. Nu läggs också Saabs utlysta reklambyrå­pitch på is.

Runt 25 miljoner kronor i årligt byråarvode. Det ligger i potten när Saab är ute och storpitchar.
Rattar upphandlingen, som berör både svenska och internationella byråer, gör ytterst ordförande Victor Muller.
– Jag är och kommer att vara väldigt, väldigt aktiv i pitchprocessen, säger Victor Muller till Resumé.

Utanför Saab Automobiles innersta ledning finns det ingen som vet mer om bilar från Trollhättan än den australiske bloggaren Steven Wade.
Nu har han anställts av Saab som expert på sociala medier.

Hans-Jörgen Brandt har lämnat Specsavers för jobbet som kommunikationschef för Saab Automobile i Sverige och Norden.

Ägarfrågan är klar.
Produktionen åter igång.
Och nyligen släpptes nya Saab 9-5, med den väntar också inom kort en ny stor global kampanj, här är filmen som ska lyfta Saab mot toppen.

Intresset för nya Saab 9-5 har hittills varit rekordstort. För att stilla nyfikenheten släpper Saab nu en app till både iPhone, iPad och iPod Touch, gjord av Valentin&Byhr och HiQ.
– Detta blir startskottet för Saab i iphone och ipad,   men är bara ett första steg i den digitala satsningen, säger Valentin&Byhrs vd, Johan Andinsson.

I dagarna lanserade Saab nya modellen 9-5. Nu står det klart att Lowe Brindfors vd, Bjarte Eide, ska byta ut sin tjänstebil Porsche Cayenne SUV till Saab 9-5 Combi.

Saab gör nu sin första annons med nya ägaren Spyker.
Det är en tackannons för allt stöd som bilmärket fick under ägarkrisen.

Dramat kring SAAB har stärkt varumärket, anser professor Magnus Söderlund på Handels och jämför med mytomspunna HD eller Apple:
– SAAB-dramat berör och det senaste året har adderat till storyn.

Australiensaren och Saabentusiasten Steven Wade är Saab-dramats okända hjälte. Genom sin websajt saabsunited.com har han mobiliserat alla Saab-entusiaster världen över och låg bakom "Save Saab"-kampanjen.

Före de Saabanställda och före alla andra svenskar visste australiensaren Steven Wade om att Spykers affär med GM var klar. Steven Wade har genom sin websajt saabsunited.com mobiliserat alla Saab-entusiaster världen över och låg bakom "Save Saab"-kampanjen.

Först lägger SAAB in ettan i imageskapande och trygghetsinriktad reklam gentemot konsument­ledet. Sedan drar man på turbon kring marknads­föringen för nya 9-5:an, där halva budgeten beräknas gå åt. Lowe Brindfors och Valentin & Byhr sitter lika säkert som amen i kyrkan. Mot slutet av 2010 räknar SAAB med ökade volymer.

Saabs pr-chef Erik Geers nyanställer för att klara blixtlanseringen av nya 9-5 till Genèvesalongen den andra mars.
– Planen är fix och färdig, vi har jobbat med detta scenario sedan i höstas. Nu krävs en riktig burn-out.

Efter Spykers köp av Saab står det klart att bolaget inte har några planer på att byta reklambyråer, utan både Lowe Brindfors och Valentin & Byhr blir kvar. Men bilbyte hos vd:arna förväntas.

Det döende bilföretaget Saab Automobil väcktes till liv igår kväll. På Lowe
Brindfors, vars största kund är just Saab, står glädjen högt i tak.
– Vi är naturligtvis väldigt glada, säger Pelle Holm, kundansvarig för Saab
på Brindfors.

Valentin Byhrs uppdrag för Saab slutade formellt i december.
Men byrån är redo att börja jobba igen, så fort nya ägaren Spyker trampar på gasen.

SVT avslöjar att det är klart att Holländska Spyker får igenom sitt senaste bud på Saab.
Dagens Arbete pekar ut Marcel Boekhoorn som finansiären som fixade affären.

Saab kommer att läggas ner.
Det meddelar GM:s Edward Whitacre, uppger nyhetsbyrån Reuters.

Saab är storkund hos reklambyråerna Lowe Brindfors och Valentin & Byhr.
Den raserade affären med Koenigsegg är ett hårt slag.
– Jag blev extremt förvånad och överrumplad av beskedet, säger Magnus Valentin, styrelseordförande på Valentin & Byhr.

Det började med ett samtal från SAAB. Under ett parasoll i Malaysia fick han nästa samtal. Det från Ericsson. De tio dagar som förflöt mellan Björn Larssons avgörande telefonsamtal var Lowe Brindfors nedläggningshotat.

Krisen för biltillverkaren Saab har gjort märket till ett av Sveriges största till ett av de minsta.
I juli är Saab passerat av bland annat Chevrolet och Suzuki.

Toppbelönade creative directorn Jari Ullakko är inblandad i den pågående SAAB-affären.
Som vän och kollega till norrmannen och finansiären Bård Eker ska Jari Ullakko se över SAAB:s varumärke.
– Vi jobbare berättar inte vad vi gör, säger Jari Ullakko.

Idag kom beskedet Koenigsegg vill köpa Saab och har tecknat en avsiktsförklaring med GM.
Men det är för tidigt att säga vad det innebär för biltillverkarens reklambyråer.

Valentin & Byhr har fått in två nya kunder. Det, och hög aktivitet hos övriga kunder, gör att byrån slipper att säga upp folk om storkunden SAAB går i konkurs.

Resumé kan avslöja Lowe Brindfors nödplan om det globala uppdraget för SAAB upphör. 25 personer får lämna byrån till en kostnad av 20 miljoner kronor.

När det stod klart att Saab skulle ansöka om företagsrekonstruktion stoppades all annonsering för bilmärket.
Men imorgon drar en ny kampanj igång.

Prime agerade i strid med sitt uppdrag och störde allvarligt kontakten mellan Saab och regeringen under bilföretagets värsta kris. Prime fick Saabs uppdrag att starta ett call-center och sköta vissa presskontakter. Men Prime förklarade att de företrädde Saab inför regeringen och konsulten Niklas Nordström ville stoppa näringsministerns besök i Trollhättan.

GM:s mediebyrå Carat stoppade igår alla annonsering för Saab i Sverige.
– Vi och GM fattade beslutet gemensamt igår, säger Amanda Koutra, vd på Carat.

Det är inte bara Saabs kommunikationsbyråer som dras med i Saabs rekonstruktion.
Försäljningsbolaget GM Norden sorterar även det under Saab Automobile.

Beskedet om att Saab ansökt om företagsrekonstruktion är ett tufft besked för reklambyrån Valentin & Byhr i Göteborg.
– Idag går våra tankar till våra kompisar på Saab, säger Magnus Valentin styrelseordförande på byrån.

Idag har Saab lämnat in en ansökan om företagsrekonstruktion.
– Vi avvaktar mer information från Saab och vi har sedan en tid tillbaka en plan för hur vi ska agera, säger Björn Larsson, vd på Lowe Brindfors som är bilmärkets reklambyrå.

Klockan elva slår ödestimman för Saab.
Då får också Lowe Brindfors veta hur mycket byråns viktigaste konto är värt.
Enligt flera medieuppgifter ställer biltillverkaren in betalningarna.

Byråns viktigaste kund sedan 15 år tillbaka.
I morgon avgörs Saabs framtid hos ägaren amerikanska GM.
– Vi vet lika mycket och lika lite som alla andra just nu, säger Björn Larsson, vd för Lowe Brindfors.