Nu bygger forskningen en teoretisk modell för influencermarknadsföring.
Det är betydligt mer komplicerat än vad de flesta tror.

Alla vet att kreativ reklam är bra. Men varför är den bra? Nu har svenska forskare grävt fram ett svar.

Nej, det finns ingen underrepresentation av icke-vita personer i svensk reklam. Det slår forskaren Sofia Ulver fast, som länge har studerat frågan, vilket går stick i stäv med tidigare uppgifter. Däremot får icke-vita oftare bakgrundsroller än huvudroller.

Black Lives Matter. Ja, inte när det kommer till mångfalden i den egna kommunikationen ska det visa sig. Vissa av de varumärken som la upp en svart ruta på Instagram häromveckan har inte med en enda svart människa i sina tidigare inlägg på plattformen.

Ett nytt forskningsprojekt från Handelshögskolan i Stockholm avslöjar att allmänhetens beteende efter regeringens rekommendationer släpar efter i flera dagar. Nu anser forskarna bakom studien att myndigheterna borde se över metoderna för att mäta kommunikationsinsatserna under coronakrisen.

Amazon, Adlibris och Daniel Wellington etablerar fysiska butiker. Varför? Nyttor som att uppleva produkten och att enkelt få med sig den hem är svåra att leverera digitalt, skriver Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren.

Framtidens reklam måste förutom att nå kunder även tala till andra viktiga grupper som medarbetare och investerare, skriver Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren.

Den egna medarbetaren är en outnyttjad resurs när det kommer till reklam, skriver Sara Rosengren, professor på Handelshögskolan och krönikör i Resumé Insikt.

Här är de nominerade i kategorin Årets Branschpersonlighet i StockholmMediaAward 2017.

Reklamtävlingarnas högtid är här. Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren passar på att reda ut vad bra reklam egentligen är.

Framtidens reklam måste förutom att nå kunder även tala till andra viktiga grupper som medarbetare och investerare, skriver Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren.

Reklamtävlingarnas högtid är här. Professor Sara Rosengren passar på att reda ut vad bra reklam egentligen är.

Tala klarspråk, uppmanar Göran Åkestam. Han passar också på att hylla Les Binet, Peter Fields och Sara Rosengren.

Forskaren Sara Rosengren kan nu titulera sig professor på Handelshögskolan i Stockholm.

Fler marknadsförare borde ta intryck av Audis Super Bowl-strategi, skriver Sara Rosengren, docent vid Handelshögskolan, i senaste utgåvan av analysbrevet Resumé Insikt Kommunikation.

Fler marknadsförare borde ta intryck av Audis Super Bowl-strategi, skriver Resumé Insikts krönikör Sara Rosengren.

De traditionella verktygen för mätningar av kommunikation tenderar att fokusera på effekter, men missar att fånga upp den långsiktiga effekten. Det skriver Resumé Insikt Kommunikations expert Sara Rosengren, som också är docent på Handelshögskolan.

Nättrollsbyråer och fårslakt är ämnen som avhandlas i veckans brev av Resumé Insikt Kommunikation.

Reklambranschen är liksom allt annat i ständig förändring. Handelshögskolans docent Sara Rosengren reder ut vad det ger för konsekvenser och förklarar varför definitionen av reklam behöver uppdateras, i ett av breven från Resumé Insikt Kommunikation.

I tisdags eftermiddag var det premiär för Resumé Insikt Live – ett nytt event kopplat till våra tre analysbrev – där vi bjuder in intressanta personer som talare. Det bjöds på mat, mingel och inspirerande föreläsningar i Bonniers Konsthall.

Beckmans ska med hjälp av Volt göra vad de själva kallar "Mode för hemlösa" för Situation Stockholm. Men vad borde Situation Stockholm egentligen fokusera på; modernisera sin produkt eller producera hippa outfits? Nya Resumé Insikt Kommunikation är ute.

De är smarta, insiktsfulla och vågar se bortom den senaste konferensjargongen. Den 20 september samlar vi Gustav Martner, Sara Rosengren och Jan Helin på Bonniers Konsthall för Resumé Insikt Live.

Resumé Insikt har rekryterat tre av Sveriges och Nordens bästa kommunikationsanalytiker som skribenter. De ska med sin expertis ge nya perspektiv på en snabbt föränderlig kommunikationsvärld.

Vi behöver ett nytt mått för kreativ reklam. Annars riskerar vi att kortsiktigheten tar över, enligt Kim Saxberg på MEC. "Reklamkapital" är lösningen, skriver Sara Rosengren som är docent på Handelshögskolan i Stockholm.

Sara Rosengren vinner Partnerprogrammets Forskarpris 2014 vid Handelshögskolan. Priset är på 100 000 kronor och delas ut av Bonniers ordförande Carl-Johan Bonnier vid den årliga Partnerstämman. Sara Rosengren gör också analyser för Resumé.

Sara Rosengren, docent på Handelshögskolan i Stockholm, blir Resumés nya marknadsanalytiker efter Pär Lager. Tidigare har hon figurerat i tidningen som opinionsbildare. I den här veckans nummer som kommer i morgon, torsdag, kan man ta del av hennes första analys.