Coronautbrottet har inneburit en historisk omställning för marknaden. Med hjälp av Xtreme har Resumé analyserat utvecklingen 2019-2021. ✓ Siffrorna visar hur det gått för 169 varumärken. ✓ Analys av sambandet mellan medieköp och varumärkesutveckling – bransch för bransch. ✓ Expertens strategi: Så bör kategorivinnarna agera nu.

Det tog två och en halv timme för Resumés reporter Joakim Wedholm att svara på 2783 frågor. I Resumé Insikts podcast berättar han om den mest tålamodsprövande processen i hans yrkesliv som journalist. Är det dags att skrota Orvesto Konsument?

2 783* påståenden och frågor att ta ställning till – i samma enkät. Omfattningen på Orvesto Konsument väcker kritik bland forskare i statistik och en del marknadschefer. Andra menar att det är ett bra verktyg.
– Jag är mycket tveksam till undersökningens kvalitet, säger Dan Hedlin, professor i statistik vid Stockholms universitet.

Genom åren har Orvesto Konsument kritiserats för att inte vara relevant som undersökning. Här förklarar Sifos Helena Bodén varför den är oöverträffad – och hur de vet att svaren är tillförlitliga.

”Känslomässigt utmattad, smått traumatiserad och fullständigt avtrubbad.” Så gick det till när Resumés reporter Joakim Wedholm gjorde Orvesto Konsuments jätteundersökning, ”Sverige nu” – och varför den inte går att ersätta med något annat.

När Resumé sammanfattar annonsmarknaden från februari hittar vi idel OS-kopplade bolag i topp. Vi kan även se att Amazon för första gången gör entré bland Sveriges största annonsörer.

Med både OS och EM i fotboll under sommaren och en släpande pandemieffekt i bagaget nådde bettingbolagens reklambudgetar nya höjder. Resumé går igenom de viktigaste rörelserna för att se mediestrategierna för Sveriges största annonsörer inom spel, dagligvaruhandel, telekom, bygghandel, fordon, fintech, resor och media.

En ny undersökning från Sifo beställd av UC visar att 90 procent av svenskarna är ganska eller mycket negativt inställda till reklam för lån utan säkerhet, så kallade konsumtionslån. Nu vill UC att konsumenkreditlagen ska skärpas, så att det bland annat blir förbjudet att göra reklam för högkostnadskrediter genom influencers.

Vad får det för konsekvenser att direkta köpuppmaningar och reklam som är problematisk ur etisk synpunkt flödar i barns sociala medier? Vi pratar med professorn Helena Sandberg och digitalexperten Gustav Martner, som båda pekar på att situationen riskerar att stå i strid med barnkonventionen. ”De långsiktiga konsekvenserna som jag kan se är att de riskerar att tappa tro på vuxensamhället”, säger Helena Sandberg.

Hur stor andel av svenskarna tyckte reklam var störande 2010 – och hur många tycker det i dag? Och tycker svenskarna att varumärken som annonserar är bättre än de som inte gör det? Resumé har svaren.

Enligt siffror från Sifo undviker allt fler svenskar reklam genom att använda adblockers. De senaste fem åren har användandet ökat med över 10 procentenheter. Enligt byrånätverket GroupM är dock hotet från adblockers överdrivet.

Svenskarna tycker generellt mer om reklam i traditionella medier än i digitala – och favoriterna är bioreklam och butiksreklam. Det framgår av siffror från Orvesto Konsument som Resumé tagit del av.

Med hjälp av data från Orvesto Konsument har Resumé tagit reda på hur svenskarnas inställning till reklam i digitala kanaler utvecklats de senaste tio åren. Siffrorna visar att reklamtröttheten tilltar – men att ökningen är marginell.

Norges förbud mot retuscherad utomhusreklam kan vara verkningslöst vad gäller skeva skönhetsideal och kroppshets. Det tror forskare till en ny studie i vilken ungdomar uppger att de inte ser utomhusreklamen – för att de tittar ned i mobilen.

Apotea är den apotekskedja som satsade mest på annonsering under 2018. Nu visar siffror från Orvesto att Apotea även är den e-handlare med störst kännedom bland svenska konsumenter.

Inför Sveriges Bästa Marknadschefer har Resumé gått igenom utvecklingen för de traditionella kanalerna i 14 branscher. Radio, tv och utomhus är de kategorier där flest kategorier utökat sina medieinvesteringar.

Enligt en ny sifo-undersökning är var femte svensk man i åldern 18-35 år missnöjd med sin skäggväxt – nu vill Philips Oneblade bryta skäggnormen.

Årets Orvesto Junior, som kartlägger svenska barns medievanor, är sammanställd. Resultatet visar att 96 procent av alla barn är online minst en minut varje dag och Youtube fortsätter att dominera underhållningen.

Enligt Ekots kartläggning har mediernas rapportering om Sverigedemokraterna skiftat från negativ till neutral.

Valutgången 2018 är lätt att förutsäga, för Sverige är ett drömland för opinionsmätare: högt valdeltagande, bra register och alla har telefon. Enda problemet är de yngre som sällan svarar och ofta varken vet om eller hur de ska rösta. Resumé har träffat några erfarna mätmänniskor.

SD är störst bland LO-kollektivets medlemmar, trots att LO i höstas genomfört en stor granskning av SD:s politik. ”Du vänder inte tsunamin av SD-stöd”, säger LO:s Tobias Gerdås.

Sifo har mätt genomslaget för Sverigedemokraternas tunnelbanekampanj på uppdrag av partiet. 92 procent av den svenska befolkningen har nåtts av den – trots att den bara satt uppe en dag.

Medierna drog stora växlar på Sifo-siffrorna och det kraftiga S-raset som presenterades i Almedalen i går. Men det var ingen väljarbarometer som många tyckte tro, utan en nätmätning som visade på strömmarna mellan partierna under två års tid. – Det drog iväg lite för snabbt där. Nivån skulle ha varit högre på S om det hade varit en väljarbarometer, säger Toivo Sjörén, opinionschef på Sifo, till Resumé.

Pressbyrån hävdar att snacket om tidningsdöd är överdriven. Man ser en ökad försäljning av ambitiösa specialmagasin. Enligt Sifos Orvesto-undersökning lägger svenskarna mer tid på att läsa tidskrifter, jämfört med 2006.

Regeringen beslutade att antalet sponsrade program i SVT skulle halveras från och med år 2010. Nya Sifo-mätningar visar dock att det har blivit betydlig fler sponsorbudskap än tidigare. – SVT:s stora fördel är att man går lite under radarn, säger Volvos kampanjchef Bengt Junemo.

Bostadsjätten Hemnet inför en avgift på 600 kronor för annonsering. Den nya avgiften börjar gälla från och med den 1 juli: – Vi började med annonsering via appar 2009, men det ger ju inte samma pengar på grund av mindre ytor. Så vi måste börja ta betalt av bostadssäljarna för att kompensera bortfallet, säger Carl-Henrik Borg, vd på Hemnet.

HTC och Sony Ericsson stod för över hälften av reklaminvesteringarna i traditionella medier på mobilmarknaden under förra året. Men det är ändå Apples iPhone-reklam som konsumenterna minns.

Alkoholreklamen fortsätter att öka i Sverige. Enbart under förra året steg den med 25 procent och omsatte 800 miljoner kronor, enligt Sifo. Men Cecilia Giertta, vd för Sveriges Bryggerier, tycker dock att siffrorna bör tas med en nypa salt.

En ny undersökning som Sifo har genomfört, på uppdrag av Tele2, visar att bara tre procent av unga mellan 15 och 34 år läser papperstidning i kollektivtrafiken. – Vi har svårt att ta dessa siffror på allvar, säger Metros vd Andreas Ohlson.

Störst – även i januari. Expressen har fler läsare än Aftonbladet (pappperstidningen) för andra månaden i rad i Sifos räckviddsmätning för print.