Adidas och P&G har båda bytt mediestrategi efter att de inte fått den försäljningseffekt de hoppats på. Digitalt är inte alltid svaret, skriver Resumé Insikts analytiker Simone Westerberg Skoog, som listar ett antal frågor alla marknadschefer borde ställa sig med anledning av detta.

För att säkerställa försäljning på kort och lång sikt krävs olika insatser för att attrahera individer i köpcykeln. Vår krönikör Simone Westerberg Skoog guidar om verktygen en marknadschef bör jobba med och tar McDonalds som ett lyckat exempel.