Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Amelias bloggare Jennie Hammar blev tidigare affischnamn för Specsavers – vilket uppmärksammades stort. Nu står det klart att glasögonmärket inleder ett kommersiellt samarbete med tidningen.

Gabriele Helmer blir Specsavers nya marknadschef. Senast kommer hon från byrån Valentin & Byhr.

Vid det här laget är "Skulle gått till Specsavers" en fras man känner igen i tv-rutan. Nu spinner Specsavers vidare på kampanjen i sin nya reklamfilm där en säl – av misstag – räddas.

Den 14 mars trädde Ingela Schönning in i rollen som pr-chef på Specsavers Sverige. Nu ser hon framemot att utveckla det förmånliga optikvarumärket.

När John Cleese väljer att gå tillbaka till sin klassiska karaktär Basil Fawlty för första gången på 37 år är det i en reklamfilm för Specsavers.

För tre år sedan utsågs Martia Bertilson till Sveriges Bästa Marknadschef. Nu vinnar hon igen i kategorin

Marita Bertilson på Specsavers kan bli Sveriges Bästa Marknadschef 2015. För tre år sedan vann hon tävlingen, men om det kommer att ske igen vill hon inte sia om. – I optikbranschen är det många som är bra. Jag har den största respekt för konkurrenter, säger hon.

Hon är en av Sveriges största modebloggare och arbetar som stylist och modechef på Metro och Metro Mode. Nu lanserar Petra Tungården sina egendesignade bågar för optikkedjan Specsavers.

Specsavers gick nyligen ut i en pitch för att hitta en ny mediebyrå. Nu står det klart att optikkedjan väljer Omnicom Media Group, som påbörjar arbetet efter årsskiftet.

Sverige har drabbats av ubåtsfeber. En reklamfilm på temat skulle garanterat få tittarna att haja till. Här är nio klassiska exempel på kampanjer som leker med livet under vattenytan.

(UPPDATERAD) Martina Bonnier, chefredaktör för tidningen Damernas Värld, lanserar glasögonserie med Specsavers. Det gäller tolv modeller som går under namnet "Summer Styles selected by Martina Bonnier". Det är inte första gången hon är affischnamn – hon har även gjort reklam för Åhléns.

46-åriga Lotta Gray från Enskede har utsetts till Årets Glasögonbärare 2013 av Specsavers. Hon ska representera Sverige i den nordiska finalen i London, där ingen mindre än supermodellen och fotografen Helena Christensen sitter med i juryn. PR-byrån Spotlight jobbar med projektet.

Helena Christensen släpper en egen kollektion för glasögonmärket Specsavers. Supermodellen tar också plats som ordförande i juryn för "Årets Glasögonbärare" tillsammans med bland annat Kings chefredaktör Per Nilsson och Mikaela Forni, chefredaktör för DeVote och modebloggare.

Samarbete inleds med lanseringen av Emporio Armanis bågar hos Specsavers.

I förra veckan sparkade Chelseas Eden Hazard Swanseas bollkalle som vägrade släppa ifrån sig bollen. I en printkampanj driver Specsavers med spelarens synförmåga.

Specsavers fanns inte ens på den svenska marknaden för sju år sedan. 2012 har glasögonens IKEA 112 butiker i landet och flåsar det konkurrenten som tidigare var marknadsdominerande i nacken. Specsavers Marita Bertilsson är Sveriges bästa marknadschef 2012.

Specsavers anlitar den danska supermodellen Helena Christensen för att hitta Sveriges snyggaste personlighet i bågar. Tävlingen sker för sjunde året i rad.

Optikerkedjan Specsavers ska trafikera gator och torg med tandemcyklar. Miami Guerilla Agency ligger bakom kampanjen Dubbelt så smart.

Optikkedjan satsar på att skrämma kunder till att köpa glasögon innan olyckan är framme. Just nu publikfriar de och säljer synundersökningar från fem kronor stycket.

I slutet av förra året lämande Specsavers marknadschef Anders Zanton för konkurrenten Smarteyes. Nu kan Resume.se berätta att det blir Marita Bertilsson som tar över marknadschefsrollen på Specsavers.

I oktober lämnade Hans-Jörgen Brandt Specsavers för Saab. Nu står det klart att ny PR- och informationschef blir Anna Lindblad, senast på Lindex.

Optikkedjan Specsavers ut i en ny kampanj, för att samla in glasögon.
Kampanjen går upp i början av december i form av suddiga objekt från Tanzania.
Bakom står Saatchi & Saatchi.

Offensiva optikkedjan Smarteyes har växt till sig sedan starten 2007. Nu har de 14 butiker, ett mål att ta 30 procent av försäljningen i alla städer där de finns och värvar marknadschefen Anders Zanton från konkurrenten Specsavers. – Han har lång erfarenhet och delar vår syn på enkla budskap där vi vill avdramatisera optikbranschen, säger Smarteyes vd Fredrik Wistrand om nyförvärvet.

Synsam Service vann striden mot Specsavers. Tvisten gällde rätten till varumärket Easyview.

Specsavers stämmer konkurrenten Synoptik vid Marknadsdomstolen. – Det är viktigt att reagera när reklam inte håller vad den lovar, säger Henrik Wiberg Specsavers Sverigechef, i en kommentar.

Sedan 80-talet har Specsavers fokuserat på erbjudandet 2 för 1 i sin marknadsföring. Nu förklarar reklambyrån Scp varför.