Sponsring

Efter en säsong präglad av skandaler, ifrågasatt kultur och avbrutet samarbete med huvudsponsorn Unicef utser Brynäs Erika Grahm till sportchef, den första kvinnliga i Sverige. ”Rekryteringen av Grahm är förmodligen en del av arbetet med att bygga upp varumärket Brynäs igen”, skriver Pack Trains sponsringsexpert Joel Pallvik i en spaning.

Sponsring ses ibland som marknadsföringsvärldens fula ankunge, men det finns exempel som visar på hur spelplanen ändras. Tillsammans med sponsringsexperten Joel Pallvik grottar Resumé ner sig i fyra internationella case som visar vägen för framtidens sponsringsmarknad.

Det är inte bara de officiella sponsorerna som skor sig på EM-hajpen, vilket blivit ett stort problem för Uefa och Svenska fotbollförbundet. Arrangörerna riskerar att både tappa stora summor pengar och få sina varumärken urvattnade. ”Flera gånger i veckan kontaktar vi företag som gått över gränsen”, säger Helena Taube Rehnmark, marknads- och försäljningschef på Svenska fotbollförbundet.

Apples vd Tim Cook anser att bolag som sysslar med riktad annonsering ”förtjänar vårt förakt” och Liverpools tränare Jürgen Klopp tjänar 76 miljoner på sponsring. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Pausknappen är intryckt och ingen vet hur länge. När sportevenemang och andra rättigheter skjutits upp, gjorts om och ställts in har sponsoravtalen i mångmiljonklassen blivit lidande. Det har tvingat sponsorerna att hitta nya sätt för aktivering. Vart är vi på väg?

Som en del av huvudsponsorskapet för den svenska damhockeyligan lanserar DHL ligans helt nya webbshop som ska bygga damhockeyn framåt.

”Varför har inte sponsorerna större koll på sina rättigheters varumärke när det är det mest vägledande kriteriet vid valet av sponsorskap?” undrar Joel Pallvik medgrundare på sponsringsbyrån Pack Train.

För tre veckor sedan kom nyheten att Intersport ansöker om rekonstruktion. Parallellt med att verksamheten ska räddas genomför varumärket två stora kampanjer samtidigt som den nytillträdda marknadschefen Glenda Marevind ska infria visionen om ”världens bästa köpupplevelse”.

När all fotboll och alla aktiveringar kring Allsvenskan har skjutits upp har Hammarby Fotboll arbetat om barkonceptet och lanserar Studio Bajen Bar tillsammans med partnern Gränges. I kväll sänder klubben fjolårets hemmaderby mot AIK.

För de annonsörer som knutit upp sin marknadsföringsplan kring idrottsåret 2020 väntar nu stora strategiska omtag. Här berättar Unibet, Adidas, AJ Produkter och Ica hur de resonerar.

För att lyfta fram sitt sponsorskap av lokala sportföreningar och klubbar runtom i Sverige bygger McDonald's om en restaurang i Karlshamn till en klassisk sportbar.

Nu står det klart vilja som ska utse Sveriges bästa insatser inom sponsring, event och expo i Gyllene Hjulet. Vinnarna utses på en gala på Annexet i Stockholm den 2 april.

Den digitala målgruppen är nu viktigare än den fysiska och varumärket hamnar allt mer i fokus. Dessutom väljer mer än var tredje storsponsor aktivt bort e-sport som potentiellt sponsringsobjekt. Det framgår i Pack Trains rapport ”Sponsring i Sverige”

Trots att medievärdet för Allsvenskan i fotboll är högre än någonsin är inget av Sveriges tio största företag inne och sponsrar ett lag i serien. Resumé har pratat med bolaget som byggt sitt varumärke med hjälp av fotbollen och sponsringsexperten som berättar vad som krävs för att höja sponsorintäkterna.

Som vodkapartner till Way Out West håller Absolut i pop-up-baren NedbrytningsBAR som går i linje med festivalens fokus på hållbarhet. Här presenterar varumärket en första prototyp till deras nya flaska – tillverkad i papper.

Nya siffror visar att annonser i podcast passerar en miljard dollar 2021 – bara i USA. Stora möjligheter väntar för annonsörer som ger sig in här.

Annonsörer intill vit makt-musik på Youtube, smygreklam i sociala medier och e-postinkorgar fulla av reklam. Här kan du läsa ikapp Resumé Insikts bästa artiklar från våren som har gått.

Sponsorintäkterna för de allsvenska klubbarna ökade med 55 miljoner förra året. Samtidigt växer inte sponsringen lika snabbt som svensk fotbollsekonomi, visar en färsk rapport från EY.

Här är de 68 bidragen som kan vinna årets priser i intresse- och upplevelsebaserad kommunikation när Gyllene Hjulet äger rum för 22:a gången.

Efter en dom i den tyska kartellmyndigheten kommer atleter får utökade möjligheter att synas i reklambudskap i samband med OS i Tokyo 2020. Enligt Sveriges Olympiska Kommitté (SOK) är det dock viktigt att ha kvar regelverket för att sponsorpengarna ska fördelas rättvist.

Polarbröd, SBAB och SJ har alla lyckats med sponsrings- och eventkoncept som gagnat både varumärket, rättighetsinnehavaren och målgruppen. Här är deras framgångsfaktorer.

I dag är win-win-win det ultimata resultatet av ett sponsringssamarbete. Samhällsengagemang och hållbarhet är trenderna som driver marknaden framåt, både i Sverige och internationellt. Enligt experterna väntar dessutom “värre men färre” samarbeten framöver.

Granskningsnämnden fäller SVT för utformningen av sponsringsmeddelanden i samband med sändningarna av fyra VM-matcher. Bland annat Sveriges öppningsmatch mot Sydkorea.

Nike en av de sponsorer som uttryckt oro efter avslöjandena om Ronaldo, därför är partiledarna tysta och Netflix står för 15 procent av nättrafiken i världen. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

På kort tid har författaren och mediepersonligheten Marcus Birro inlett två samarbeten med hotellkedjor. Scandic Anglais är sponsor till arbetet med hans nya roman som utspelar sig på hotellet där författaren också skriver boken. För Resumé berättar han om det konceptuella upplägget.

Efter flera år med stigande siffror minskade de allsvenska klubbarnas intäkter för reklam och sponsring under 2017. Det visar en färsk rapport som EY har tagit fram.

Klarna ingår ett partnerskap med influencerprofilerna Margaux Dietz och Daniel Redgert kring deras nya podd "Redgert & Dietz".

Hammarby och öl är tätt förknippat. Nu skriver fotbollsklubben treårsavtal med Galatea och varumärkena S:t Eriks och TT.

Nike firar sitt 20 år långa partnerskap med F.C. Barcelona med en pampig reklamfilm som på 90 sekunder där den Oscars-vinnnande filmfotografen Wally Pfister visar hur klubben förmår att ena katalaner i staden.

Hammarby vill bli Skandinaviens mest attraktiva sporträttighet. Nu anlitar de sponsringsbyrån Pack Train för att nå målet.

Nu vill Onlinepizza göra hemkörning av restaurangmat lika vanligt som tacomys under Melodifestivalen.

Den svenske boxningsvärldsmästaren i supermellanvikt Badou Jack har skrivit på ett sponsoravtal med Reebok i Norden.

Pr och sponsringsbyrån Pack Train utmanar branschen och anser att alla behöver tänka om kring kanal och metod.

Audi har sponsrat det svenska alpina landslaget i 20 år. Under VM i St. Moritz aktiverar de sitt sponsorskap genom att låta alla tv-tittare tävla om en landslagsåkares bil, fartdräkt, nummerlapp och annan utrustning.

Utomhusbolaget Clear Channel går in som mediepartner till Vasaloppet.

SVT hotar stämma Road Runner för avtalsbrott genom dold sponsring i programmen "En klassiker" och inställda "Tids­optimisterna". Nu slår Road Runners vd William Diskay tillbaka: – SVT har fått information om all sponsring och har "final cut". Våra jurister kan inte se något avtalsbrott.

Therese Johaugs får otaliga miljoner kronor om året för att använda Fischers skidor. Blir hon fälld går hon lottlös. Nu har skidmärket stoppat en reklamfilm där hon medverkar.

A-Z Sportswear, med Zlatan Ibrahimovic i spetsen, säljer in sig med självuppoffrande reklam. Nu går de in som sponsor till det utmanande loppet Tough Viking.

Som sponsor av Cancerfondens Rosa Bandet-kampanj byter Ica färg på 54 varor till rosa. Just i år satsar Ica även på att sprida kunskap om bröstcancer med en bröstskola som uppmuntrar kvinnor att lära känna sig själva.

Spelbolaget NordicBet går in som ny huvudsponsor till ishockeyligan SHL. De tar över efter Svenska Spel som varit partner i 20 år.

Det råder turbulens i AIK när tränaren och vd:n uppges hänga löst. Men storsponsorn Åbro påverkas inte. Vd:n Henrik Dunge tycker det är bra att konflikter kommer upp till ytan.

Hammarby är knappst kända för att vara några kostymlirare. Det ska J.Lindeberg ändra på.

14-åriga balettdansösen Stephanie Kurlow var inte längre välkommen till dansstudion i Sydney. Orsak? Hon bar hijab. På Alla hjärtans dag fick hon en ny möjlighet att uppnå drömmen då hon tilldelades sportmodevarumärket Björn Borgs nyinstiftade Game Changer-stipendium.

Det sargade bilmärket Volkswagen blir huvudpartner till de tre Stockholmslagen i allsvenskan. ”Det var aldrig ett alternativ att gå framåt med en av dem”, säger marknadschefen Johan Karlson.

Under de kommande tre åren är Coca-Cola för första gången huvudsponsor till Sveriges största tv-evenemang – Melodifestivalen.

Det har kallats för Sveriges märkligaste produktkoppling. För Resumé berättar Dafgårds marknadschef Ola Larsson hur Billys Pan Pizza blev Paris Saint Germains första regionala samarbetspartner utanför Frankrike och samtidigt stärkte sin marknadsandel.

Mobiloperatören Tele2 blir sponsor till Eurovision Song Contest som går av stapeln i Globen den 14 maj.

Golftävlingen Nordea Masters har gjort klart med Peak Performance som ny klädsponsor.

I våras påbörjade ATG en upphandling för att hitta sin nya strategiska sponsrings- och eventpartner. Uppdraget hamnade hos Minnesota Communication.

Får du magsår av samtiden? Lugn, nu sponsrar Losec Solsidan i TV4.

Hammarbys spelare låg livlös på planen i flera minuter. Samtidigt skanderade AIK-klacken”låt han dö”. AIK:s ledning har gått ut och bett om ursäkt. Nu kräver huvudsponsorn Svea Ekonomi att klubbens ledning samlar samtliga sponsorer för ett gemensamt möte.

Petter Northug gör reklam för konkurrenten till norska skidlandslagets sponsor och förbundet kräver att han bryter. Men förhandlingarna har brakat samman och nu tyder allt på att skidhjälten missar världscupen.

I dag tecknade Svenska Spel på en förlängning av sponsringsavtalet med Hockeyallsvenskan. Det nya avtalet ger Hockeyallsvenskan minst 48 miljoner kronor över en sexårsperiod.

Det ska bli lättare att målstyra kampanjer som går via sponsrade inlägg på Instagram. Det utlovar Tailify som har tagit fram en nytt verktyg för att lyckas nå rätt målgrupper.

När linjär tv tappar tittare och tidningarna läsare så blir ”influencers” den nya annonstrenden. Företaget Tourn har byggt en teknikplattform och marknadsplats för framtidens annonsering.

Telia har inlett ett samarbete med podcasten ”Den fantastiska resan” som görs av Zara Larsson och kompisen Noel Flike.

The Color Run har gjort succé i Norden. I september är det premiär för The Color Run Night i Stockholm och Philips TV är huvudsponsor.

Nomineringarna i Gyllene Hjulet är klara. Av 118 inskickade bidrag har 35 kampanjer gått vidare. Se nomineringarna här.

Att amerikanska försäkringsbolaget AIG ger sina chefer stora bonusar samtidigt som man får 130 miljarder dollar i statligt stöd är illa nog. Men nu avslöjas det att stödet även går till sponsring av engelska Manchester United.

Jerringpris-vinnaren Charlotte Kalla får en ny sponsor: Volkswagen: Skiddrottningen kör miljöbilen Passat Blue Motion.

Klädkedjan Twilfit har under tre år sponsrat damtennissatsningen Team Twilfit.
Men nu sägs avtalet upp.