Handeln sätter stort hopp till att Black Week kommer rädda upp en svår höst. För Resumé berättar marknadscheferna på Apotea, SAS, Proffsmagasinet, K-Rauta, Stadium, MQ Marqet och Meds om sina planer och förväntningar. ✓ Satsar på egna kanaler: ”Gasar och bromsar beroende på hur veckan går”. ✓ Vill minska köpstressen med längre rea. ✓ Har redan slagit rekord. ✓ Ska nå igenom bruset med tydlig avsändarkoppling. ✓ Nobbar rea-festen: ”Säljer bra till ordinarie pris”.

Med ett nytt varumärkeskoncept vill Stadium visa att det inte finns några regler kring vem som äger sporten, var man kommer ifrån eller vem man är. Bakom kampanjen ligger sportkedjans inhousebyrå.

Asics och Stadium inleder ett långsiktigt gemensamt samarbete tillsammans med Clara Henry, komiker, författare, skådespelare och programledare.

Resumés enkät till svenska annonsörer visar att de flesta förändrat mediemixen till följd av inflationen. Samtidigt som flera varumärken har minskat marknadsföringsbudgeten väljer många att hålla fast i planen för året. ✓ Så justerar varumärken sina strategier ✓ Apoteas vd: ”Siktar på att öka rejält”. ✓ Jakten på balans för bästa ROI.

Stadium gör en större satsning på löparsortimentet och ett nytt koncept som kedjan hoppas ska ge mer självförtroende. Löpning har blivit en alltmer populär motionsform. Men anledningen till varför, skiljer sig brett.

Tecknade avokador, chipsval och en unik printkampanj – här är sex kampanjer från senaste veckan.

Stadiums vårkampanj frontas av artisten Tove Styrke – i ett pressmeddelande uppmanar stjärnan till ”att köra sitt egna race ”.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Pino Roscigno, Stadium vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin sporthandel.

Copywritern Alexandra Arvidson går emot inhouse-trenden, lämnar Stadium och rekryteras till Volt.
– Kundsidan har gett mig många nya insikter, säger hon i ett pressmeddelande.

Augmented reality, AR, har blivit ett vanligare inslag i reklamvärlden. Asics och Stadium följer trenden och släpper spelet Bounce Blast för att marknadsföra löparskon Novablast 2.

Gamla sanningar ställs på ända när 61 vd:ar delar med sig av sitt perspektiv på marknadsföring. Nu ger bland andra McDonald's vd Joachim Knudsen, ATG:s vd Hans Skarplöth och Telias vd Anders Olsson sin syn på ✓ marknadschefens roll i ledningsgruppen ✓ marknadsföringens betydelse för affären ✓ vad som kännetecknar bra marknadsföring ✓ om de föredrar långsiktig eller kortsiktig marknadsföring.

Bara två av tio barn når upp till den rekommenderade dagliga dosen av fysisk aktivitet. I veckan lanserar Stadium initiativet ”Löparveckan” för att motverka problemet.

Passion Labs vd och grundare Niklas Turner Olovzon efterfrågar mer från hyllade Oatly än nya skojiga pikar mot mjölkindustrin. Dessutom gör han spaningen att pandemin medfört att människor blivit mer engagerade i kommersiell kommunikation, och att varumärken därför har en större roll att fylla. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Under pandemin är det många som hittat mental ro och verklighetsflykt genom träning.

En av faktorerna för varumärkens framgång är byråsamarbeten. Men finns det verkligen ett dream team? För att ta reda på hur en vinnande startuppställning ser ut för de varumärken som gjort bäst förflyttningar i fjol har vi kartlagt deras byråsamarbeten. Här är resultatet.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Pino Roscigno vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin sporthandel.

100 procent kroppar för kvinnor – 0 procent kroppar för män. Det är facit för hur de minst jämställda webbshopparna säljer sina underkläder när vi går igenom hur 15 sajter väljer att rikta sig till kvinnor vs. män. ”Det blir aldrig exakt lika, men det är inte heller något som vi eftersträvar”, säger Johanna Winther, operativ chef på Lager 157, en av de e-handlare med flest kvinnokroppar i förhållande till läget för det motsatta könet.

SJ, Stadium och Northmill Bank är tre annonsörer som har fått rött ljus den senaste tiden.

I marknadsföringen ska de rädda världen. Men när vi försöker shoppa hållbart hos de stora modekedjorna hittar vi knappt de hållbara alternativen – eller tillräcklig information. Fast fashion-industrin är bland de mest klimatskadliga i världen och vi ställer oss frågan om dessa bolag någonsin med trovärdighet kan hävda att fler kläder bidrar till en bättre miljö. Eller handlar allt bara om att ge konsumenten en chans att friskriva sig från dåligt samvete med en grön symbol?

Under det senaste halvåret har vissa annonsörer valt att minska sina medieköp ordentligt, medan andra valt att satsa. Hur kommer de göra i höst och vilka är deras största utmaningar? Resumé har pratat hösten 2020 med stora annonsörer inom betting, apotek, sporthandel, drivmedel telekom, retail, finans och bilkategorin.

Stadium och Glory Days påbörjar ett samarbete inom content marketing. Uppdraget innefattar kreativ och strategisk innehållsproduktion för Stadiums marknader i Sverige och Finland.

Med svenskarna kvar på hemmaplan var bygghandeln den stora vinnaren under andra kvartalet. För Resumé berättar Byggmax marknadschef Sanna Westman om arbetet som ledde till 38 procentig försäljningsökning.

Artificiell intelligens hjälpe sportkedjan Stadium att mer än fördubbla avkastningen på sin medieinvestering, och öka konverteringsgraden med 90 procent.

SAS, Synsam, Swedbank, Ikea, Svenska Spel, Stadium och Kindred om hur coronakrisen påverkar marknadsföringen i dagsläget.

När digitala verksamheter upplever ökad efterfrågan och konvertering har andra annonsörer tvingats stoppa den taktiska annonseringen. När Resumé pratar med stora reklamköpare inom nio branscher har merparten lagt om sina medieköp, andra sitter helt stilla i båten.

Varför har Svenskt Tenn aldrig rea? Hur kan lågprisvarumärket Eldorado bygga en sådan hajp? Och hur påverkas mellanprisbutikerna Åhléns och Stadium av sina outlet-butiker? Så tänker bolagen inom låg, mellan och premium kring prisstrategi.

Påhoppen på Greta Thunberg på Sverigechefens Facebookkonto, tidigare anställda som vittnat om dålig arbetsmiljö och avslöjandet om manipulerade försäljningssiffror. Sportkedjan XXL har ett turbulent år bakom sig – och tampas dessutom med ekonomiska problem. Resumé har tittat på hur XXL:s varumärke påverkats av kriserna.

Stadiums inhousebyrå har tagit fram den rikstäckande kampanjen ”Till alla er som kämpar” där sportkedjan försöker ge en så ärlig bild som möljligt av hur det är att träna.

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan flera investerar kraftigt i området.

Den napolitanske norrlänningen Pino Roscigno hamnade på Stadium efter 22 år inom bank och finans. Han drev igenom kedjans digitala transformation och utsågs nyligen till Sveriges Bästa Marknadschef. Nu ska han berätta historien om varumärket.

Djurgårdens allsvenska vinst innebär värdefull exponering för klubbens sponsorer – inte minst för Barilla som gick in som ny partner för endast två veckor sedan. Daniel Malmgren, affärsområdesansvarig på Djurgården Fotboll, berättar för Resumé hur klubben ska maxa vinsten affärsmässigt.

Varför drar ni tillbaka reklamkampanjer så fort det börjar blåsa? Marknadschefsveteranen Lajjo Strand uppmanar varumärken att sitta lugnt i båten. Rädslan riskerar att tvinga tillbaka kreativiteten – och påverka försäljningen. Här är veckans podd från Resumé Insikt.

Stadium har under flera år attackerats av lågprismärken. Men sportkedjan har ridit ut striden och kommit ut stärkta på andra sidan. Det gör Pino Roscigno till Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin sporthandel.

Resumé har varit i kontakt med Stadium och Tele2:s marknadschefer som berättar om deras medieinvesteringar samt hur de effektiviserat marknadsföringen.

Rachel Stenudd lämnar Oriflame för att bli ny head of agency på Stadium.

I samband med årets julkampanj lanserar Stadium ett spel där man får poäng för att rröra på sig och bland annat kan vinna träningspass med en känd idrottsprofil.

Stadium hamnade i blåsväder efter att butikskedjan plockat in en burkini i sortimentet – som sedan försvann efter en kritikstorm, skriver flera medier. Nu rapporterar butiken själva att burkinin är tillbaka.

Varumärken kampanjar för att det är skadligt för den psykiska hälsan att slösurfa mer än två timmar per dag och hänvisar till forskning som inte finns, skriver Henrik Pallin i ett debattinlägg som kritiserar Clas Ohlson, Stadium och Länsförsäkringars kommunikation.

I en ny höstkampanj vill Stadium hylla sina medarbete och förmedlare en personligare bild av sportkedjan.

Linda Palmgren tillträder i Stadiums styrelse.

Sportkedjan lanserar #bekämpastillasittandet för att inspirera barn och vuxna till ett mer aktivt liv, och delar ut en aktivitetsväska till landets alla skolor med förstaklassare.

Krav om medgivande från både annonsör och publicist innebär en osäker framtid för retargetingannonsering. En av de aktörer som inledningsvis kommer vara försiktiga är Stadium.

Linnéa Claeson är aktuell med sin medverkan i Stadiums omtalade kampanj med feministiskt budskap. Hon är också en del i Lykos senaste kampanj "Women Highlighted by Lyko" där inspirerande kvinnor får ta plats och dela med sig av sina erfarenheter.

Medieprofilen Emanuel Karlsten är kritisk mot Stadiums nya kampanj, Snapchats drag för brand safety och Charlie Hebdo i blåsväder – igen. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Sarah Sjöström, Kosovare Asllani och Linnéa Claeson. Det är några av profilerna i Stadiums nya kampanj som hyllar kvinnliga atleter.

Stadiums prisbelönta marknadschef Victoria Appelqvist slutar på sportkedjan. – Vi har gemensamt konstaterat att vi har lite olika syn på hur Stadium ska utvecklas framöver och utifrån detta har vi i samförstånd tagit beslutet att gå skilda vägar, säger vd Karl Eklöf.

Victoria Appelqvist började som marknadschef på Stadium 2014. I tuff konkurrens har hon lyckats kamma hem titeln som Sveriges Bästa Marknadschef i sin kategori för andra året i rad.

Stadium inleder våren med en kampanj på Instagram där följarna uppmanas till snabba moves. Aktiveringen är framtagen av Animal.

Ett tydligt uttryck har varit nyckeln bakom Stadiums succé. Nu vinner Victoria Appelqvit titeln som Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin

Sportkedjan Stadium vill uppmuntra skolungdomar till att börja idrotta och inleder initiativet Aktivitetsväskan. Satsningen frontas av fotbollsspelaren Kevin Walker.

På Resumés Marknadschefsforum berättade Clas Ohlsons marknadsdirektör om behovet att väcka medarbetarnas passion. –Passion är att vara fysiskt utmattad men spirituellt upplyft, säger Lars-Johan Strand.

För att sälja fler skor uppmanar sportjätten Stadium sina följare på Instagram att leta efter sneakers. Användarna får fiska upp ett par skor från en trave lådor.

Expressen TV lanserar tillsammans med Stadium träningsprogrammet "Get Started" som kommer ledas av Marie Sernholt och Musse Hasselvall.

I samband med skolstarten lanserar Stadium kampanjen "Back to School". Samtidigt lanserar sportkedjan låten Let ́s Go! som skrivits av Rodrigo "Rigo" Pencheff, före detta medlem i Infinite Mass och Latin Kings.

Victoria Appelqvist blir ny marknadsdirektör på Stadium. Hon kommer närmast från Samsung Electronics där hon arbetat som marknadsansvarig för den nordiska marknaden.

Efter kritikstormen i sociala medier ber nu Stadium om ursäkt för de pinnsmala kvinnliga skyltdockorna. Sportkedjan kommer nu att byta ut samtliga dockor av samma modell.

Aftonbladets modeprofil Sofi Fahrman, tillika Stadiums ansikte utåt, visar en vinst på strax under två miljoner kronor i sitt bolag SOFI, vilket är en ökning med 600 000 kronor i förhållande till förra räkenskapsåret – bolaget har brutet räkenskapsår.

Då: Justieminister: Nu: Advokat, författare – och reklampelare. Thomas Bodström är ett av affischnamnen i Stadiums nya reklamkampanj.

Differentiering är det som gäller framöver. Det var en vinnande trio från effekttävlingen Sveriges bästa marknadschefer överens om i samband med deras tal på Analysdagen Online på Fotografiska i Stockholm.

Stadium förlänger samarbetet med Djurgården Fotboll fram till 2018. Sportkedjan vill hjälpa till att bidra med samhällsfrämjande aktioner.

Träningsprofiler ska få fart på Stadiums hashtag-kampanj IAMPROGRESS.

Butikskedjan Clas Ohlson har utsett Lars-Johan Strand till ny marknadsdirektör. Han ska ingå i Clas Ohlsons koncernledning. Lars-Johan Strand kommer närmast fram en roll som marknadschef för Stadium.

Ibeyo Studio får in sportkedjan Stadium som ny kund.
Uppdraget innefattar bland annat strategisk rådgivning gällande marknadskommunikation, presskommunikation och showroomverksamhet i Sverige.

Stadium lanserar i dagarna sin nya kampanj under temat ”SUPERSKILLS - Gear up for school” med unga idrottare.

Här Stadiums nya vårkampanj med fyra profiler som promotar löpningar. Sportkedjan sponsrar bland annat Midnattsloppet och Göteborgsvarvet.

Ebba Kanekrans lämnar som pr-specialist för Adidas efter 3,5 år. Hon börjar som PR & Informationschef på Stadium den 4 februari.

Världsmästaren i proffsboxning Frida "Golden Girl" Wallberg blir nya ansiktet utåt för Stadiums träningsvarumärke SOC.

Resumé skrev nyligen om Stadiums träningskampanj med affischnamn som Sofi Fahrman, Olga Rönnberg och Frida Wallberg. Nu kommer ytterplaggs-kampanjen som frontas av modellerna Vicky Andrén och Viggo Jonasson.

Svetten lackar när Aftonbladets modeprofil och TV3-programledaren Sofi Fahrman frontar sportkedjan Stadium.

I Stadiums nya reklamkampanj inför skolstarten är det cirkus som är temat. Bakom kampanjen står Frankenstein.

Hemvändaren Wictoria Hedman plockar med sig Stadium och Björn Axén till Spalt PR.

Idag lanserar Stadium sin nya kampanj där de sätter sneakers och välgörenhet i fokus. ”Show your color, show your support” är kampanjens slogan som har syftet att dels belysa Stadiums breda sortiment av sneakers och dels locka kunderna att köpa färgglada skosnören – där hela vinsten går till välgörenhet.

De hoppas på snö tidigt och oavsett väderleken ökar julruschen på omsättningen rejält. Sportbranschen växer snabbt och branschettan Stadium har de senaste åren tänkt om och bygger nu sitt varumärke i tv.

Grey slog ut Stadium i deltävling sju i Reklamcupen. Fyra rösten mot två avgjorde.