De stressade finansiärerna som vill ha avkastning på sina investeringar har missat hela poängen. För startups är inte skapade för att tjäna pengar, skriver Resumés bloggare Håkan Olofsson.

Med en ny kampanj räcker Vinngroup ut en hand till specialister som vill bli entreprenörer och starta företag.

Det började som ett sidoprojekt på reklambyrån. I dag omsätter Erik Torstenssons modebolag Frame två miljarder kronor. Reklambyråbakgrunden och lansering vid rätt tidpunkt i Instagrams historia avgjorde. Här är strategin.

Gammelbyråernas hierarkier, glorifierade kreatörer och bisarr prissättning. Holy comms vd, Fredrik Kruse, reagerar efter Resumés intervju med Björn Engström – och ser en kejsare i ny skrud.

Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski kritiserar medierna för en obalanserad och slarvig rapportering. ✓ Jan Schermans kritik mot Klarna och medierna. ✓ Hindren mot varumärkets förflyttning. ✓ Experten: ”Klarna får orättvist klä skott för folks skuldsättning”.

I slutet av förra året lämnade Jerker Linsten HiQ efter 17 år. Nu blir han vice vd och ny delägare i Vinngroup.

Med Epic Split knäckte han koden för global spridning och vände upp-och-ner på föreställningen om vad en b2b-kampanj kan vara. Efter 33 år på Forsman & Bodenfors och över 100 prisguld gör Björn Engström sorti och tar med sig sin erfarenhet in på startup-scenen. Men det är inte utan oro för den bransch han lämnar bakom sig. I en stor intervju med Resumé berättar han om:
✓ De avgörande komponenterna för organisk spridning.
✓ ”Journalistmetoden” och vad den betyder för kampanjmakande.
✓ Varför byråerna måste ta talangflykten på allvar.
✓ Hur byråerna behöver anpassa sig för att vara relevanta för startup-bolag.
✓ Spelet bakom Jean-Claude van Damme-reklamen.
✓ Arbetssättet som gjorde Forsman & Bodenfors så framgångsrika.

När den finska startupen Gubbe lanserades i Sverige hade grundarna missbedömt vad namnet kan väcka för känslor i grannlandet. För Resumé berättar bolaget om sin strategi, varför det ratar byråer och den stora skillnaden mellan länderna när det kommer till vilken pr som bygger tillväxt.

På ett och ett halvt år har Frank växt till 24 medarbetare. Nu startar byrån en inkubator och accelerator där de går in som delägare i Sveriges enda risfabrik. För Resumé berättar byrågrundaren Jesper Pålsson om strategin, hemligheten bakom tillväxten och varför han tror modellen där byråer går in i startups är en del av framtiden.

När många tror att marknadsföring handlar om data inser andra att det är människors drivkrafter som är avgörande. Och nu kommer allt fler företag som bygger hela sin affärsidé på våra känslor.

Efter sju guldägg och över 20 år i Stockholms reklamvärld bytte Mitte Blomqvist spår och blev creative director på crowdfundingplattformen Pepins. För Resumé berättar hon om sortin och varför just reklamkreatörers talang är hårdvaluta för bolag utanför branschen.

Trigger Stockholms tar hem fyra nya uppdragsgivare, alltifrån internationella marknadsledare till nordiska startups.

Tellus är ännu en app som vill spräcka din filterbubbla. Snygg och stilren, men kommer folk verkligen att betala?

Lynxeye har öppnat Brand Lab för startups på SUP46. Brandwork har sammanställt metodik för att bygga varumärken åt startups. I nya Insikt Marknad berättar vi om varumärkesarbete på nya snabbväxande bolag.

Den ideella organisationen Reach for Change vill i en ny kampanj, producerad av Bloomy Ideas, samla startup-idéer som fokuserar på viktiga samhällsfrågor.

Livia Moore var med och byggde upp Mutewatch och Tictail. Med tusen bollar i luften fångade hon drömmen i New York – nu lämnar hon för jobb på hajpade Tink.

Startups har rykte om sig att vara agila, utmanande och drivna. Men är de rätt partners när det kommer till kommunikationslösningar? Resumé har frågat Starcom och Vizeum, som båda samarbetat med startups.

Camilla Björkman lämnar FAB Media för att bli delägare och affärsutvecklingschef i Breakit. – Vi har tjatat på henne länge, säger medgrundaren Olle Aronsson.

Tyska mediekoncernen Bauer Media Group har idag slutfört förvärvet av Zmarta Group från H.I.G. Capital. Zmarta Group, ett svenskt fintechbolag som erbjuder konsumenttjänster inom bank och försäkring.

På Spotify råder alltid högtryck. Kommunikationschefen Sofie Grant har ändå hunnit med att besöka Värmland, läsa en hel drös böcker – och snart blir det Way Out West.

Spotify beskrivs som en framgångssaga. Samtidigt hårdnar konkurrensen om musikstreamingmarknaden. Resumé träffade kommunikationschefen Sofie Grant för att prata varumärkets svenska grundvärderingar, föräldraledighet och Applehotet.

Berghs seniora projektledare Lotta Saxe går till Kiliaro. Hon blir kommunikations- och marknadschef för en tech-startup med åtta anställda.

Ahlstrand & Wållgren satsar på framtidens skola och blir delägare i den digitala lärtjänsten Schoolido som lanserades brett i dagarna. Reklambyrån har strategiskt och kreativt ansvar för den nya tjänstens kommunikation – med den ambitösa målet att revolutionera skolan.

Innovationsbyrån Rodolfo ska satsa på livsmedel. Nu går de in som delägare i startupen Wheyyo som gör frozen yoghurt med hög proteinhalt.

Techsajten breddar innehållet med nya bloggare och krönikörer. Bland dragplåstren finns Resumés förre chefredaktör Viggo Cavling, Vint-grundaren Louise Fritjofsson och sociala medier-experten Emanuel Karlsten.

MTGx investerar i startup-bolaget Jist.tv. De har skapat en tjänst som automatiskt hitta highlights i videos.

De tre startup-bolagen Uber, Mat.se och Helpling slår sina påsar ihop i en gemensam kampanj. I morgon bjuder de på städning och hemleverans av mat.