Strategi

För en tid sedan gick snabbmatskedjan Picadeli ut i global pitch. Nu visar det sig att Thinc Collective tog hem den och ska hjälpa bolaget med den fortsatta internationella expansionen.

Det är en väldigt intressant fråga som Amanda Oxell beskriver. Men för att sticka hål på myten om att gasa sig ur en kris då är det viktigt att särskilja spaningar i nyhetsflöden från historisk data och forskning i ämnet, skriver Claudio Moyano på
Mindshare i en replik

Med AI och maskininlärning går världen in i ett nytt stort teknikskifte och byråerna rustar sig i en tid där kampen om specialisterna är hård. ”Jag tror inte att en byrå som bara satsar på vissa delar av organisationen eller vissa roller kommer att lyckas särskilt bra”, säger rekryteraren Lotta Saxe.

Den ständiga kanaltillväxten och förändrade konsumentbeteenden driver fram nya lösningar. Här förklarar OMG, Åkestam Holst, Drum, Publicis Groupe, Nord DDB och Forsman & Bodenfors de senaste årens förändring av erbjudandet – och hur de behåller sin spets. ✓ Så gör det skillnad för affären. ✓ Riskkapitalet inte längre rädda för reklambranschen. ✓ ”Kan kombinera olika lösningar med samma insiktsplatta”.

Strategibyrån Hints nyrekrytering Stefan Pagréus är tillbaka i kommunikationsbranschen och behöver våga vara lite långsammare. I veckans Resumé Insikt Q & A berättar han om sin största motgång och vad han inspireras av.

Perfect Fools, The Amazing Society, Prime, The&Partnership, Westander, Jung, United influencers, Vinter, B-Reel. Rud Pedersen och FLB Europa om sina satsningar och största utmaningar 2023. ✓ ”Många är villiga att gasa ut ur krisen”. ✓ Byråaffärerna som gynnas av tuffare tider. ✓ Varnar för kortsiktigt tänkande hos kunderna.

Vinter ökar omsättningen och resultatet i senaste bokslutet. Samtidigt tror de att den gröna omställningen i norr kommer skapa stora möjligheter för byrån – trots annalkande lågkonjunktur.

Byrånätverket People People People stärker upp sitt erbjudande och startar en ny byrå med fokus på strategi. ”Som kreativ planner har jag svårt att acceptera att den enda källan för tillväxt att slänga mer pengar på köpt media.”

Enligt en färsk studie från System1 finns det stor anledning för varumärken att våga hålla i sin kommunikation lite längre. Resultatet visar nämligen att kampanjeffekten inte avtar med tiden. ”Chansen att få till något så uttjatat att det skapar en negativ effekt är i stort sett omöjligt”, säger Nils Andersson Wimby, head of creative and media på If.

Hur landar man i något så enkelt och minnesvärt? Min magkänsla säger att det på den tiden var just magkänslan som fick styra, och man tvingades inte checka 68 boxar, skriver Rockard Beskow.

Efter elva år lämnar grundarna och majoritetsägarna Birgitta Pagot och Fredrik Runsiö över ledarskapet på Reform Society. Delägarna köper ut duon och efter en tuff pandemi – och med en ny regering – vill de växla upp affären.

Byrågruppen Another Media Group består i dag av Roy, a_delivery, Adviser, och Engage. Nu bygger man ut erbjudandet med lanseringen av en strategibyrå med namnet Oh Charlie. Sebastian Tibbling blir vd för tillskottet.

För att skapa en unikt och strategiskt starkt varumärke måste man våga vara en ful ankunge, även om det går emot allt vi är programmerade att vara, skriver Patrik Beskow.

Nord DDB stärker upp inom affärsområdet Content & community. Nya strateger är Aynur Isayeva, Frida Rosenqvist, Sara Dastory och Amanda Brohman.

Deepfaketeknik kan få vilken fejkröst som helst att verka autentisk.
Men hur autentiskt är det att fejka?

Hur skruvades strategin om när pandemin slog till? Ta del av tipsen från Marika Baltscheffsky (Meds), Patrick Grabenbauer (Willys), Sanna Westman (Byggmax) och Carola Tiberg (Netonnet) som alla ökat starkt i Xtremes mätning.

”Det omoderna stuprörstänkande byråer fortfarande använder kräver att du som marknadschef måste tänka i nya banor”, skriver Magnus Hård och Jens Crona på Habermax i en krönika.

Resumé plöjer igenom trendrapporter, artikelarkiv och bokslut för att se in i spåkulan.
✓ Cookiedödens möjligheter för marknadschefen.
✓ Den postpandemiska byråkartan.
✓ Kvalitetsåret 2022.
✓ Kontext, kontext, kontext.
✓ Ulf Kristerssons rants på Tiktok.

Och så Metaverse och NFT förstås...

Kosttillskottsproducenten Nordbro ska satsa hållbarhet och väljer byrån Manifest. De ska bland annat skapa en strategi och kommunikationsplattform där hållbarhetsarbetet står i fokus.

”För mycket för en person att hantera”, ”signal om bristande ambition” och ”risk för greenwashing”. Forskare lyfter fram flera problem med en delad hållbarhets- och kommunikationschefsroll.

Strategikonsulten Lynxeye är just nu inne i en internationaliseringsresa och tar nu in en ny vd. ”I takt med att vi växte uppstod behov av senior förstärkning och en uttalad ledningsroll,” kommenterar Christian Ihre, medgrundare och partner.

Strategi och e-handelsbyrån har fram till i dag haft hela sin verksamhet i Sundsvall. Efter en lyckad satsning på tillväxt under pandemin öppnar bolaget kontor i Göteborg.

Varumärkesbyrån Rio står bakom strategin när Cura of Sweden växlar upp från tyngdtäcken med ambitionen att bli ett globalt varumärke inom sömnhälsa. ”Kommer förändra hela marknadsmixen”, säger marknadschefen Peter Tiberg.

Vad gör konsumenterna just nu? Den här gången är det specialfokus på resultat från Internetstiftelsens 370 sidor långa rapport ”Svenskarna och Internet 2021” som släpptes förra veckan. Ur den välfyllda presentasken för faktanjutare har marknadsföringsdoktorn Henrik Sjödin plockat några godbitar från det undre lagret.

Campaign gjorde felaktiga tolkningar av PHD och Warc:s undersökning om de vanligaste arbetsuppgifterna för marknadsförare. En missuppfattning som sedan Resumé plockade upp och tog vidare. I ett debattinlägg går Kaperos Robert Ryberg af Klintberg igenom siffrorna i studien i syfte att nyansera slutsatserna. ”Vi har fått ett större fokus på kreation, inte mindre”, skriver han.

Coronautbrottet har tvärtemot profetiorna fått den svenska kommunikationsbranschen att växa. Resumé har pratat med fyra nystartade bolag – Save Our Souls, Vidd Agency, Garland + Pine och 376 Films. Ta del av deras bästa tips om positionering, pitchande, organisation och drömkunder.

År 2019 satte Skånes turistbolag en ny strategi som ska räcka fram till 2030. En strategi som gjord för att hantera coronapandemin 2020.

Caset för ölvarumärket Budweiser syftar till att göra festandet på amerikanska universitet mer jämställt. Nu vinner de nyutexaminerade Berghs-studenterna en prestigefull penna i One Shows tävling Young Ones för unga kreatörer – för strategiarbetet bakom lösningen.

UR ARKIVET. Marknadschefen har inte förmågan att påverka andra chefer. Det står klart i en rapport som konsultbolaget Deloitte har släppt. Resumé Insikts krönikör Mats Georgson ställer frågorna som kan ge marknadschefen mer inflytande i bolaget.

Tänk mer och gör mindre – inte tvärtom. Det skriver Resumé Insikts krönikör Mats Georgson, som listar sex viktiga tankesätt som han menar kommer främja marknadsförares förmåga att våga.

Originalplanen fick stryka på foten när McDonald's lade om marknadsföringen under 2020. Nu inför de en ny typ av funktion som ska öka försäljningen till kunder som vill hålla distans – tio månader efter att konkurrenten gjort det. ”Formatet ger oss fler fördelar”, säger marknadschefen Staffan Ekstam.

Resumé har pratat med nystartade byråer från tech till public affairs om största utmaningarna med att bygga bolag under coronaåret. ”Även om vi hade en plan för det värsta scenariot, så tär det lite på psyket”, säger pr-byrågrundaren André Frisk.

Med systerbyrån Rio vill Rodolfo utmana de etablerade tankesätten kring varumärkesstrategi, processer och dess effekter.

Långsiktigheten får ofta stryka på foten i kristider till förmån för mer taktiska och konverterande insatser. Men det finns de som vågar hålla i varumärkesbygget. Vi har pratat med Coca-Cola, Vattenfall och Thule om hur de använder kraften i sina varumärken under coronapandemin.

Efter några decennier med subkulturer och ett fragmentariskt konsumtionssamhälle verkar vanlisar och mainstreamkultur göra comeback. Men vem är vanlig 2020? Och varför ska du bry dig? Resumé tog hjälp av strateger, marknadschefer och forskare för att reda ut kampen om vanlisarna.

Hur skapar man en vinnande strategi? Vi har tagit del av inskicken för tio kampanjer som blev nominerade i tävlingen Strategy Awards. Här är deras framgångsrecept.

Coronapandemin driver på förflyttningen från traditionella till digitala kanaler, samtidigt ökar företagens satsningar inom samhällsansvar. Det visar en ny undersökning från Avaus och IAB Sverige. Emma Storbacka, vd på Avaus, tror samtidigt att många marknadschefer missar det momentum som coronakrisen innebär.

I kväll fylls Södermalm av 27 000 löpare – varken mer eller mindre än 2018. Midnattsloppet bryter sviten av fyra raka år med minskat deltagande där antalet löpare minskat med 35 procent sedan 2014. Loppets marknadsansvarige berättar om strategin.

En dynamisk organisation kräver en ny form av ledarskap. För chefer är det idag mer relevant att tvivla och erfarna branschspecialister kan vara ett stort hinder i förändringen. Det skriver konsulten och krönikören Patrik Widlund som ger dig sju steg viktiga i ledarskap.

Populärkultur, entreprenörskap och fuck-off-likviditet har format Jung Relations. Grundaren Claes Bodén lämnade byrån i förra veckan, efter 17 år. Snart börjar hans sökande efter att bygga något som inte finns.

Ett syfte som stakar ut riktningen, gör en organisation snabbare och mer fokuserad. Men mogna företag med inifrån-tänk saknar tydligheten. Det visas inte minst när digitala startups tar över. Så gör du för att utveckla din vision, skriver Patrik Widlund, författare till boken “Digital transformation, strategier för affärsutveckling”.

Den ökade graden av digitalisering har delvis gjort gränserna för copywritern-rollen vagare. Resumé har pratat med fyra erfarna pennor för att se hur de deras arbete har förändrats under 2010-talet.

Volt har hjälpt OLW att fasa ut det klassiska "fredagsmys". Med "Livet med en nypa salt" vill OLW positionerar sig som ett alternativ till en kravfyllda vardag. I veckans case pratar Resumé med marknadschefen och byrån för att lyfta fram de viktigaste pusselbitarna när ett nytt kommunikationskoncept ska lanseras.

Spy Bar lärde Daniel Glasman att lätta på allvaret. Föräldrarnas bortgång blev den yttersta lärdomen om optimism. Nu jagar Norrsken Foundaitons nya creative director efter den perfekta balansen mellan nytta och nöje, i Stockholms kommunikationsbransch.

Digitala medier har ett par tuffa år bakom sig. Buzzfeed lägger nu mycket av tilliten på sina medievarumärken för att lyckas. Resumé träffar mediejättens internationella branded content-chef Richard Alan Reid i New York.

Målgruppstänkandet ifrågasätts i kölvattnet av Cambridge Analyticas kontroversiella datainsamling. Det är dags att börja tänka medverkan istället för påverkan i kommunikationen, skriver Martin Svendsen och Jacob Östberg på Stockholms universitet.

I en lång med intervju berättar Gunilla Asker om Svenska Dagbladets resa från krisstämpel till en digital prenumerationsaffär som växer.

Tävlingen Planning Awards byter namn till Strategy Awards Sweden.

Varför finns en 174 år gammal tidskrift på Snapchat? Och hur vändes krisen till positiv upplageutveckling? The Economist's Robin Raven berättar om arbetet bakom.

Instagram skruvar ner den organiska räckvidden, vilket tvingar både annonsörer och influencers att göra bättre innehåll. Svenska Daniel Wellington och Na-kd är superbolagen du borde inspireras av. Här är deras strategier.

Efter it-skandalen står Socialdemokraterna utan valgeneral. Nu ska partiet göra två nyckelrekryteringar med bara ett år till valet. För Resumé berättar kanslichefen och tidigare Prime-konsulten Lisa Hedin om de största kommunikationsutmaningarna.

Eventbyrån Eventyr fortsätter att växa och knyter till sig Pehr Hante från Initiativ och Marie Blomqkvist från Hansen.

För ett par år sedan kom han ut med lyrikboken Liv, en superanalog praktupplaga med klassisk formgivning. Nu lanserar Carl-Henrik Monrad-Aas den helt digitala uppföljaren, en lyriksajt med samma namn som boken och som gör hans unika fotopoesi tillgänglig för alla, direkt i mobilen.

Edelman Deportivo värvar Mimmi Sköldberg som client strategist. Hon arbetade senast som Brand Manager på Comviq där hon etablerat varumärkets kommunikationsplattform "Billigt, Billigt, Billigt" och deras framgångsrika reklamkoncept med Karim.

Två svenskar tar sig in på Holmes Reports prestigefulla ranking över pr-världens mest innovativa lösningar.