Företagens egna gröna hjärtan och blad blandas friskt med oberoende märkningar som Svanen och KRAV. Pressen på att vara hållbar ökar – och ställer till det för konsumenten som blir allt mer förvirrad. ✓ Marknadsföringsknep eller räddar det planeten? ✓ Därför sker utvecklingen nu ✓ Så reagerar kunderna på märkningarna ✓ Varumärken självkritiska – tar bort sina egna märkningar

Med artisten Linnea Henriksson som ny ambassadör vill Svanen få fler företag att bli licensinnehavare och svenskarna att ”svana”: ”Många konsumenter upplever reklamtrötthet vad gäller hållbarhetsbudskap på grund av greenwashing” säger kommunikationschefen.

Svanenmärkt rullar ut en rikstäckande kampanj tillsammans med The Amazing Society. Kommunikationens positiva ingång till klimatfrågan ska kontrastera till känslan av skam som präglar många konsumenter.

Obeya och The Amazing Society får uppdraget att sjösätta Svanens nya varumärkesstrategi.

I februari lanserar miljömärkningen Svanen den rikstäckande kampanjen "Fondvalet" och instiftar Fondvalsdagen den 21 februari. Kampanjen ska inspirera svenskar att välja hållbara fonder påverkar företagen i en hållbar riktning.

Initiativet går under namnet "Världens viktigaste klassrum" och i skolbänken ska man lära sig hur alla tillsammans kan rädda världen.

Miljömärkningen Svanen vill få fler att intressera sig för miljömärkt kosmetika. Med hjälp av en annonskampanj och ett samarbete med bloggare ska de få fler att välja smink med bra innehåll.