Svensk Mjölk

Havredryckstillverkaren Oatly får behålla sitt varumärke ”Smölk” som registrerades i höstas. Det framgår av ett beslut från Patent- och registreringsverket (PRV), som därmed inte köper invändningen från branschorganisationen Svensk mjölk.

2015 förbjöds Oatly i Marknadsdomstolen att använda sig av forumuleringar som ger intryck av att mjölk är dåligt för människor. Men riskerar Oatly att bryta mot förbudet genom kampanjen "Spola Mjölken"? Resumé vänder sig till jurister för svar.

På internationella skolmjölksdagen i förra veckan begärde Oatly att Konkurrensverket granskar EU:s skolmjölksstöd. Med initiativet kommer en integrerad kampanj från Forsman & Bodenfors.

Nu ska Alex Schulman och Sigge Eklund hjälpa havredrycken Oatly i marknadsföringen.

I dag förlorade Oatly på en rad punkter i Marknadsdomstolen. För företaget är det ett bakslag. Men trots att Svensk Mjölk gick segrande i rättegången har de vunnit mycket på den infekterade striden.

Nu har domstolen sagt sitt: Oatly tvingas sluta med delar av sin marknadsföring som attackerar mjölken. Varumärket får inte heller hävda att havrebaserad mjölk skulle vara mer hälsosam produkt än mjölk.

Svensk Mjölk vinner första ronden mot Lindahls Mejeri. Marknadsdomstolen har fattat ett interimistiskt beslut att förbjuda Lindahls att marknadsföra sitt smör i den aktuella förpackningen.

Organisationen Svensk Mjölk ligger bakom ”Svenskt Smör”. Nu drar man konkurrenten Lindahls inför marknadsdomstolen och kräver stopp för förpackningarna.