Ett av de mest turbulenta åren i modern tid har passerat. Vilka lärdomar om marknadsföring och kommunikation har några av de varumärken som påverkats mest under det gångna året dragit? Och vad hade de kunnat göra annorlunda, med facit i hand? Vi tar ett snack med McDonald’s, TUI, Svenska Turistföreningen, gallerijätten URW och Visit Sweden för att söka svar.

När helgens Echo Awards summeras kan svenska byråer räkna hem vinster i elva olika kategorier.

Mod var den ingrediens som behövdes för att sjösätta värdssuccén "The Swedish Number". Men om allt hade gått åt helvete fanns det en plan B. Superkommunikatörsvinnaren Jenny Engström har dock all anledning att vara glad.

Ingos The Swedish Number tar hem sitt andra guldägg för kvällen genom segern i kategorin mobilt.

"The Swedish Number" gjorde global succé och blev till och med omnämnt under ett tal av Barack Obama. För det vinner man årets kanske mest väntade Guldägg i kategorin PR.

Forsman & Bodenfors har dominerat Sveriges Annonsörers effekttävling de senaste åren. Men i år blir de omsprungna av Ingo, som överlägset kammar hem flest watt.

Det är få kampanjer som kan stoltsera med att ha blivit uppmärksammade av Barack Obama, men det kan faktiskt The Swedish Number göra. Förra veckan lyfte USA:s president fram kampanjen i ett tal under ett besök av de nordiska ledarna.

Det är skämskudde plus tio att höra hur trevliga människor med lantliga dialekter luras av forumtroll, skriver Åsk Wäppling, cd på Adland.

Podcastduon ringde numret som gjort pr-succé – men personen som svarade gjorde allt annat än att sprida bra reklam om Sverige. Han berättade istället att medierna kontrolleras av staten och att det inte finns någon yttrandefrihet i landet.

Över 100 dagars samtalstid på mindre än en vecka. Tusentals artiklar, tv- och radioinslag. Kampanjen "The swedish number" har fått ett enormt genomslag sedan lanseringen i förra veckan. Nu berättar byrån bakom om hur det gick till när den skapades.

Ring till ”The swedish number” så får du prata med en person i Sverige – vald av slumpen. Det är Svenska Turistföreningens nya sätt att marknadsföra landet internationellt.