Sveriges Bästa Marknadschef

Volkswagens marknadschef Jeanette Asteborg lämnar. I mitten av mars börjar hon sitt nya uppdrag. ”Jag tänker att det borde vara alla marknadschefers dröm”, säger hon.

För två år sedan utsågs Netonnets marknadschef till Sveriges bästa. Efter 22 år lämnar Carola Tiberg nu varumärket hon varit med om att bygga upp från grunden. För Resumé berättar hon varför. ”Nu känns det ganska naturligt att gå vidare”, säger Carola Tiberg.

Nåde den som smutsar ner drottningens minne med något så sunkigt som reklamfilmer. Reaktionerna mot vår artikel efter Elizabeth II:s frånfälle ger en sorglig inblick i hur svenskarna värderar reklam. Det skriver Resumés chefredaktör Yasmine Winberg i en ledare.

Helena Gouveia, Patrick Grabenbauer, Jeanette Asteborg och alla de andra. Vad är det Sveriges bästa marknadschefer gör för att få den finaste utmärkelse en svensk marknadschef kan få – trots förändrad konsumtion, ekonomisk nedgång och förändrad omvärld? Vi har borrat ned oss i vinnarnas kpi:er och hittat några röda trådar.

Om några veckor presenterar Volvo nya elbilsmodellen EX90 som ska stärka Volvovarumärkets säkerhetsprofil. I början av 2024 öppnar de två Volvobolagen ett upplevelsecenter som ska fylla varumärket med omtanke. Läs mer i nya Resumé.

Nyligen landade hon i Sverige och nu är Helena Gouveia Sveriges bästa marknadschef. Med ett portugisiskt perspektiv har hon lotsat varumärkesjätten Ikea till en ännu starkare position. Resumé har träffat vinnaren för att ta reda på hur det har gått till.

Ikeas marknadschef Helena Gouveia koras till 2022 års totalvinnare i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer. Här är tävlingens alla vinnare.

Visst, vi har tittat på dussintals kpi:er hos hundratals marknadschefer innan vi utsåg de 15 bästa. Men vad tycker deras chefer? Vi har frågat vd:arna på McDonald's, Folksam, Comviq, Apotek Hjärtat, Volkswagen och tio andra stora svenska annonsörer om marknadschefernas utmaningar 2023.
✓ Klädjätten ska ta hem medieköpen.
✓ ”Krävs extremt stor flexibilitet och snabba omställningar”.
✓ ”Måste bli ännu vassare och tydligare i morgon”.

Volkswagen har breddat sin tänkbarhet fyra år på raken. Det ger marknadschefen Jeanette Asteborg en förstaplats i bilkategorin i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer 2022.

Det har inte varit tomt på utmaningar över researrangörernas himmel de senaste åren. Men för Vings varumärke går det utmärkt. Marknadschefen Annika Engstam prisas nu i Resumés tävling Sveriges bästa marknadschefer 2022.

Robin Wernersson vinner kategori onlinespel i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer 2022.

En del är bättre än andra på delar i varumärkesbyggandet. Det kan vara nog så viktigt när omvärlden trycker på. Nils Rylén är marknadschefen som har jobbat bäst med modernitet enligt Xtremes varumärkesmätningar – oavsett kategori. Han säger att Polestar ska vara rak, enkel och reko.

En del är bättre än andra på delar i varumärkesbyggandet. Det kan vara nog så viktigt när omvärlden trycker på. Peter Dahlqvist på byggvaruhuset Jem & Fix har jobbat allra bäst med lågprisposition under året som gått – oavsett kategori – enligt Xtremes varumärkesmätningar.

En del är bättre än andra på delar i varumärkesbyggandet. Det kan vara nog så viktigt när omvärlden trycker på. Fredrik Kullberg på Apotek Hjärtat har jobbat bäst med att vara ansvarstagande enligt Xtremes varumärkesmätningar – oavsett kategori.

När butiker i innerstan klappar igen öppnar Ikea i ödelagda lokaler. Ikea är ohotat störst i Sverige inom möbelbranschen, men lyckas ändå öka mest i Xtreme Insights varumärkesmätningar. Därför prisas nu marknadschefen Helena Gouveia.

Från en redan stark position har Folksam i konkurrens med både uppstickare och traditionella aktörer lyckats förflytta sitt varumärke allra mest inom bank- och försäkringsbranschen. Det ger marknadschefen Christopher Constantien en första plats i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer 2022.

Efter en långvarig negativ trend för McDonald's, där man tappat position till Max Burgers, ökar de nu snabbare än någon annan. Det ger marknadsdirektören Staffan Ekstam en förstaplats i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer 2022.

År efter år efter år – efter år – vinner Synsams marknadschef Michael Grimborg kategori optiker i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer. Så även 2022.

Willys marknadschef Patrick Grabenbauer vinner kategori dagligvaror i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer.

Nu vinner Lindex globala marknadsdirektör Linda Olsson pris i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer för att varumärket har förflyttat sig i positiv riktning under det senaste året.

Den snabbväxande elbilstillverkaren Polestar prisas med The North Alliance och Resumés Årets tillväxtpris.

Efter en dipp under fjolåret, då Comviq tappade position av flera prispressare, ökar varumärket mest bland telekombolagen, enligt Xtreme Insight. Det ger marknadsdirektören Jonas Lundquist en första plats i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer.

Efter ett par år av lite lägre tänkbarhet under pandemin stärker St1 sitt varumärke tydligt i Xtreme Insights varumärkesmätningar. Det ger dem en första plats i Resumés tävling Sveriges bästa marknadschefer.

Apotek Hjärtats Fredrik Kullberg tar hem första placering i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer, kategori apotek.

När konkurrenterna står still stärker XXL Sport & Vildmark sitt varumärke. Det ger Alexandra Cassel en förstaplats i Sveriges Bästa Marknadschefer, kategori sporthandel.

Elgiganten stärker sin särställning som Sveriges starkaste varumärke inom hemelektronik. Därför vinner marknadschefen Camilla Everberg sin kategori i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer.

Lågpris brukar inte vara synonymt med kunskap, pålitlighet och kvalitet. Men Byggmax lyckas uppfattas som både det ena och det andra hos kunderna. Därför vinner de Sveriges Bästa Marknadschefer, kategori bygg.

Google är Sveriges bästa medieaktör, om marknadscheferna själva får välja.

Från succén Bäst i test till Sveriges Bästa Marknadschefer. Programledaren och komikern Sofia Dalén leder 2022 års upplaga Resumés gala på Berns.

För sjuttonde året i rad utser Resumé Sveriges Bästa Marknadschefer. Här är alla nominerade.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Varför är Sveriges bästa marknadschefer och så bra? I årets sista nummer av tidningen Resumé går vi på djupet med de stora frågorna.

Max Burgers Maria Ziv tog hem titeln Sveriges Bästa Marknadschef. För Resumé berättar hon hur man hittar rätt balans mellan byrå och inhouse, den internationella expansionen och varför man ska byta bransch.

Max Burgers marknadschef Maria Ziv koras till 2021 års totalvinnare i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer. Här är tävlingens alla vinnare.

Under året har Synsam flyttat produktionen närmare, börsnoterats och man fortsätter växa bland kunderna. Synsams marknadschef Michael Grimborg prisas som Sveriges Bästa Marknadschef i kategori Optiker.

Efter krisår har TUI ökat i Xtremes index, och belönas på Sveriges Bästa Marknadschef.

ATG:s Johanna Åberg vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin onlinespel om pengar.

Josefin Lundmark är Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin livsmedel.

Även i kategorin Smarta Hem tar Camilla Everberg hem pris.

I år instiftades Årets Tillväxtpris, som delades ut under gårdagens gala Sveriges Bästa Marknadschefer. Initiativtagarna bakom priset är NoA och Resumé.

Nils Rylén vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin bilar.

Lindex strategi- och marknadschef Linda Olsson belönas för att ha stärkt butikskedjans position i relation till konkurrenterna.

Max Burgers marknadsdirektör Maria Ziv vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin snabbmat.

Marika Baltcheffsky vinner Sveriges Bästa Marknadschefer inom kategorin apotek.

Marknadschefen Emma Brandt-Johnsson på Trygg-Hansa vinner kategori försäkringar i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer 2021.

De har gått från att sälja bensin med tillbehör till att sälja tillbehör med bensin. För det prisar Circle K:s marknadschef Maria Philipson i kategori drivmedel.

Pino Roscigno, Stadium vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin sporthandel.

Elgigantens Camille Everberg vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin hemelektronik.

Bauhaus Johan Saxne vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin Byggvaruhus.

Mediebyrån Scream har tillsammans med Resumé frågat Sveriges bästa marknadschefer vilket medium som varit bäst under 2021. Här är vinnaren.

Avanza har passerat både SEB och Nordea i tänkbarhet och även SEB i förstahandsval. Det arbetet belönas marknadschefen Rebecka Meijer för.

Telenors Annika Kreipke vinner Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin telekom.

Komikern, programledaren, Instagram-profilen och före detta King-ad:n Daniel Hallberg programleder Sveriges Bästa Marknadschefer på Grand Hôtel.

Mediebyrån Scream har tillsammans med Resumé frågat Sveriges bästa marknadschefer vilket media som varit bäst under 2021. Här är de nominerade.

”Årets Tillväxtpris” heter det nya priset, som instiftats av Noa i samarbete med Resumé. Det delas ut till den marknadsavdelning som på ett tydligt sätt bidragit starkt till ett bolags tillväxt. Prisutdelningen sker under Resumés gala för Sveriges Bästa Marknadschefer, som äger rum den 25 november.

100 nominerade marknadschefer har chansen att kamma hem vinsten i Sveriges Bästa Marknadschefer 2021.

En av faktorerna för varumärkens framgång är byråsamarbeten. Men finns det verkligen ett dream team? För att ta reda på hur en vinnande startuppställning ser ut för de varumärken som gjort bäst förflyttningar i fjol har vi kartlagt deras byråsamarbeten. Här är resultatet.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2021? Och vad är viktigast för varumärken under ett av de mest osäkra åren i modern tid? Här är svaren.

Femton vinnande marknadschefer – vad kan vi lära oss av dem? Vi har grävt ned oss i deras framgång och hittat några insikter att ta med sig in i 2021.

Kapade budgetar och tvära kast i rekryteringsfronten. Resumés chefredaktör Fredrik Svedjetun summerar ett extra tufft år för Sveriges marknadschefer – och ger en guldstjärna till de som gjort bäst ifrån sig.

Erfarenhet och passion. Där är receptet för Sveriges bästa marknadschef under det coronatyngda 2020. Carola Tiberg på NetOnNet är den självklara vinnaren.

Jesper Hollstrand, marknadschef KFC Sweden, vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin snabbmat.

Maria Phlipson på Circle K vinner Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin drivmedel.

Kristin Hars vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin kläder.

Pino Roscigno vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin sporthandel.

Rebecka Meijer vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin bank.

Synsams marknadschef Michael Grimborg vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin optik.

Tobias Schillén, marknadschef och CDO på Ica Försäkringar, vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin försäkringar.

Sofia Karakatsanis Andersson vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin telekom.

Jonas Nilsson, marketing manager på Kia Motors Sverige, vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin bil.

Johan Saxne marketing director på Bauhaus vinner Sveriges Bästa Marknadschef i kategori bygghandel.

Ted Bergström på Hemköp vinner Sveriges Bästa Marknadschef i kategoprin dagligvaruhandel.

Lisa Rönnberg Head of creative & brand TUI är Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin resor.

Apoteas marknadschef Emmelie Johansson vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin apotek.

Marcus Petersson på Mr Green vinner Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin spel.

Hon har vårdat Netonnets varumärke som om det vore hennes eget barn i 20 år. Nu kammar hon hem högsta vinsten i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer.

Den 28 januari utser Resumé Sveriges Bästa Marknadschefer. Här är de hundra namn som har chans att prisas.

Kvällen den 17 oktober 2019 blev sex kvinnor och nio män utsedda till Sveriges bästa marknadschefer. I mars 2020 förändrades deras vardag, men hur?

Det är en konst att vara Sveriges bästa marknadschef. Därför har vi gjort konst av Sveriges 15 bästa marknadschefer och satt dem på nya Resumés omslag. Dessutom gör vi en djupdykning i vad som hände på Forsman & Bodenfors efter försäljningen till MDC Partners.

David Sundin leder Sveriges Bästa Marknadschef som går av stapeln på Berns den 17 oktober. Snart finns det inte en gala eller ett tv-program som han inte har lett.

Resumé bjuder in till Insiktsdagen som äger rum innan Sveriges Bästa Marknadschefer den 17 oktober. Där kommer sju tunga namn – bland annat Apoteas vd Pär Svärdson och Ikeas vice marknadschef Johanna Andrén – delar med sig av sina erfarenheter på temat insikt. Se hela programmet här.

Omsättningen på svenska marknadsavdelningar accelererar för varje år. På listan av nomineringarna till Sveriges Bästa Marknadschefer är 31 av 106 nya på sina tjänster.

Den 17 oktober är det dags för den fjortonde upplagan av Sveriges Bästa Marknadschef. Här är årets nominerade.

Tech, kunddata och talang. Det är tre av områderna där svenska marknadschefer anser att de behöver förbättra sin kompetens under året.

Marknadschef är ett yrke där människan brottas med att omvärldens förändras i en allt snabbare takt. Resumé har bett svenska marknadschefer att lista vad de tror kommer att bli de största utmaningarna i jobbet framåt.

Nytt år, nya utmaningar. För Resumé svarar svenska marknadschefer på vad de anser vara mest utmanande i deras yrkesroll.

Danske Bank, Circle K och Maria Casino var några av företagen som deltog på Resumés seminarium inför Sveriges Bästa Marknadschefer-galan. Danske Banks kommunikationschef vittnade om hur medarbetarna sluter upp bakom företaget i den pågående krisen.

Som marknadsansvarig på Circle K vinner Johan Backman drivmedelskategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Apoteas Sofia Modig vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin apotek.

Emma Brandt Johnson vinner Sveriges Bästa Markandschefer i kategorin försäkringar.

Länsförsäkringars Fanny Wallér vinner på Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin bank.

Elgigantens Johan Järnliden vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin hemelektronik.

Patrik Nygren-Bonnier vinner Sveriges Bästa Markandschefer i kategorin kläder.

Willys Patrick Grabenbauer vinner livsmedelskategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Max Hamburgares Tobias Karlsson vinner Sveriges Bästa Marknadschefer i kategorin snabbmat.

Audis Tom Hedström vinner bilkategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.

TUI:s Anna Laestadius vinner resekategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Linda Wetterborg på Telenor vinner telekomkategorin i Sveriges Bästa Markandschefer.

Bauhaus Johan Saxne vinner byggvaruhuskategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.

Jörgen Sparredal vinner onlinespel-kategorin i Sveriges Bästa Marknadschefer.