Telenor

Tobias Clewemar har de senaste åren varit varumärkeschef på Telenor. Nu går han vidare till Storytel och blir global head of marketing creative. Att få ta en global roll lockade, berättar han för Resumé.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

Telenors Annika Kreipke vinner Sveriges Bästa Marknadschef i kategorin telekom.

Telenor vill hjälpa sina kunder att surfa säkert. Därför tar man hjälp av tidigare internetbedragare, för att informera om hur man kan skydda sig mot just internetbedrägerier.

I ingenmanslandet mitt emellan mellan- och premiumpositionen kämpar Tre och Telenor, två varumärken och bolag som Resumés analytiker Mats Georgson beskriver som ”katastrofer i vardande”. Resumé har tagit en titt på hur de två varumärkena står sig mot varandra.

Nu kommer uppföljningen av Nord DDB:s nya koncept för telekombolaget.

Mark Duffy ser på svensk telekomreklam.
Han roas men tror inte den säljer.

Telenors Linda Wetterborg blir kommersiell chef för local jewel brands på Nobia: ”Nu får jag ett bredare ansvar vilket jag har saknat”

Lyko, Webhallen och Sparnet är tre handlare med förhoppningar om försäljningsrekord under Black Week. Andra marknadschefer Resumé pratar med väljer en försiktigare väg på grund av pandemin. ”Många svenskar är trötta på kampanjfokus kring den här typen av shoppingdagar”, säger Netonnets Carola Tiberg.

Telenors Vidar Hekkelstrand, TUI:s Lisa Rönnberg, Länsförsäkringars Fanny Wallér och Hornbachs Andreas Larsson berättar om hur pandemin har påverkat deras inhousesatsningar. Ta också del av de viktigaste förändringarna från andra varumärken här.

När coronapandemin slog till i Sverige var många företags första krisåtgärd att dra ner eller helt stoppa sina investeringar i reklam. Men siffror från Sifo visar att flertalet varumärken i stället har gasat. Resumé Insikt skickar ut en enkät till 90 av Sveriges största annonsörer, som avslöjar: ✓ Så kommer medieinvesteringarna förändras de närmaste sex månaderna ✓ Så anpassar varumärkena budskapen ✓ Så ser mottagligheten för reklam ut hos konsumenten ✓ Största utmaningarna framöver – och så påverkar det marknadsavdelningens arbete.

Svensk reklam har en förkärlek för unga, vita och smala. Resumé har pratat representation, kravställning och självkritik med Volkswagens Jeanette Asteborg och Telenors Linda Wetterborg med anledning av undersökningen ”Rättvisaren” som publicerades i veckan.

Under det senaste halvåret har vissa annonsörer valt att minska sina medieköp ordentligt, medan andra valt att satsa. Hur kommer de göra i höst och vilka är deras största utmaningar? Resumé har pratat hösten 2020 med stora annonsörer inom betting, apotek, sporthandel, drivmedel telekom, retail, finans och bilkategorin.

En vecka efter att Telenor lanserade sitt nya kommunikationskoncept uppdaterar de även sin visuella identitet, framtagen av Nord ID.

”Om vi ska sticka ut och utmana i en kategori med i stort sett generiska produkter, måste vi blicka högre än diskbänksrealistisk reklam och vemodiga pianoslingor”, säger Telenors marknadshef Linda Wetterborg.

När Vimla nu nyligen släppte sin tjänst Filter,som låter användarna filtrera bort alla
samtal de inte vill ha, lanseras den med en helt ny fobi. Fobin ska illustrera vilka problem som den nya tjänsten löser. Kampanjen är Vimlas framtagen av New Normal.

Enligt uppgifter till Resumé befinner sig telekomoperatören Vimla i reklambyråpitch och New Normal riskerar därmed att tappa en storkund. Marknadschefen vill inte kommentera upphandlingen.

Telenor startar initiativet En_liten_hälsning, för att sprida gemenskap och råd i coronatider då många känner sig isolerade. Operatören uppmanar människor att använda sina wifi-namn för att skicka små hälsningar och sprida råd.

Det har pratats om 5G ett bra tag nu men vad är det egentligen, när lanseras det och hur kommer det att påverka oss kommunikatörer? Natalie Eriksson reder ut i ett blogginlägg.

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan flera investerar kraftigt i området.

För några veckor sedan berättade Resumé om att Acne tappar Telenor sedan telekombolaget gått ut i pitch. Nu står det valet faller på Nord DDB som ny huvudbyrå i Sverige.

2019 försöker Telia, Tele2, Tre och Telenor försvara sina positioner med kraftigt ökade medieinvesteringar. Resumé kartlägger utvecklingen för telekombolagen de senaste åren – känner konsumenten till deras reklam? Vilka varumärken skapar starkast lojalitet och vilka har tappat plats i medvetandet?

Telenor har den senaste tiden tagit strid för skärmlivet och pekat på dess ljusa sidor. Nu lanserar man en podd där de ska grotta i frågan om varför det som sker online ses som mindre värt än det som sker ”på riktigt”.

När Telias köp av Bonniers tv-verksamhet fick grönt ljus skickade konkurrenten Telenor ut ett pressmeddelande där man kritiserade EU-kommissionens villkor för köpet – som Telenor menar kan leda till negativa inlåsningseffekter. Bolagets kommunikationschef Aron Samuelsson berättar om kommunikationsstrategin: ”Tv är ett område där vi utmanar Telias hela synsätt”.

Enligt uppgifter till Resumé är det Nord DDB, Volt och Tele2:s byrå Åkestam Holst som tävlar om Telenor. Telekommarknaden genomgår en transformation. Nu kan nästa kedjereaktion vara i rullning.

Telekomoperatören Telenor är på jakt efter en ny reklambyrå. Enligt Resumés uppgifter är upphandlingen på väg att avslutas och valet står mellan tre byråer.

I dag lanserar Telenor en höstkampanj för att visa hur det ger mer att samla allt hos telekombolaget med hjälp av en fantasifull dagdröm. I centrum återigen Telenorfamiljen, för första gången utan pappan i familjen, Michael Perlitz som avled tidigare i år.

I dag lanserade Telenor en kampanj där man tar spjärn mot samhällets negativa attityder mot digitala livet. Enligt marknadschefen Linda Wetterborg har operatören ännu inte tagit något beslut kring om Telenor-familjen kommer att leva vidare efter skådespelaren Michael Perlitz bortgång i april.

I maj avled skådespelaren Michael Perlitz som spelat pappan i Telenors reklamkoncept. Nu lanserar operatören en kampanj utan "familjen". I Acnes senaste film tar man i stället utgångspunkt i de fördomar som finns kring det digitala livet.

Ett sponsrat reklaminlägg på Facebook från Telenor gav vilseledande uppgifter. Det slår Reklamombudsmannen fast efter en anmälan från en privatperson.

Vilka är de viktigaste principerna för en effektiv marknadsavdelning? Vilka ska sitta på resultatansvaret? Hur struktureras inhouseavdelningen? Här svarar proffsen på frågorna du funderat kring.

Från fåraktig prispressare till … vadå? Tele 2:s varumärke famlar efter en ny identitet i en bransch där alla blir alltmer lika varandra – liksom reklamen. Så här gick det till när Tele 2 och telekom ville byta nummer.

Telenor släpper hyllning till Michael Perlitz, Deloitte köper byrå och Netflix köper barn-tv. Det är några av nyheterna i fredagssvepet.

Telenor har stoppat reklamkampanjerna med Michael Perlitz efter skådespelarens död. Både operatören och hans familj är tagna av den massiva responsen från allmänheten.

Telenor kliver rakt in i den omtalade skärmtidsdebatten med kampanjen "Skärmlivet – 12 år av möjligheter".

Mediebyrån åkte ut – AI-verktyget Albert in. På det bytet har Telenor Företag sparat mellan 30 och 40 procent i medieköp jämfört med tidigare – en siffra som motsvarar miljonbelopp. – Den traditionella mediebyrån kan ligga risigt till, säger Ellinor Axell, försäljnings- och marknadschef på Telenor Företag.

Tre av Sveriges Annonsörers största medlemsföretag – Telenor, Kindred Group och Coop – delar med sig av vilka branschfrågor de vill att nya vd:n Hanna Riberdahl ska driva framöver.

Som ny vd på Sveriges Annonsörer ser Hanna Riberdahl det som sin största uppgift att förtydliga medlemsnyttan. Dessutom vill hon sätta ytterligare fokus på mätbarhet och transparens. "Det ska kännas självklart att vara medlem i Sveriges Annonsörer", säger hon.

I den första kampanjen för bredband sedan sammanslagningen med Bredbandsbolaget lyfter Telenor fram hur deras wifi-lösningar kan anpassas för hela hemmet.

Acnes kreativa chef Johan Bello försöker fortfarande utmana bilden av vad kommunikation innebär. Ibland är det inte svårare än att sätta ögon på en sten.

Telenor inleder ett tvåårigt pr-samarbete med Bellbird

Linda Wetterborg på Telenor vinner telekomkategorin i Sveriges Bästa Markandschefer.

För att rikta strålkastarljuset mot osäkra mobillösenord har Telenor tagit fram en tjänst som ska hjälpa Kanye West byta ut sina sex nollor.

Telenor gick ut i valtider och efterliknade partiernas valaffischer med budskapet om att slopa bindningstiderna. Men Tele2 tyckte att konkurrenten var sen på bollen och svarade på annonskampanjen med en printannons.

Frågan är dock om inte kampanjerna strider mot upphovsrättslagen. Monique Wadsted, advokat inom immaterialrättsliga frågor, ger sin syn på saken.

Den nya inhousebyrån Telenor Inhouse Agency slår ihop flera kreativa avdelningar och bildar en byrå med 20 anställda.

Telenor och Bredbandsbolaget bekräftar uppgifterna om varumärkessammanslagningen. Samtidigt lanserar man en ny kampanj med ny visuell identitet, varumärkeslöfte och kommunikationstonalitet.

Google storsatsar för att hjälpa medier men möts av skepsis, härvan växer kring Cambridge Analytica och TV4 och Telenor har kommit överens. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Kunder hos Telenorägda Canal Digital och Bredbandsbolaget kan bli av med alla TV4:s kanaler i natt. Det rör sig om 850 000 svenska hushåll.

I ett försök att sticka ut från konkurrenterna öppnar Telenor nu upp möjligheten för sina kunder att inkludera hundar i familjeabonnemanget. Kunderna ska bland annat kunna följa sina fyrbenta vänner via GPS.

Var tredje svensk har svårt att skilja vad som är falskt och sant på nätet enligt en Novus-undersökning. Det vill Telenor och Surfa Lugnt ändra på med sällskapspelet "Jakten på sanningen".

Bredbandsbolaget förvärvades av Telenor 2005. Nu väljer operatören att konsolidera verksamheterna under ett namn. Enligt uppgifter kommer Bredbandbolaget att försvinna som varumärke.

Linda Wetterborg blir ny marknadschef på Telenor. Hon efterträder Hanna Riberdahl som lämnar Telenor efter nio år.

Att koppla ihop olika tekniker, som Burger King gjorde när de fick Google Home att läsa upp hur en Whopper smakar, kommer växa. Och Telenors familj behöver förnyelse, tycker Anja Uddenfeldt, nybliven creative director på Few Malmö.

En marknad i tranformation kommer att innebära fler svåra avtalsförhandlingar i framtiden menar mediebyråcheferna Marie Nilsson och Johnnie Åkerström.

Förra året bytte Telenor reklambyrå. Men koncepet med "Telenorfamiljen" har överlevt. Se den första filmen här.

I det nya contentdrivna marknadsinitiativet "Skärmliv" vill Telenor utforska skärningspunkterna mellan familjen och alla våra skärmar. Initiativet lanseras bland annat i samarbete med flera kända Youtubers.

Operatören tar in Spinn som ny action marketing-byrå.

Telenorfamiljen lever, frodas och har blivit mer relevant. När kunderna sedan får nya tjänster som täcker deras behov har det gjort Hanna Riberdahl till teleoperatörernas bästa marknadschef.

MTG och Telenor har tecknat ett nytt avtal som betyder att Viasat-kanaler blir tillgängliga för Telenorkunder – dealen innefattar även Viaplay. Annonsörer får därmed ökad räckvidd.

Emanuel Vaz kommer närmast från Telenor och blir nu analyschef på Aller Media.

Acne blir Telenors huvudbyrå för samtliga affärsområden – konsument, företag och Bredbandsbolaget. Därmed tappar MullenLowe Brindfors storkunden.

Striden mellan Discovery och Telenor har varit oförsonligt hård. Trots att den bara påstås handla om promille av koncernernas omsättning, omkring 40 miljoner kronor. Men det handlar också om två pressade affärsmodeller.

Efter nästan två veckors avbrott är Discovery Networks kanaler nu tillbaka hos Canal Digital och Bredbandsbolaget.

Striden mellan Discovery Networks och Telenor känns märklig och daterad. Den stora förloraren på sikt är kabeloperatören vars affärsmodell befinner sig i kraftig gungning, skriver Resumés chefredaktör Johan Såthe.

Tittarna drabbas när bråket mellan Discovery Networks och norska Telenor inte nådde någon lösning, C Mores vd anklagar Viaplay för falsk marknadsföring och så lite skatt betalar Facebook utanför USA. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Enligt Canal Digitals presschef ska det handla om en avsevärd prishöjning för kunderna i bråket mellan distributören och Discovery Networks Sweden. Dan Panas kritiserar bolaget för sitt utskick.

I höstas lämnade Johanna Andrén Telenor. Nu står det klart att hon istället blir marknadschef på Ikano Bank.

Johanna Andrén lämnar Telenor efter tio år när Hanna Riberdahl tar över som marknadschef. Nu ska hon hitta nästa steg i karriären.

I förra veckan lanserade Telenor Företag kampanjen "Workfulness" tillsammans med byråerna Golin och Lowe Brindfors. Det finns uppenbara likheter med Canons kampanj från 2012, tycker reklambyrån Hilanders. – I det här fallet känns det som en blåkopia, säger Johan Maack som är kundansvarig.

I ett initiativ man valt att kalla Workfulness vill Telenor lyfta frågan om hur man kan hantera teknikstress och mobilberoende i arbetsmiljöer.

Indikat mäter medieinvesteringar kontra reklamerinran för en rad varumärken. Bland teleoperatörerna utses Halebop till vinnaren av den "mest effektiva" reklamen för fjärde året i rad. Telenor hamnar i botten.

Telenors mediebyråpitch är avslutad. Starcom tar över uppdraget efter OMD som haft det i drygt två år.

Telenor är ute i en mediebyråpitch. Efter bara två år riskerar OMD att tappa uppdraget.

Med en bakgrund inom flera mansdominerade it- och teknikföretag har Elin Ahldén länge stått i kulissen. Men som ny byråchef på Mindmakers PR har hon förflyttat sig till rampljuset och hamnat på en plats där mannen inte är normen.

Diskussioner och "snackisar" i sociala medier under Melodifestivalen påverkar publikens åsikter om tävlingsbidragen, visar en ny studie.

Telenor är huvudsponsor för Melodifestivalen för andra året i rad. I samband med det passar de på att ha Melodifestivalen-tema på en egen kampanj signerad Lowe Brindfors. Frontar gör Martin Stenmarck.

Anne Gro Gulla blir ny varumärkeschef på TeliaSonera. Hon har varit sex år på Telenor, varav de fyra sista åren som chef för Telenor Branding.

Reklambyrån Kärnhuset har fått in den nya Telenor-ägda mobiloperatören Vimla som kund. Enligt Marcus Tägström, kundansvarig på Kärnhuset, kommer lösningen att hamna i skärningspunkten mellan teknik, pr, egna kanaler och ”gammal hederlig reklam”.

Milou och MOBB ligger bakom Telenors nya app som bygger på kundernas växande efterfrågan på en tjänst som ger en koll på de olika abonnemangen inom familjen.

Bonnier och Telenor bekräftar i dag Resumés uppgifter om Bonnier köper de 35 procent av C More som ägs av Telenor. Förändringen träder i kraft omgående. Bonnier kan utnyttja förlustavdragen på en halv miljard och nästa steg kan bli styckning och försäljning av bolaget, enligt vad Resumé erfar.

Christian Westelindh, i dag digital marketing manager på Telenor, rekryteras till DDB Stockholm för att arbeta som projektledare för Samsung-kontot. Dessutom har byrån gjort klart med copywritern Frida Siversen Ljung som hämtas från TBWA.

I Lowe Brindförs nya kampanj för Telenor marknadsför man operatörens nya affärsmodell, "Telenor Change". Här är operatören först i Sverige med att erbjuda kunden att byte av sin smarta mobiltelefon mot en helt ny redan efter ett års användning – kostnadsfritt och utan påverkan på abonnemanget.

Bonnier-ägda C More, som köps upp av Telenor, lägger ner tv-kanalen Canal 9 i Norge efter bara tre år.

Peter Stormare efterträder Steve van Zandt som hårding i Telenors reklam för den norska marknaden

Enligt en undersökning från Telenor genererade finalen av Melodifestivalen nästan 78 600 inlägg under lördagen, vilket är nytt rekord för schlagertävlingen. Bara mellan 21:45 och 22:00 gjordes 10 859 inlägg.

I somras introducerade Svenska Dagbladet ett nytt sätt att läsa nyheter på nätet – SvD Svepet. Nu drar man igång ett nytt annonsformat i Svepet. Telenor är först ut.

Telejätten är huvudsponsor för årets version av Melodifestivalen. Artisten Måns Zelmerlöw gästspelar i en av Telenors reklamfilmer och lägger inte bara an på dottern i familjen, utan låna även en av familjens tandborstar i en slags vulgovariant på ”Berg flyttar in”.

Bristande information, oskäliga villkor och vilseledande marknadsföring. KO riktar skarp och omfattande kritik mot fem försäkringsgivare av mobilförsäkringar. Bland återförsäljarna som granskas finns bland annat Telia, Telenor och Tre.

Kinnevik-ägda Tele2 säljer sin svenska kabel- och fiberverksamhet till Telenor för 794 miljoner kronor. Affären omfattar 125 000 fasta bredbandskunder, 750 000 digital-tv-kunder samt en verksamhet som omsatte 530 miljoner kronor under förra året.

I ett samarbete med Telenor och Singapore Press Holdings satsar Schibsted på att ta Blocket-konceptet till Asien och Sydamerika.

I våras stod det klart att Aegis vd Göran af Klercker lämnar bolaget efter tio år. Han hade inte klart med något nytt jobb, utan ska ta en time-out. Göran af Klecker blir nu en del av Buzzadors styrelse, vilket är ett bolag som jobbar med rekommendationsmarknadsföring.

Mediebyrån Carat hade det tufft under 2012 och tappade bland annat storkunderna Telenor och Svenska Spel. Expert gick i konkurs och Försvarsmakten pitchade och valde OMG. Byrån redovisar ett nollresultat för det gångna året.

Om en månad tar Telenor upp kampen om streaming-kunderna i Sverige. Och som ess i rockärmen kommer de att kunna visa samma serier som HBO-Nordic.

eWork har påbörjat ett samarbete med Telenor i Sverige. Samarbetet löper på tre år.

Telenor erbjuder bredband på nordpolen. Den smältande isen gör behovet större.

TV4 har anlitat Nordea för att hitta en köpare till betalkanalen CMore. DI-uppgifter gör gällande att priset mer än halverats sedan TV4 köpte dåvarande Canal Plus för 3,3 miljarder kronor år 2008.

C More vann budgivningen om rättigheterna att sända Elitserien. Nu uppges TV4 vilja sälja den förlusttyngda verksamheten, enligt Expressen.

Telenor byter mediebyrå från Carat till Omnicom. Avtalet gäller såväl Telenor som Bredbandsbolaget: – Det ska bli spännande att få nya ögon på vad vi har gjort fram tills nu, säger Patrik Söder, varumärkeschef på Telenor.