Telia

Ett av Sveriges största reklamkonton ska inom kort presentera Åkestam Holst som ny reklambyråpartner, enligt Resumés källor. Därmed bryter de med Forsman & Bodenfors efter sju års samarbete. Flera av Sveriges största byråer har varit med i processen.

Telia tar in en ny kommunikationschef. Ola Rembe får nu rollen samtidigt som han blir hållbarhetschef på telekomjätten, skriver bolaget i ett pressmeddelande.

Enligt flera källor ser en av Sveriges största annonsörer, Telia, över sitt reklambyråsamarbete. Ett eventuellt byte skulle kunna innebära ett hårt slag för Forsman & Bodenfors.

Många välkända varumärken bland de bolag som har blivit mest anmälda hos Konsumentverket 2022.

Förhandlingarna mellan Viaplay och Telia har kollapsat och drabbas gör inte bara tv-tittarna. Om konflikten inte löses snart kan både Viaplay som annonsprodukt och annonsörernas affär påverkas negativt. Jan Scherman menar att det är fel av parterna att ta konflikten i media, men tror att Viaplay kan bli vinnare i slutändan: ”Jag har väldigt svårt att se vad Viaplay förlorar långsiktigt strategiskt.”

Mycket pekar på att annonsmarknaden drabbas hårt av lågkonjunkturen, nu blir det förmodligen affär mellan Next 15 och M&C Saatchi och Telia tror inte att varumärket drabbas negativt i avtalsbråket med Viaplay, det och mer i tisdagens morgonsvep.

För att visa kraften i 5G bjuder Telia in till sommarbio, i samarbete med Netflix.

Här är de senaste fällningarna från Reklamombudsmannen.

Konceptet ”Folknätet” fick bara tre år. Med nya ”Bättre nät. Bättre upplevelser” hoppas Telia kunna visa upp den roll bolaget spelar i hela samhället.

Telia och Forsman & Bodenfors tar hem 100 watt i kategorin Företag.

Nytt typsnitt, varmare färger och en design som enklare kan översättas till digitala kanaler. Telia moderniserar den visuella identiteten för att förenkla arbetet för designers och göra varumärket tydligare för användaren.

Ikea var under många år Sveriges högst ansedda bolag. Men nu får de sig sig själva omsprungna av en bank. 2021 tog sparplattformen och internetbanken Avanza topplaceringen.

Vi har frågat de nominerade i Sveriges Bästa Marknadschefer om framtiden. Vad ligger de sömnlösa över 2022? Och vilka områden tycker de är viktigast att satsa på under året – som liksom det förra är ett av de mest osäkra i modern tid.
✓ McDonald's om den scenarioplanering som krävs.
✓ Apotek Hjärtat om att de snabbrörliga konsumentbeteendena kommer att bestå post-pandemin.
✓ Coop, Avanza, Folksam, Ica med flera om sina största marknadsföringssatsningar i år.
✓ Mediekanalerna som Sveriges Bästa Marknadschefer prioriterar 2022.

UPPDATERAD. Johanna Sahlman, tidigare Head of Halebop, går över till Telia.

Den digitala byrån EY Doberman har tillsammans med Telia släppt ett verktyg som spårar och hjälper företag minska klimatpåverkan vid resor och transporter. Verktyget visar utsläpp av CO2 från transporter – och hur de kan reduceras.

Telia överklagar en dom om vilseledande marknadsföring som kom i förra veckan efter en anmälan av konkurrenten Tre.

Hur skriver man en riktigt vass brief? Våra tre experter har svaret. ✓ Detta ska du tänka på ✓ Bästa briefmodellen ✓ Relationen mellan byrå och kund

Reklamombudsmannen fäller Telias direktreklam för fiberinstallation – erbjudandet är vilseledande. Även Lykos sms-erbjudande med 20 procents rabatt anses vara vilseledande.

Telia har från och med den här säsongen rättigheterna till Champions League, en av världens största fotbollsturneringar och den mest prestigefyllda klubblagsturneringen. I en reklamfilm har Telia värvat Zlatan Ibrahimovic och Dejan Kulusevski för att fronta satsningen.

”Telekom är commodity i dag och då spelar varumärke självklart en större roll”, säger Kurppa Hosks vd Måns Jacobsson Hosk.

Cecilia Steenberg Forsberg ska jobba med varumärkesfrågor som rör hela Telia-familjen, däribland C More, Halebop och Tv4.

Gamla sanningar ställs på ända när 61 vd:ar delar med sig av sitt perspektiv på marknadsföring. Nu ger bland andra McDonald's vd Joachim Knudsen, ATG:s vd Hans Skarplöth och Telias vd Anders Olsson sin syn på ✓ marknadschefens roll i ledningsgruppen ✓ marknadsföringens betydelse för affären ✓ vad som kännetecknar bra marknadsföring ✓ om de föredrar långsiktig eller kortsiktig marknadsföring.

Nätet har aldrig haft en större betydelse för människor än nu, och Telia har Sveriges bästa nätverk. Det är budskapet i en ny kampanj för teleoperatören, framtagen av Forsman & Bodenfors.

Under 2020 var det stora medieinvesteringsskillnader inom telekom, bilar och dagligvaruhandeln. Men vad har det fått för effekt på varumärkena? Resumé har tittat närmre på de största annonsörerna inom kategorierna.

Telia ansåg att konsumenterna fick fullständig information om erbjudandet om de klickade sig vidare via annonsen, en förklaring som Reklamombudsman

Nyfiken på vem som tjänar mest i kommunikationsbranschen? Resumé har kartlagt inkomsterna för flera hundra branschledare, från byrå-och kommunikationschefer till marknadschefer och creative directors. Se vilka som tjänar alla mest i listan nedan.

Per Carleö får rollen som head of brand på Telia, USA:s justitiedepartement stämmer Google för brott mot konkurrensregler och Procter & Gamble ökar reklaminvesteringarna. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Via Cherrie och Tensta Gospels tolkning av kitchklassikern ”Dragostea din tei” vill Telia visa hur de varit en ständigt närvarande faktor i den digitala pandemiomställningen.

Telias kommunikationsdirektör Åsa Jamal lämnar bolaget i samband med förändringar i koncernledningen.

Kristian Lundman lämnar Tre för Telia där han som head of creative ska leda en satsning på telekombolagets inhouseavdelning.

Nu uppmanar Telia alla svenska semesterfirare att dela sin ”hemester”. De bästa filmerna kommer att ersätta teleoperatörens reklam i tv och digitalt.

Hur skapar man en vinnande strategi? Vi har tagit del av inskicken för tio kampanjer som blev nominerade i tävlingen Strategy Awards. Här är deras framgångsrecept.

Telias nya reklamfilm vill inge hopp och glädje i en period präglad av coronaviruset. Men på sociala medier har den på senare kritiserats av bland annat Lars-Åke ”Babsan” Wilhelmsson som kallar filmen för ”den värsta reklamen som finns”. Nu svarar marknadschefen Gina Azaric på kritiken.

Doberman fick nej – nu är myndigheternas projekt kraftigt försenat, gaming fördubblar tv-investeringarna och Facebook utmanar Zoom. Det är några av nyheterna i helgsvepet.

Telia försöker bidra till social gemenskap i en tid av social distansering.

Högsta hantverksklass gör att Forsman & Bodenfors och Telia tar hem senaste omgången i månadens film. Silvermedaljen går till Volt och Försvarsmakten medan bronset delas ut till Åkestam Holst och ATG.

Telias syftesdrivna kommunikationskoncept ”Folknätet” har väckt både hyllningar och kritik. Med lanseringen av Telias vårkampanj kommer nästa steg inom konceptet. De två nya reklamfilmerna ska hjälpa telekomjätten att nå både konsumenter och företagskunder.

Nord DDB:s planning director Elias Betinakis lämnar byrån för Telia. Samtidigt rekryterar byrån House of Radons strategichef Lukas Rose och Elina Reinerstam.

Locall är Telias/Halebops app för samtal till Mellanöstern, nu drar Patent- och registreringsverket tillbaka varumärkesregistreringen för appen.

2019 försöker Telia, Tele2, Tre och Telenor försvara sina positioner med kraftigt ökade medieinvesteringar. Resumé kartlägger utvecklingen för telekombolagen de senaste åren – känner konsumenten till deras reklam? Vilka varumärken skapar starkast lojalitet och vilka har tappat plats i medvetandet?

Att HUI utsåg mobillådan till Årets julklapp har fått många att lyfta på ögonbrynen. Jonas Arnberg, vd på HUI, berättar att analysföretaget de senaste åren börjat blicka bortom de mer kommersiella produkterna.

Telia bygger vidare på Folknätet tillsammans med Umeåbaserade Dolce som gör en nyversion av sin hit ”Vilken värld”. Julkampanjen har ett episkt anslag och visar att livet inte alltid blir som man önskar, men nätet kan vara räddningen.

När Telias köp av Bonniers tv-verksamhet fick grönt ljus skickade konkurrenten Telenor ut ett pressmeddelande där man kritiserade EU-kommissionens villkor för köpet – som Telenor menar kan leda till negativa inlåsningseffekter. Bolagets kommunikationschef Aron Samuelsson berättar om kommunikationsstrategin: ”Tv är ett område där vi utmanar Telias hela synsätt”.

Doberman är Telias nya design- och innovationspartner.

Snart prisas det bästa inom svensk reklamfilmsproduktion i Roygalan – se alla nomineringar här.

Telias syftesdrivna koncept Folknätet har väckt både hyllningar och kritik. Telia räds dock inte för att sätta ned foten i sociala medier. "Någon verkar ha glömt att inkludera 'stå ut med vuxenbebisar' i min arbetsbeskrivning", skriver telekomjättens medarbetare som svar till en kritisk person på Twitter.

Gina Azaric efterträder Anne Gro Gulla, som bestämt sig för att på sikt flytta tillbaka till Norge.

Forsman & Bodenfors lanserar "Umgås mer". I de senaste uttagen till kommunikationskonceptet "Folknätet" vill Telia att Sveriges föräldrar umgås på barnens villkor och sluta upp framför datorn.

Tidigare i veckan rapporterade Resumé om att Lars "Laxen" Axelsson lämnar jobbet som varumärkesansvarig på Telia Company. Här berättar han om de största utmaningarna för telekomjätten marknadsföring.

Telias varumärkesansvarige på varumärkesnivå, Lars "Laxen" Axelsson, kommer att lämna företaget under hösten efter fyrå år.

I Telias reklamkoncept "Folknätet" vill de bredda bilden av den svenska folksjälen. Det uppskattades inte av kommunalrådet Christina Miltton (SD) som hörde av sig till Telia. Som svar på kritiken uppmanades hon att byta teleoperatör.

Hypen är stor kring den sista säsongen av succéserien Game of Thrones – både bland tittare och annonsörer. Med bara timmar kvar tills det fösta avsnittet läggs ut på HBO Nordic listar Resumé några kreativa exempel på hur streamingjättens kommersiella partners aktiverar sina samarbeten inför finalen.

Förbud mot skönhetsingrepp kan bli verklighet, Netflix gör sig av med sitt globala marknadsteam och infekterade striden mellan Schibsted och Google är över. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Nyligen slutade Telia erbjuda fri surf när surfpotten är slut på utvalda sociala medier . I dag annonserade operatören för fri surf utan att berätta att erbjudandet bara gäller så länge surfen räcker. Efter Resumés samtal väljer operatören att förtydliga villkoren på hemsidan.

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat med konsumenternas liv. Kommer produkterna att leva upp till anspråket som ryms i Folknätet?

Hanna Belander, idag creative director på Prime, och Jonas Frank, frilansande art director, var båda involverade i arbetet med Telias mångåriga koncept "Teliafamiljen". Nu tycker de till om Telias splitter nya kommunikationskoncept "Folknätet", som ska förmedla varumärkets själ.

Nike tog syftesdrivet till en ny nivå när de släppte kampanjen med Colin Kaepernick. Allt fler företag vill visa att de står för fina värderingar, men finns det verkligen någon ekonomisk uppsida med det? Vi har grävt i rapporter för att ta reda på vad forskningen säger om saken.

Ica, Telia och ATG. Alla valde de förra veckan att pausa sin Youtube-annonsering med anledning av att annonser visats i samband med material som kan kopplas till pedofili och pornografi.

I ett år har Forsman & Bodenfors mejslat fram Telias nya kommunikationskoncept utifrån briefen att hitta varumärkets själ. Nu lanseras Folknätet.

Julen erbjuder en härlig tid att vara online. Det är temat i Forsman & Bodenfors julkampanj för Telia. Kampanjen syns bland annat med innovativa utomhuslösningar på Stureplan och Katarinahissen.

I samband med World kindness day lanserar Telia och JMWGolin chattboten "Mormor challenge" som ett svar mot sommarens virala momo-challenge.

Telia nöjer sig inte med TV4, Amazon har problem att ta sig in i de stora varumärkesbudgetarna och Snapchats shower till Norge.

Efter en pitchprocess står det klart att JMWGolin är Telia Sveriges nya pr-byrå. Uppdraget innefattar pr för både konsument- och företagsmarknaden och inleds med en julkampanj.

Moderaterna har ett färdigt förslag om Telias framtid. Partiet tänker inte försöka stoppa köpet av Bonnier Broadcasting. Men statens ägande i Telia ska avvecklas och Telias viktiga infrastruktur av telemaster och kablar som förbinder bostäder och andra anläggningar ska samordnas i ett nytt statligt telekombolag.

Bonniers era som ett av Europas ledande och mäktigaste mediekonsortier är på väg mot sitt slut. Det är som en kapitulation inför att ha blivit omringad av internationella giganter, skriver Jan Scherman.

Som näringsminister privatiserade Björn Rosengren Telia. Nu riktar han hård kritik mot regeringen som inte reagerat på "Telialedningens kupp": – En huvudägare som inte har kontroll över sin verksamhet är en dålig ägare. Stycka Telia, rädda infrastrukturen i statens ägo och sälj resten.

Ledningen på Telia har lyckats dölja de interna konflikterna kring Sveriges största medieaffär. Resumés Jan Scherman berättar storyn om hur Telia kom att köpa Bonniers kronjuvel TV4.

Bonniers är för små för den stora tv-världen, har för stora skulder och för liten plånbok för de dyra rättigheterna. Tillväxtstrategin byggde på tv, men sprack redan 2012. Därför säljer de till Telia. Efter fyra års förhandlingar. Läs Leif Holmkvists omfattande reportage om Sveriges största medieaffär.

Källor till SvD uppger att det enda giltiga skälet till att stoppa affären är om EU-komissionen inte godkänner den.

Återstår att se om Telia kan vända på ett av Mediesveriges största sorgebarn.

För eller emot Telias uppköp av TV4? Den frågan fick partiledarna svara på under gårdagens debatt. Dessutom i morgonsvepet: Spoon expanderar, Instagrams hackerproblem, Jenny Nordlander till SVT och "The Square" stäms.

"Konsumentpriserna riskerar att drivas uppåt då ett företag äger och har kontroll över både innehåll och distribution", säger Petra von Rohr, kommunikationschef på Com Hem.

Schibsted Sveriges vd Raoul Grünthal berättar för Resumé om hur han ser på Telia-affären och hur jättar som Google snedvrider konkurrensen och undergräver samhällsmodellen. "Vi måste återskapa en balans som gör att vi får en fungerande mediemarknad",

Mikael Damberg kommenterade under morgonen affären mellan Telia och Bonnier Broadcasting. Nu möts han av kritik från Olof Lavesson, riksdagsledamot för Moderaterna och Ordförande för riksdagens kulturutskott.

TV4:s vd Casten Almqvist ser positivt på affären och anser att det är nödvändigt för att konkurrera med jättar som Facebook, Amazon, Youtube och Netflix.

"Det har blivit en global marknad med spelare som Netlifx och ryktande om att Amazon är på väg hem - de är otroligt starka konkurrenter", säger Tomas Franzén, vd Bonnier AB.

Den stora tv-affär som nu Telia och Bonnier Broadcasting genomför får direkta och stora konsekvenser. Sålunda förändras den nordiska spelplanen per omgående, skriver Jan Scherman i en analys.

Det har tidigare cirkulerat uppgifter om att Bonnier ville behålla 10 - 20 procent av sin tv-verksamhet. Men nu står det klart att Telia köper hela Bonnier Broadcasting.

Om affären inte presenteras på fredag riskerar den att inte bli av, det enligt uppgifter till SvD Näringsliv.

Den utdragna juridiska processen gällande affären mellan AT&T och Time Warner ansågs vara över. Nu överklagar USA:s justitiedepartement domstolsbeslutet.

Enligt obekräftade uppgifter till SvD har Telia och Bonnier ingått ett avtal som gör att Telia måste kompensera Bonnier Broadcasting även om köpet inte blir av.

Förklaringen bakom svårbegripliga manövrer återfinns ofta i den närliggande historien. Inte i en svunnen tid. Så är det nog också med Bonniers vilja att sälja guldkalven TV4, skriver Jan Scherman i en analys.

Enligt regeringen är det upp till Telias styrelse om de vill gå vidare med förvärvet av Bonniers tv-verksamhet.

Bara prislappen står i vägen för Telias köp av Bonniers tv-verksamhet, "Nya MTG" säkrar handbollsrättigheter och nyhetsorganisationer skriver protestbrev till Facebook. Det och mer i dagens morgonsvep.

Telia lanserar nya appen Telia Play med marknadskommunikation framtagen av Forsman & Bodenfors.

Enligt SvD Näringslivs källor vill Näringsdepartementet hellre se att Telia delar ut pengar till sina aktieägare än att de köper Bonniers tv-verksamhet.

Bonnier vill behålla 15 – 20 procent av Broadcasting vid försäljningen till Telia. Avsikten är att underlätta affären politiskt och publicistiskt.

Telias köp av Bonnier Broadcasting går inte se som annat än ett stort misslyckande för Bonnier AB:s vd Tomas Franzén. Det menar den före detta TV4-vd:n Jan Scherman i sin analys av jätteaffären.

Enligt Olle Lidbom, medieanalytiker och kommunikationschef på Norstedts, ställer Telias köp av Bonnier Broadcasting frågor om svenska statens aktieinnehav i teleoperatören. Och vad Bonnier ska göra av pengarna som kommer in.

Enligt TV4:s Olof Lundh följer Telias potentiella köp av Bonnier Broadcasting en internationell trend och kan få stora effekter på rättighetsmarknaden i Skandinavien.

Telia slutförhandlar nu ett köp av Bonnier Broadcasting. Prislappen på Bonniers tv-verksamhet i Norden uppges vara 10 – 12 miljarder kronor.

När digitala medier växer får reklamen svårare att nå ut. Vi har mätt och fyra telekomchefer förklarar varför det inte gäller dem.

Investeringarna i digitala medier har ökat från drygt 8 miljarder till över 20 miljarder kronor mellan 2013 och 2017. Samtidigt har reklamerinran sjunkit. I nya Resumé tittar vi närmare på de digitala mediernas utmaningar.

Group M-byrån Wavemaker tappar storkunden Telia. Det uppger källor för Resumé. Ny byrå blir Carat.

Discovery, MTG och TV4 lanserar en ny typ av reklam i Telias Playtjänster. Lösningen innebär att annonser kan anpassas beroende på var tittaren befinner sig, och vilken typ av skärm som används.

Han var en gång en framgångsrik art director. Men nu är hans yrke att vårda skogen. Enis Püpülek berättar hur marknadsföring lyfte honom efter den svåra familjetragedin – och vad som sedan fick honom att inse att reklam inte är en del av ett hållbart samhälle.

Få saker är lika frustrerande som strulande teknik. Nu väljer Telia att adressera problemet med ett nytt erbjudande.

TDC och MTG får en imponerande styrka som har kraft att ta upp kampen mot de internationella jättar som nu gör allt större inbrytningar på vår nordiska marknad, skriver Jan Scherman.

Lars "Laxen" Axelsson blir varumärkesansvarig för Telia på koncernnivå. Anne Gro Gulla tar över som marknadsdirektör i Sverige.

Dan Panas är en krigare. Men vad är det han slåss för? Discoverys excentriske kommunikations- och presschef berättar om livets många ronder – och vad som faktiskt driver honom.