Thomas Baekdal

Framtiden för programmatic ser intressant ut trots att det fortfarande finns många problem med den. Så här kommer marknaden omdefinieras, enligt Resumé Insikts analytiker Thomas Baekdal.

Annonsörer styr om sina budgetar och vägrar hamna i dålig dager. Flera studier visar att framtidens annonsmarknad kommer avgöras av brand safety, skriver Thomas Baekdal.

Resumé Insikts analytiker Thomas Baekdal låter sig inte förföras av kortvariga trender, men pekar ut digital backlash som en trend som är här för att stanna.

Med Google Home på svenska och Nordens första voicebyrå – dags att på allvar börja ge sig in i voice-kriget. Men dagens exempel är bara experiment och assistenterna otroligt dumma, skriver vår krönikör Thomas Baekdal. Hur skulle en riktig assistent göra?

Kändisar är ute och genomskådade som influencers. Både varumärken och medier måste lyssna på människor som är "precis som vi". Titta bara på vad som hände när Will Smith teamade upp med youtubern Casey Neistat, skriver Thomas Baekdal i en krönika.

IGTV spås bli nya influencerkanalen, men vi väntar fortfarande på intäktsmodellen. Hur bra är kanalen och är det läge för varumärken eller mediehus att gå in där? Vår krönikör Thomas Baekdal testar.

Tidskrifterna ligger långt bak i digitaliseringen. Och att spara pengar genom ämnesdeskar med cross-publicering ger konsekvenser. Vår krönikör Thomas Baekdal ger råd kring hur du ska tänka istället.

Medierna måste sluta oroa sig över om journalister ska inkluderas i produktionen av sponsrat innehåll – och mer hur du gör det på rätt sätt. Här är svaret i tre steg, skriver medieanalytiker Thomas Baekdal.

Medierna missar poängen med GDPR – och måste ompröva sin inställning. Annons, strategi och redaktionella processer drabbas kraftigt när lagen slår in i maj, men medierna ligger efter. Det skriver Resumé Insikts analytiker Thomas Baekdal.

Att bli ombedd att betala medierna genom mini-tasks istället för pengar är en dålig idé. Men som marknadsföring – javisst. Medieanalytiker Thomas Baekdal förklarar varför.

Når din annons rätt publik? Varumärken luras in i gråzoner där de betalar för värden som inte uppnås. Ad fraud har gått in i ett kritiskt läge, skriver medieanalytiker Thomas Baekdal.

Slumpmässiga banners är inte längre en annonsprodukt – medierna måste börja konkurrera om budgetar igen. Så innoverar du på annonsmarknaden 2018, enligt medieanalytiker Thomas Baekdal.

Gör rätt i det som programmatic misslyckas med – så här kan du som mediehus nå tillväxt genom långsiktigt varumärkesbyggande, skriver medieanalytiker Thomas Baekdal.

Röststyrning handlar om att aktivera sina lyssnare – men vi är inte ens i närheten av detta idag. Medieanalytikern Thomas Baekdal om hur du kan nyttja den största trenden just nu.

”Framtiden handlar mindre om fokus på redaktionellt innehåll, utan mer om hur du kan bli en influencer”, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal.

Att automatisera det som dina journalister redan gör idag är fel fokus, skriver Thomas Baekdal. Nej, det finns andra värdefulla sätt att använda tekniken på för att få mesta möjliga effekt.

Att använda mikrobetalningar i din affär är ingen god idé. Här är de stegen du behöver ha koll på, skriver medieanalytiker Thomas Baekdal.

Digital natives är mästare på massiv exponering, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal.

Millennials har ett otroligt brett åldersspann. Har du tänkt på hur dumt det låter att göra en förändring med fokus på denna målgrupp? Medieanalytiken Thomas Baekdal förklarar.

Vilka trender möter mediebranschen under 2017? Det berättar analytikern Thomas Baekdal i veckans analysbrev.

24-familjen i Kalmar, vars målsättning är att anställa ytterligare 50 journalister, har fått branschen att nyfiket spänna öronen. Hur kan de satsa så hårt? Och hur påverkas trovärdigheten av bristen på granskningar?

Mediebranschen har misslyckats med att hålla jämna steg med befolkningsutvecklingen, skriver Thomas Baekdal, och menar att medierna nu måste sluta ge ”lite av allt”.

Print och linjärt ska bli digitalt, köpknappar ska klickas på och nyhetsbrev ska signas. Därför är konvertering allt i dagens medievärld. Resumé Insikt Media guidar dig.

Resumé Insikt har rekryterat tre av Sveriges och Nordens bästa kommunikationsanalytiker som skribenter. De ska med sin expertis ge nya perspektiv på en snabbt föränderlig kommunikationsvärld.