(UPPDATERAD) Thomas Brühl lämnar Visit Sweden efter 12 år. Han får ett avgångsvederlag på 18 månader, enligt Resumés uppgifter får han sparken. Vilket han förnekar.

Visit Sweden och Volvo, som i går presenterade sin nya XC90-modell, går ut i en gemensam kampanj med USA-fokus. Målet är att nå fyra miljoner amerikaner.

För att stärka bilden av Sverige som ett öppet och kreativt land startade Visit Sweden Democreativity där Sverige bjuder in världen till kreativt samskapande. Det första steget i initiativet samlar dataspelsidéer och har fått stor uppmärksamhet i den globala pressen.

VisitSweden drar, tillsammans med svensk besöksnäring, igång den största satsningen på marknadsföring av Sverige i utlandet. För 60 miljoner kronor i ett treårigt affärssamarbete ska resandet till Sverige öka med minst 3 procent per år.

Trots kraftigt minskade anslag och en marknadsledning som är drastisk bantad ser Visit Swedens vd Thomas Brühl optimistiskt på framtiden, men än så länge ger inte nationaldagen Sverige någon extra dragningskraft som besöksnation. – Det är en angelägenhet för de som bor i Sverige snarare än för turister, säger han till Resumé.