Klarna tvingas till sparpaket på grund av rådande världsläge, inflation och minusresultat. Det innebär att 700 medarbetare kommer tvingas gå, något som Klarnagrundaren meddelade i ett förinspelat tal under måndagseftermiddagen, där han refererade till personalen som ”Klarnauts” och ”vänner”. Vi har bett retorikexperterna om en recension av innehållet.
– Det kan slå fel, när man helt plötsligt blir tilltalad som del av familjen men sedan blir utskickad, säger retorikexperten Sofia Kacim.

14 fällningar på 6 år. Så många gånger har Isabella Löwengrip fällts för smygreklam. Nu senast för ett samarbete med TUI. Influencern duckar kommentarer. ”Det är viktigt att alla som arbetar med influencer marketing följer reglerna”, säger Elisabeth Trotzig, reklamombudsman.

Vem vinner och vem försvinner? Valåret 2022 är särskilt viktigt för några av partierna. Här är siffrorna bakom riksdagspartiernas kampanjbudgetar – och de viktigaste kanalvalen. Totalt spenderar partierna över 300 miljoner kronor på reklam och ytterkantspartierna har ökat kraftigt de senaste åren.

Vår bransch är mer drabbad av arbetsrelaterad psykisk ohälsa än andra delar av näringslivet. Resumé Insikt går igenom tillgänglig forskning för att hitta faktorer som hjälper ledare att skapa bättre arbetsplatser. ✓ Psykologisk trygghet. ✓ Balansen mellan krav och resurser. ✓ Vikten av rättvisa. ✓ Byråcoachen: ”Sätt KPI:er för arbetsmiljön”.

Det tog 15 år innan Klarna anställde PA-proffs. De hoppade snabbt av. Det finns skäl till att politikerna tittar snett på Klarna, som försökt springa ifrån myndigheterna.

I går kom det väntande beskedet att Socialdemokraterna ska arbeta för ett svenskt medlemskap, och under måndagen ska Magdalena Andersson (S) förankra detta i riksdagen innan regeringen beslutar om ansökan. Kommer den så omtvistade Sverigebilden att påverkas – eller har Nato-debatten redan förändrat hur resten av världen ser på Sverige?

En tågresa bort från drömmar om gyllene ägg finns mottagarna av svensk reklam.
Resumés redaktion gav sig ut i Sverige för att ta reda på hur de som bor i våra hemorter påverkas av de enheter som vunnit i Guldägget 2022.
Här är resultatet.

Leif Sorte, koncernchef på Forsman & Bodenfors är full av tillit inför framtiden. Efter ett intäktsbortfall under pandemin och tappade kunder, utvecklas byrån i enighet med den planerade riktningen – med kreativitet i fokus. Samtidigt gör utökade samarbeten verksamheten mer solid.

Coronautbrottet har inneburit en historisk omställning för marknaden. Med hjälp av Xtreme har Resumé analyserat utvecklingen 2019-2021. ✓ Siffrorna visar hur det gått för 169 varumärken. ✓ Analys av sambandet mellan medieköp och varumärkesutveckling – bransch för bransch. ✓ Expertens strategi: Så bör kategorivinnarna agera nu.

”En kärleksförklaring till vår vision”, hette det när medarbetarna under ledning av vd Marie Lasota köpte loss PS Occasion för några veckor sedan. Men bakom kulisserna har det inte varit frid och fröjd. Med hjälp av säljprospektet och anonyma källor kan Resumé berätta om år av konflikter som slutligen lett fram till den nya ägarkonstellationen.

Guldäggen har delats ut i spridda stormar under kvällen. Längst upp i byråtoppen kommer Forsman & Bodenfors, som tack vare bland annat Tretorn Sea Level Re-Boot tagit hem hela 20 priser.

Socialdemokraternas beslut att avsluta sitt Twitter-konto inför valet kan ses som en symbolhandling och kommer inte göra någon skillnad, bedömer forskarna Marie Grusell och Kajsa Falasca. Partiet framhåller att plattformen inte passar kommunikationsstrategin.

Publicis har på kort tid vunnit en rad eftertraktade konton och branschbedömare tror stenhårt på omdiskuterade modellen ”Power of one”. Utmaningen ligger i själva implementeringen. ✓ Så fungerar en ”byrå i byrån” ✓ Betydelsen av det kreativa erbjudandet ✓ Rekryteringen avgörande för nästa steg ✓ Ökade krav på kundansvariga.

Swedbanks IT-system totalhavererade – och orsakade pengakaos på folks konton. Resumé har pratat med flera krisexperter om hur de kunde ha skött kommunikationen: ”Duka fram en rejäl AW”.

Nytt reklamrekord, streamingjätte vill öka mängden reklam och Burger King Nordamerika väljer byråer. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Dagligvarukedjorna är vanligtvis försiktiga med att kommentera prisnivåer. De senaste veckorna har dock Ica, Axfood och City gross gjort utspel i medierna. Närmar vi oss en punkt där de även borde kommunicera direkt till kunderna? ”Sker det väldigt kraftiga ökningar inom vissa kategorier behöver man nog motivera det för kunderna” säger Emma Hernell, tf. vd på HUI.

En gedigen varumärkesplattform och ett lättare anslag än konkurrenterna bäddade för Julas vinst i 100-wattarens långsiktiga kategori. ”Det är en utbudsorienterad bransch så för oss blir den emotionella kopplingen vi försökt bygga en långsiktig lönsamhetsfråga” säger marknadschefen Jonas Järrenfors.

Ännu en förändring i ägarförhållandena på eventbyrån PS Occasion. Mattias Trotzig har sålt hela sin andel av bolaget till en grupp medarbetare och bolaget kommer i framtiden drivas i ledning av vd Marie Lasota.

Liberalernas partiledarbyte har inneburit nya utmaningar för ett redan krisande parti. Huruvida de lyckas profilera Johan Pehrson beror till stor del på hur kriget i Ukraina utvecklas. Jakob Lundgren, pr-konsult på Westander, menar att bytet hittills inneburit en missad möjlighet för partiet.

Guldäggsnomineringarna har lett till flera diskussioner om likheter med kreativa förlagor. Resumé pratar med tidigare juryordföranden Malin von Werder, Nord DDB:s Hanna Stenwall som är kategoriordförande i integrerat samt en av branschens mest erfarna kreatörer Christina Knight för att försöka reda ut gränsen mellan plagiat och inspiration. Hur bör branschen hantera frågan framåt?

Inspiration eller rentav plagiat? Enligt Resumés uppgifter har juryn i Guldägget haft fler diskussioner om likheter med kreativa förlagor än vanligt vilket har gjort att minst två kampanjer valts bort. Vi har pratat med tävlingens juryordförande Sophia Lindholm för att reda ut gränsdragningarna: ”En idé som har gjorts tidigare, på ett för likt sätt, ska inte kunna vinna”.

När Resumé sammanfattar annonsmarknaden från februari hittar vi idel OS-kopplade bolag i topp. Vi kan även se att Amazon för första gången gör entré bland Sveriges största annonsörer.

Max har varumärkesregistrerat ”Max - Sveriges godaste burgare” men i en ny mätning toppar nykomlingen Bastard Burgers, som också kör hårt på budskapet i sin nya kampanj. ”Magstarkt att ta patent på ett sådant påstående och försöka få ensamrätt.” säger Bastard Burgers vd Simon Vanler.

Striden om huruvida Trisskrapet är reklam eller ett vanligt inslag kan nu få inverkan på yttrandefrihetsgrundlagen. Ett nytt beslut från Patent- och marknadsöverdomstolen slår nämligen fast att Konsumentombudsmannen inte har rätt att se avtalet mellan TV4 och Svenska Spel, vilket enligt Resumés källor existerar och är värt cirka 140 miljoner kronor om året. Beslutet får en stor påverkan på KO:s möjligheter att granska den svenska spelbranschen.

Podcasten ”Tvålkungen” gav hudvårdsserien listning på Kicks och Åhléns. Produkterna sålde slut snabbare än de kunde produceras. Med öppenhet som strategi ska branschprofilen Tom Flumé nu medverka i The Apprentice för att ta Moss & Noor till nästa nivå.
– Den fysiska första upplevelsen av ett varumärke underskattas något oerhört inom e-handel, säger han till Resumé.

När Publicis dotterbyrå Kitchen låg bakom senaste reklamfilmerna åt Burger King indikerade det att samarbetet med svenska byrån Ingo kunde nått vägs ände. Nu bekräftar Burger King Skandinavien och Ingo att de avslutat kontraktet: ”Det svårt att vara missnöjd”, säger Björn Ståhl på Ingo till Resumé.

Självklart men svårt, så beskriver Axel Bendrik sitt beslut om verksamheten i Ryssland. ”Det är lätt att landa i att man inte vill bidra till ryska statskassan”, säger han till Resumé.

Invasionen av Ukraina fick flera varumärken att pausa annonseringen i sociala medier och styra om medieköpen. Andra marknadschefer bedömer att krigssituationen gett deras kommunikationskoncept ny relevans: ”Vi ökar trycket ytterligare för att sprida vår utbildning i psykisk hälsa”, säger Trygg-Hansas marknadschef Emma Brandt-Johnsson.

I kriget mellan Ryssland och Ukraina spelar kommunikationsstrategin från de båda ländernas ledare en allt större roll. Experter inom kommunikation menar att Volodomy Zelenskiys slagkraftiga kommunikationsstrategi ger resultat i krigföringen.
✓ Så har Zelenskiys bakgrund betydelse för att kommunikationsstrategin går hem.
✓ Forskaren: ”Propagandan känns väldigt genuin”.
✓ Så bidrar presidentens kommunikation till stärkt försvarsvilja.

I helgen har Rud Pedersens band till den kontroversiella gasledningen Nord Stream 2 mött hård kritik på sociala medier. Nu bekräftar Jonas Juul Bisserup, vd för Rud Pedersen Danmark att kundrelationen är avslutad.

Kvinnan valde att tiga om sin graviditet under anställningsintervjun – i frustration över att motsatsen inte gav henne något jobb. När hon väl berättade om graviditeten fick hon sparken. Vd:n hävdar dock att avskedet beror på att PR-byrån hamnat i ekonomiskt trångmål på grund av coronapandemin.

Den öppna dementin från Daniel och Victoria har gjort att etablerade medier börjat skriva om skilsmässoryktena. Resumé har pratat med krishanterarna om strategin och förutsättningarna för att den ska lyckas: ”Borde direkt ha visat upp sig tillsammans”, säger Hampus Knutsson på Wings PR.

Byggmax delar förstaplatsen bland byggvarumärken, Trump tillbaka på sociala medier och Cola tar steget in i metaverse. Det och mer i veckans första morgonsvep.

Stor intervju med Apoteagrundaren Pär Svärdson om: ✓ Strategin för att tillfredsställa kunden: ”Inte kärnfysik direkt”. ✓ E-handlarnas största misstag och viktigaste råden för att bygga varumärken. ✓ Dödshoten och krishanteringen efter mediegranskningen. ✓ Varför han inte tror på marknadsföring som en framgångsfaktor. ✓ Betydelsen av kontrollbehov. ✓ Målet att bli Sveriges hållbaraste företag.

Användningen av drönare i reklam växer. Fia Hammarström, vd för drönaragenturen Hammarstrom Aerial, tycker dock att produktionsbolagen nöjer sig med enkla lösningar. ”Det mesta som filmas med drönare är fortfarande lite... snark.” säger hon.

Match2One har sedan start haft sin utvecklingsavdelning i Ukraina. Sedan flera år tillbaka erbjuder de stöd till anställda som vill flytta till Sverige, något allt fler överväger i takt med att spänningarna i landet blir allt större.

Tilltalande bilder, missvisande statistik och rutinartade sekretesstämplingar. Så beskriver forskare och experter polisens kommunikation – och vittnar om risker med en form av varumärkesbyggande som är direkt systemhotande.
✓ Ex-polisen: ”Finns aldrig någon form av självkritik”
✓ Professorn: ”Ett hot mot demokratin”
✓ Presschefen: ”Jag håller inte med om det”
✓ Vittnesmålet inifrån: ”Varumärket blir viktigare än saklighet och objektivitet”

Tittarnas dom har fallit efter Super Bowl. Resumé går igenom vilka reklamfilmer som lyckades bäst med sin strategi, folkets favoriter och varumärkena som skapade mest engagemang på sociala medier.

Efter två år med Honesty inleder storsatsande Lyko ett samarbete med Åkestam Holst.

Apoteas grundare och vd Pär Svärdson vill att bolaget ska prata om mer än pris och produkt. Tillväxtraketen letar just nu efter en reklambyrå som ska utveckla varumärket för en tid där hållbarhet kommer få större betydelse.

Ett lyckat OS kan vara början på en stjärnas karriär när det kommer till personligt varumärkesbyggande. Efter medaljerna kan sponsorpengarna börja rulla in på allvar. Här berättar experterna om hur – och varför – elitidrottarna ska tänka långsiktigt i varumärkessamarbeten, och varnar för fallgropar: ”De behöver omge sig med rätt rådgivare.”

Klarnas vd Sebastian Siemiatkowski kritiserar medierna för en obalanserad och slarvig rapportering. ✓ Jan Schermans kritik mot Klarna och medierna. ✓ Hindren mot varumärkets förflyttning. ✓ Experten: ”Klarna får orättvist klä skott för folks skuldsättning”.

Anklagelser om ”sportswashing” och protester mot att mästerskap förläggs i diktaturer har blivit högaktuellt i och med fotbolls-VM och OS.
Resumé har undersökt hur partners till Sveriges olympiska kommitté ser på att deras varumärken i förlängningen associeras med ett OS som förläggs i en kommunistisk diktatur.

UPPDATERAD. Frölundas nya klubbmärke rörde upp starka känslor i Hockeysverige. Flera formgivare som Resumé pratar med anser att klubben borde tagit större hänsyn till historien. ”Ett så stort ingrepp i varumärket kräver enorm tydlighet och öppenhet mot fansen”, säger Perniclas Bedow.