Toppnyheter

För åtta år sedan var drömmen om Melodifestivalen fortfarande vid liv. Sedan startade Daniel Redgert en pr-byrå och glömde bort sitt bekräftelsebehov. För Resumé berättar han om sin nya roll som affärsman och företaget som bär hans namn.
✓ Affärsstrategierna som fått Redgert Comms att växa med mer än 100 procent om året.
✓ Debaclet kring kritiserade Billboat: Hela narrativet byggdes på fel fakta.
✓ Så lanserar sig Redgert Comms på nya marknader.
✓ Inkubatorprogrammet för medarbetarna som bäddar för nya affärer.
✓ Planerna framåt: ”50 procent Accenture och 50 procent Procter & Gamble”.

Åren av obruten tillväxt kan vara förbi. Experterna ser annonsörer som ser över sina investeringar i influencer marketing och somliga spår en tillbakagång till beprövade metoder. ”Jag har varit bortskämd, nu har förfrågningarna minskat en hel del”, säger influencern Therese Wickman.

Med 625 watt tog Nord DDB hem fler watt från 100-wattaren än vad någon annan byrå tidigare gjort. På annonsörssidan var det McDonald's som lös starkast.

Han svarade på några frågor i telefon.
Sedan dök han plötsligt upp som expert i storbankens reklam för krediter. KTH-professorn Lars Nordström är förvånad över sitt nya sammanhang. Och han är inte ensam.
– Vi beklagar om vi på något sätt brustit i vår kommunikation, säger Stefan Söderberg, ”talesperson” på SEB-ägda Spendwise.
Nu pausar bolaget annonseringen.

Under tisdagsförmiddagen meddelade Edisens ledning medarbetarna att man vill genomföra stora omstruktureringar inom företaget. Förändringen kommer att innebära att en stor del av personalstyrkan tvingas lämna. Enligt vd:n Henric Larsson kommer beslutet som en följd av att bolaget över tid har tagit på sig uppdrag inom alltför många områden.

Restaurangkedjan Brödernas sponsringsdeal med Väsby Hockey där laget bytt namn till Brödernas Hockey har väckt stark irritation i Hockeysverige. Nu berättar kedjans vd Joakim Wiklander om genomslaget för den kontroversiella dealen.

Hon är företrädare för Sveriges Kommunikatörer i sin roll som generalsekreterare och vd. Resan dit har varit allt annat än spikrak och gått via flera andra branscher. I helgintervjun berättar Caroline Thunved om ✓ Hur hon bestämde sig för att sluta med kommunikation. ✓ Kritiken mot kommunikatörsyrket – så ska den mötas. ✓ Psykisk ohälsa i branschen

Avslöjandet om tjuvfiske av ål får statssekreterare PM Nilsson att lämna sin tjänst efter bara två månader. Krisexperterna Paul Ronge och Heidi Wold ger sin bild av krishanteringen, och hans beslut att inte ge några intervjuer. ”Att ljuga är ett stort no no”, säger Paul Ronge.

Resumé har bett 14 pr-chefer dela med sig av kundrörelser från de senaste sex månaderna och hur marknaden för pr ser ut just nu. Trots osäkert omvärldsläge och stundande lågkonjunktur finns det en efterfrågan på bredare pr och kommunikation.

Mer än hälften av alla bidrag som skickas in till några av Sveriges mest prestigefyllda tävlingar nomineras, visar Resumés tävlingskartläggning, som sträcker sig över de senaste sju åren. Ett problem för trovärdighet och integritet menar kritikerna, men arrangörerna ser inget problem med den generösa utdelningen.

Ett av Sveriges största reklamkonton ska inom kort presentera Åkestam Holst som ny reklambyråpartner, enligt Resumés källor. Därmed bryter de med Forsman & Bodenfors efter sju års samarbete. Flera av Sveriges största byråer har varit med i processen.

Resumé har sammanställt Sveriges största annonsörer under fjolåret med hjälp av Kantar Sifos databas. ✔️ De ökade och minskade sina medieinvesteringar mest. ✔️ Bolagen som gått från noll till storsatsningar. ✔️ Brände 80 miljoner på medieköp – gick i konkurs. ✔️ Branschen som fortsätter att spara.

Ryan Brodericks Garbage Day är en lysande stjärna i nyhetsbrevsboomen. 10 000 personer betalar för att läsa när han förklarar internetkulturen för dem som inte fattar utan att tappa dem som verkligen fattar. Resumé har träffat honom.

Kan SBAB fortsätta med prisade konceptet ”Boendeekonomi är jättekul” i oändlighet, och hur anpassar de kommunikationen i takt med inflationen? Resumé har träffat marknadschefen Patrik Söder för att prata om ✓ Youtubefokus. ✓ Varför byråer valdes bort. ✓ Den hårda kravbilden.

Ekonomisk kris – och Sveriges marknadschefer har fått eld i baken. Resumé har listat 70 tunga övergångar. Här är namnen som bytt jobb det senaste året.

16 anställda kreatörer ventilerar sina åsikter om byråernas regler på arbetsplatsen. Synen på distansarbete skiljer sig markant från chefernas i många fall. ✓ Största utmaningarna. ✓ 14 TIPS: Så hanterar du distansarbete som chef. ✓ ”Känner mig fastlåst”.

Forsman & Bodenfors varslar personal om uppsägning. Det uppger byråns vd, Leif Sorte, för Resumé: ”Det känns oerhört tråkigt att behöva säga hej då till duktiga och uppskattade medarbetare.”

Johan Östlund frikänns från samtliga åtalspunkter kring köp av sexuell tjänst.

Bianca Ingrosso är Sveriges motsvarighet till Kim Kardashian. Framgången går delvis att tillskriva den mer okända agenten Vanessa Lindblad, som varit med och byggt influencern sedan 2016. I Resumés helgintervju berättar hon om:
✓ Skapandet av Bianca Ingrosso.
✓ Resan med supersuccén Caia Cosmetics.
✓ Varför många influencers kommer att försvinna i skiftet branschen står inför.
✓ Annonsörernas vanligaste misstag inom influencer marketing.
✓ Varför hon hatar cancelkulturen.

Byron Sharp gick till rasande attack mot uppburna duon Les Binet och Peter Field i höstas. Han försökte sticka hål på studierna som ofta ligger till grund för hur marknadsförare väljer att fördela sina annonspengar. Efter kompakt tystnad bemöter nu Les Binet kritiken.
”Visst, det är ett skevt underlag men det betyder inte att du inte kan dra några slutsatser av det”, säger han till Resumé.

En ny vinnare och ett par uppstickare när vi presenterar helårsresultatet för Resumés kreativa tävling Månadens kampanj.

Under pandemin var flexibilitet en självklarhet. Nu kan byråledare tvingas tänka om kring hur de hanterar de anställdas närvaro. Resumés stora kartläggning visar att det kan bli en svår utmaning. ”Det anses vara närmast en kränkning mot våra medarbetares mentala hälsa att kräva att de ska vara inne fem dagar i veckan”, säger en anonym byråledare.

För Resumé berättar marknadschefer från en rad olika branscher om, prisdilemmat under inflationen, inhouse och satsningar på martech. ✓ Så förändras marknadschefsrollen ✓ Risker med samarbete: ”Kommunikationen urvattnas” ✓ Medieinvesteringar och kanalval – här har effekten minskat.

Ökat tempo, inhousetrend, och spariver. 16 kommunikationschefer berättar om kommunikatörens förändrade roll och de största satsningarna och utmaningarna 2023.

Nej, allt är inte kristallklart när fjolåret ska summeras.

UPPDATERAD. The North Alliance förlorar sin chief creative officer, Magnus Jakobsson. ”Det viktiga är att det blir rätt och intressant. Och explosivt”, säger den flerfaldigt belönade kreatören om nästa steg i karriären.

Kung Carl XVI Gustaf är kritisk till att lagen om svensk tronföljd ändrades efter att prins Carl Philip hade fötts. Det säger han i en kommande dokumentär på SVT – och upprepar sägningen efter att hovet bett om att få en ny intervju. Nu kritiseras kommunikationen.

Efter Resumés granskning av Forsbergs skola har nu Myndigheten för yrkeshögskolan släppt ytterligare en rapport om en av skolans utbildningar. Där riktas nu allvarlig kritik, bland annat mot skolans kompetens.

Konkurserna i branschen ökar med de sämre ekonomiska tiderna, visar ny statistik. Resumé har tittat närmare på företagen inom marknadsföring och kommunikation som fick kasta in handduken i fjol.

Redaktionen väljer och vrakar bland årets skvaller, kampanjer och nyheter. Se tillbaka på 2022 med oss, så hörs vi igen 2023!

Tio förstasidor, tio tolkningar av Resumé. Här är resultatet från årets stora designexperiment.

Det är högsäsong för trendprognoser. I år är det svårare än på länge. Och de flesta, inklusive framtidsexperterna, är usla på att förutse vart vi är på väg. Men en del är lite bättre än andra. ”Det mesta av trendspaning är snake oil. Jag läser allt med en stor nypa salt, av olika anledningar,” säger en av Sveriges bäste.

Det började så bra. Postcovid och förhoppningar om en vändning. Slutade mindre bra med kris, krig och elände. Men mellan kriserna och under ytan hände det mycket som det finns anledning för en marknadsförare att ta med sig till nästa år. Här samlar vi egna och branschpersoners topp tre för de olika delarna av 2022.

Kunden bestämmer, gör din research och använd teknik. Eviga värden förmedlade i McKinsey Quarterly. Råden från 60-talet gäller än i dag. Det är bara att konstatera: inte mycket har hänt de senaste 55 åren.

2022 har Resumé lavjat bedragare, granskat polismakten, blickat in i framtiden och plockat ned hjältar på jorden. Här samlar vi vår bästa journalistik från året. Ta del av granskningarna, intervjuerna och analyserna.

Resumé har scannat av framtidsspaningarna inför nästa år och sammanfattar sju trender som kommer sätta tonen 2023. ✓ Kategorin som de flesta marknadsförare satsar på ✓ gen Z-dilemmat ✓ Vad händer med metaverse? ✓ Tiktoks framtidssatsningar ✓ Formaten som dominerar ✓ AI. ✓ Så påverkar lågkonjunkturen.

Hur fel hade Resumé Insikt om kreatörsekonomin, hållbarhetskommunikation, cookiekaos och metaverse? Experterna hjälper oss att dissekera förra årets trendspaningar – och blickar in i 2023. ✓ Jättarna hotas av kreatörsflykt. ✓ Lagstiftningen som ger marknadschefen huvudvärk. ✓ Datautmaningen många annonsörer missar. ✓ Så blir influenceråret 2023.

Investment- och riskkapitalbolagen har en tung röst när det kommer till marknadsstrategier.
Nu ska kundanskaffningskostnaderna ner – investerarna bakom bolag som Caia, Mathem, Filippa K, Hedvig och Boozt delar med sig av den nya riktningen när ekonomin har vänt.
”Det finns ingen quickfix där dalande försäljning kan kompenseras med ökad marknadsföring” säger Josef Bexell på Novax.

Forsman & Bodenfors ska utveckla ett strategiskt kommunikationskoncept för varumärket nästa år. Bakom Apoteas satsning på mer varumärkesbyggande kommunikation ligger råd från en ”Mr. X”, berättar Pär Svärdson.

Den finns inte. Borta. Klimatfrågan är ute i den politiska periferin, trots att den nye statministern ju lovat att ”nu får vi ordning på klimatet” på en valaffisch.
Varför? Journalisternas fel? Politikernas fel? Eller kanske väljarnas?

Nyhetsbreven är större än någonsin, vilket även märks i svensk byråbransch. Några av dem lockar tusentals prenumeranter där hälften av mottagarna är aktiva läsare. ”Av all extern kommunikation vi gör är nyhetsbrevet det vi får absolut mest hejarop för.” säger David Borg, partner på Borg Owilli.

Enligt flera källor ser en av Sveriges största annonsörer, Telia, över sitt reklambyråsamarbete. Ett eventuellt byte skulle kunna innebära ett hårt slag för Forsman & Bodenfors.

Lyxvarumärken blir kopierade till betydligt billigare pris av återförsäljare som Lyko, Skincity, Kicks och Kjell & Company.
I vissa fall är kopiorna så lika att man till och med väljer samma produktnamn.
Resumé Insikt kartlägger hur de egna varumärkena breder ut sig – och hur (återvunnen) design, pris och strategi leder till konsumenternas hjärtan.

Efter att ha hotat Wavemaker med uteslutning ur mediebyråupphandlingen letar SJ nu nya byråer för reklam, kommunikation, sponsring och innehållsproduktion.

Regeringen tillträdde för drygt två månader sedan och förutom politiska beslut har mycket fokus legat på att rekrytera rätt personer till Regeringskansliet. Här är de 37 politiska tjänstemännen som anställts med bakgrund inom pr- och pa-branschen.

De marknadsför sig som en cirkulär marknadsplats för second hand. Ändå säljs nya H&M-kläder på H&M-ägda Sellpy. Nu rasar Yrsa Lindberg, som står bakom Instagramkontot @Greenwashingisverige, mot bolagets metoder.
– Nya kläder säljs i annonser märkta med ”kvalitetssäkrad second hand” och ”hållbar shopping”. Det är ju rena lögner, säger hon till Resumé.

Forsbergs skola är en sjuk plats. Så säger en av flera visselblåsare som tidigare arbetat och varit studenter på den ansedda reklam- och designskolan.
De senaste tio åren har Myndigheten för yrkeshögskolan inlett ett tiotal granskningar och tillsynsärenden mot Forsbergs – och påtalat en mängd brister.
Nu känner sig studenter blåsta på sin utbildning. Personal vittnar om en ledning som inte vill ta ansvar för bristerna och en skola som lever på gamla meriter.

Kanske går du i tankar på att hoppa på EMV-tåget, men vad bör du tänka på när produkten ska tas fram? Resumé har pratat med formgivare och EMV-chefer för att få fram de absolut viktigaste råden. Nummer ett – glöm allt som heter kopia och plagiat.

Kunder är sura. Men produkten säljer som smör, med stigande elpriser och en lågkonjunktur runt hörnet. Just nu är det mellan sex till tolv månaders väntan för den som vill ha solpaneler från Svea Solar. Den globale marknadschefen Johan Ydring står inför ett särskilt dilemma: Hur marknadsför man bäst en produkt som inte går att leverera?

Birgitta Nyström, professor i civilrätt vid Lunds universitet tycker att det finns flera händelser som framgår i Resumés granskning av Stendahls – då många mådde dåligt och vittnar om en förkastlig arbetsmiljö – som är anmärkningsvärda. Har byrån ändrat självskattningsformuläret för att passa dem bättre, skulle det kunna vara rentav brottsligt.

Eskilstuna var en trött industristad med hög arbetslöshet. Då satte kommunen en ny varumärkesplattform med hållbarhet som grund.
I dag är staden ett internationellt föredöme och Eskilstunaborna är stolta igen.
”Vi är världskändisar. Vi har haft alltifrån BBC till National Geographic här”, säger centrumledaren Sofia Bystedt.
✓ Lärdomarna. ✓ Investeringarna. ✓ Pr-värdet. ✓ Knepet för att undvika greenwashing. ✓Så jobbade kommunen med nudging för att få invånarna att sopsortera.

Genom att nischa in sig i ett visst kundsegment har Getsocial vuxit med 368 procent på fyra år och blivit Gasellföretag. Grundaren Alfred Appelros, som plockat in flera makthavare i styrelsen, ser dock inte reklambranschen som kreativ. ”Att vara kreativ är inte ett självändamål, det finns i kultur och konst, men reklam är inte en sådan bransch.”

Matkasseföretaget Mylla.se har en offensiv marknadsföringsstrategi när bolaget ska etableras i Stockholm. I ett reklamsamarbete på Instagram gör Calle Schulman en egen variant på Margaux Dietz omtalade skandalvideo.
Följarna reagerar med både ris – och ros.

Branschen har förförts av den så kallade 60/40-regeln. Men i höst har ett bråk blossat upp mellan två av marknadsföringsvärldens mest inflytelserika tänkare. Byron Sharp anser att Les Binets rapporter är ”önsketänkande”. För marknadsförare kan det vara dags att rikta om kompassen och ompröva teser de tog för givna. Resumé Insikt tar dig igenom bråket och vad det innebär för marknadsföringen.

Hälften av Sveriges största annonsörer minskade medieinvesteringarna i oktober. Flera stora börsbolag har gjort betydande minskningar i traditionell reklam. ✓ Se hur siffrorna utvecklats för storannonsörerna. ✓ Ikea – raket på listan. ✓ Här är tillväxtbolagen som dragit ned medieinvesteringarna till noll.

Enligt en färsk studie från System1 finns det stor anledning för varumärken att våga hålla i sin kommunikation lite längre. Resultatet visar nämligen att kampanjeffekten inte avtar med tiden. ”Chansen att få till något så uttjatat att det skapar en negativ effekt är i stort sett omöjligt”, säger Nils Andersson Wimby, head of creative and media på If.

Många bär en önskan om kortare arbetsdagar. Vad får det för effekter på de anställda, hur jobbar man för att inte förlora kvalitetsmässigt och kan det verkligen vara lönsamt? Vi har pratat med tre byråer där minskad arbetstid har visat sig ge effekt. ”Nu är tempot fortfarande högt men vi får snarare energi och kraft av det.”, säger byrågrundaren Mats Hedman.

En kreatörsduo som känt varandra sedan sjuårsåldern. En sitcom som inte skämtar om pension. ”Klassrummet” skapades när KPA Pensions utmaning förändrades. Så har Bloomy jobbat med att skruva ett av branschens mest långlivade koncept. ”När jag berättar att jag jobbar med reklam tycker folk ofta att det låter tråkigt. Men när jag säger att jag jobbar med KPA tycker de att det är kul” säger kreatören Jon Rönström.

Via påhittade bolag bad Resumé Sveriges pr-byråer om en offert inför en lansering på den svenska marknaden. Nu kan vi berätta hur mycket 25 byråer tar betalt. Vilka aktörer lägger sig över och under branschsnittet? Och vad får man för pengen? ✓ Så svarar byråerna. ✓ Spanar man på konkurrenterna? ✓ Det pressar arvodena. ✓ Så fungerar prissättningen.

Handeln sätter stort hopp till att Black Week kommer rädda upp en svår höst. För Resumé berättar marknadscheferna på Apotea, SAS, Proffsmagasinet, K-Rauta, Stadium, MQ Marqet och Meds om sina planer och förväntningar. ✓ Satsar på egna kanaler: ”Gasar och bromsar beroende på hur veckan går”. ✓ Vill minska köpstressen med längre rea. ✓ Har redan slagit rekord. ✓ Ska nå igenom bruset med tydlig avsändarkoppling. ✓ Nobbar rea-festen: ”Säljer bra till ordinarie pris”.

”Nettonoll klimatavtryck” är vilseledande, enligt KO. Arla meddelar nu att de ska sluta klimatkompensera till följd av stämningen mot begreppet. Det har väckt starka reaktioner. Hållbarhetsexperterna kritiserar Arlas agerande: ✓ ”Gynnar inte Arla” ✓ Så borde Arla ha hanterat situationen i stället ✓ Därför försöker all klimatkompensation skifta fokus.

Lidl går som tåget. Men säg den framgång som kommer utan pris. Livsmedelsjättens avgående kommunikationsdirektör fann sig vid ett vägskäl, priset var inte ett hon längre ville betala. För Resumé berättar hon om: ✓ De personliga skälen som till slut blev anledningen till att hon sa upp sig. ✓ Framgångarna med Lidl. ✓ Varför hon inte gillar epitetet ”lågpriskedjan”. ✓ Framtidsplanerna.

I Qatar pågår nu förberedelserna för fotbolls-VM för fullt. Ända sedan det meddelades att just Qatar, det lilla landet vid Persiska viken, skulle vara värd för fotbolls-VM, har det talats om sportswashing. Men kan det slå över åt andra hållet? ”Det spelar ingen roll hur mycket det kostar, Qatar är tillräckligt rika”, säger Katarzyna Herd, forskare vid Lunds universitet.

Medarbetare sparkades från Stendahls, trots att affärerna gick strålande. Resumé har pratat med ett 15-tal tidigare anställda som vittnar om tiden innanför väggarna på byrån: ✓ Maktspel och sexuella trakasserier. ✓ Anklagas ha sparkat folk för att ha snygga siffror inför försäljning. ✓ Så knäckte Stendahls sina medarbetare. ✓ Stockholmskontoret som inte fanns.

De senaste åren har kraftig tillväxt varit det övergripande målet. Backade av riskkapital har de röda siffrorna inte oroat. Nu när marknaden vänt, pengar blivit dyrare och investerare betonat nya prioriteringar får många av dem ställa om. ✓ Så tänker marknadscheferna på Mindler, Hypoteket, Matsmart, Savr och Meds ✓ Rekommendationerna från riskkapitalet ✓ Stora kulturförändringen ✓ Kontaktkostnaderna riskerar att stiga

När Tre tappade i marknadsandelar fick bolaget svårare att behålla talang. Lösningen blev en ny employer brandning-strategi som balanserar varumärkets utmanarposition med rollen som samhällsaktör. I dag rankas operatören som en av Sveriges bästa arbetsgivare: ✓ Så fick Tre upp besöken i intranätet med 15 procent ✓ Sociala medier-strategin gentemot medarbetarna. ✓ Kampanjstrategin för att nå unga kvinnliga säljare. ✓ Så kommunicerar vd:n Haval van Drumpt för att stärka varumärket gentemot medarbetarna.

2021 innebar miljonregn för flera av kommunikationscheferna i Resumés löneliga. Många av toppnamnen ökade sin förvärvsinkomst med över 50 procent och 87 av de 130 cheferna i kartläggningen drar in över miljon om året.

Jenny Kaiser var redan en erfaren ledare när hon ställdes inför utmaningen att ta över som vd på Åkestam Holst. För Resumé berättar hon om krishanteringen efter åtalet mot Johan Östlund och ledarskapet som ska till ta byrån till nästa mål. Läs mer om: ✓ Den hårdare konkurrensen om nya affärerna. ✓ Kreativitet i lågkonjunktur. ✓ Rekryteringsstrategin: ”Skapar en otroligt fin dynamik”.

8,3 miljoner är medianvärdet när Resumé listar 172 PR-chefers förvärvsinkomst. I topp ligger egenföretagaren vars inkomst ökat med hela 79 procent. Ta del av hela listan nedan.

Nästintill sex miljoner i årslön. Så mycket tjänade Sveriges bäst betalda marknadschef 2021, enligt Resumés årliga kartläggning. En annan fick ett lönelyft på 87 procent och en tredje tappade 80 tusen kronor i inkomst.

Det skiljer över 700 000 kronor om året i lönekuvertet mellan Sveriges mest generösa byrå och den som hamnar i botten. I vår största lönekartläggning någonsin kan du se var du ska söka dig om du vill att det ska rassla till den 25:e. Här listar vi lönerna 2022 på 170 av Sveriges byråer – bolag för bolag.

Det stormar i influencerlandskapet. Det har inte undgått någon hur Margaux Dietz hamnat rejält i blåsvädret de senaste dagarna, nu bryter RevolutionRace med ytterligare en influencer som dömts för djurplågeri, dessutom slår Bloggbevakning ett slag mot den senaste comebacktrenden heroin-chic, det och mer i onsdagens morgonsvep.

En knapp tredjedel av reklambyråtopparna i Resumés kartläggning gjorde mer än tioprocentiga ökningar av förvärvsinkomsten under förra året. 137 chefer på listan – ungefär hälften drog in över miljonen.

Vilket utrymme finns det för en Influencer att göra misstag? Resumé har frågat experterna om hur varumärken kan påverkas när en samarbetspartner visar dåligt omdöme. När kan nya affärer kan bli aktuella, efter att en influencer har trampat i klaveret?

Mediebudget och personal sägs vara de områden där företag snabbast drar åt svångremmen. Så vad händer med personalen på marknadsavdelningen?

Under sommaren har The Content Factory öppnat i Malmö, med målet att göra kommunikationen för Ikea-företaget Ingka mer effektiv och billigare. Belen Frau Uriarte är kommunikationschef på bolaget och berättar om inhouse-satsningen, men är fåordig om hur det kommer påverka byrårelationerna. ”Vissa saker kommer vi nu kunna göra själva, men vi har inte skulpterat ut det exakta. Vi vill inte gå in i ett läge där det är svart-vitt,” säger hon.

Snart är alla tredjepartscookies fimpade i webbläsarna. Samtidigt lurar fler EU-regleringar runt hörnet. Åtstramningen kring integritet online tvingar annonsörerna att tänka i nya banor. Men hur ska man göra det egentligen – rent konkret? Vi har snackat med experter för svar: ✓Därför är det ett stort misstag att sitta still i båten. ✓Så jobbar du med förstapartsdata på bästa sätt. ✓Därför kommer budgetflexibilitet vara en viktig parameter. ✓Så hittar du balansen mellan olika mätmetoder.

Det sker en konsolideringstrend i kommunikationsbranschen med flera stora uppköp de senaste åren. När nya byrågrupper växer fram saknas pr-byråerna i erbjudandet. ”Det finns inte riktigt samma logik i att bygga de stora strukturerna inom pr som det finns inom reklamen”, säger Precis ordförande Allan Åberg.

Under 2010-talet drev de en av Sveriges mest innovativa kommunikationsbyråer. När bolaget ansökte om konkurs för två år sedan var det några av de värsta dagarna i Rasmus Nilssons liv. Nu smider de planer på att jobba utifrån en ny modell, men kommer affären att hålla? ”Jag tror att det här är framtiden”, säger Lina Edenfelt Holst som leder satsningen.

Efter två guldpalmer i Cannes står Ruben Östlund på toppen. Han om någon vet att nästa steg i mediedramaturgin är att många kommer försöka knuffa ner honom. I snart åtta år har 500 Stockholms pr-konsult Johanna Strand hjälpt stjärnregissören hitta pr-grepp som sticker ut och forma en ny mediebild. För Resumé berättar duon om: ✓ Kritiken mot filmindustrin: ”Metoderna funkar inte”. ✓ Kommunikationsstrategin. ✓ ”Kul när folk blir upprörda över spoilergrejen”. ✓ Hur reklambranschen lärde honom att pitcha.

En stor byråhub håller på att skapas i Slussen i Stockholm när Gullers Grupp, OMG och sex Nova-byråer flyttar dit. Men hur skapar man ett kontorslandskap dit medarbetarna vill flockas – ett som inte bara blir en massiv investering till ingen nytta?
Resumé har begett sig till Slussen för att ta reda på det.

När vi trodde att reklamtröttheten inte kunde nå nya nivåer släppte Sveriges Annonsörer en rapport som visar att det är värre än nånsin. Vi synar hur Guldäggsvinnare har förändrats mellan 2002 och 2022. Och ställer oss frågan om reklamfilmen var bättre förr.

När de traditionella holdingbolagen blivit mer defensiva har spelplanen öppnats upp för riskkapitalet och byrågrupper som är mer att likna vid ”digitala McKinsey”. Samtidigt står de nya grupperingarna inför en rad utmaningar.

Han är en gigant i musikbranschen och modevärlden, men är kanske mer omtalad som Trump-anhängare och konspirationsteoretiker. Antisemitiska uttalanden ledde till slut till att varumärke efter varumärke avslutade sina samarbeten med Kanye West. Resumé har pratat med två experter om hur många kontroverser ett varumärke egentligen tål, och vad Ye betytt för sneaker-kulturen.

Sveriges Konsumenter stämmer in i Konsumentverkets kritik av Lendo, Enklare, Sambla och Zmartas marknadsföring, som anses bryta mot måttfullhetskravet. När vi rör oss mot lågkonjunktur blir det ännu viktigare att agera ansvarsfullt, säger generalsekreteraren Jan Bertoft som också vill se hårdare straff för de som överträder lagen: ”Vill se kännbara böter som påverkar resultaträkningen på riktigt.”

Vi vill gärna se oss som kreativa genier. När vi egentligen är en flock får. Resumé har träffat herdmeister Mark Earls för att prata om varför vi gör som vi gör, att individualismen egentligen inte finns – och att samhällets utveckling går att tillskriva copycats.

Vid första anblick ser det fyrkantiga headsetet inte ut att vara mycket för världen. En till synes töntig vuxenleksak med egenskaper som ska revolutionera såväl arbets- som privatlivet inom en generation. Metaverse är namnet på det digitala universum som Mark Zuckerberg höjt till skyarna och kritiker förbannat sig över. Så när Meta hörde av sig och frågade om vi ville prova, tackade vi naturligtvis ja.

Forsman & Bodenfors tappar Västtrafik efter 14 års samarbete. Uppdraget som ny reklambyråpartner går till BBDO Nordics som lade sig lägst i pris av alla anbudsgivare.

Under gårdagen presenterades inte bara de nya ministrarna, utan även deras stats- och pressekreterare. Flera av dem har bakgrund inom pr och public affairs, bland annat Niklas Gillström från Klarna och David Lindberg från Prime.

Helena Gouveia, Patrick Grabenbauer, Jeanette Asteborg och alla de andra. Vad är det Sveriges bästa marknadschefer gör för att få den finaste utmärkelse en svensk marknadschef kan få – trots förändrad konsumtion, ekonomisk nedgång och förändrad omvärld? Vi har borrat ned oss i vinnarnas kpi:er och hittat några röda trådar.

Det behövs egentligen inga fler reklambyråer, konstaterar Adam Ulvegärde och André Brink. Ändå lanserar de Ape_CC, systerbyrå till New Land. Med duons bakgrund på Forsman & Bodenfors och Universal, samt inspiration från produktionsbolagens affärsupplägg, hoppas de skapa mer agila och effektiva kreativa processer.

Kreatörsduon Andreas Karlsson och Noah Bramme tog examen från Berghs 2019. De senaste åren har de stått i arbetsgruppen för nästan alla jobb som Åkestam Holst vunnit priser för. Nu lämnar de Sverige för att möta den amerikanska reklambranschen, på Johannes Leonardo i New York. I Resumés helgintervju berättar de om: ✓Hur allt startade. ✓Tiden på Åkestam Holst. ✓Kreativiteten som driver dem framåt. ✓Bidraget som diskades ur Guldägget. ✓Varför priser är viktigt.

Nyligen landade hon i Sverige och nu är Helena Gouveia Sveriges bästa marknadschef. Med ett portugisiskt perspektiv har hon lotsat varumärkesjätten Ikea till en ännu starkare position. Resumé har träffat vinnaren för att ta reda på hur det har gått till.

Ikeas marknadschef Helena Gouveia koras till 2022 års totalvinnare i Resumés tävling Sveriges Bästa Marknadschefer. Här är tävlingens alla vinnare.

Byråerna i Resumé Insikts bokslutskartläggning delar ut över 600 miljoner kronor. Ett 40-tal av dem har färre än fem miljoner kvar i ladorna. Vi har hela listan.

Allt fler publicerar eget material på sociala medier, funderar över integritet och riktad reklam, och många följer influencers. Resumé sammanfattar de viktigaste delarna ur ”Svenskarna och internet” och får experternas analyser. ”Det är så lätt som marknadsförare att lägga ut en annons, nå 100 000 människor, få 30 sälj och tycka man har gjort ett bra jobb” säger Alexander Morad, vd på Bright Mind Agency.

Med 5000 anställda är tyska Serviceplan Europas största oberoende byrågrupp. Med kunder som BMW, Mini och Skincity väljer man nu att öppna upp i Sverige. ”Hela byrån har gjort det bra i flera år och vill man fortsätta växa måste man investera i nya marknader” säger svenska vd:n Niklas Lamberg.

2017 lanserade Ica en innovationshub för att ge uppfinningsrikedomen mer spelrum. Bara 20 procent av idéerna leder till något som går att utveckla, och det är meningen. Ariella Rotstein är co-lead på ICAx och berättar för Resumé om hur bolaget jobbar med processer, ny teknik och varför man måste våga misslyckas för att hitta de bästa idéerna.

Svensk Egenvård, branschorganisationen för kosttillskott, har ilsknat till ordentligt över en kampanj från Sveriges Grisföretagare. I kampanjen lyfts köttbullar fram som ett bättre alternativ till kosttillskott. ”Det är löjeväckande att spendera massvis av pengar på en reklamkampanj där man radar upp faktafel”, säger Mats Nilsson, Svensk Egenvårds vd.

Med köpen av de holländska byråerna Fabrique och Q42 tar svenska Arc sitt första kliv utanför Norden. Vd Mattias Olofsson berättar hur uppköpet stärker byrågruppens erbjudande, och hur den stundande lågkonjunkturen påverkar förvärvsstrategin.