Tre

Efter sex år lämnar Kalle Eliason sin roll som marknadschef på Lyko.

Med hjälp av byrån Goodname siktar telekombolaget Tre på att locka framtida medarbetare – via Tiktok.

Resumé sammanfattar rörelserna på arbetsmarknaden, 19-25 juni.

Det är 20 år sedan som Tre lanserades i Sverige. Det firar operatören med en nostalgisk kampanj av pr-byrån BCW.

Med Jim Carlberg som marknadschef har Tre gått från kundtapp och dåligt självförtroende till något så ovanligt som en telekomaktör som sticker ut. Nu lämnar en av nyckelspelarna bolaget.

Äkta trlllingar kommer synas överallt i den nya kampanjen.

Hur downsizar man sin inhouseavdelning på bästa sätt? Hur upsizar man? Och hur skapar man effektiva samarbeten mellan inhousebyrån och den externa byrån? 19 branschexperter svarar på frågor om hur de har lyckats med sin inhouseavdelning.

Det sägs att sanningen överträffar dikten. Och det stämmer. Det visar nästan all erfarenhet och en hel del forskning. Så varför handlar då marknadsföring fortfarande om att ljuga så bra som möjligt? Den frågan ställer sig Chiffers Björn Owen Glad.

Lindex, Beijer Bygg och Unionen. Det är några av vinnarna vid årets Inhouse Awards.

Tre vill råda bot på att svenska är dåliga på att lämna in sina gamla mobiler till återvinning och försäljning i en ny Tiktok-kampanj signerad BCW, som samtidigt lyfter lanseringen av tjänsten 3Begagnat.

När Tre tappade i marknadsandelar fick bolaget svårare att behålla talang. Lösningen blev en ny employer brandning-strategi som balanserar varumärkets utmanarposition med rollen som samhällsaktör. I dag rankas operatören som en av Sveriges bästa arbetsgivare: ✓ Så fick Tre upp besöken i intranätet med 15 procent ✓ Sociala medier-strategin gentemot medarbetarna. ✓ Kampanjstrategin för att nå unga kvinnliga säljare. ✓ Så kommunicerar vd:n Haval van Drumpt för att stärka varumärket gentemot medarbetarna.

Turbulensen kring Twitter har fått internationella varumärken att pausa sin annonsering på plattformen. De svenska annonsörerna är avvaktande. ”Detta innebär ett enormt steg bakåt i utvecklingskurvan”, säger Simon Post, mediechef på Tre.

Knappt en tredjedel av alla företagssäljare är kvinnor, det vill Tre ändra på.

”Byt till ett trevligt nät” är senaste delen i operatörens koncept.

Första rundan av DN Reklamcupen har avgjorts. Här är alla bidrag, och vilka som gått vidare.

I första delen av Tres nya influencerkampanj visar Oscar Zia kraften i 5G genom att streama film på Ribban i Malmö. Snart väntar influenceraktiveringar med Malin Gabrielsson i Göteborg och Filip Dikmen i Stockholm.

Bacons Andreas Nilsson regisserar operatörens senaste reklamfilm.

Under eftermiddagen utnämndes Årets Marknadsavdelning vid Resumés event Framtidens marknadsavdelning.

Fem finalister gör upp om kampen för titeln Årets marknadsavdelning 2022.

Tre vill associeras med 5G. I en ny kampanj byter de namn på kända platser i svenska städer för att deras 5G-erbjudande ska få uppmärksamhet: 2Vi går ut brett i alla kanaler, men kopplar all kommunikation till de specifika lokala platserna”, säger Jim Carlberg, marknadschef på Tre.

Pandemin har skärpt kraven för många marknadschefer att visa sätta strategi och investeringar efter kortsiktiga resultat. Kanaltillväxten på senare år gör att det ofta saknas pengar för att utveckla kreativ höjd – och skapa räckvidd för stora idéer. ✓ Så kan långsiktiga idéer boosta konverteringen. ✓ Marknadschefen sågar kommunikationen i branschen. ✓ ”Lika viktigt i dag som vid den kreativa revolutionen”.

Göteborg film festival och Stendahls ”The Isolated Cinema” har uppmärksammats världen över. Nu prisas kampanjen även med en 100-wattare.

Frilans finans, Trygg-Hansa och Tre är annonsörer med olika mål och mediebudgetar. För Resumé Insikt berättar de hur de ser på podcast-mediet och dess utmaningar. ✓ Här är fördelarna ✓ ”Mått man inte vet vad man ska göra av” ✓ Efterfrågar lösning lik MMS ✓ Då blir mätfrågan viktigare

Under pandemin har poddlyssnandet ökat explosionsartat. Men krisen har tvingat marknadscheferna att investera sina reklampengar på säkra kort. Samtidigt blir annonserna som trängs i Sveriges mest populära poddar allt fler, vilket poddentusiasten Frilans finans är kritisk till. Nu byter de strategi.

När Resumé sammanfattar annonsmarknaden från februari hittar vi idel OS-kopplade bolag i topp. Vi kan även se att Amazon för första gången gör entré bland Sveriges största annonsörer.

Tre pausar sponsoravtal värt 500 miljoner kronor per säsong, JCDecaux visar stark tillväxt och medieinvesteringarna går till reklam med män. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

Varmare, lite roligare och ännu mer distinkt. Tre omprövade sitt beslut att satsa helhjärtat på inhouse. För Resumé berättar marknadschefen Jim Carlberg vad det nya samarbetet med B-Reel ska leda till och hur den nya kommunikationen ska få upp företagets gillande.

Våren 2021 avslutade Tre samarbetet med Ingo för att satsa helt på inhouse. När operatören gör ett omtag av kommunikationskonceptet Trevligt har marknadschefen valt att plocka in B-Reel.

Flera telekombolag har under dagen gått ut med att de kapar kostnaderna för alla som vill behålla kontakten med Ukrainska vänner och anhöriga.

Totalt är 51 bidrag nominerade, och flest nomineringar har Nord DDB.

43 bidrag har chans att kamma hem guld i Resumé och Dagens Medias tävling Inhouse Awards.

När mobiloperatören Tre såg den snabbt ökande trafiken mellan Sverige och Afghanistan fattade bolaget beslutet att ta bort sms- och samtalsavgiften. ”Vår vd känner väldigt starkt för de här frågorna. Han flydde själv från Irak”, säger operatörens kommunikationsdirektör Mårten Lundberg till Resumé.

I ingenmanslandet mitt emellan mellan- och premiumpositionen kämpar Tre och Telenor, två varumärken och bolag som Resumés analytiker Mats Georgson beskriver som ”katastrofer i vardande”. Resumé har tagit en titt på hur de två varumärkena står sig mot varandra.

Tre månader efter lanseringen av sitt nya koncept kan Resumé avslöja att Tre nu väljer att bryta sitt åtta år långa samarbete med Ingo. Kundtappet innebär dock inte att byrån kommer tvingas säga upp personal.

För fjärde året arrangerar Resumé Sound Stockholm med fokus på den växande ljudkonsumtionen. Nytt för i år är det att det blir ett digitalt program öppet för alla. Under en timme blir det relevanta spaningar, kreativa case och intressanta panelsamtal. Anmäl dig här!

Googles besked om att förbjuda tredjepartscookies spås få stor inverkan på den digitala annonsmarknaden. För annonsörer innebär det att tillgången till förstahandsdata blir viktigare än någonsin, det menar experter som Resumé talat med.

Mark Duffy ser på svensk telekomreklam.
Han roas men tror inte den säljer.

Den visuella identiteten, framtagen av Brand Union, är tänkt att ge Tre ett mer personligare tilltal.

Tres nya reklamkoncept ska bygga bilden av teleoperatören som en flexibel kompis. Till sin hjälp har de den amerikanska skådespelerskan Jaime Pressly – och en ordlek. ”Vi har verkligen ansträngt oss för att reklamen inte ska uppfattas som en av alla andra”, säger marknadschefen Jim Carlberg.

I syfte att inspirera de anställda att fortsätta laga mat under pandemin har Tre tagit fram kokboken Très Bon som innehåller medarbetarnas bästa recept från pandemiåret bland annat vd:n Haval van Drumpts utmanarburgare.

I år har videosamtal fått ett genombrott och bufferface, där långsamt internet får videon att buffra och ansiktet att frysa i fula miner, har blivit ett fenomen. I Tres senaste kampanj slår man mynt av att kraftfullt 5G gör bufferface till ett minne blott.

Tres marknadschef Jim Carlberg uppmanar företag och byråer att ta större ansvar för att skapa kommunikation som underhåller och berör. Dessutom följer han utvecklingen kring hur Fred Perrys klassiska pikétröja kapats av högerextrema Proud Boys. Läs mer i Resumé Insikts Q&A.

Tyngdtäcken, mobiltelefoner, onlinekasinon och glasögon. Marknadscheferna för några av Sveriges största annonsörer – Cura of Sweden, 3, Kindred och Synsam – berättar om vägskäl under pandemin och sin strategi för kanalval, budskap och organisation framåt.

Efter år av sjunkande kundbas och intäkter nådde Tre i början av 2020 för första gången en marknadsandel på över 14 procent. Bakom vändningen ligger ökat fokus på kommunikation, och aktivt arbete för att profilera vd:n Haval van Drumpt. ”Vi har blivit lite fega”, säger kommunikationsdirektören Mårten Lundberg.

Kristian Lundman lämnar Tre för Telia där han som head of creative ska leda en satsning på telekombolagets inhouseavdelning.

Operatören Tre gör sin första breda reklamkampanj sedan Jim Carlberg tog över som marknadschef i somras. Ingo har tagit hjälp av Humor för att visa förtjänsterna med 3Samla.

2019 försöker Telia, Tele2, Tre och Telenor försvara sina positioner med kraftigt ökade medieinvesteringar. Resumé kartlägger utvecklingen för telekombolagen de senaste åren – känner konsumenten till deras reklam? Vilka varumärken skapar starkast lojalitet och vilka har tappat plats i medvetandet?

Mobiloperatören Tres lanseringserbjudande för en telefon visade ett pris – men när man klickade på länken i annonsen var priset ett annat. Det anser Reklamombudsmannen är vilseledande.

UPPDATERAD. Jim Carlberg lämnade sin roll som marknadschef för Comviq i samband med sammanslagningen av Tele2 och Com Hem. Nu står det klart att hans nya uppdrag blir som marknadschef för Tre.

Electrolux globala press- och pr-chef Arba Kokalari blir ny Europaparlamentariker för Moderaterna. Hon ser sin bakgrund inom kommunikationsbranschen som en stor fördel i sitt nya uppdrag.

Från fåraktig prispressare till … vadå? Tele 2:s varumärke famlar efter en ny identitet i en bransch där alla blir alltmer lika varandra – liksom reklamen.
Så här gick det till när Tele 2 och telekom ville byta nummer.

Efter två år lämnar Victoria Appelqvist rollen som marknadschef på Tre. De närmsta månaderna kommer hon att lägga på sin bondgård i Värmland. Någon ersättare är ännu inte klar.

Varannan svensk oroar sig för att roama utomlands. För att lindra det släpper Tre nu roamingen fri i 50 länder utanför EU och släpper samtidigt en ny hypnotiserande reklamkampanj som ska bota roamingångesten.

Mobiloperatören Tre väljer kommunikations-byrån Wenderfalck som ny samarbetspartner.

Idag lanseras Tre Möter ett contentform vars filmer, micropodcasts och berättelser ska öka kännedomen för Tre Företag och lyfta telekomföretagets företagskunder.

Bristen på tålamod syns i alltifrån aktiemarknaden till reklambranschen. Det menar Victoria Appelqvist, marknadschef på Tre.

Joanna Röckner Lindgren blir ny pressansvarig på Tre.

Mobilen kan vara nyckeln till världen eller prestationsångesten om man så vill. Den kan också vara en förskräcklig tidstjuv. Annonsörerna har snappat upp den digitala backlashen – och nu är det många som springer på samma boll.

Byrån Geelmuyden Kiese vässar sitt strategiska erbjudande och plockar in Lisa Blomqvist som senior kommunikationskonsult.

Mårten Lundberg lämnar Reformklubben för att bli ny kommunikationschef på Tre.

När digitala medier växer får reklamen svårare att nå ut. Vi har mätt och fyra telekomchefer förklarar varför det inte gäller dem.

Investeringarna i digitala medier har ökat från drygt 8 miljarder till över 20 miljarder kronor mellan 2013 och 2017. Samtidigt har reklamerinran sjunkit. I nya Resumé tittar vi närmare på de digitala mediernas utmaningar.

Vårt omfattande mobilanvändande blir allt mer ifrågasatt. Nu väljer operatören Tre att prata om problemet i sin största kampanj sedan starten.

Young Lions-vinnaren Katharina Sand tycker att kraften i Danny Saucedo försvunnit sedan Tre tog över honom efter Huawei. Däremot älskar hon KFC:s fyndiga Twittergåta.

I höstens stora kampanj släpper operatören 3 en serie reklamfilmer i sju delar med Danny Saucedo som har tappat gajsten efter förra årets säsong av "Så mycket bättre".

Arba Kokalari lämnar telekomoperatören Tre efter två år. Nya jobbet är på Electrolux.

Pr-projektledaren och moderata politikern Arba Kokalari blir ny gästrektor för initiativet Höj Röstens politikerskola.

Victoria Appelqvist blir ny marknadschef för konsumentaffären på mobiloperatören Tre. Hon kommer senast från en roll som marknadschef på Stadium. Hon efterträder

Mobiloperatören 3 lanserar en sommarföljetong av succéförfattaren Jens Lapidus som bygger på karaktärer från hans senaste bok.

Anna Söderberg blir chef för affärsområdet nya affärer på mobiloperatören Tre.

Ingos nya kampanj för Tre handlar om den nya tjänsten wifi-samtal. Kampanjen startar i veckan i olika kanaler.

Ingo blev operatören Tre:s huvudbyrå efter Åkestam Holsts byte till Tele2. Enligt Kalle Eliason handlade det om att operatören ville jobba med en extern byrå i stället för två.

Efter uppbrottet med King – här är operatörens nya byrå.

Johan Johansson är ny vd på Tre Sverige. Han lämnar därmed rollen som finanschef på MTG Sverige.

Byt gamla mobilen mot presentkort på sneakers – eller skänk pengarna till Barncancerfonden, i Tres nya återvinningskampanj på Trädgårdenloppis i Stockholm.

Stampen har gjort stora aktieutdelningar åren innan krisen, mobiloperatören Tre blockerar annonser och paret Strömstedt ska göra skärgårdsprogram i TV4. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Regeringen bjuder in mediecheferna till samtal om nätneutralitet, presidentkandidat Ted Cruz anklagar Fox News för att stötta Donald Trump och 3 tar bort reklamfilm med Måns Zelmerlöw efter kritik.

Kalle Elisason är ny marknadsdirektör på Tre efter att vd:n Nicholas Högberg lämnat. ommer närmast från en tjänst som marknadschef för Tre Företag

Tre och Kompisbyrån inleder ett samarbete med mål att stärka integrationen i Sverige genom musik. En av de som stöttar initiativet är Sabina Ddumba.

Gina Azaric lämnar Tre efter 15 år. För Resumé berättar hon om hur det var att komma till Sverige från Bosnien, den accepterande kulturen på Tre och om sitt nya jobb på Kicks.

Först kom Apple, sen Samsung. Nu ska även mobiloperatören Tre tillåta adblockers med start i Storbritannien och Italien.

Gina Azaric slutar som marknadschef på mobiloperatören Tre för att bli Nordisk marknadsdirektör på sminkföretaget Kicks.

Mobiloperatören Tre vill att alla seniorer ska ha tillgång till musik. Därför ger de samtliga äldreboende möjligheten att få fri surf på musikstreaming.

Från och med idag lyfter Tre ut musiken ur surfmängden. Men kampanjen "Nu släpper vi musiken fri!" är bara början på en helt ny varumärkesprofil.

Försäkringsbolaget Geico och kameratillverkaren Leica gjorde de bästa reklamfilmerna senaste året. Det tycker i alla fall filmjuryn i Cannes Lions. För svensk del Vinner INGO ett brons i kategorin.

På skandinaviens största sneakerevent, Caliroots Swap Meet, som anordnas på Trädgården den 30 maj kommer Tre samla in gamla mobiltelefoner som kan bytas mot presentkort på sneakers.

Mobiloperatören Tre gör en rejäl satsning på företagsmarknaden. I en ny reklamfilm på 90 sekunder får tittarna följa med på en kärlekshistoria över 100 år. Till sin hjälp har de anlitat INGO och produktionsbolaget Stink London med regissören Nacho Gayan.

Nästan 400 000 visningar. Det har Norrköpingsbaserade produktionsbolaget Crazy Pictures fått sedan de släppte sin senaste kortfilm på Youtube för ett dygn sedan. Än så länge har bolaget gått runt tack vare sina reklamfilmsproduktioner – men nu är planen att för första gången göra långfilm.

UPPDATERAD Tre Konsument har valt Åkestam Holst som ny reklambyrå. Det innebär att McCann tappar uppdraget:
– McCanns koncept Mannen från 3 har blivit lite av vår själ, men vi har jobbat med McCann i fyra år och precis som alla andra ser vi över våra byråsamarbeten, säger Gina Azaric, marknadschef på Tre Konsument.

I dag lanserar 3 en rad reklamfilmer med nya artister som Zara Larsson, Linda Pira, Albin och Urban Cone. Zara Larssons låt Rooftop kommer ha världspremiär i 3:s första film.

Bristande information, oskäliga villkor och vilseledande marknadsföring. KO riktar skarp och omfattande kritik mot fem försäkringsgivare av mobilförsäkringar. Bland återförsäljarna som granskas finns bland annat Telia, Telenor och Tre.

Som en travesti på succé-tv-serien Game of Thrones lanserar mobiloperatören Tre spelet Game of Phones.

Dags för ny mobil? De flesta väljer en iPhone eller en Samsung Galaxy.
Det visar den senaste försäljningsstatistiken från mobiloperatören 3. Bland surfpattor är iPad utan konkurrens.

Här är de saker som gör dig mest irriterad i sociala medier.
– Förmodligen är det så att man irriterar sig mer på en persons digitala liv snarare än det faktiska livet i köttrymden, säger Malin Harman på mobiloperatören Tre som gjort undersökningen.

Initiativ Nya Grey Ogilvy eller som byrån kallas, Ingo, gör en rörelsevinst före omstruktureringskostnader på 527 000 kronor för 2012. Resultat efter finansiella poster, finansnetto, ligger fortfarande minus eftersom man fortfarande bär med sig omstruktureringskostnader i och med sammanslagningen mellan Grey och Ogilvy, men förlusten har änd minskat med drygt 4 miljoner kronor till 6,2 miljoner kronor.

3 har som första mobiloperatör i Norden ingått ett partnerskapsavtal med e-handelsjätten Amazon. Upplägget innebär att 3-kunder får nya möjligheter att handla i mobilen samt får ta del av olika erbjudanden från Amazon.

Stämningsansökan ledde till att Tele2 dömdes till ett vite på en miljon kronor om de inte drar in annonsen. Nu ger Tele2 konkurrenten en ironisk ursäkt i annonsformat.

I veckan rullar Tre igång en ny reklamfilm på temat "Mannen från Tre", framtagen av McCann Stockholm. I filmen fokuserar operatören på att man utmanar konkurrenterna med snabb surf.

Det råder Harlem shake-hysteri på nätet. Men trots hajpen är Tre UK:s reklamfilm med en ponny som dansar moonwalk näst mest spridd just nu. Bara Homer Simpson är värre.