Trend

Trendrapporter kan vara fyllda av fluff, men de innehåller även små guldkorn som är viktiga för dig som marknadsförare att hålla koll på. Har du inte tid att plöja igenom dem? Lugn, Resumé har plockat ihop det viktigaste.

Vissa trender och utvecklingar är viktigare än andra. Resumé har tillsammans med experter djupdykt i fyra trender som formar 2022 och framtiden.

Inför ett nytt år är det viktigt för oss marknadsförare att reflektera över året som varit, dra lärdomar och blicka mot ett nytt år. 2021 har varit ett lärorikt år där jag hoppas att många förstår att nya medier egentligen inte är så nya, skriver Viva Medias vd Arash Gilan i en krönika.

Kunderna är olika mottagliga för kommunikation under kundresans gång. Därför måste även marknadsavdelningen skapa utrymme för olika mindset hos sina medarbetare. Chansen att lyckas blir större med de här fyra nycklarna, skriver Resumé Insikts analytiker Erik Modig.

Res så mycket du vill – betala 25 000 kronor i månaden. Få parfymer rätt ner i brevlådan en gång i månaden. Fyll regelbundet på kylskåpet innan det blir tomt. Att prenumerationsmodellen exploderar råder det inget tvivel om. Det luriga är hur man ska maxa attraktionskraften i erbjudandet. I en stor guide går Resumé Insikt igenom ✓ vad som driver trenden ✓ framtiden för abonnemangstjänster ✓ så ligger du i framkant i konkurrensen ✓ internationella inspirationscase ✓ tips för en lyckad prenumerationsmodell.

Reklam i sina bästa stunder kan hjälpa till att förändra både beteenden och samhällsstrukturer. Den som verkar för ett mer inkluderande samhälle, och att hitta ett nytt kundsegment, kan börja med att studera vad som håller på att hända bland brittiska fågelskådare.

Jung-grundaren Claes Bodén och Johan Åkessons trendbyrå Hint har skapat en modell för att analysera vilka beteenden som inom några år kommer spridas från early adopters till den stora massan. ”Kommunikation har sällan mandat att komma in tidigt i processen och förändra”, säger Claes Bodén.

UPPDATERAD. Liveshopping har fullkomligt exploderat i Asien och i dagarna kom beskedet att Instagram lanserar tjänsten. Med tekniken på plats har även svenska varumärken börjat upptäcka formatet. Vi har snackat med Lyko, Soft Goat, Stronger och Indiska som alla delar med sig av do’s and dont’s.

UPPDATERAD. Det är redan glödhett i Asien. Liveshopping spås bli nästa stora grej även i Sverige, inte minst tack vare coronaviruset. Och nu har även Instagram lanserat tekniken. Vi har pratat med experter om fenomenets framfart – och om varför det är bra att tänka tv-shop i budgetformat. ✓ Så jobbar du kostnadseffektivt ✓ Influencers vs egna medarbetare ✓ Därför kan det skada varumärket ✓ Plattformarna ✓ Framtiden.

I en ny bok lyfter Resumés bloggare Katarina Graffman och Jacob Östberg tillsammans med modevetaren Emma Lindblad fram fem fenomen som är extra betydelsefulla i samtidskulturen.

Fredrik Sundqvist, prisbelönt copywriter på Garbergs, inspireras av Don't Retire Kid, kollar på Jockiboi och berättar om varifrån han får sin inspiration.

Linda Elers, creative director på M&C Saatchi, går inte igång på coola techbolag – istället sneglar hon på Oatly –, uppmanar branschen till humor och delar med sig av insikter från projekt. Här är veckans Q&A.

Axel Bringel på Burson Cohn & Wolfe imponeras av Call of Duty storytelling, spanar på hur kedjorna försöker ta sig ur butiksdöden och berättar var han hittar inspiration till sitt arbete. Häng med!

Vilka rörelser i branschen kommer att hålla i sig och vilka buzzwords börjar skapa förändring på riktigt under nästa år? Resumé listar marknadsföringstrenderna som kommer att vara på tapeten 2020.

Visuell sök toppar alla trendlistor och är retailbranschens nästa måste. Kan det öka försäljningen både digitalt och fysiskt? Eller vänta, orkar vi verkligen ha fler appar? Vi vrider och vänder på årets hetaste begrepp.

"Den stora trenden som fortsätter definiera vad vi gör i framtiden är såklart konsolideringen mellan allt från reklam, design, pr, tech och affärsutveckling", säger BBH Stockholms nya concept editor Christian Hammar i veckans spaning.

I denna veckas upplaga av podden "Digital marknadsföring i spenaten", med Jakob Rydberg och Jakob Mjöbring, tar man en titt på de trender vi ska ha ögonen på inför 2019.

Vad blir absolut viktigast för marknadsförare att hålla koll på när vi ringer in det nya året? Fredrik Wass summerar det viktigaste du som marknadsförare måste hålla koll på 2019.

Starflows grundare David Gabor är veckans spanare i Resumé Insikt.

OTT 2.0 har inletts. Den tjänst som kan "dansa med konsumenten" och omfamna teknologi och data kommer vinna kriget. Här är tv-marknaden just nu.

Resumé Insikt summerar medieåret 2017 och blickar framåt. Här är de mest intressanta bolagen, trenderna och fokusen.

I en teknikbesatt tid och i ett polariserat samhälle finns det ett växande behov av mänskliga känslor och empati. Och tekniken, som driver fram behoven, underlättar att kommunicera känslor. Motsägelsefullt? Det är senaste trenden.

I dag handlar både media och butik om upplevelser. Nu håller amerikanska Marie Claire på att sudda ut gränserna mellan butiken och magasinet. Men de svenska förlagen hänger inte med i utvecklingen.

"Creative leadership" och "design thinking" är två begrepp på tapeten. Utvecklingen just nu är att kreatörer tränas för att leda inte bara kreativa avdelningar, utan hela företag. Hur har det blivit så? John Mellkvist analyserar kretörens sätt att tänka i en spaning.