Ukrainakriget

I en ny propagandavideo varnar den statsägda ryska tv-kanalen RT för vad som kommer att hända i Europa om vi fortsätter stödja Ukraina.

Att stötta Ukraina är knappast något kontroversiellt i Sverige. Men få svenska influencers har så handfast gett mittenfingret till ryssarna på motsvarande sätt som Johan ”Matgeek” Hedberg. Det skriver Resumés bloggare Johannes Gustavsson.

När Tre tappade i marknadsandelar fick bolaget svårare att behålla talang. Lösningen blev en ny employer brandning-strategi som balanserar varumärkets utmanarposition med rollen som samhällsaktör. I dag rankas operatören som en av Sveriges bästa arbetsgivare: ✓ Så fick Tre upp besöken i intranätet med 15 procent ✓ Sociala medier-strategin gentemot medarbetarna. ✓ Kampanjstrategin för att nå unga kvinnliga säljare. ✓ Så kommunicerar vd:n Haval van Drumpt för att stärka varumärket gentemot medarbetarna.

I bloggen ”Krigsdagboken” undersöker varumärkesstrateg Aleksandra Marchenko hur modemärken förhåller sig i kriget och analyserar två av dessas mod under krigstid.

I’ve been following how fashion brands reflect this transformation, and would like to share two examples of how a brand bravely speaks at the times of the war.

Microsoft gör ytterligare personalneddragningar, Kanye West köper kontroversiella Parler och Ukrainas president Volodymyr Zelenskyjs tal ges ut i bokform. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Spotify lanserar ljudbokstjänst, låg framtidstro inom svensk handel och människorättsorganisationer uppmanar sponsorerna att sätta press på Fifa inför fotbolls-VM i Qatar. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

Putin fortsätter kriget i Ukraina, men har svårt att ta mark i de sociala kanalerna, Petra Tungården på Metro mode anklagas för att låta blir att reklammärka sina betalda samarbeten och Twitter har det lite svårt med annonseringen, det är några av nyheterna i onsdagens morgonsvep

Efter den kraftiga kritiken mot Amnesty Internationals pressmeddelande om kriget i Ukraina gick människorättsorganisationen ut med en ursäkt. Samtidigt är budskapet att man fortsatt står bakom rapportens innehåll. ”Det kan gå till historien som ett av de taffligaste försöken till ursäkt någonsin”, säger krishanteraren och pr-strategen Hampus Knutsson.

Olena Zelenska, Ukrainas första dam, poserar på senaste omslaget av Vogue. Kritiker kallar det opassande, och onödigt, när hennes landsmän slåss för sin frihet. Aleksandra Marchenko, ukrainsk kreatör bakom Resumé-bloggen Krigsdagboken, förklarar varför Olena Zelenskas Vogue-omslag är viktigt.

Det pågår ett propaganda-krig och det är du som är målet. Redaktionens möp* Fredrik Granlund vägleder mellan Bagdad Bobs, sovrumsstrateger och de som verkligen vet något.

Hela våren har västvärlden försökt förklara Vladimir Putin och Ryssland. Eller snarare handlar det om gissningar. Det kallas kremlologi och har sina rötter i Sovjeteran.

Samtalet fortsätter mellan creative directorn Carin Roeraade och strategen Aleksandra Marchenko, som flytt krigets Ukraina.

Efter tre månader av krig tvingas Edisen kapa banden med Ukraina. Omkring 20 utvecklare berörs. Byråns grundare Henric Larsson säger att bolaget även förbereder en omorganisation som kan komma att leda till nedskärningar även i Sverige.

Aleksandra Marchenko, på flykt från kriget i Ukraina, och Carin Roeraade, Creative Director på Sanders Agency, bloggar på Krigsdagboken. De frågade ett antal kreatörer vad det betyder att vara från Ukraina.

På grund av frysta bankkonton har bolaget inte möjlighet att betala ut löner.

”I stora krissituationer orsakade av terror och hot brukar den demokratiska staten stå upp för just sina grundvärderingar om yttrandefrihet, det demokratiska samtalet och vår öppenhet. Med det i åtanke kanske vi faktiskt ska genomföra Almedalen”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson.

Här delar Aleksandra Marchenko och Carin Roeraade med sig av digitala brev till soldaterna på frontlinjen.

På busshållplatser i Moskva har annonser som kallar Astrid Lindgren och kung Gustav V för nazister dykt upp.

PÅSKLÄSNING. Har du inte hunnit läsa all bra journalistik som Resumé har skapat hittills i vår? Nu finns en chans att hinna ikapp. Vi har sammanställt vårens mest uppskattade artiklar i en guide. Här hittar du alltifrån marknadsförarens manual till kryptovärlden till granskningar av arbetsmiljön på byråer och en undersökning av varför Sveriges största influencer Anna Nyström står nästan helt utan annonsörer.

Tillsammans med Ukrainas regering vill reklambyrån Banda uppmärksamma befolkningens mod under kriget, Fifa startar en gratis strömningssajt och Unilever byter titel på sin marknadsföringschef. Det och mer i onsdagens morgonsvep.

Vad har Volodymyr Zelenskyjs mediala bakgrund för betydelse för att han når de breda massorna? Hur målgruppsanpassar han? Och vad har svenska politiker för agenda när de använder kriget för sina syften? Det och mycket mer diskuteras i senaste avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.

Vi lever i en turbulent tid där både pandemi och krig råder, och där desinformation försöker etablera osanningar som skapar konflikt mellan människor. Det är dags att återupprätta godhet och förnuft, och vi kanske kan lära oss något av 1700-talet, skriver Peter Leander kommunikationschef på Lif – de forskande läkemedelsföretagen

När Ryssland invaderade Ukraina kunde Resumé Insikts krönikör Nina Åkestam Wikner förnimma den känsla av förlamning som alltid drabbar en arbetsplats vid katastrofer. Men att fortsätta göra jobbet är också ett sätt att visa de onda krafterna att de aldrig kommer vinna.

Kan vi skämta med varandra den 1 april i år..!? Är det verkligen lämpligt?
Eller, vänta… Frågan är kanske felställd, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson.

Sedan Ukrainakriget bröt ut har Anatoliy Davydov, Leo Burnett Ukrainas creative director, bland annat jobbat på en kampanj för att kriget ska kallas krig och inte kris. Det här är hans historia.

”Vi hoppas att detta kommer att bli ett långvarigt partnerskap”, säger Ingagers vd och grundare om samarbetet med Marketing Geeks i Lviv.

Ukrainske presidenten riktar skarp kritik mot företag som är fortsatt verksamma i Ryssland, Instagram återinför kronologiskt flöde och Crypto.com kliver in som sponsor av fotbolls-VM. Det och mer i dagens morgonsvep.

Efter Putins invasion har vi sätt flera varumärken sluta upp bakom Ukraina. Resumé Insikts krönikör Erik Modig har grävt i do's and don’ts för hur företag kan stödja i kris för att få en positiv marknadsföringseffekt och kommer med tre konkreta tips.

”De senaste dagarna har mina medarbetare hört av sig till mig och andra chefer och frågat om att få arbetsuppgifter. Folk säger att vardagliga sysslor hjälper dig att ta dig bort från de dagliga nyheterna om kriget”, säger Aleksey Lyah delägare på martechbyrån Newage i Kiev.

Bra kommunikation ska innehålla starka känslor. För några innebär det liv eller död. Här tolkar tre kreatörer från Ukraina kriget.

Vlad Wojciechowski var creative director på en av Ukrainas mest kreativa byråer, Twiga Ukraine. Efter krigsutbrottet har han skickat sin familj till Polen. Det här är hans berättelse.

På grund av förpackningsdesignen med lökkupoler plockar Arla tillfälligt bort Kefir från sitt sortiment, men inte Smetana. ”På Kefiren är det specifikt Röda torget i Moskva som är illustrerat,” säger kommunikationschefen.

De ledande branschmedierna i Danmark, Norge och Sverige – Markedsføring, Kampanje och Resumé – sammanställer de viktigaste nyheterna från månaden som gått. Och sätter alltsammans i en nordisk kontext.

Efter Rysslands invasion av Ukraina har jobbet blivit ett sätt för Khrystyna Boyko, medgrundare av ukrainska digitalbrån And action, att koppla bort. ”Om du har en chans att anlita ukrainska flyktingar, ukrainska företag eller bara gör så lite som att skriva under ett upprop har du gjort skillnad.” berättar hon.

Verkliga ljud från kriget i Ukraina har blivit ett musikstycke, det är Ukrainas kreativa samfund som ligger bakom initiativet tillsammans med byrån Angry.

Dmytro Mamontov är ensam kvar i Ukraina efter att ha skickat sin fru och barn till Polen. Han stannar i landet tills kriget är över. Det här är hans berättelse.

Omnicom sjätte holdingbolaget att göra exit från Ryssland, Spotify planerar satsning på NFT och Geelmuyden Kiese gör sitt bästa resultat någonsin i Sverige. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Hundratals företag lämnar Ryssland för att inte skada sina rykten, men vissa har på grund av komplexa avtal ingen makt över hur varumärket används i Ryssland.

Kate Vasylenko är vd för det digitala marknadsföringsbolaget 42DM. Flera av hennes anställda är fortfarande fast i krigsdrabbade Ukraina. ”Vi har gjort vårt bästa för att hjälpa våra anställda komma bort från de allra farligaste områdena,” berättar hon.

”Myndigheten har totalt misslyckats med förberedelserna för den här krisen och i den meningen också förberett det här misslyckandet. Flyktingar från Ukraina får betala priset”, skriver krisexperten och Wings PR-grundaren Hampus Knutsson ett debattinlägg.

För bara tre veckor sedan levde de helt vanliga liv, gick till sina jobb i reklambranschen. Sedan slog kriget till – och allt kastades om. Resumé har i veckan fått kontakt med ett antal kreatörer från Ukraina. Några har flytt och några stannar kvar och fortsätter jobba för att hålla landets ekonomi i rullning. Det här är deras berättelser.

Det andra av de fyra stora byrånätverken pausar sin ryska verksamhet, Kina ska begränsa ungas tid på sociala medier och EU inleder ytterligare konkurrensutredning om Google och Meta. Det och mer i dagens morgonsvep.

Informationskampanjerna fortsätter att ta mark i kriget, både från Rysslands håll och i övriga världen. Många influencers engagerar sig för att sprida propaganda.

Dyrt för annonsörer som sitter fast i avtal med ryska medieägare, kinesiska propagandaattacker mot USA och i dag blir Instagram bannlyst i Ryssland. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

Designbyrån BVD fick förfrågan att samarbeta med ett stort ryskt bolag. Men bolagets beroendeställning mot ryska staten och kriget i Ukraina fick dem att säga nej: ”Det var otänkbart att samarbete med dem”, säger BVD:s medgrundare Catrin Vagnemark till Resumé.

UPPDATERAD. Handtag, famntag, klapp eller kyss? Inget av det. Budföretaget Ryska posten byter namn till Bara posten efter Rysslands invasion av Ukraina, trots att kritiken har uteblivit. Jesper Bringby är vd och förklarar resonemanget bakom namnbytet: ”Det är viktigt att reflektera och markera.”

Tre pausar sponsoravtal värt 500 miljoner kronor per säsong, JCDecaux visar stark tillväxt och medieinvesteringarna går till reklam med män. Det och mer i veckans sista morgonsvep.

När listan över storbolag som lämnar Ryssland efter Vladimir Putins invasion fylls på sitter bland annat BBDO, DDB och Ogilvy & Mather kvar i båten.

”Ryssland vill kontrollera, styra och få ut en förvrängd verklighet medan Ukraina velat visa världen hur det ser ut i realtid. Ukrainska ledare tar selfies strax innan de lyfter mot nya samtal med Ryssland, som en dagbok i realtid kan vi följa utvecklingen.” Cecilia Kärrholm, vd på Digitalsnack, skriver om vilken roll sociala medier har i kriget i Ukraina.

Tävlingen D&AD gör en kovändning och har nu stoppat alla tävlingsbidrag från Ryssland. ”Allt eftersom konflikten har fortsatt att eskalera till alarmerande nivåer de senaste veckorna har vi omprövat vår hållning”, skriver D&AD i ett uttalande, enligt Campaign.

En lång rad kända varumärken har lämnat den ryska marknaden till följd av Kremls invasion av Ukraina. Nu följer jättarna Unilever, Coca-Cola, Pepsi och McDonalds strömmen och lämnar landet.

Många svenska bolag har fått utstå hård kritik för deras hantering av kriget i Ukraina. Här berättar ett par av Sveriges ledande krisexperter om hur de skött sin kommunikation: ”Måste lyssna på sin omvärld”.

Rysslands invasionskrig i Ukraina har pågått sedan slutet av februari. Här samlar Resumé röster från den ukrainska reklam-, kommunikations- och PR-branschen.

Det började omkring jul som en kampanj för att utbilda och ge ungdomar verktyg för att hantera sitt eget mående. Och när Ryssland invaderade Ukraina aktualiserades ämnet ytterligare : ”Det kändes då naturligt för oss att intensifiera kommunikationen”, säger marknadschefen Emma Brandt-Johnsson.

Experter använder annonser på internet för att kringgå Kremls krigscensur, Apple stryper sökannonser i Ryssland och Språkrådet kritiserar influencers ”samarbeten”. Det och mer i Morgonsvepet.

Reklambyrån Milk har tagit initiativ till ett upprop genom Spotify, #PlayForUkraine, mot Putin och kriget.

Utomhusbolagen i Ukraina gör om sina billboards för att stötta försvaret och uppmuntra befolkningen till motstånd: ”Vi uppmanar ryssarna att dra åt helvete”, skriver utomhusbolaget RTM-Ukraines pr-ansvariga i en artikel på Billboardinsider.

Efter den ryska medielagen tar TikTok bort möjligheten att publicera innehåll för användare i landet, Generation Z extra kritiska mot varumärken enligt ny rapport och flera företag bojkottar Ryssland. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Självklart men svårt, så beskriver Axel Bendrik sitt beslut om verksamheten i Ryssland. ”Det är lätt att landa i att man inte vill bidra till ryska statskassan”, säger han till Resumé.

Tävlingens ägare Ascential säger även att de kommer göra en ”betydande” donation till välgörenhetsorganisationer aktiva i Ukraina.

En dryg vecka har gått efter att Ryssland invaderade Ukraina och konsekvenserna av kriget blir allt större. Nu jobbar flera stora byrånätverk med att hjälpa medarbetare som bor i Ukraina.

Invasionen av Ukraina fick flera varumärken att pausa annonseringen i sociala medier och styra om medieköpen. Andra marknadschefer bedömer att krigssituationen gett deras kommunikationskoncept ny relevans: ”Vi ökar trycket ytterligare för att sprida vår utbildning i psykisk hälsa”, säger Trygg-Hansas marknadschef Emma Brandt-Johnsson.

Kommunikationsavdelningen på Nordea uppmanade experter på företaget att inte använda sig av ordet ”krig”, i samband med att uttalanden om kriget i Ukraina.

Plötsligt tycks alla partier hittat till den gula och blåa färgburken. Att driva sakpolitiska intressen och stjäla grafik från ett land i krig, det anser jag vara varumärkesstöld. Det skriver retorikexperten Elaine Eksvärd i en debattartikel.

Den internationella reklamtävlingen Cresta Awards och deras publikation Lürzer's Archive bojkottar Ryssland efter Vladimir Putins invasion av landet: ”Vi kan och måste alla spela vår roll för att stå emot den oprovocerade ryska aggressionen”, skriver arrangören i ett uttalande.

Arket ställde in all marknadsföring och PR kring en butiksöppning i Moskva. Personal fick heller inte svara på frågor. I övrigt tänkte man gå vidare med öppningen som planerat. För mig blir det uppenbart att kommersiella intressen väger tyngre än det krig som rasar, säger en av Resumés källor.

”En svensk tiger” var ledorden under beredskapstiden. I dag är det H&M och Ikea som inte vill svara på huruvida de stänger ned sina ryska butiker. Den avvaktande strategin kan få inverkningar på bolagens varumärken, det skriver PR-strategen Ronny Olovsson.

Kreatören vittnar inifrån kriget, Bachelorette-Felix marknadsför kläder i krigskontext och Ikea och H&M:s varumärken kan skadas av att butikerna håller öppet i Ryssland. Det är några av nyheterna i Morgonsvepet.

I kriget mellan Ryssland och Ukraina spelar kommunikationsstrategin från de båda ländernas ledare en allt större roll. Experter inom kommunikation menar att Volodomy Zelenskiys slagkraftiga kommunikationsstrategi ger resultat i krigföringen.
✓ Så har Zelenskiys bakgrund betydelse för att kommunikationsstrategin går hem.
✓ Forskaren: ”Propagandan känns väldigt genuin”.
✓ Så bidrar presidentens kommunikation till stärkt försvarsvilja.

Resumé sammanställer hur byråer och varumärken agerar för att stötta Ukraina efter att landet blivit invaderat av Ryssland.

Kiev-baserade Depositphotos och VistaCreate lanserar gratis bildsamling av realtidskrigsfoton. Tjänsten ska bidra till att bekämpa Kremls propaganda i Ryssland.

I går fick Ica Liljeholmens kunder ett mejl med ämnesraden ”När röken lättar från slagfältet”, en formulering som sedan dess fått kritik från flera håll. Under gårdagskvällen gick butiken ut och bad om ursäkt.

I helgen har Rud Pedersens band till den kontroversiella gasledningen Nord Stream 2 mött hård kritik på sociala medier. Nu bekräftar Jonas Juul Bisserup, vd för Rud Pedersen Danmark att kundrelationen är avslutad.

E-handelsbolaget beklagade sig över minskad omsättning till följd av Ukrainakriget.

Samtidigt som CNN visade bilder på ett ockuperat Kiev dök en reklamfilm för den amerikanska restaurangkedjan Applebees upp i rutan. Blundern har sedan dess fått kraftig kritik på sociala medier.

Ukrainas officiella Twitter-konto har länge använt humor för att skämta om Rysslands aggressioner. Även efter invasionen har glirningarna fortsatt.

I Sverige finns ett antal byråer som har haft samarbeten med bolag i Ryssland eller med koppling till regimen i Kreml. Nu svarar några av dem hur samarbetena ser ut nu och hur de agerar. ”Samarbetet är nu avslutat”, uppger Kreabs globale koncernchef Charlotte Erkhammer för Resumé.

Sanktionerna skapar ett dilemma för Youtube, reklamjättarna följer utvecklingen för sina byråer i Ryssland och tyska storklubben tar bort sponsorn Gazprom från tröjorna. Det är några av rubrikerna i morgonsvepet.

Flera telekombolag har under dagen gått ut med att de kapar kostnaderna för alla som vill behålla kontakten med Ukrainska vänner och anhöriga.

På Linkedin lade Hallvarsson & Halvarsson upp ett inlägg som snabbt kritiserades av följare. ”Osmakligt”, ”Okänsligt”, ”Obegripligt”, dundrade kritikerna. Nu ber bolaget om ursäkt: ”Vi är jätteledsna”, säger vd:n Anna Grönlund Krantz.

Efter att Vladimir Putins invasion av östra Ukraina inleddes och bomberna föll över Kiev ringde Edisens vd, Henric Larsson, sina medarbetare i Ukraina och erbjöd dem en fristad i EU. ”Vi har tjatat hål i huvudet på dem men ingen har velat lämna”.