Undersökning

Annonsfrekvensen i sociala medier har skruvats upp rejält – återigen. I dag bombarderas användare av reklam. Inte bara från varumärken utan också från influencers. Resumé tog hjälp av eyetrackingbolaget Tobii och ställde den avgörande frågan för alla annonsörer: Vad gör frekvensen för vår förmåga att ta in reklambudskap?
✓ Erik Modig: ”Vår tids största utmaning”.
✓ Så länge måste användarna exponeras för att minnas ett budskap.
✓ Katarina Graffman: ”Problem för de flesta företag”.
✓ Oväntade slutsatsen: Kreativ reklam löser inte tröttheten.

Adidas globala marknadschef lämnar, splittrad framtidssyn bland svenska företagare och pris är viktigare än miljömärkning enligt ny studie. Läs mer i morgonsvepet.

I Edelmans årliga rapport kring tillit i världen visar att institutioner har allt lägre tillit. Fler än hälften tycker dessutom att deras land är mer splittrat än tidigare, och Sverige räknas till ett av sex länder som är allvarligt polariserade.

Kritik mot Boston Consulting Groups larm om distansarbetets effekter, framtidstron sjunker bland svenska företagare och europeiska marknadschefer prioriterar hållbarhet inför 2023. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Enligt en färsk studie från System1 finns det stor anledning för varumärken att våga hålla i sin kommunikation lite längre. Resultatet visar nämligen att kampanjeffekten inte avtar med tiden. ”Chansen att få till något så uttjatat att det skapar en negativ effekt är i stort sett omöjligt”, säger Nils Andersson Wimby, head of creative and media på If.

När Noa Consulting och Sveriges Annonsörer släpper sin forskningsrapport står det klart vad som är det vinnande konceptet bakom marknadsföring som ger effekt. Lärdomarna sammanfattas i sex rekommendationer. ”Vi har nu en samlad blick av hur de här olika delarna måste samverka”, säger Niklas Bondesson, doktor i marknadsföring på Stockholms universitet och rådgivare på Noa Consulting.

En ekonomisk kris riskerar att slå hårt mot abonnemangstjänster, enligt en ny undersökning. I tuffare tider skulle flest svenskar välja att spara in på streamingtjänster, el och bilanvändning.

En ny analys från Prisjakt visar att kundnöjdheten minskar direkt efter Black Friday. Allt intensivare rea-kommunikation, dålig retargeting och fuskreor har bidragit till att konsumenterna tappar förtroende för prissänkningarna. Oscar Hagman, konsumentanalytiker på Prisjakt, berättar vad varumärken kan lära av undersökningen.

En Sifo-undersökning gjord på uppdrag av rekryterings- och bemanningsföretaget Randstad visar att nio av tio svenskar är oroliga över framtidens arbetsmarknad. Framförallt är det löneutveckling och stress i arbetsmiljön som man våndas över.

För första gången puttas Ikea ner från första platsen på listan över Sveriges mest meningsfulla varumärken. Årets etta får höga poäng vad gäller ansvarstagande och är ett av de bolag i årets studie som svenskarna litar mest på.

Microsoft gör ytterligare personalneddragningar, Kanye West köper kontroversiella Parler och Ukrainas president Volodymyr Zelenskyjs tal ges ut i bokform. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Tiktok satsar på e-handel, Ryssland sätter Meta på extremistlista och här är rankningen över Sveriges bästa e-handlare 2022. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Företag som är på jakt efter marknadsförare letar i dag efter rätt sorts personer, snarare än rätt sorts erfarenheter – så länge personen har en relevant examen. Det konstaterar Utbildning.se efter en undersökning av närmare 500 platsannonser.

Kreativt belönade kampanjer skapar större effekt än andra. Det visar en ny svensk studie av Noa Consulting och Sveriges Annonsörer. ”Kreativ kommunikation driver inte bara varumärke, utan lyfter även affärseffekten och driver digital respons”, säger Niklas Bondesson, doktor i marknadsföring på Stockholms universitet och rådgivare på Noa Consulting.

Nordamerikanska konsumenter spenderar dubbelt så mycket på underhållning och media som västeuropéer, visar en färsk rapport från Pwc.

Andelen som är mycket negativt inställda till reklam ligger återigen på en toppnotering. Det visar Sveriges annonsörers och Novus nya rapport. Enligt Hanna Riberdahl, vd på Sveriges annonsörer, blir återigen sambandet mellan mängden reklam och reklamtrötthet tydligt.

Marknadsförare vill göra våra drömmar till annonsplatser och konsumenter är inte helt emot idén. Det är däremot forskarna bakom tekniken – för hur lockande låter det att få passiv reklam från en smart högtalare när du sover?

Tjänstesektorn bromsar in, låg förståelse för marknadsföring inom organisationer, och de var varumärkena som lade mest pengar på reklam i USA under förra året. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

I en undersökning har man undersökt hur generation z och millennials beter sig olika på sociala medier – till exempel har gen z lättare för att känna sig berörda av videor.

2 783* påståenden och frågor att ta ställning till – i samma enkät. Omfattningen på Orvesto Konsument väcker kritik bland forskare i statistik och en del marknadschefer. Andra menar att det är ett bra verktyg.
– Jag är mycket tveksam till undersökningens kvalitet, säger Dan Hedlin, professor i statistik vid Stockholms universitet.

Det är inte reklamen som prisas av Guldäggets jury som påverkar konsumenten mest emotionellt, det visar mätningar från det svenska startup-företaget Moodscores som undersöker hur reklamfilmer får oss att känna.

Medarbetarnas makt ökar i sociala medier. Det är deras berättelser, inte era, som styr. Hur hanterar man det faktum att alla blir talespersoner för varumärket? Resumé undersöker fenomenet när anställda blir ambassadörer.

Netigate har frågat 2145 personer om hur de vill att arbetsplatsen ska utvecklas efter pandemin, och sedan analyserat resultaten efter bland annat ålder och kön.

Tillsammans med ett antal samarbetspartners har Komm låtit analysera svenska reklamfilmer från de senaste fem åren. I dag presenterades resultaten.

Facket för kultur, kommunikation och kreativ sektor, DIK, har i en ny rapport kommit fram till att endast en av tio utlandsfödda med utbildning inom kommunikation har ett relevant jobb. Av dessa har 70 procent utbildat sig utanför Sverige och 16 procent inom Sverige.

Nästan en tredjedel av marknadsföringsbudgetar riskerar att slösas bort, enligt ny forskning. Anledningen? Illa skrivna briefs.

Enligt en ny undersökning är nästan hälften av alla marknadsförare oroliga för att anklagas för greenwashing. ”De har en viktig roll i att varumärken sätter hållbarhet högt på prioriteringslistan.”

Vilken målgrupp har varumärket Göteborg? Vilket varumärkeslöfte har Gotland? Och vilka byråer samarbetar Dalarna med? Resumés magasin synar åtta svenska destinationsvarumärken i sömmarna.

På måndag den 21 juni sjösätter The World Federation of Advertisers (WFA) världens första globala studie av mångfald, rättvisa och inkludering i marknads- och kommunikationsbranschen. Syftet är att få in ett stort och konkret underlag till det fortsatta arbetet med att skapa förbättringsåtgärder.

Var tredje svensk kan tänka sig mer reklam vid idrottsevenemang om det skulle innebära lägre priser, och nästan lika många kan tänka sig det i kollektivtrafiken. Samtidigt kan endast sju procent tänka sig mer reklam i nyhetsmedier. Det visar en ny Novus-undersökning om svenska folkets attityder till reklamfinansierad verksamhet, gjord på uppdrag av Sveriges Annonsörer.

Gamla sanningar ställs på ända när 61 vd:ar delar med sig av sitt perspektiv på marknadsföring. Nu ger bland andra McDonald's vd Joachim Knudsen, ATG:s vd Hans Skarplöth och Telias vd Anders Olsson sin syn på ✓ marknadschefens roll i ledningsgruppen ✓ marknadsföringens betydelse för affären ✓ vad som kännetecknar bra marknadsföring ✓ om de föredrar långsiktig eller kortsiktig marknadsföring.

Hur kan företag förbättra sina mätningar kring ansvarstagande för att bättre förstå hur försäljningen kommer att påverkas? Forskarna Martin Söndergaard och Erik Modig vägleder.

En ny undersökning från Sifo beställd av UC visar att 90 procent av svenskarna är ganska eller mycket negativt inställda till reklam för lån utan säkerhet, så kallade konsumtionslån. Nu vill UC att konsumenkreditlagen ska skärpas, så att det bland annat blir förbjudet att göra reklam för högkostnadskrediter genom influencers.

Det är ännu svårt att överblicka hur coronaviruset kommer drabba den svenska reklambranschen, men flera undersökningar ger en indikation om att en dyster utveckling väntar. En färsk undersökning från Sveriges Annonsörer visar att 66 procent av annonsörerna redan har dragit ner sina medieinvesteringar – varav hälften kraftigt.

Uppståndelsen kring varumärket Sverige har fullkomligt exploderat i världsmedierna och på Twitter, visar en mediemätning som Meltwater gjort på uppdrag av Resumé.

Annonsörerna flyttar sin pengar till följd av dataskandalerna, 90 procent av Super Bowl-utrymmet sålt och nytt storkonto ute på marknaden. Det och mer i morgonsvepet.

Undersökningen visar också att 13 procent under de senaste 12 månaderna blivit utsattsa för kränkande särbehandling på sina arbetsplatser.

Ny undersökning från pr-byrån Westander visar att sju av tio riksdagskandidater vill att lobbyfirmor öppet redovisar sina lobbyuppdrag.

Vismas senaste affärsbarometer visar att allt fler småföretagare inom kommunikation är pessimistiska inför framtiden.

I en ny undersökning listar Novus vilka branscher som gör trovärdigast reklam, enligt det svenska folket. I botten av listan hamnar spelbranschen, som tappar två procentenheter från föregående år.

Under 2017 omsatte branschen 8,02 miljarder kronor, vilket är ett tapp med 1.5 procent sedan 2016. Bakom kulisserna ser man dock stora förändringar.

Sociala mediejätten Facebook tappar unga användare i en allt snabbare takt. Nära var tionde amerikanske användare i åldersgruppen 12-17 år slutade facebooka under förra året, visar en ny mätning. Och utvecklingen är liknande på andra marknader.

Ekonomijournalistrankingen är en skräpundersökning med oerhört få svarande. Ändå marknadsför nästan alla ekonomiredaktioner den mangrant. Kan vi inte sluta med det?, undrar Jens B Nordström, journalist på TV4.

När Mr Green lanserar nya onlinekasinot Garbo gör man det med en kommunikation framtagen av byrån Brand New Content. I stället för free-spins och lockrop har man kartlagt den svenska kvinnans drömmar med lanseringen av ”Svenska Drömbarometern”.

Enligt en ny undersökning från Accenture Strategy är svenskar idag är mer illojala mot varumärken än tidigare, samtidigt har lojalitetsfaktorerna ändrats.

Tidigare låg Sverige i topp bland länderna som hade högst andel kvinnor som fick komma till tals i media.

Byråbranschen har anledning att se fram emot 2016. Hälften av marknadscheferna tänker öka sina investeringar nästa år, enligt en ny undersökning.

Vårt känslomässiga engagemang stiger snabbast i början av reklamfilmer. Men mönstret skiljer sig sedan beroende på vilken unhet du tittar på. Det visar en studie som YuMe, Horizon och Nielsen har genomfört.

Universum har undersökt attityderna hos 50 000 tonåringar, födda mellan 1996 och 2000. Studien visar en generation som kommer att göra att arbetsmarknaden aldrig kommer att bli sig lik.

Det finns en stor kunskapsbrist i reklambranschen kring programmatisk handel med annonser, visar en färsk rapport.

Sociala medier-byrån Patchwork har gjort en fokusgrupp bland unga kring vilken typ av marknadsföring som fungerar på Snapchat.