Utomhusreklam

Utomhusbolagen förlorade 650 miljoner kronor under 2020 och fjolåret kunde inte kompensera raset. Trots nya restriktioner upplever flera av aktörerna högtryck på marknaden.

Årets utomhusreklam har varit oberäknelig, kittlande märklig och rolig. Men kanske inget sådär ”chockmagnifikt” år som man vill ha, skriver tf ordförande Hugo Wallmo.

Åkestam Holst jackade in i debatten med smyghöjningar på Black Friday och gjorde en ironisk kampanj. Tillsammans med Pressbyrån tog de årets sista guld i Månadens utomhus.

På fem år har 20 digitala bolag ökat sina investeringar i tv och utomhus med 49 procent. Samtidigt finns det de som avstår helt, visar siffror från Kantar Sifo. ”Många stirrar sig blinda på digital marknadsförings påstådda förmågor”, säger Foodoras marknadsdirektör Mika Messa. ✓ Så rustar bolag som Foodora, Meds och Lyko i traditionella medier ✓ Här är miljardbolagen som avstår helt ✓Stora diskrepansen mellan konkurrenterna

Resumé har tidigare skrivit om att tävlingen DCC, som funnits i tolv år i Storbritannien, introduceras i Sverige. Nu presenteras juryn till tävlingen, som består av flera branschprofiler och leds av Hanna Belander.

Digital Creative Competition (DCC) lyfter fram kreativitet inom digitala utomhustavlor. Till skillnad från alla andra tävlingar är det idén som premieras – idén ska alltså ännu inte blivit utförd. Tävlingen har funnits i Storbritannien i tolv år men nu gör den entré på svensk mark, där Resumé är mediepartner. I prispotten finns miljoner kronor i medieutrymme.

En majoritet av de partier som är representerade i Stockholms stad är överens. Stockholms vatten ska vara fritt från reklam. Bara Centerpartiet är positiva, medan SD inte kan svara på frågan.

Daniel Vaccino ger sin take på senaste jurymötet och ger svar på tal till mellanstadieläraren som sa att han aldrig skulle bli något vettigt.

Oatlys inhousebyrå tar dubbel pallplats och går om Forsman & Bodenfors som tvåa i Månadens kampanj. En inhousebyrå har aldrig någonsin gått så framgångsrikt i tävlingen.

Försäkringsbolaget Hedvig riktar in sig på studenterna i en ny skandinavisk kampanj.

”Regniga” utomhustavlor lyfter Coops midsommarerbjudanden.

Berntzon Bylund Communication Group ska hjälpa Visual Art att vässa sin externa kommunikation.

”En försiktig slutsats kanske kan vara att låta utomhus vara utomhus, print vara print osv, men till syvende och sist är det ändå en livestreamad förlossning mot en bergsvägg som vinner Utomhus-Guld i Cannes, så fan vet”, konstaterar Daniel Vaccino, ordförande i Månadens Kampanj kategori Utomhus.

Det triggade barndomsminnet av kantstötta Garbage Pail Kids-kort marinerade i fickludd fick ordförande Johan Nerman att kapitulera fullkomligt i den här omgången av Månadens utomhus.

Le Bureaus digitala tavla imponerade på juryn och ger den första platsen i årets sista omgång av Månadens utomhus.

Uthomhustavlor över hela regionen och en regnig kampanjfilm. När Västtrafik nu genomför en större förändring bland sina zoner är det tillsammans med Forsman & Bodenfors, som tagit fram kampanjen.

Vinnaren i årets tredje omgång av Månadens utomhus är en frisk fläkt mot de senaste månadernas epidemi av coronakommunikation, skriver ordförande Johan Nerman.

Åkestam Holst hamnar på första pallplats i årets tredje omgång av Månadens utomhus med ”Är du säker på ditt lösenord?” för Stöldskyddsföreningen.

Referensgruppen har sagt sitt. Greenpeace och Visit Östergötland går vidare i ”Call to Swedish Creatives” och får utrymme på 2000 digitala utomhusytor. ”Vi hoppade och studsade här på kontoret”, säger Anna Sjövall Hallin på byrån Markus.

Resumé och Ocean Outdoor förlänger anmälningstiden till ”Call to Swedish creatives” – och presenterar en referensgrupp bestående av fyra branschprofiler.

Har du en kampanjidé för DOOH som kan hjälpa andra under coronakrisen? Då bör du delta i Resumés och Ocean Outdoors initiativ ”Call to Swedish creatives”.

Rapport visar vad konsumenterna önskar av varumärken under corona, utomhusmarknaden lider och så tänker tv-annonsörerna i coronatider. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Coronakrisen slår hårt mot Sveriges krogar. Situationen har fått utomhusbolaget JCDecaux att lansera en kampanj under eget initiativ för att stötta branschen.

Norges förbud mot retuscherad utomhusreklam kan vara verkningslöst vad gäller skeva skönhetsideal och kroppshets. Det tror forskare till en ny studie i vilken ungdomar uppger att de inte ser utomhusreklamen – för att de tittar ned i mobilen.

Startupen Hedvig vill knäppa de etablerade försäkringsbolagen på näsan. Med sin nya utomhuskampanj visar de att det är betydligt enklare att få ut sin ersättning, om man är kund hos Hedvig.

I Stockholms Stadsmissions julkampanj skildras hur ord som ”julstök”, ”uppesittarkväll” och ”julhandel” kan ha olycksbådande innebörd för de kvinnor som lever i hemlöshet. Kampanjen kändes i magen på juryn, som gav den förstaplatsen i sista Månadens utomhus.

Med ”Stockholm Underground” vill Clear Channel och Åkestam Holst flytta gränserna för det digitala utomhusmediet. Kampanjen är en del i utomhusbolagets byråstrategi. ”Uppdragen blir som en trojansk häst”, säger David Klagsbrun.

De senaste åren har ett antal klassiska klubbar och konsertlokaler i Stockholm tvingats stänga ner. Nu blir 300 av Clear Channels digitala reklamskyltar i kollektivtrafiken en guide till livemusik. Projektet görs tillsammans med Åkestam Holst.

Spotify UK:s nya utomhuskampanj "Listen like you used to" påminner publiken om hur de brukade lyssna på musik. Kampanjen hyllas i sociala medier för sin fyndiga copy.

Organisationen Make a Change arbetar för att få till en lagstiftning mot mobbning på arbetsplatsen. I en kampanj framtagen av Nord DDB har man utgått från självmordsbrev från personer som har tagit livet av sig till följd av mobbning på arbetsplatsen.

SL gör tillsammans med Clear Channel en storsatsning på digitala skärmar i Stockholms busskurer. Trafiklandstingsrådet Kristoffer Tamsons (M) tror att den nya tekniken kommer att bidra till ökade reklamintäkter som i år beräknas landa kring 410 miljoner kronor.

Ökade intäkter för utomhusannonsering, ny analys visar att marknadscheferna lämnar sina positioner tidigare och Amazon satsar stort på Indien. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Svenskan Anna Bager har precis utnämnts till vd för utomhusbolagens branschorganisation i USA. För Resumé berättar hon om utmaningarna, de viktigaste lärdomarna inom ledarskap – och hur det är att arbeta i USA.

Anna Bager är något av en doldis här hemma. I USA har hon lett IAB genom den digitala utvecklingen sedan 2010. Nu tar hon ännu ett kliv och utses till vd för utomhusbolagens branschorganisation OAAA.

I en ny kampanj hävdar Sverigedemokraterna att Socialdemokraterna var det parti som i störst utsträckning hjälpte nazityskland under kriget. Kampanjen har bland annat fått justitieminister Morgan Johansson (S) att gå i taket.

Utomhusreklam har starkare observationsvärden och driver försäljning i en större utsträckning bland unga jämfört med äldre målgrupper. Det visar en sammanställning av Clear Channels kampanjdata.

I veckan lanserade Volkswagen en utomhuslösning där night vision-teknik ska minska viltolyckorna. För tre år sedan kom konkurrenten BMW med en snarlik lösning i Österrike. Byrån Nord DDB hävdar att kampanjkrocken är ett olyckligt sammanträffande.

Snart lanserar teknikbolaget Teleste sitt nya koncept för en tryggare publik miljö. De intelligenta skyltarna har också har stort potential att bli ytor för innovativ utomhusreklam där kampanjer bland annat kan kalibreras efter trafikdata.

Jernhusen Media utlyser eventtävlingen Jernspiran för att uppmana till att förändra världen. Här tävlar syftesdrivna projekt om 900 000 kronor och två miljoner mottagare i medieutrymme.

Nu börjar de etiska riktlinjerna för sexistisk reklam på reklamytor kontrollerade av Stockholms stad att gälla.

Janne Andersson går ofta de 12 kilometrarna från hemmet till jobbet. Nu har Oddset satt upp digitala utomhusskärmar längs vägen som människor kan fylla med budskap.

Utomhusannonseringen ökade med 51,5 procent i april, vilket är den högsta noteringen för kategorin sedan Mediebyråbarometern startades.

Clear Channel storsatsar i Stockholm och lanserar sin historiskt största digitala reklamskylt på Medborgarplatsen i Stockholm.

Amnesty summerade sin verksamhet i två talande bilder. Insamlingskampanjen belönas med Guldägg i utomhuskategorin.

Clear Channels skuldtyngda storägare Iheartmedia får ytterligare ett dygn på sig att komma fram till en uppgörelse med sina långivare. Det är tredje gången som tidsfristen förlängs. Enligt uppgifter ska en del av krisplanen vara att sälja aktierna i utomhusbolaget.

Oatlys affischer har väckt nyfikenhet på sociala medier. Inte minst eftersom varumärket antyder att de inte har tagit hjälp av en reklambyrå. För Resumé berättar Forsman & Bodenfors copywriter Martin Ringqvist om tankarna bakom utomhuskampanjen.

I stort sett alla känner till den gyllene logotypen. McDonald's utnyttjar faktumet med självförtroende i en smart utomhuskampanj.

AdCityMedia köper OOH-bolaget Prego Media i Norge som omsätter 32 miljoner norska kronor.

Medieinvesteringarna backade med 9,3 procent i januari, jämfört med samma månad i fjol. Utomhus gick dock mot strömmen och ökade med drygt 30 procent, enligt Mediebyråbarometern.

(UPPDATERAD) I dag beslutade Trafiknämnden i Stockholm stad att införa riktlinjer mot sexistisk och rasistisk reklam på ett antal utomhusytor i huvudstaden. Reglerna börjar gälla redan nästa år.

Den 12 juni gick bygglovet för LED-skärmen i korsningen Sveavägen/Kungsgatan ut. Trots det har bolaget Atracta fortsatt sälja reklamplats på skylten. Atracta och fastighetsägaren Hufvudstaden menar att de lämnat in en ny ansökan och väntar på svar.

Landsortspress, utomhus och radio de stora vinnarna i månadens Mediebyråbarometern. Medieinvesteringarna i helhet minskade med 5,3 procent i jämförelse med samma period föregående år.

Lys upp skärmen med mobilen – och Barncancerfondens Lucia avtecknar sig.

Ölmärket sätter upp en stor utomhusvepa som ska läsas nedifrån och upp. Syftet? Att stretcha nacken.

Spelbolaget har köpt den stora reklamytan vid Stureplan och gjort den "reklamfri".

Sanna Kindmark är ny vd på Stampens utomhusbolaget Wallstreet Media.

Det polska bolaget Ad i Media har överklagat upphandlingen om offentliga cyklar i Stockholms Stad. Bolaget har idag ingen verksamhet i Sverige och lämnade inget anbud i processen och lever heller inte upp till kraven på anbudsgivaren.

"Jag är vegan", "Säg förlåt till mamma" och "Var snäll". En helt vanlig utomhuskampanj har blivit interaktiv.

I dag lanserar Outdoor Impact en ny mätvaluta för digital utomhusreklam. Valutan har tagits fram i samarbete med forskare vid London University och en rad branschaktörer.

Under gårdagen bekräftade Stockholms Stad att JCDecaux tog hem avtalet gällande offentliga cyklar. Konkurrenten Clear Channel valdes bort efter ha missat med formalian och tänker nu lämna in en överklagan.

Clear Channel är först ut i Skandinavien med att lansera programmatiska köp för digital utomhusreklam.

Svenska Visual Art köper danska City Media med några av landets mest eftertraktade ytor.

Utomhus tar en allt större del av reklamkakan. Clear Channel har gått från klistrade pelar till att tjäna 50 procent av intäkterna på digitalt. Nu byter de ledning.

I samband med invidgningen av infrastruktursatsningen Citybanan går Moderaterna ut med budskapet att partiet "byggt en ny arbetslinje" på digitala stortavlor. För Resumé berättar kommunikationschefen om initiativet.

Volts kampanj för Svenssons i Lammhult tar hem guldägget i kategorin utomhus.

Clear Channel satsar på mer rörligt runtom i Sverige.

JCDecaux vinner Västtrafiks reklamupphandling. De tar därmed över drygt 1000 ytor från konkurrenten Clear Channel.

Puts väck! När Clear Channel byter ut sina reklamskyltar i tunnelbanan passar Ajax på att "tvätta bort" årtionden av smuts.

Visual Art utökar sitt kommersiella nätverk genom att teckna avtal med 13 regionala flygplatser, bland annat i Kalmar, Skellefteå och Ängelholm.

Spelbolaget släpper kampanjen Visafärgerna där fotbollsfans själva kan välja vilket allsvenskt fotbollslags färger och budskap som ska synas på JCDecauxs annonsskyltar.

Brandkåren rycker vanligtvis ut och gör viktiga samhällsinsatser. På torsdagsmorgonen blev det dock lite fel när de försökte släcka OLW:s "rykande" reklamskylt.

Patagonia är företaget som tar CSR på allvar. Efter den berömda "Don't buy this jacket"-annonsen är man nu tillbaka med en ny kampanj i samma stil.

I dag är det premiär för Turistrådet Västsveriges och Forsman & Bodenfors Inhouses senaste kampanj som ska lyfta Ulricehamn som skiddestination.

Att ta en rök i väntan på bussen är en populär sysselsättning. Med Apotek Hjärtats utomhusreklam kan du inte göra det obemärkt. Den börjar nämligen hosta.

Reklamtavlor som ändrar budskap beroende på exempelvis väder och vind. Det lanserar nu JCDecaux med annonsören Goretex.

Unibail-Rodamco och Visual Art skriver avtal om fortsatt samarbete. Visual Art blir därmed exklusiv DOOH-partner vid köpcentrum i Stockholmsregionen de kommande 10 åren.

Årets tredje kvartal blev rekord med en tillväxt på 7,3 procent enligt IRM:s siffror.

Annonsörerna N1CE och MatHem marknadsförde under försommaren den alkoholhaltiga isglassen "N1CE Frozen Cocktail" på reklamtavlor utomhus. Nu fälls kampanjen av Reklamombudsmannen (RO).

September blev en kanonmånad för utomhusreklam. Däremot fortsätter printkategorierna att backa.

Nya regler gör att animerade annonsplatser dyker upp i Stockholm. Inom några månader kommer skärmar att tändas kring shoppingstråk i städer runtom i Sverige.

DriveNow kör igång en stor utomhuskampanj signerad Jung Von Matt.

I höst sänds Idol med en rykande färsk jury. Nu kommer lanseringskampanjen signerad reklambyrån DDB.

Istället för att ta bilder på produkterna låter Svenssons i Lammhult förbipassernade spana in dem på riktigt. Installationen finns just nu i en lägenhet på Åsögatan i Stockholm.

Utomhusreklam är världens äldsta marknadsföringskanal. Ändå tillhör medieslaget de som ökar mest. Clear Channel tog nyligen hem miljardkontraktet med Stockholms Lokaltrafik och tänker se till att utomhus tar steget in i framtiden.

Trafiklandstingsrådet Kristoffer Tamsons (M) gläds över SL:s miljardupphandling. Kollektivtrafiken får nu ett välbehövligt tillskott till kassan.

Tomas Nodbrink blir permanent chef på utomhusbolaget Jernhusen Media efter Nina Cronehag. I samma veva rekryteras Jimmy Svensson som ny KAM-säljare från GP.

En serie blinkande utomhustavlor vid vägkanten har fått bilisterna på Lidingö att sakta in. Kampanjen görs av Fältman & Malmén.

En enda utomhusannons gjorde att sociala medier började koka.

Inför klimattoppmötet COP21 i Paris har ett gäng aktivister gått ut på stan och satt upp fejkade utomhusannonser.

I 24 timmar fick de tävlande kämpa emot hårda väderförhållanden som bestämdes av publiken. Vinnaren tog hem en resa inspirerad av spelet Rise of the Tomb Raider.

På söndag förvandlar Ikea Gamla Riksarkivet till ett lekhus. Det är en del i kampanjen för lanseringen av nya leksakskollektionen Lattjo i Sverige.

Gulligt när solen skiner – läskigt när mörkret har lagt sig. Så har Liseberg och DDB Göteborg tänkt i kampanjen för Halloween.

JCDecaux vinner avtalet om reklamytorna vid Sveriges största handelsplats. Kontraktet sträcker sig över minst 10 år.

SD nådde 92 procent av Sveriges befolkning med sin tiggerikampanj, enligt Sifo. Nu tävlar de med den i 100-Wattaren – tävlingen som belönar effektiv reklam.

Jernhusen Media etablerar egna eurosize-serier på landets tågstationer.

Sveriges 20 största annonsörer har investerat 318 miljoner kronor på utomhusreklam hittills i år. En andel på 7 procent av reklamköparnas totala bruttoinvesteringar som uppgick till 4,5 miljarder under perioden januari till juli 2015.

I fjol införde Ryssland embargo mot livsmedelsprodukter från EU. Tufft läge för den lilla delibutiken Don Giulio Salumeria. Men det löses genom en annons som gömmer sig för poliser.