Valet 2022

Den finns inte. Borta. Klimatfrågan är ute i den politiska periferin, trots att den nye statministern ju lovat att ”nu får vi ordning på klimatet” på en valaffisch.
Varför? Journalisternas fel? Politikernas fel? Eller kanske väljarnas?

Sverige översvämmades med valbudskap under augusti och september. Men det är inte en quickfix att få medborgarna till valurnorna, utan det är med långsiktighet och kontinuerlig närvaro som det blir möjligt, skriver Dick Fredholm från kommunikationsbyrån Prime Weber Shandwick.

Partiernas sms-utskick skapade raseri bland många människor. Nu har en sajt skapats där personer enkelt kan anmäla Moderaternas sms – och Integritetsskyddsmyndigheten bekräftar att kampanjen har massanmälts. ”Jag kände mig kränkt”, uppger upphovsmannen bakom sajten till Resumé.

Resumé har hört det viskas om vilka namn som är aktuella att jobba för Ulf Kristerssons regering. I dag gör de karriär på techjättar, pr-koncerner, myndighetsvärlden, tankesmedjor och mediehus. Här här hela listan med 21 hetaste kandidaterna.

Valrörelsen fick både Socialdemokraterna och Moderaterna segla upp på listan över Sveriges största annonsörer i augusti. Samtidigt minskade flera av spelbolagen sina medieinvesteringar rejält. Resumé går igenom de viktigaste förändringarna.

”Jobbet att skapa en bättre värld görs effektivare på nationell nivå än på en marknadsavdelning”, skriver Resumés bloggare Nils Andersson Wimby.

Med reklambyrån 13 satsar Nima Stillerud och Mattias Bohlin på småskalighet, kreativ strategi och förståelse för kundens affär. I Resumés helgintervju berättar de om: ✓ Arbetet med kampanjen som fick Liberalerna att växa i opinionen. ✓ Att ”kortsluta den traditionella byråmodellen”. ✓ Hur ”ett fåtal kreatörer ska lösa de stora idéerna”. ✓ Visionen med byrån.

Att anlita aktörer som använder sig av frivilliga utgivningsbevis för att samla uppgifter och skicka sms till personer och på så sätt kringgå dataskyddsförordningen, GDPR, behöver inte vara vattentätt. Enligt IMY:s generaldirektör Lena Lindgren Schelin kan man fortfarande vara ansvarig för personuppgifterna.
– Det har utnyttjats på ett sätt som man inte hade förutsett från lagstiftarens sida. Man har inte förmått i efterhand att täppa igen de här luckorna, säger hon i en intervju med Resumé.

Inför valet rasade människor mot mass-sms som skickades ut av de stridande politiska partierna i valrörelsen. Nu kan Resumé berätta hur de fick tag på telefonnumrena, använder yttrandefriheten för att runda GDPR och skicka politisk reklam. Men hur de trots grundlagsskydd ändå kan ha brutit mot lagen.
”Vi får ta ställning till i en granskning om man har gått över gränsen”, säger Lena Lindgren Schelin, generaldirektör på IMY.

Näst mest pengar på kampanjer la Centerpartiet, 70 miljoner kronor. Särskilt dyrt blir det om man slår ut det per röst. 167,50 hittills per person som lagt sin röst på partiet.

Influencerns har tidigare undvikit att visa upp sin politiska färg. Men inför riksdagsvalet såg vi flera profiler använda sina kanaler för att visa vilka partier de röstar på och uppmana sina följare att göra detsamma.

Ulf Kristerssons lag ser ut att få till ett maktskifte, Jimmy Åkessons utspel i regeringsfrågan och sms-kommunikationen fortsätter att uppröra. Det och mer i morgonsvepet.

Ulf Kristersson lånar Johan Pehrsons slips, Annie Lööf kickar boll med Margaux Dietz och Miljöpartiet producerar Tiktoks till den virala låten ”It´s about damn time”. När valrörelsen tar över sociala medier är det tydligt vilka väljare man vill åt. I år får nämligen 439 232 medborgare rösta för första gången.
✓ Dyngbaggegalans Leo Vene om sin anti-SD-agenda.
✓ Forskaren om vilka partier som lyckas bäst i sociala medier.
✓ Frågorna, inläggen, tonen: minianalys över alla partiledares konton – kanal för kanal.
✓ Den minst personliga partiledaren.
✓ Ungdomsförbundens succé på Tiktok – över tre miljoner visningar.

UPPDATERAD. Tidningen Dagens ETC avslöjar att Moderaterna köpt annonser på Google för att framställa det som att Ulf Kristersson inte alls brutit sitt tunga löfte till 98-åriga förintelseöverlevaren Hédi Fried.

Sossarna var först, sedan kom Moderaterna och stal Socialdemokraternas idé och budskap. Men nu har S stulit tillbaka idén och Kenneth G Forslund, använder det klassiska greppet för Socialdemokraterna i Kungälv.

Attackannons i valspurten? Expressen säger nej – Dagens ETC ja när Skiftet vill annonsera om Moderatledaren Ulf Kristerssons koppling till en person som jobbar på ett friskolebolag. Skiftets kanslichef är kritisk mot Expressens beslut: ”Hur ska man berätta om rötan utan att säga sanningen?”

En analys av 40 000 unika annonser i Metas bibliotek visar: ✓ Vanliga felen i partiernas annonser hos Meta. ✓ Så mycket har partierna lagt på annonser på Facebook, Instagram och Messenger. ✓ Experten Amanda Oxell: ”Partierna lyckas med att väcka känslor och reaktioner.” ✓ Attackannonser från riksdagspartierna allt vanligare. ✓ Därför håller många annonser så låg kvalitet.

Influencers och personer med stor följarskara har makt att påverka riksdagsvalet 2022. I det sista avsnittet av Resumés valserie Påverkarna tittar vi närmare på hur några av dem beter sig i slutspurten.

Under augusti minskade medieinvesteringarna med 0,5 procent jämfört med samma period 2021. Men trots detta har siffrorna ökat och flera kategorier ser uppsving, vilket beror på stundande riksdagsval. Mest ökade utomhus och trafikreklam.

Samtidigt som politikens pressekreterare får allt mer makt är det många som är kritiska mot hur företrädarna medietränas. Men hur går det egentligen till när en politiker förbereds inför det mediala maraton som är en valrörelse? För Resumé Insikt delar pressekreterare som jobbat med Ulf Kristersson, Annie Lööf och Carl Bildt samt en S-topp med sig av sina erfarenheter, strategierna som avvänds och de största utmaningarna i pressade situationer.

I veckans Insiktspodd diskuterar Resumés reportrar Amanda Törner och Nellie Pilsetnek valkampanjerna med Janne Sundling, politisk reporter och expert på politisk marknadsföring.

Skandaler och utspel från partierna avlöser varandra i valspurten. Vilken betydelse har de när det kommer till att avskräcka eller locka osäkra väljare? Det diskuteras i det nya avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.
– Skandalkortet kan inte underskattas i ett sånt här val, säger krishanteraren Charlie Stjernberg, som gästar programmet.

”Sjuka jagades till att se självmord som enda utväg”. Så lyder en av många hårda formuleringar i LO:s stora kampanj som ska hjälpa Socialdemokraterna i valspurten. I kampanjen trycker man hårt på Moderaternas förslag om att återinföra stupstocken. ”Jag vet inte om det är skrämselargument. Det är konsekvenserna av den cyniska politik som vi såg förra gången”, säger LO:s valledare Dan Mattsson till Resumé.

Under fredagskvällen sköts en mamma i buken och hennes femårige son träffades av en rikoschett i stadsdelen Årby i Eskilstuna. Krutet hann knappt torka förrän partiledarna flockades till platsen. Det skriver Resumés chefredaktör Yasmine Winberg i en kommentar.

ETC visar i ett stort reportage att SD ligger bakom trollfabriker i syfte att misskreditera andra partier och starta drev och hat mot partier, myndigheter och politiker.

Varumärkesexperten Håkan Olofsson kartlägger partiernas valkampanjer, skärskådar budskap och jämför dem med tidigare valår. Han hittar flera riksdagspartier som tävlar om att vara så sverigedemokratiska som möjligt.

200 000 mottagare av ett sms uppmanades att rösta på Kristdemokraterna i morse. Det har skapat kraftiga reaktioner – några känner sig ”oerhört kränkta”. Men har KD gjort ett övertramp i lagens mening? Vi reder ut tillsammans med Swedmas jurist Mattias Grundström.

Pandemin följdes av hård kritik mot svensk vård, äldreomsorg och krisberedskap. Men kritiken har inte påverkat partiernas valkampanjer. Coronakommissionens ordförande Mats Melin tycker att det är dåligt, skriver Svenska dagbladet.

1,4 miljoner kronor har Sverigedemokraterna lagt på annonser i sociala medier under de senaste 30 dagarna. Det är mer än alla andra partier.

Fackförbundet Seko menar att Sverigedemokraternas reklamtåg i Stockholms tunnelbana utgör en säkerhetsrisk mot förarna. SD:s kommunikationschef Joakim Wallerstein berättar om jakten på uppmärksamhet, försvarar partikollegans kritiserade tweet och kommenterar säkerhetsläget: ”Jag ser inte problemet”.

För att stoppa eventuell spridning av desinformation och påverkanskampanjer har Myndigheten för psykologiskt försvar inlett ett samarbete med flera av de stora sociala medie-plattformarna.

Med fem veckor kvar till valdagen släpper Socialdemokraterna sin officiella valkampanj. I kampanjen är det ett tydligt fokus på Magdalena Andersson som det senaste halvåret åtnjutit höga förtroendesiffror från svenska folket.

Valkampanjer har blivit som sociala medier – det bara skrollar på utan att något händer. Skillnaden är att 2022 är det ute med sociala medier i politiken. Åtminstone officiellt. Resumés Leon Nudel, med en bakgrund i pr-branschen, har frågat sina gamla kolleger om vad och vilka som är viktigast under årets valkampanj.

Socialdemokraterna i Stockholm fortsätter kampanjandet där syftet är att försöka ta tillbaka kontrollen över vården i Stockholm.

Saco lanserar kampanjsajt för att lyfta de viktigaste frågorna för medlemmarna inför valet. Saco som har närmare en miljon anslutna akademiker, kommer också att annonsera digitalt och kontakta politiker.

Kan man köpa politiska åsikter för pengar 2022? Ja, visar det sig.
Resumé utger sig för att vara pr-byrån Price PR som verkar på uppdrag av ett politiskt parti.
Flera influencers accepterar erbjudandet, trots att förutsättningarna för samarbetet är att det inte ska framgå att annonsen är köpt – eller vem som står bakom den.

UPPDATERAD. Vem vinner och vem försvinner? Valåret 2022 är särskilt viktigt för några av partierna. Här är siffrorna bakom riksdagspartiernas kampanjbudgetar – och de viktigaste kanalvalen. Totalt spenderar partierna närmare 400 miljoner kronor på reklam och ytterkantspartierna har ökat kraftigt de senaste åren.

Halvflams – som tv-programmet ”Silikon”. Domen är hård mot Margaux Dietz valsatsning Partitempen när formatet diskuteras i avsnitt fyra av Resumés valserie ”Påverkarna”.

Enligt siffror från mätbolaget Meltwater är det Jimmie Åkesson som är bäst på att engagera på Twitter i april 2022.

Sverigedemokraternas Jimmie Åkesson går om Ebba Busch och är just nu bäst bland partiledarna på att engagera på Twitter. Detta enligt siffror som har tagit fram på uppdrag av Resumé.

Vad har Volodymyr Zelenskyjs mediala bakgrund för betydelse för att han når de breda massorna? Hur målgruppsanpassar han? Och vad har svenska politiker för agenda när de använder kriget för sina syften? Det och mycket mer diskuteras i senaste avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.

Margaux Dietz plockar upp Partitempen igen – ett koncept som hon började med på Youtube inför valet 2018. I programmet intervjuar hon riksdagens partiledare, ett grepp för att nå unga väljare. För Resumé berättar hon om hur hon ser på skillnaden mellan en influencer och en journalist, varför hon inte ställer kritiska frågor till politikerna – och att hon är trött på att försörja sig som influencer.

De hoppas på valvinst och fortsatt eller nytt jobb. Går det inte vägen har politiker och deras rådgivare en växande reservarbetsmarknad. I stället för att fatta besluten kan de ägna sig åt att påverka dem. En stor granskning av Resumé och Dagens Samhälle visar:
✓ Så hoppar politiker och pr-konsulter mellan branscherna.
✓ Den fjärde statsmakten växer snabbt som politikens reservarbetsmarknad.
✓ Lämmeltåg när landet byter styre: ”Vi är många som nu står till pr-marknadens förfogande”.

Det kryllar av politiker som blir pr-konsulter, visar en stor granskning av Resumé och Dagens Samhälle. Moderaterna har hög representation på Sveriges byråer. Och Sverigedemokraterna lyser fortfarande med sin frånvaro.

Falskt dilemma kallas strategin som omvänder barnet som inte vill borsta tänderna till att i stället tro att hen har gjort ett bra val. Den används också av det blåa och röda blocket, av Oatly och Arla – och av Putin när han invaderar Ukraina. Det skriver retorikexperten Elaine Eksvärd i en krönika.

Hur väl lyckas partiledarna nå svenska folket i sociala medier? Det är frågan som avhandlas i det andra avsnittet av Resumés valserie ”Påverkarna”.
– Ulf Kristerssons strategi på Instagram är en flopp – ungefär som senap på semlan, säger pr-experten Paul Ronge, en av gästerna i programmet.

Det första avsnittet av Resumés valserie ”Påverkarna” handlar om hur politiker och influencers närmar sig varandra. Hur de använder sig av – eller missar att använda sig av – varandras retorik och metodik.

Vanlig valbevakning handlar ofta om politiska sakfrågor som basuneras ut från partiernas egna talespersoner. Programmet ”Påverkarna” tar i stället en närmare titt på personerna som påverkar politiskt och hur de gör det – inte sakfrågorna i sig.