Varumärke

Undvik beskrivande varumärken. Det skriver juristen Yaroslava Kudrina på Potter Clarkson, internationell konsultbyrå inom immaterialrätt med anledning av att Folkets Park och Folket Hus fick...

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år.

Resumé har pratat med Tove Langseth, FIlip Nilsson, Monica Born, Daniel Redgert och Mattias Strömberg om hur de använder sin branscherfarenhet för att förverkliga affärsdrömmen.

”Zlatan har som jag ser det varit rejält vårdslös med att vårda sitt varumärke i närtid”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson med anledning av Zlatan...

Varumärkesbyrån Identity Works tar nästa steg i att utveckla sitt erbjudande inom tjänstedesign, genom att gå in som delägare i den digitala tjänsteutvecklingsbyrån Adore You.

Unionen utsågs nyligen till Årets inhouseavdelning på Inhousegalan. Byråchefen Johan Blomström berättar hur de jobbar med kvalitetssäkring, tydligare rollfördelning och processer för att uppnå resultat.

Trots att medievärdet för Allsvenskan i fotboll är högre än någonsin är inget av Sveriges tio största företag inne och sponsrar ett lag i serien.

Förra hösten pratade alla om vad som kommer att hända när Amazon kommer till Sverige. Lanseringen pausades och svenska medier skriver betydligt mindre om e-handelsjätten...

Många marknadsförare anser att sambandet mellan vad varumärket lovar och gör är svagt.

Under stor förväntan presenterades så "det nya Volkswagen" under måndagskvällen i bilsalongen i Frankfurt. Världspremiäen för den nya varumärkesdesign ska sätta bilmärket som ett elektrisk,...

Konsumenter söker engagemang genom omnikanaler, oavsett ålder, enligt en ny studie. Men endast 13 procent anser att varumärken lever upp till detta.

Uppståndelsen kring varumärket Sverige har fullkomligt exploderat i världsmedierna och på Twitter, visar en mediemätning som Meltwater gjort på uppdrag av Resumé.

Telias varumärkesansvarige på varumärkesnivå, Lars "Laxen" Axelsson, kommer att lämna företaget under hösten efter fyrå år.

När Brindfors tog över Pripps Blå handlade det om ett minusvarumärke. Reklamfilmer med skärgårdsmiljöer, midsommarkänsla och folkkära artister gör att ölmärket fortfarande är starkt sammankopplat...

Uppmärksammade Supreme Italia befinner sig i konflikt med ett av samtidens mest hajpade klädmärken – Supreme. Nu kan varumärket har ridit på vågen för sista...

Under radarn har Wallenbergsfärens riskkapitalbolag EQT har upp flera it-bolag. Nu har de samlats under företagsnamnet Iver med 1,5 miljarder i omsättning. För Resumé berättar...

Det har gått drygt ett år sedan Fodi öppnade sin lokala matbutik online. Nu lanserar de sitt nya reklamkoncept - som ska förena det lokala...

IKEA petar ned Coop från tronen i den internationella studien Sustainable Brand Index.

Nu står det klart. Moderaterna byter ljusblå mot mörkblå och går tillbaka till sin klassiska M-logotyp som funnits med i olika varianter sedan 1970. Dessutom...

Drama Queen bakom lanseringskampanjen för ett nytt varumärke i den hajpade kategorin för växtbaserade livsmedel: Aito.

77 procent av alla varumärken skulle kunna försvinna utan att någon skulle bry sig. Det visar Havas studie Meaningsful Brands. Andelen meningslösa varumärken är den...

Claes Britton och Christina Britton Sollenberg står bakom magasinsförlaget Stockholm New. Nu anklagar de Skanska för varumärkesintrång genom bygget "Sthlm New" i södra Stockholm. Byggjätten...

FamiljenPangea sitter på ett av branschens krångligare företagsnamn sedan sju år tillbaka. Nu stryker byrån den andra halvan av namnet och blir Familjen.

Influencern och organiseringsexperten Linn Herbertsson lanserar Organista. En serie produkter som hjälper till med organisering och en livsstilssajt på temat ordning och reda.

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat...

I ett år har Forsman & Bodenfors mejslat fram Telias nya kommunikationskoncept utifrån briefen att hitta varumärkets själ. Nu lanseras Folknätet.

Klarnas marknadsdirektör David Sandström berättar om jakten på det oförklarliga elementet i en mätbar värld, pr-planen bakom kampanjen och riskerna med en osäkrad personlighet som...

Korttillverkaren renodlar varumärket för den digitala tidsåldern.

En färsk undersökning från Sveriges Annonsörer visar att 8 av 10 svenskar är negativa till kändisar i spelreklam. För Resumé berättar bet365 och Betsson om...

Den brittiska tv-kanalen ITV uppdaterar sitt utseende i rutan för första gången på sex år. Med hjälp av konstnärer kommer en ny identitet av släppas...

Inför 2019 jobbar Volkswagens tre globala byråer: WPP, Omnicom och Chiel med lanseringen av biljättens nya grafiska profil och logga – ett viktigt symboliskt skifte...

Making Waves nye designchef är oroad över den modell som samtida design sitter fast i. För Resumé berättar Alfredo Aponte varför han anser att fokus...

Sedan lanseringen i fredags har den nya logotypen för Filmstaden väckt ett raseri. För Resumé berättar marknadschefen Helena Eklund och byrån Söderhavet om arbetet med...

Ett år har passerat efter att den nya varumärkeslagen började gälla i EU som gör det möjligt att registrera rörelsevarumärken i Europa. 20 procent av...

Uber försöker ändra bilden av företaget genom att skifta varumärkesidentitet. Resumé har pratat med några svenska branschprofiler som hissar och dissar förändringen.

Zlatan Ibrahimović blir ansiktet utåt för Visas globala reklamkampanj under fotbolls-VM i Ryssland. Med det inleder fotbollsstjärnan det tredje reklamsamarbetet på kort tid.

Skojätten Nike drar tillbaka "Nothing beats a londoner", razzia för att ta del av insamlad Facebookdata och Socialdemokraterna anklagar Centern för att förvränga Löfvens citat...

AUSTIN. Hur förstår en varumärkeschef både konsumenternas och personalens behov? Ubers Bozoma Saint John sätter sig själv bakom ratten.

Vad kan Ingvar Kamprad lära oss om varumärkesbyggande? I en krönika försöker varumärkesbyrån Lynxeyes grundare Johan Ekelin sätta fingret på vad som gör att IKEA...

"Made by Sweden" har gått som tv-serie i TV3. Nu vill konsultfirman Green Stapler vill stoppa MTG från att använda varumärket och begär vite...

Enligt en ny studie från Cohn & Wolfe tycker endast fem procent av svenska konsumenter att varumärken är öppna och ärliga och sju procent att...

Reitan-ägda 7-Eleven varumärkesskyddar Foodvenience och The World Smallest Foodcourt. För Resumé berättar marknadschefen hur hon ska använda rättigheterna.

Den 1 oktober träder en ny EU-förordning i kraft. Den innebär att det blir enklare att registrera exempelvis filmer, ljud och hologram som varumärken.

Tom Hallgren läser sista året kommunikationsdesign på Berghs. När det svenska spritfenomenet Mackmyra släpper sin första gin står studenten för koncept, namn och design. För...

Hans Brindfors har gjort flera klassiska jobb för IKEA genom historien. Nu håller han på med ett nytt projekt för möbeljätten. Med sig har han...

DDB Stockholms förre vd David Sandström har börjat jobba igen efter föräldraledigheten.

Svenska Spels pitch för kommunikationstjänster som drog igång i höstas har nu avslutats. Bland annat står det klart att Perfect Fools och Bloomy Ideas tar...

Volvo, BMW och Skoda gör snarlika analyser i sina senaste reklamfilmer. Men när alla väljer samma varumärkesposition upphör relevansen, skriver Marcus Hanser och Kataria Graffman.

I ett år har Svenska Fotbollsförbundet genomfört ett varumärkesarbete tillsammans med designbyrån Silver. När landslaget går ut på Friends Arena till matchen mot Vitryssland i...

Färre lösta brott, ökad otrygghet, interna protester, mediekritik, avhopp, rekryteringsproblem och fallande förtroende. Polisens normalt starka varumärke får kopiöst med stryk...