Varumärke

Sommar, sol och i år några fler charterresor. Men vad väljer vi: Ving eller TUI? När Resumés magasin ställer de två varumärkena mot varandra visar...

UPPDATERAD. Patent- och registreringsverket (PRV) valde att häva registreringen för illustratören Ola Schuberts varumärke Daddlarna – det var för likt succékonceptet Babblarna. Ola Schubert anser...

Precis som att ett välfungerande operativsystem gör vardagen enklare, underlättar en tydlig varumärkesidentitet. Men man får inte blir för bekväm. ”Ett operativsystem är inte statiskt,...

Vilken målgrupp har varumärket Göteborg? Vilket varumärkeslöfte har Gotland? Och vilka byråer samarbetar Dalarna med? Resumés magasin synar åtta svenska destinationsvarumärken i sömmarna.

Statsheraldikern gillade inte den japanska klädjätten Uniqlos planer på att använda sin logotyp i anslutning till den svenska flaggan på kläder som tagits fram för...

Fler turistmål omvandlas till platsvarumärken. Men hur bedöms en plats varumärkesstyrka? Ingen vet med bestämdhet.

I stället för att sträva efter perfektion – vad skulle hända om varumärken började utforska de skavanker som gör dem mänskliga och älskvärda och hur...

”Varumärken måste våga skifta fokus från att vara trenddrivna till att vara idédrivna”, skriver Affairs byrågrundare Patrik Beskow i en krönika appropå de senaste årens...

Vi har tagit del av inskicken för tio nominerade kampanjer i tävlingen Strategy Awards. Här är insikterna, strategierna och vägvalen.

Som varumärke måste du välja ansvarstagande som tydligt kan kopplas till din produkt – annars är risken att man drar åt olika håll. Så här...

Framtiden tillhör de företag som vågar öppna upp helt inför omvärlden med full transparens inom företaget. Det tror Eric Francia, grundare av deBroome.

Ljud-och e-boksbolaget Nextory vill få konsumenterna att logga ut från sina sociala medier och istället lyssna på eller läsa en bok.

En ny global varumärkeskampanj framtagen av B-Reel ska få fler att bygga en emotionell koppling till Storytel.

Onemotion blir ny integrerad kommunikationsbyrå åt TCL, med målet att öka företagets varumärkeskännedom på den nordiska marknaden.

På drygt ett halvår har batteribolaget Incell bytt skrud och nu blivit Polarium. För Resumé berättar Marie Gylldorf, marketing specialist, om varumärkesarbetet, att inte vilja...

ICC uppdaterar regler kring miljöpåståenden, Google lägger ner shopping-appar och allt fler företag vill registrera sitt varumärke hos PRV. Det och mer i dagens morgonsvep.

Telenor lyfte felaktigt fram Sofia Henriksson som vinnare av Årets kock 2020 i en annons. Istället är det förstapris i TV4:s program Sveriges Mästerkock 2020...

I samband med Internationella Kvinnodagen i går lanserades Syd – ett nytt varumärke för mensskydd som ska sticka ut.

Marknadsföringsexperten Mats Georgson sammanfattar i tre punkter varför Alexander Bards attack på marknadsföringen saknar täckning idag.

När det svenska klädvarumärket Gul & Blå nu återuppstår är det med en ny typ av affärsmodell.

Dryckestillverkaren Clean drink sade upp avtalet med livsmedelsbolaget Rscued för att dra ner på kostnaderna. Fyra månader lanserar de en ny dryck – som ser...

Lennart Claesson lämnade DDB efter 14 år för att göra väggar till kreativa reklamytor med Hand Made Media. Under pandemins krismånader byggde han upp varumärket...

Teknikbolaget Snowflake fick amerikanska börsen att jubla 2020. Bakom framgångarna står den svenska duon Denise Persson och Jenny Sagström, som varit med och byggt upp...

Det svenska rockbandet Ghost tyckte att det brittiska varumärket Ghost Vodka var för lik deras egen gin. Patent- och marknadsdomstolen håller dock inte med, och...

Skulder i miljonklassen och coronapandemi blev droppen för influencergrundade bolaget Ivy Revel, som nu ansöker om konkurs.

Ett år har gått sedan Ica Brottbyhallen anställde en egen mediekreatör för att nå ut på sociala medier. Idag har deras videor setts över 15...

Resumé har låtit tre formgivare titta på svenska Amazons datadrivna design. ”Jag tror att många kunder i dag efterfrågar något unikt och det är precis...

En fredag i slutet av februari upplever kommunikationsdirektör Karin Nyman hur SAS affär är på väg att kraschlanda. Sex månader senare planerar det nordiska flygbolaget...

Mode kan aldrig bli hållbart. Det vore därför uppfriskande om fast fashion-bolagen redovisade utsläpp per plagg i stället för att snacka om att rädda världen.

Estrid vill utmana synen på kroppsbehåring, säljer pastellfärgade rakhyvlar via en prenumerationstjänst och marknadsförs med lekfulla inlägg på Instagram. Syftet, affärsidén och de kommunikativa uttagen...

Den tidigare strategen Tom Flumé såg ett hål på marknaden – nu lanserar han det egna varumärket Moss & Noor. På vägen mot lansering har...

Efter år av sjunkande kundbas och intäkter nådde Tre i början av 2020 för första gången en marknadsandel på över 14 procent. Bakom vändningen...

Olof Gustafsson ser till att Escobar Inc drar in miljoner på varumärket – trots att knarkkungen Pablo Escobar har varit död i snart 30 år. För...

Guldfynd samarbete med Lilla hjärtats förening har både hyllats och sågats i sociala medier. Är rätt att använda en död flickas namn för att sälja...

Svensk Adressändring rullade nyligen ut en ny webbplats och ny visuell identitet. Arbetet har utförts tillsammans varumärkesbyrån Identity Works och lanseras nu i flera steg.

Cirkulär ekonomi har blivit ett allt hetare fenomen i och med det ökade fokuset på miljö- och klimatfrågor. Strategiskt smarta företag kan tjäna på detta...

Bojkott efter bojkott. Annonsörer har upprepade gånger gått samman och strypt sina annonspengar, med det uttalande syftet att verka för en positiv förändring av plattformsjättarna.

Turbulens, skandaler och anklagelser om skadlig påverkan på demokratin. Det har varit fyra tuffa år för techjättarna, särskilt Facebook, sedan det amerikanska presidentvalet 2016. När...

Den senaste veckan har Oatlys nya delägare fått global uppmärksamhet och kaffebarer och kunder världen över har bojkottat havredrycken. ”Läget är allvarligt då många av...

Sellpy uppdaterar logga och koncept som en del av ett nytt kommunikationskoncept. ”Nu känns varumärket lika framtidssäkrat som vår vision”, säger marknadschefen Gustav Wessman.

Som pionjär inom syftesdrivet blev copywritern Thomas Kolster det närmaste man kommer en rockstar inom marknadsföring. Nytt decennium och dansken har återigen gett ut en...

Vi frågade Håkan Olofsson och Niklas Turner Olovzon om hur Zara Larsson och Huaweis varumärken påverkats av det brutna samarbetet. Håkan Olofsson uppmanar alla i...

Beslutet kommer efter hot från flera sponsorer, vilket skulle leda till miljarder i tappade intäkter.

”Om vi ska sticka ut och utmana i en kategori med i stort sett generiska produkter, måste vi blicka högre än diskbänksrealistisk reklam och vemodiga...

I den här artikeln får du bland annat: ✓ Is i hjärtat eller is i magen? Här är experternas dom över Sverigebilden ✓ Så stor...

Resebranschens stålbad gör att marknadsföringen uteblir. Men det spelar ingen roll, visar det sig. När vi går igenom Yougovs varumärkesmätningar står en sak klart: Varumärkena...

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting...

”Kontentan av influencersamarbeten som genväg till att bygga varumärken är att det kan bli extremt riskfyllt i jämförelse med att göra unik, differentierad kommunikation”, det...

Efter en omtalad och kritiserad reklamoffensiv gjorde Bynk om varumärkesstrukturen och lanserade Rocker med sikte på börsen. Nu tillträder Sabrina Pålsson Leuenberger som CMO. Hon...

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och...

Rapport visar vad konsumenterna önskar av varumärken under corona, utomhusmarknaden lider och så tänker tv-annonsörerna i coronatider. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

UPPDATERAD. Resumé har samlat 12 experter för att svara på dina frågor om corona. Här redovisas frågorna och svaren löpande.

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Tomas Carrfors, kreatör på Pool och föreläsare, om eldsjälarna i coronatider, om att regeringen bör steppa upp – och varför inhousetrendpendeln kan vara på väg...

Varumärkesbyrån Identity Works har hjälpt tågbolaget MTRX med att ta fram en ny visuell identitet, ett nytt namn, ny digital kundupplevelse och ett nytt kommunikationskoncept.

Klarna vill bryta invanda föreställningar om betalningar. Till sin hjälp använder marknadsdirektören David Sandström världsstjärnan Lady Gaga som murbräcka. Men finns det en gräns där...

Kommunikationsdirektören Karin Nyman tror att drevet kan ge SAS större möjligheter att kommunicera. För Resumé berättar hon om missbedömningarna, krishanteringen och varför bolaget är övertygade...

Klarna släpper ett exklusivt riddarfinger tillsammans med Bea Åkerlund. Produkterna ska bygga betalbolagets utmanarposition på USA-marknaden. Initiativet kombinerar välgörenhet och rätten att visa kärlek hur...

Har din byrå eller ditt företag tagit fram en vinnande förpacknings- eller identitetsdesign? Då bör du skicka in jobbet till Resumés tävling Designindex. Deadline är...

Måste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt,...

Undvik beskrivande varumärken. Det skriver juristen Yaroslava Kudrina på Potter Clarkson, internationell konsultbyrå inom immaterialrätt med anledning av att Folkets Park och Folket Hus fick...

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år.

Resumé har pratat med Tove Langseth, FIlip Nilsson, Monica Born, Daniel Redgert och Mattias Strömberg om hur de använder sin branscherfarenhet för att förverkliga affärsdrömmen.

”Zlatan har som jag ser det varit rejält vårdslös med att vårda sitt varumärke i närtid”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson med anledning av Zlatan...

Varumärkesbyrån Identity Works tar nästa steg i att utveckla sitt erbjudande inom tjänstedesign, genom att gå in som delägare i den digitala tjänsteutvecklingsbyrån Adore You.

Unionen utsågs nyligen till Årets inhouseavdelning på Inhousegalan. Byråchefen Johan Blomström berättar hur de jobbar med kvalitetssäkring, tydligare rollfördelning och processer för att uppnå resultat.

Trots att medievärdet för Allsvenskan i fotboll är högre än någonsin är inget av Sveriges tio största företag inne och sponsrar ett lag i serien.

Förra hösten pratade alla om vad som kommer att hända när Amazon kommer till Sverige. Lanseringen pausades och svenska medier skriver betydligt mindre om e-handelsjätten...

Många marknadsförare anser att sambandet mellan vad varumärket lovar och gör är svagt.

Under stor förväntan presenterades så "det nya Volkswagen" under måndagskvällen i bilsalongen i Frankfurt. Världspremiäen för den nya varumärkesdesign ska sätta bilmärket som ett elektrisk,...

Konsumenter söker engagemang genom omnikanaler, oavsett ålder, enligt en ny studie. Men endast 13 procent anser att varumärken lever upp till detta.

Uppståndelsen kring varumärket Sverige har fullkomligt exploderat i världsmedierna och på Twitter, visar en mediemätning som Meltwater gjort på uppdrag av Resumé.

Telias varumärkesansvarige på varumärkesnivå, Lars "Laxen" Axelsson, kommer att lämna företaget under hösten efter fyrå år.

När Brindfors tog över Pripps Blå handlade det om ett minusvarumärke. Reklamfilmer med skärgårdsmiljöer, midsommarkänsla och folkkära artister gör att ölmärket fortfarande är starkt sammankopplat...

Uppmärksammade Supreme Italia befinner sig i konflikt med ett av samtidens mest hajpade klädmärken – Supreme. Nu kan varumärket har ridit på vågen för sista...

Under radarn har Wallenbergsfärens riskkapitalbolag EQT har upp flera it-bolag. Nu har de samlats under företagsnamnet Iver med 1,5 miljarder i omsättning. För Resumé berättar...

Det har gått drygt ett år sedan Fodi öppnade sin lokala matbutik online. Nu lanserar de sitt nya reklamkoncept - som ska förena det lokala...

IKEA petar ned Coop från tronen i den internationella studien Sustainable Brand Index.

Nu står det klart. Moderaterna byter ljusblå mot mörkblå och går tillbaka till sin klassiska M-logotyp som funnits med i olika varianter sedan 1970. Dessutom...

Drama Queen bakom lanseringskampanjen för ett nytt varumärke i den hajpade kategorin för växtbaserade livsmedel: Aito.

77 procent av alla varumärken skulle kunna försvinna utan att någon skulle bry sig. Det visar Havas studie Meaningsful Brands. Andelen meningslösa varumärken är den...

Claes Britton och Christina Britton Sollenberg står bakom magasinsförlaget Stockholm New. Nu anklagar de Skanska för varumärkesintrång genom bygget "Sthlm New" i södra Stockholm. Byggjätten...

FamiljenPangea sitter på ett av branschens krångligare företagsnamn sedan sju år tillbaka. Nu stryker byrån den andra halvan av namnet och blir Familjen.

Influencern och organiseringsexperten Linn Herbertsson lanserar Organista. En serie produkter som hjälper till med organisering och en livsstilssajt på temat ordning och reda.

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat...

I ett år har Forsman & Bodenfors mejslat fram Telias nya kommunikationskoncept utifrån briefen att hitta varumärkets själ. Nu lanseras Folknätet.

Klarnas marknadsdirektör David Sandström berättar om jakten på det oförklarliga elementet i en mätbar värld, pr-planen bakom kampanjen och riskerna med en osäkrad personlighet som...

Korttillverkaren renodlar varumärket för den digitala tidsåldern.

En färsk undersökning från Sveriges Annonsörer visar att 8 av 10 svenskar är negativa till kändisar i spelreklam. För Resumé berättar bet365 och Betsson om...

Den brittiska tv-kanalen ITV uppdaterar sitt utseende i rutan för första gången på sex år. Med hjälp av konstnärer kommer en ny identitet av släppas...

Inför 2019 jobbar Volkswagens tre globala byråer: WPP, Omnicom och Chiel med lanseringen av biljättens nya grafiska profil och logga – ett viktigt symboliskt skifte...

Making Waves nye designchef är oroad över den modell som samtida design sitter fast i. För Resumé berättar Alfredo Aponte varför han anser att fokus...

Sedan lanseringen i fredags har den nya logotypen för Filmstaden väckt ett raseri. För Resumé berättar marknadschefen Helena Eklund och byrån Söderhavet om arbetet med...

Ett år har passerat efter att den nya varumärkeslagen började gälla i EU som gör det möjligt att registrera rörelsevarumärken i Europa. 20 procent av...

Uber försöker ändra bilden av företaget genom att skifta varumärkesidentitet. Resumé har pratat med några svenska branschprofiler som hissar och dissar förändringen.

Zlatan Ibrahimović blir ansiktet utåt för Visas globala reklamkampanj under fotbolls-VM i Ryssland. Med det inleder fotbollsstjärnan det tredje reklamsamarbetet på kort tid.

Skojätten Nike drar tillbaka "Nothing beats a londoner", razzia för att ta del av insamlad Facebookdata och Socialdemokraterna anklagar Centern för att förvränga Löfvens citat...

AUSTIN. Hur förstår en varumärkeschef både konsumenternas och personalens behov? Ubers Bozoma Saint John sätter sig själv bakom ratten.

Vad kan Ingvar Kamprad lära oss om varumärkesbyggande? I en krönika försöker varumärkesbyrån Lynxeyes grundare Johan Ekelin sätta fingret på vad som gör att IKEA...

"Made by Sweden" har gått som tv-serie i TV3. Nu vill konsultfirman Green Stapler vill stoppa MTG från att använda varumärket och begär vite...