Varumärke

Bojkott efter bojkott. Annonsörer har upprepade gånger gått samman och strypt sina annonspengar, med det uttalande syftet att verka för en positiv förändring av plattformsjättarna.

Turbulens, skandaler och anklagelser om skadlig påverkan på demokratin. Det har varit fyra tuffa år för techjättarna, särskilt Facebook, sedan det amerikanska presidentvalet 2016. När...

Den senaste veckan har Oatlys nya delägare fått global uppmärksamhet och kaffebarer och kunder världen över har bojkottat havredrycken. ”Läget är allvarligt då många av...

Sellpy uppdaterar logga och koncept som en del av ett nytt kommunikationskoncept. ”Nu känns varumärket lika framtidssäkrat som vår vision”, säger marknadschefen Gustav Wessman.

Som pionjär inom syftesdrivet blev copywritern Thomas Kolster det närmaste man kommer en rockstar inom marknadsföring. Nytt decennium och dansken har återigen gett ut en...

Vi frågade Håkan Olofsson och Niklas Turner Olovzon om hur Zara Larsson och Huaweis varumärken påverkats av det brutna samarbetet. Håkan Olofsson uppmanar alla i...

Beslutet kommer efter hot från flera sponsorer, vilket skulle leda till miljarder i tappade intäkter.

”Om vi ska sticka ut och utmana i en kategori med i stort sett generiska produkter, måste vi blicka högre än diskbänksrealistisk reklam och vemodiga...

I den här artikeln får du bland annat: ✓ Is i hjärtat eller is i magen? Här är experternas dom över Sverigebilden ✓ Så stor...

Resebranschens stålbad gör att marknadsföringen uteblir. Men det spelar ingen roll, visar det sig. När vi går igenom Yougovs varumärkesmätningar står en sak klart: Varumärkena...

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting...

”Kontentan av influencersamarbeten som genväg till att bygga varumärken är att det kan bli extremt riskfyllt i jämförelse med att göra unik, differentierad kommunikation”, det...

Efter en omtalad och kritiserad reklamoffensiv gjorde Bynk om varumärkesstrukturen och lanserade Rocker med sikte på börsen. Nu tillträder Sabrina Pålsson Leuenberger som CMO. Hon...

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och...

Rapport visar vad konsumenterna önskar av varumärken under corona, utomhusmarknaden lider och så tänker tv-annonsörerna i coronatider. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

UPPDATERAD. Resumé har samlat 12 experter för att svara på dina frågor om corona. Här redovisas frågorna och svaren löpande.

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Tomas Carrfors, kreatör på Pool och föreläsare, om eldsjälarna i coronatider, om att regeringen bör steppa upp – och varför inhousetrendpendeln kan vara på väg...

Varumärkesbyrån Identity Works har hjälpt tågbolaget MTRX med att ta fram en ny visuell identitet, ett nytt namn, ny digital kundupplevelse och ett nytt kommunikationskoncept.

Klarna vill bryta invanda föreställningar om betalningar. Till sin hjälp använder marknadsdirektören David Sandström världsstjärnan Lady Gaga som murbräcka. Men finns det en gräns där...

Kommunikationsdirektören Karin Nyman tror att drevet kan ge SAS större möjligheter att kommunicera. För Resumé berättar hon om missbedömningarna, krishanteringen och varför bolaget är övertygade...

Klarna släpper ett exklusivt riddarfinger tillsammans med Bea Åkerlund. Produkterna ska bygga betalbolagets utmanarposition på USA-marknaden. Initiativet kombinerar välgörenhet och rätten att visa kärlek hur...

Har din byrå eller ditt företag tagit fram en vinnande förpacknings- eller identitetsdesign? Då bör du skicka in jobbet till Resumés tävling Designindex. Deadline är...

Måste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt,...

Undvik beskrivande varumärken. Det skriver juristen Yaroslava Kudrina på Potter Clarkson, internationell konsultbyrå inom immaterialrätt med anledning av att Folkets Park och Folket Hus fick...

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år.

Resumé har pratat med Tove Langseth, FIlip Nilsson, Monica Born, Daniel Redgert och Mattias Strömberg om hur de använder sin branscherfarenhet för att förverkliga affärsdrömmen.

”Zlatan har som jag ser det varit rejält vårdslös med att vårda sitt varumärke i närtid”, skriver Vinters pr-strateg Ronny Olovsson med anledning av Zlatan...

Varumärkesbyrån Identity Works tar nästa steg i att utveckla sitt erbjudande inom tjänstedesign, genom att gå in som delägare i den digitala tjänsteutvecklingsbyrån Adore You.

Unionen utsågs nyligen till Årets inhouseavdelning på Inhousegalan. Byråchefen Johan Blomström berättar hur de jobbar med kvalitetssäkring, tydligare rollfördelning och processer för att uppnå resultat.

Trots att medievärdet för Allsvenskan i fotboll är högre än någonsin är inget av Sveriges tio största företag inne och sponsrar ett lag i serien.

Förra hösten pratade alla om vad som kommer att hända när Amazon kommer till Sverige. Lanseringen pausades och svenska medier skriver betydligt mindre om e-handelsjätten...

Många marknadsförare anser att sambandet mellan vad varumärket lovar och gör är svagt.

Under stor förväntan presenterades så "det nya Volkswagen" under måndagskvällen i bilsalongen i Frankfurt. Världspremiäen för den nya varumärkesdesign ska sätta bilmärket som ett elektrisk,...

Konsumenter söker engagemang genom omnikanaler, oavsett ålder, enligt en ny studie. Men endast 13 procent anser att varumärken lever upp till detta.

Uppståndelsen kring varumärket Sverige har fullkomligt exploderat i världsmedierna och på Twitter, visar en mediemätning som Meltwater gjort på uppdrag av Resumé.

Telias varumärkesansvarige på varumärkesnivå, Lars "Laxen" Axelsson, kommer att lämna företaget under hösten efter fyrå år.

När Brindfors tog över Pripps Blå handlade det om ett minusvarumärke. Reklamfilmer med skärgårdsmiljöer, midsommarkänsla och folkkära artister gör att ölmärket fortfarande är starkt sammankopplat...

Uppmärksammade Supreme Italia befinner sig i konflikt med ett av samtidens mest hajpade klädmärken – Supreme. Nu kan varumärket har ridit på vågen för sista...

Under radarn har Wallenbergsfärens riskkapitalbolag EQT har upp flera it-bolag. Nu har de samlats under företagsnamnet Iver med 1,5 miljarder i omsättning. För Resumé berättar...

Det har gått drygt ett år sedan Fodi öppnade sin lokala matbutik online. Nu lanserar de sitt nya reklamkoncept - som ska förena det lokala...

IKEA petar ned Coop från tronen i den internationella studien Sustainable Brand Index.

Nu står det klart. Moderaterna byter ljusblå mot mörkblå och går tillbaka till sin klassiska M-logotyp som funnits med i olika varianter sedan 1970. Dessutom...

Drama Queen bakom lanseringskampanjen för ett nytt varumärke i den hajpade kategorin för växtbaserade livsmedel: Aito.

77 procent av alla varumärken skulle kunna försvinna utan att någon skulle bry sig. Det visar Havas studie Meaningsful Brands. Andelen meningslösa varumärken är den...

Claes Britton och Christina Britton Sollenberg står bakom magasinsförlaget Stockholm New. Nu anklagar de Skanska för varumärkesintrång genom bygget "Sthlm New" i södra Stockholm. Byggjätten...

FamiljenPangea sitter på ett av branschens krångligare företagsnamn sedan sju år tillbaka. Nu stryker byrån den andra halvan av namnet och blir Familjen.

Influencern och organiseringsexperten Linn Herbertsson lanserar Organista. En serie produkter som hjälper till med organisering och en livsstilssajt på temat ordning och reda.

Anne Gro Gulla kom till en bransch med feta budgetar och folk som vallfärdade till butikerna. När marknadsdirektören lanserar Telias nya kommunikationskoncept är telefoni sammansvetsat...

I ett år har Forsman & Bodenfors mejslat fram Telias nya kommunikationskoncept utifrån briefen att hitta varumärkets själ. Nu lanseras Folknätet.

Klarnas marknadsdirektör David Sandström berättar om jakten på det oförklarliga elementet i en mätbar värld, pr-planen bakom kampanjen och riskerna med en osäkrad personlighet som...

Korttillverkaren renodlar varumärket för den digitala tidsåldern.

En färsk undersökning från Sveriges Annonsörer visar att 8 av 10 svenskar är negativa till kändisar i spelreklam. För Resumé berättar bet365 och Betsson om...

Den brittiska tv-kanalen ITV uppdaterar sitt utseende i rutan för första gången på sex år. Med hjälp av konstnärer kommer en ny identitet av släppas...

Inför 2019 jobbar Volkswagens tre globala byråer: WPP, Omnicom och Chiel med lanseringen av biljättens nya grafiska profil och logga – ett viktigt symboliskt skifte...

Making Waves nye designchef är oroad över den modell som samtida design sitter fast i. För Resumé berättar Alfredo Aponte varför han anser att fokus...

Sedan lanseringen i fredags har den nya logotypen för Filmstaden väckt ett raseri. För Resumé berättar marknadschefen Helena Eklund och byrån Söderhavet om arbetet med...

Ett år har passerat efter att den nya varumärkeslagen började gälla i EU som gör det möjligt att registrera rörelsevarumärken i Europa. 20 procent av...

Uber försöker ändra bilden av företaget genom att skifta varumärkesidentitet. Resumé har pratat med några svenska branschprofiler som hissar och dissar förändringen.

Zlatan Ibrahimović blir ansiktet utåt för Visas globala reklamkampanj under fotbolls-VM i Ryssland. Med det inleder fotbollsstjärnan det tredje reklamsamarbetet på kort tid.

Skojätten Nike drar tillbaka "Nothing beats a londoner", razzia för att ta del av insamlad Facebookdata och Socialdemokraterna anklagar Centern för att förvränga Löfvens citat...

AUSTIN. Hur förstår en varumärkeschef både konsumenternas och personalens behov? Ubers Bozoma Saint John sätter sig själv bakom ratten.

Vad kan Ingvar Kamprad lära oss om varumärkesbyggande? I en krönika försöker varumärkesbyrån Lynxeyes grundare Johan Ekelin sätta fingret på vad som gör att IKEA...

"Made by Sweden" har gått som tv-serie i TV3. Nu vill konsultfirman Green Stapler vill stoppa MTG från att använda varumärket och begär vite...

Enligt en ny studie från Cohn & Wolfe tycker endast fem procent av svenska konsumenter att varumärken är öppna och ärliga och sju procent att...

Reitan-ägda 7-Eleven varumärkesskyddar Foodvenience och The World Smallest Foodcourt. För Resumé berättar marknadschefen hur hon ska använda rättigheterna.

Den 1 oktober träder en ny EU-förordning i kraft. Den innebär att det blir enklare att registrera exempelvis filmer, ljud och hologram som varumärken.

Tom Hallgren läser sista året kommunikationsdesign på Berghs. När det svenska spritfenomenet Mackmyra släpper sin första gin står studenten för koncept, namn och design. För...

Hans Brindfors har gjort flera klassiska jobb för IKEA genom historien. Nu håller han på med ett nytt projekt för möbeljätten. Med sig har han...

DDB Stockholms förre vd David Sandström har börjat jobba igen efter föräldraledigheten.

Svenska Spels pitch för kommunikationstjänster som drog igång i höstas har nu avslutats. Bland annat står det klart att Perfect Fools och Bloomy Ideas tar...

Volvo, BMW och Skoda gör snarlika analyser i sina senaste reklamfilmer. Men när alla väljer samma varumärkesposition upphör relevansen, skriver Marcus Hanser och Kataria Graffman.

I ett år har Svenska Fotbollsförbundet genomfört ett varumärkesarbete tillsammans med designbyrån Silver. När landslaget går ut på Friends Arena till matchen mot Vitryssland i...

Färre lösta brott, ökad otrygghet, interna protester, mediekritik, avhopp, rekryteringsproblem och fallande förtroende. Polisens normalt starka varumärke får kopiöst med stryk...

Under våren 2017 lanserar MER nya förpackningar gjorda av designbyrån Garbergs Project.

Pär Ekroth, marknadschef på Aftonbladet, blir ansvarig för den nya enheten Global Brands inom Schibsted Media Group. Hans uppdrag blir att genomföra Schibsteds övergripande varumärkesstrategi.

SAS nya visuella identitet har tagit varumärket från mossigt till on top. Nu vinner byrån Bold 100-wattaren.

Årets varumärkesutmaning är Lynk & Co. En ny bil i ett hopplöst konkurrensutsatt segment. Riktad till en målgrupp som alla vill nå. Reklambyrån Stendahls fick...

För andra året i rad rankas IKEA som det starkaste varumärket i Sverige, följt av Yes och Gekås Ullared. Det visar Evimetrix mätning 2016.

Biljätten BMW ger sig ut i pitch om reklambyrå. Därmed riskerar MullenLowe Brindfors att förlora uppdraget efter tre år.

UPPDATERAD. I mars fotograferades Kanye West när han besökte Ikea i Älmhult. Nu vädjar han till svenskjätten att få skapa design.

I dagsläget tillåts inte annonsering i Pokémon Go-appen. Men yoghurtvarumärket Stonyfield har hittat en väg runt det – genom att inrikta sig på 10 000...

I dag meddelar Com Hem att de köper statliga Boxer för drygt 1,3 miljarder kronor. Ambitionen är att behålla det välkända varumärket.

Spotify beskrivs som en framgångssaga. Samtidigt hårdnar konkurrensen om musikstreamingmarknaden. Resumé träffade kommunikationschefen Sofie Grant för att prata varumärkets svenska grundvärderingar, föräldraledighet och Applehotet.

First North-noterade Nordkom byter namn till House of Friends och blir ett kommunikationshus med flera byråer för olika behov. Nu ska de fightas på toppen.

Pr-veteranen Mårten Lyth lämnar JKL för att bli Spendrups nya kommunikationsdirektör.

Acne står bakom varumärkesplattform och grafisk profil när det digitala modemärket Ivyrevel lanseras med H&M-gruppen.

Är det så här framtidens annonsering ser ut? Porsche skapar en extraordinär printannons med hjälp av led-lampor.

Nu startar byrån Jubel som ska förena artister och sportprofiler med varumärken. ”För tre år sedan var det tabubelagt, men legitimerades med Volvo”, säger grundaren...

Först kom namnen – nu ska du kunna nynna till populära låttexter medan du dricker Coca Cola. Läskjätten adderar nämligen texter från mer än 70...

Krögaren Pontus Frithiof har inlett ett samarbete med varumärkes- och designbyrån Bold. Tillsammans har de lanserat tre nya restaurang- och eventkoncept i Stockholm.

DDB och Försvaret är som ler och långhalm efter ett tioårigt samarbete. För Resumé berättar de om hur de har omformat varumärket genom allt från...

Ida Karlbom startade klädmärket Unikon i tron att allt var lugnt. Men i sista stund hörde den globala jätten Nikon av sig och invände. Nu...

"The Bridge Series" är den första kampanjen som J.Linderberg rullar ut sedan Johan Lindebergs comeback på företaget. Kampanjen porträtterar ett samling personligheter och först ut...

Djurgården Fotboll är kända för sina blårandiga matchtröjor. Nu meddelar klubben att de ansökt om mönsterskydd för sina klassiska färger.

Fallskärmshoppande katter och dykande hundar. Försäkringsbolaget Folksam har lyckats ta sin plats i svenskarnas huvuden. Marknadschefen berättar om varumärkesstrategin som förändrade allt.

Nelly.com insåg att det inte längre funkade med traditionella medier för att nå sin målgrupp. För två år sedan styrde de om hela sin strategi.

Det intressanta med Statoils namnbyte är en ny prioritering där snabbköpet tar över bensinförsäljningen – så länge den behövs, skriver John Mellkvist i en analys.

Med Statoils namnbyte till Circle K vill kedjan få ett större fokus på snabbmat än bensin och locka nya målgrupper. Marknadschefen tror att det blir...

Forsman & Bodenfors reklamkoncept "Made by Sweden" har hjälpt Volvo att höja sin marknadsandel. För Resumé berättar Volvo Cars marknadsdirketör Per Carleö varför man...