Varumärken

Varför är memes kul, egentligen? Åt vilket håll är memeskulturen på väg? Och finns det någon vinning för varumärken i att använda som av memes...

Det kryllar av hypegrupper i sociala medier, vars syfte är att använda engagemang som valuta för att få detsamma tillbaka. De annonsörer vi talar med...

Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där...

Intresset för Clubhouse har fullkomligt exploderat under de senaste veckorna. Insiktspodden tar hjälp av Casper Törnblom för att reda ut vilka möjligheter – och risker...

13- och 14-åringar anlitas som influencers av framgångsbolag som Stronger, Na-kd, Ideal of Sweden och Kids Brand Store, visar Resumé Insikts kartläggning. När vi frågar...

Bluffannonser på Google lurar svenska barn på pengar, Youtube förlänger bannlysning av Donald Trump och flera varumärken visar sitt stöd för Joe Biden efter att...

Ännu ett sportlag byter namn efter påtryckningar, Victoria’s Secret anställer ny marknadsdirektör och Zoom toppar listan över årets mest snabbväxande varumärken i USA. Det och...

Oktobersiffrorna visar att flera digitaliserade bolag går starkt framåt medan livsmedelsjättarna fortsätter att spara mediepengar. Resumé går igenom de mest intressanta förflyttningarna i medieinvesteringar från...

Guldäggsbelönade art directorn Lotta Ågerup valde att satsa helhjärtat på det egna bolaget Swedish Rags och lämnade King. Nu ska handvävda trasmattor bli en lönsam...

E-handelsexperten Urban Lindstedt om vilka typer av bolag som Amazon kommer innebära störst förändring för, Seventy Agencys Jacob Fant om hur varumärken ska verka på...

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis.

Kaperos Kaj Johansson och Peter Lundberg samt Olof Darpö på BCG har jobbat djupt inne i svenska marknadsavdelningar under ett halvår med coronapandemin. I den...

Nu blir det enklare för varumärken att skicka meddelanden på Instagram, TikTok kommer undan blockering efter Trumps ”välsignelse” och punkterna i höstbudgeten som ska stimulera...

Alla vet att kreativ reklam är bra. Men varför är den bra? Nu har svenska forskare grävt fram ett svar.

Escobar Inc stämmer Klarna på 7 miljoner kronor, efter att betaltjänsten avbrutit handeln av deras Escobar-mobil och fryst intäkter på 4 miljoner kronor. Klarna vill...

Data från Zalandos 32 miljoner kunder har varit en guldgruva under coronapandemin. När efterfrågan först rasade fortsatte man att satsa på marknadsföring – och nyligen...

Den första hälften av 2020 har präglats av coronapandemin och Resumé Insikt har undersökt hur krisen slår mot reklam- och kommunikationsbranschen. Men här finns även...

Flera varumärken stoppar sin annonsering på Facebook sedan bolaget valt att inte flagga Donald Trumps inlägg efter de antirasistiska protesterna, flera kritiserade varumärken skrotas och...

Resebranschen må vara i kris, men kärleken gror bland nostalgiska följare i bolagens sociala medier. En analys som Meltwater tagit fram å Resumé Insikts räkning...

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting...

Coronakrisens första månader har inneburit en stiltje för nya affärer visar Resumés genomgång. Här redovisas kundtillströmningen för 22 byråer. Bland annat Milk, Miltton Sverige,...

Cura of Sweden har sålt 300 000 tyngdtäcken under de första ett och ett halvt åren och har investerat 110 miljoner i medieköp de senaste...

”När Almedalen bestämde sig för att ställa in årets arrangemang, gjorde man det 89 dagar före start. Samma dag som återbetalningen upphörde att gälla. Om...

Klimatfokuserade företag har länge varit mer än självklart. Men i kristider tenderar kunderna att bry sig mindre om det långsiktiga och din relevans sjunker. Vad...

Resumé Insikts krönikör Mats Georgson går igenom tidigare pandemier – och tror på snabb ekonomisk återhämtning. Men kommunikationsbranschen blir inte som förr. Här är vad...

Permitteringar, hemmakarantän och reserestriktioner. Alla har blivit påverkade av coronavirusets obarmhärtiga framfart. Vi har lusläst rapporter och studier om hur konsumentbeteenden förändrats under och efter...

Mat, apotek, nätläkare och streamingbolag. När vi stängt in oss i våra hem är det några företag som säljer på högvarv. Men marknadsföringsbudgeten ökar inte...

Varför har Svenskt Tenn aldrig rea? Hur kan lågprisvarumärket Eldorado bygga en sådan hajp? Och hur påverkas mellanprisbutikerna Åhléns och Stadium av sina outlet-butiker? Så...

Det är inte alltid lätt att veta vad som går att registrera som ett otraditionellt varumärke – men när det lyckas kan det ge en...

Smygreklamen flödar fortfarande i sociala medier. Vi har gjort en granskning av 100 influencers på Instagram och trots ytterligare en dom och KO:s nya vägledning...

Att som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter...

Volvo toppar Yougovs mätning BrandIndex, men ICA och Swish knappar in, Netflix-chefen avslår reklamfinansierad version och Bloomberg lanserar hållbarhetssatsning. Det är några av nyheterna i...

För annonsörerna är annonskollapsen ett dilemma. Å ena sidan litar de på Facebook, å andra är de emot reklamtrötthet. ”Det är problematiskt”, säger en av...

Chips och HR-verktyg står högst upp på pallen när årets fjärde omgång av Designindex har avgjorts. Vi säger grattis till Identity Works och Another State.

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan...

Det har funnits en övertro på personaliserad marknadsföring och influencers samtidigt som marknadsförare tampas med datainsamling. Det menar Gartner i en färsk rapport som vi...

Flygskam, sönderskurna kläder och pengatvätt. Resumé har i samarbete med Yougov tagit fram en lista på hur några av Sveriges största varumärken presterar i år.

Nu skärper även Google politisk annonsering, Facebook lanserar brand safety-verktyg och Coca Cola lägger mer pengar än någonsin på julkampanjen.

Apple, Google och Amazon hamnar högst upp i Interbrands undersökning över vilka varumärken som har högst värdering globalt. När går tillbaka till millenniumskiftet fanns inget...

Varumärkena som engagerar sig i Greta Thunbergs kamp, Facebook tillsätter tillsynsstyrelse och ny studie kring konsumenternas syn på företagens datainsamling. Det är några av nyheterna...

Konsumenter söker engagemang genom omnikanaler, oavsett ålder, enligt en ny studie. Men endast 13 procent anser att varumärken lever upp till detta.

Brytpunkten är här för de digitala annonsinvesteringarna globalt, annonsallians i kampen mot techjättarna och Facebook har stora problem med GDPR. Det är några av nyheterna...

Burger Kings blixtkampanj "Not Big Mac's" kan sluta med att hamburgerkedjan får betala skadestånd, hävdar en immaterialrättsexpert. Byrån bakom slår ifrån sig och menar att...

Toronto Maple Leafs, vars emblem är ett lönnlöv, gillar inte logotypen som rapstjärnan Snoop Dogg har valt för sitt marijuanaföretag. Och inte heller den ovanliga...

Allt fler europeiska företag flyttar produktion och medieköp av digital marknadsföring inhouse. Oro och kostnader är två av orsakerna visar en ny undersökning från annonsplattformen...

Digitala medier har ett par tuffa år bakom sig. Buzzfeed lägger nu mycket av tilliten på sina medievarumärken för att lyckas. Resumé träffar mediejättens internationella...

Om Lidls kundlöfte är "Högsta kvalitet till bästa priset" så måste de inkludera tiden i den ekvationen, skriver Håkan Olofsson.

Sammanslagningen av Tele2 och Com hem är dömd att misslyckas, skriver varumärkesstrategen Håkan Olofsson.

Enligt brittiska varumärkesexperter kommer Doves varumärke inte ta långsiktig skada av debaclet kring den senaste kampanjen.

En storbank har inte råd att upplevas som arrogant och oansvarig. Detta verkar Nordea ha missat, skriver Erik Haglöf och Ebba Stragne på Bohmans nätverk.

Internationella techjättar blandas med folkhemsföretag och public service när svenskarna får svara på vilka varumärken som har störst påverkan på deras vardagsliv.

I samband med två sportsändningar har SVT brutit mot reglerna om otillbörligt gynnande. Granskningsnämnden vill nu bötfölla SVT.

Efter en fyra år lång strid kring varumärket Felix går patent- och marknadsdomstolen på Orkla Foods linje. För Nestle innebär varumärkesintrånget kostader på minst elva...

Bill O´Reilly är Fox News starkast lysande stjärna. Snart kan de förlorade annonsintäkterna att överstiga kostnaden som tv-kanalen betalat ut för att tysta kvinnorna som...

I ett år har Svenska Fotbollsförbundet genomfört ett varumärkesarbete tillsammans med designbyrån Silver. När landslaget går ut på Friends Arena till matchen mot Vitryssland i...

"Allt det här kan bli ditt" är namnet på Randstads positioneringskampanj efter namnbytet från Proffice. Kampanjen startar den här veckan och fortsätter hela året..

Ökad synlighet och diskussion kring design som verktyg för långsiktig effekt. Det önskar sig Oskar Lübeck på Bold som är ny ordförande i Komms varumärkes-...

I MQ:s höstkampanj lyfter klädkedjan fram mångfalden för att visa att man har flest antal varumärken bland konkurrenterna. Bakom kampanjen ligger We Are Group.

Varumärkesexperter lanserar "Blocket för varumärken".

Swish är det mest meningsfulla digitala varumärket i svenskarnas ögon, följda av Google och Spotify. Det visar en undersökning från LynxEye.

Forbes har listat de 19 mest värdefulla varumärkena i världen. Föga förvånande hittar man Apple på plats nummer ett.

Läskfantaster kommer kunna dricka ur emojiburkar i årets sommarvärme. Nu gör nämligen Pepsi en Coca Cola och redesignar burkarna globalt.

Glad Alla hjärtans dag! Här är kampanjerna som firar kärleken lite extra.

Twitters omgörning är här. Nu går jätten all in på algoritm-styrt flöde.

Snart är Johan Lindeberg tillbaka på företaget som bär hans namn. Nio år har gått och världen ser annorlunda ut. För Resumé berättar Johan Lindeberg...

Årets julklapp är en symbol för vår robotframtid. Men det var definitivt en oväntad utnämning, säger trendspanaren John Mellkvist.

Taco Bell, Coca Cola, Norwegian och WWF har förstått. De nya emojisarna har bidragit till en ny form av marknadsföring för världens varumärken.

Det började som en passionsdriven idé utanför kontorstid. I dag växer det till synes omöjliga projektet Our/Vodka från stad till stad. Nu berättar Åsa Caap...

Toyotas pickups syns ofta på bilder och filmer med IS krigare. Nu har varumärket hamnat i blåsväder.

När konstvärlden öppnar upp och lånar ut lite av sitt oberoende till kommersiella projekt blir konstens kvaliteter tydliga för fler, vilket gör de stora konstnärerna...

American Apparel har kört ut skandalbild efter skandalbild och vd:n har fått sparken efter anklagelser om sexuella trakasserier. Efter katastrofsiffor ansökte de om konkursskydd under...

Apple och Google är världens mest värdefulla varumärken. När Interbrands släpper sin årligen återkommande lista tronar de två giganterna överst – för tredje året i...

När svenskarna korar vilka storföretag de upplever har ett högre syfte än att tjäna pengar hamnar Ikea, Ica och Volvo i topp.

Inom tre år ska Amazing Brands omsätta 100 miljoner kronor. För Resumé berättar grundarna Jessica Dersén och Marie Klockare Carlzon om hur de övertygade Sveriges...

Konsum har en gedigen marknadsföringshistorik med flera guldkorn. Resumé tar med er på en resa från Fleksnes, via Tore Skogman till Roy Andersson.

Varumärkesstrategen Jacob Fant tror att Coop går helt rätt väg som dumpar Konsum i varumärkesportföljen. Han är däremot kritisk till att kedjan samtidigt kommunicerar s...

Google är Sveriges mest inflytelserika varumärke för tredje året i rad. Detta enligt en undersökning från Ipsos.