Varumärkesstrategi

Precis som att ett välfungerande operativsystem gör vardagen enklare, underlättar en tydlig varumärkesidentitet. Men man får inte blir för bekväm. ”Ett operativsystem är inte statiskt,...

Vilken målgrupp har varumärket Göteborg? Vilket varumärkeslöfte har Gotland? Och vilka byråer samarbetar Dalarna med? Resumés magasin synar åtta svenska destinationsvarumärken i sömmarna.

I stället för att sträva efter perfektion – vad skulle hända om varumärken började utforska de skavanker som gör dem mänskliga och älskvärda och hur...

Att efterlikna marknadsledaren är inte ovanligt – oavsett om det handlar om produktdesign, kommunikation eller färgsättningar. Men hur mycket får man inspireras utan att man...

Caia Cosmetics, Zmarta och Estrid är några av de som uppenbart är väldigt lika varumärken som KKW Beauty, Klarna och Billie. Men vad är inspiration...

Gamingboom i coronapandemin, annonsbedrägerier minskar med brand safety-initiativ och inget behov för varumärken att anpassa sig efter det amerikanska valresultatet. Det är några av nyheterna...

Syftesdriven marknadsföring har varit en stark trend sedan 2015. I dag ska alla bolag berätta om hur de ”räddar världen”, på sitt eget lilla vis.

Employer branding kan låta relativt enkelt och samtidigt mycket viktigt, men paradoxalt nog är det alltför få bolag som jobbar med employer branding ur ett...

Vad du än tycker om den svenska strategin finns det ingen tvekan om att statsepidemiolog Anders Tegnell är årets intressantaste kommunikatör. Men varför, frågade vi...

Som gravid exponeras du för mängder varumärken som krigar om att vara nummer ett. Välkommen till klubbar, mobilappar och babyboom bland influencers, men också retargeting...

På grund av coronaviruset har efterfrågan ökat så kraftigt i vissa branscher att leveranser har försenats och ställts in. Vad betyder det för kundupplevelsen och...

Rapport visar vad konsumenterna önskar av varumärken under corona, utomhusmarknaden lider och så tänker tv-annonsörerna i coronatider. Det är några av nyheterna i morgonsvepet.

Det kommer en tid efter corona. När ska man kommunicera om annat? Och hur ska man tänka med tonalitet och budskap? Vi ställde frågorna till...

UPPDATERAD. Resumé har samlat 12 experter för att svara på dina frågor om corona. Här redovisas frågorna och svaren löpande.

För att bli ett mer hållbart företag måste du ge kunderna känslan av att det är något ni gör tillsammans. Så här går det till,...

Tomas Carrfors, kreatör på Pool och föreläsare, om eldsjälarna i coronatider, om att regeringen bör steppa upp – och varför inhousetrendpendeln kan vara på väg...

Det är inte alltid lätt att veta vad som går att registrera som ett otraditionellt varumärke – men när det lyckas kan det ge en...

Ena dagen lyfts en av nätläkarna fram, för att nästa vara utbytt mot konkurrenten. Ja, influencers är sällan trogna till sina samarbetsparters. Vem bär ansvaret?...

Kändisar och influencers hyllar CBD-oljan som en mirakelprodukt – andra avfärdar den som en bluff. I USA omsätter CBD-industrin redan miljardbelopp och nu växer intresset...

Att som varumärke trycka på hållbarhet kan gå väldigt fel. Du kan till exempel riskera att förlora en stor del av kunderna som letar efter...

Måste hållbarhet vara inkomstbringande för att vi ska satsa på det? Forskarna Erik Modig och Martin Söndergaard, som är nya återkommande analytiker på Resumé Insikt,...

För annonsörerna är annonskollapsen ett dilemma. Å ena sidan litar de på Facebook, å andra är de emot reklamtrötthet. ”Det är problematiskt”, säger en av...

Enligt en ny rapport från marknadsföringsinstitutet WARC ser 70 procent av respondenterna kortsiktighet som branschens största problem. Dessutom ökar de tidigare digitalfokuserade DTC-varumärkena sina tv-investeringar...

I höst har Delivery Hero valt att avveckla två varumärken och flyttat in verksamheterna i Foodora. För Resumé berättar marknadschefen Mika Messa om strategin som...

Personaliserad marknadsföring funkar inte, enligt en ny framtidsrapport från Gartner. Resumés rundringning till svenska annonsörer visar att vissa är besvikna på riktad reklam – medan...

2019 försöker Telia, Tele2, Tre och Telenor försvara sina positioner med kraftigt ökade medieinvesteringar. Resumé kartlägger utvecklingen för telekombolagen de senaste åren – känner konsumenten...

Varumärkesstrategen Thomas Bo Astvik väljer att lämna Forsman & Bodenfors varumärkesbyrå Happy efter nästan tio år för att börja frilansa som strategikonsult.

DDB Stockholms förre vd David Sandström har börjat jobba igen efter föräldraledigheten.

Fyra år efter att svenska snusjätten Swedish Match öppnade sin flagship store i Stockholm planerar bolaget att lansera en digital version av sin lyxbutik. I...

Årets varumärkesutmaning är Lynk & Co. En ny bil i ett hopplöst konkurrensutsatt segment. Riktad till en målgrupp som alla vill nå. Reklambyrån Stendahls fick...

Spotify beskrivs som en framgångssaga. Samtidigt hårdnar konkurrensen om musikstreamingmarknaden. Resumé träffade kommunikationschefen Sofie Grant för att prata varumärkets svenska grundvärderingar, föräldraledighet och Applehotet.

Acne står bakom varumärkesplattform och grafisk profil när det digitala modemärket Ivyrevel lanseras med H&M-gruppen.

Först kom namnen – nu ska du kunna nynna till populära låttexter medan du dricker Coca Cola. Läskjätten adderar nämligen texter från mer än 70...

DDB och Försvaret är som ler och långhalm efter ett tioårigt samarbete. För Resumé berättar de om hur de har omformat varumärket genom allt från...

Fallskärmshoppande katter och dykande hundar. Försäkringsbolaget Folksam har lyckats ta sin plats i svenskarnas huvuden. Marknadschefen berättar om varumärkesstrategin som förändrade allt.

Den holländska bildelningstjänsten Snappcar har övergett tron på digital annonsering. När de går ut i en stor kampanj nästa vecka satsar de på att synas...

Det har kallats för Sveriges märkligaste produktkoppling. För Resumé berättar Dafgårds marknadschef Ola Larsson hur Billys Pan Pizza blev Paris Saint Germains första regionala samarbetspartner...

Jenny Kaiser lämnar ett Sverige som hon tycker är på väg åt fel håll. För Resumé berättar hon hur hon hamnade i ett inskränkt hillbilly-samhälle...

McDonald’s, Fiat, Lego och Duracell har gjort det. Gått crazy över nya Star Wars-rullen The Force Awakens. Se kampanjerna här.

Taco Bell, Coca Cola, Norwegian och WWF har förstått. De nya emojisarna har bidragit till en ny form av marknadsföring för världens varumärken.

American Apparel har kört ut skandalbild efter skandalbild och vd:n har fått sparken efter anklagelser om sexuella trakasserier. Efter katastrofsiffor ansökte de om konkursskydd under...

Inom tre år ska Amazing Brands omsätta 100 miljoner kronor. För Resumé berättar grundarna Jessica Dersén och Marie Klockare Carlzon om hur de övertygade Sveriges...

Forsman & Bodenfors reklamkoncept "Made by Sweden" har hjälpt Volvo att höja sin marknadsandel. För Resumé berättar Volvo Cars marknadsdirketör Per Carleö varför man...

Konsum var Coops äldsta butiksvarumärke, men begreppet "Dyr-Konsum" var också en också en belastning. För Resumé berättar Coops marknadsdirektör Björn Larsson om den nya strategin...

Varumärkesstrategen Jacob Fant tror att Coop går helt rätt väg som dumpar Konsum i varumärkesportföljen. Han är däremot kritisk till att kedjan samtidigt kommunicerar s...