Walter Naeslund

Efter att ha tackat nej till flera förfrågningar lanserar journalisten Jan Gradvall en samtalspodd tillsammans med futurologen Magnus Lindkvist. Podden produceras av Poetic som hoppas att Gradvall+Magnus ska kunna ta bolaget till nästa nivå.

”Honesty-gruppen” byter namn till Mission to Mars och har växt till 22 medarbetare under året. ”Det finns mycket talang där ute som är tillgängliga”, säger Walter Naeslund.

De senaste åren har intäkterna fallit för reklambyrån Honesty. Nu fokuserar bolaget att komma på fötter igen, efter att vd:n Walter Naeslund köpt ut bolagets andra delägare. Ett färskt bokslut vittnar om hur fjolåret gick.

A+X, tidigare Amore, blir designgrenen i Honestys nya byrågruppsbygge.

Reklambyrån Honesty tycktes under en period avveckla verksamheten. Nu gör den tidigare vd:n Walter Naeslund tillsammans med Julia Anjou en helomvändning och startar en byrågrupp bestående av fyra delar – reklam, design, ljud och pr.

Vanligtvis är Honesty en av branschens mest lönsamma byråer. Men siffrorna i det senaste bokslutet betydligt mer blygsamma. Byrån har skalat ner och effekten av det syns tydligt när 2018 läggs till handlingarna. Nu öppnar vd:n Walter Naeslund för att stänga ner Honesty helt.

Reklambyrån Honesty har skalat bort alla fasta anställda utöver de fyra delägarna. Enligt vd:n Walter Naeslund är det en nödvändighet på en marknad där investeringarna blir alltmer oförutsägbara.

Nike tog syftesdrivet till en ny nivå när de släppte kampanjen med Colin Kaepernick. Allt fler företag vill visa att de står för fina värderingar, men finns det verkligen någon ekonomisk uppsida med det? Vi har grävt i rapporter för att ta reda på vad forskningen säger om saken.

Walter Naeslund och Johan Åberg, vd:ar på byråerna Honesty respektive Next State, ska utforska vad som ligger bakom den svenska entrepenörsandan.

I Resumé nummer 4/2018 konstaterades humorns förlorade plats i svensk reklam. Honestys vd Walter Naeslund förklarar varför det tystnade skrattet är en farlig väg att gå.

Tappet av bland annat Halebop leder till en rejäl minskning av Honestys omsättning. Den höga lönsamheten bibehåller man dock.

Vilka policies har byråerna för att förebygga hög arbetsbelastning och stress? Byråchefer på Honesty, Garbergs, Ord&Bild, Volt och Making Waves berättar om hur de jobbar för att förebygga arbetsmiljörelaterade problem.

Reklambyrån Honesty testar ett nytt grepp mot kunderna. Förutom att erbjuda kreativitet och strategi kommer de att pitcha på renodlade reklamfilmsuppdrag under namnet Honesty Play.

Reklamjurys bör bestå av 25 procent wildcards. Det tycker paneldeltagarna i Resumé Insikt Debatt. Dessutom diskuterades casefilmens betydelse för vinsten och om tävlingar kostar mer än de smakar.

Ska man samla all produktion i huset, ha en snabbrörlig byråmodell som man kan anpassa efter tiden eller bygga företaget på kontinuitet? Resumé har pratat med Honesty, King och DDB:s vd:ar om hur de skapar starka marginaler.

Produktionsledaren Melina Svéd lämnar McCann för att börja på Honesty.

Administrerings- och bokföringsstartupen Red Flag väljer Honesty som ny reklambyrå.

I bensinkedjan INGO:s nya koncept "Mannen utan lokalsinne" möter tittarna en man i behov av billig bensin.

Trots att Honesty i inledningen av förra året tappade en stor kund fortsätter reklambyrån att leverera goda resultat.

Honestys vd Walter Naeslund bemöter återigen Linda Elers upprop till branschen om pitchandet.

Honestys vd Walter Naeslund bemöter byråvalsrådgivaren Max Apérias påståenden om hur pitcher bör gå till.

Honestys vd Walter Naeslund bemöter Linda Elers upprop till branschen om pitchandet.

"Vi gör stora företag små" sa en reklamlegendar en gång. Det var säkert en bra idé redan då, men idag när alla verkar vilja vara larger than life är det fan Buddha-nivå på det citatet", skriver Honestys vd Walter Naeslund.

Efter några år i spektakulära lokaler på östra Södermalm flyttar Honesty in på Epicenter i Stockholm.

Reklambyrån Honesty gör sig av med fyra medarbetare. Detta som en konsekvens av minskade investeringar från kunden Viaplay och ett omtag kring byråns erbjudande

Rekord i både omsättning och vinst – reklambyrån Honesty kan blicka tillbaka på ett framångsrikt år. Samtidigt berättar de om ett hemligt samarbetsprojekt med Google.

Näthat är ett växande problem i samhället och särskilt bland unga. Nu tar mobiloperatören Halebop tydlig ställning mot nättrollen.

Enligt flera samstämmiga källor till Resumé ligger Honesty i långt gångna förhandlingar om att sälja byrån till det koreanska nätverket Cheil Worldwide. Det betyder i så fall att de tar över Samsung-kontot på den nordiska marknaden, samt att ägarna får sig en rejäl slant. Vd Walter Naeslund vill inte kommentera uppgifterna.

Walter Naeslund berättade i dag på Resumés frukostseminarium Talangforum om dödsfienden som blev hans nya byråpartner och om när han hade nattliga möten med vapenhandlare i Filipinerna.

Honestys nya årsredovisning är inne – och byrån kan se tillbaka på ett kanonår. Med en rörelsemarginal på 34 procent är de bland de lönsammaste i branschen. Nästa steg är expansion i Norden – och de utesluter inte möjligheten att sälja verksamheten.

Resumé hade fel när vi anklagade Honestys Walter Naeslund för att inte ge pengar till forskningen. På förekommen anledning häller Resumés Claes de Faire och Fredrik Thambert iskallt vatten över huvudet.

Som en hyllning till Kiruna IF:s hbtq-arbete har Halebop och dess byrå Honesty snabbt hakat på nyheten om de regnbågsfärgade tröjorna. Matchställen har klippts in i Halebops lovordade "hockeyfilm” från i fjol. – Vi är så glada över det Kiruna IF har gjort. När vi gjorde vår film för två år sedan fanns det inte ens på kartan att något sådant här skulle kunna hända inom hockeyn, säger Halebops-marknadschef Karin Rosell till Resumé.

”Reklambråket” fortsätter. Göran Åkestam svarar nu återigen Walter Naeslund i debatten om reklamarnas makt.

Debatten om reklamarnas makt fortsätter ett varv till. Nu svarar Walter Naeslund på Göran Åkestams replik. Enligt Naeslund kan inte Åkestam ha läst hans krönika särskilt noggrant.

Göran Åkestam, vd för Åkestam Holst, kontrar på Honesty-vd:n Walter Naeslunds krönika i senaste numret av Resumé om att reklamare inte har någon makt. ”Så fruktansvärt deppigt det låter”, replikerar Göran Åkestam.

UPPDATERAD Reklambyrån Honesty har gjort en liknande nettoomsättning som förra året – cirka 35 miljoner kronor – byrån har brutet räkenskapsår. Resultat efter finansnetto backar dock med drygt en miljon kronor till strax under 7 miljoner kronor. Honesty delar ut nära 5,1 miljoner kronor till Honesty Holding.

I DDB:s kampanj för Lufthansa uppmanas tävlingsdeltagarna att byta namn till Klaus Heidi. Byråns Daniel Vaccino bytte själv namn för tio år sedan för att lyckas i reklambranschen. Han är inte ensam. – Man kommer ihåg Walter, säger Honestys grundare Walter Naeslund som fimpade Johan 2007.

Debatten går varm om man måste vara ärlig i reklam eller ej. Så sent som i helgen gick författaren och mediedebattören Viggo Cavling ut med en debattartikel i Expressen där han slår ett slag för att ärlighet ska bli ”det nya svarta.” Honestys vd, Walter Naeslund, menar att det är skillnad mellan ljuga och att inte avslöja vem mördaren är redan i det första kapitlet.

Walter Naeslund, vd för reklambyrån Honesty som jobbat med Microsoft, ser datajättens köp av Nokia som väntat. Och han ser betydande vinster för båda parterna.

Igår, onsdag, stod det klart att Moderaterna har valt Fortune som ny byrå. Honesty vinner nu också Moderaterna – uppdraget rör Moderaterna i Stockholms stad och län.

Snabbväxande Honesty vinner spelbolaget Jackpotjoy. Filmerna går upp på samtliga kanaler hos mediehusen MTG och SBS.
Budskapet lyder: Jackpotjoy – när du vill ha lite sköj.

Resumé har i omgångar beskrivit hur Honesty gör mångmiljonvinster och samtidigt gör sig av med personal. Resumé kan nu berätta att Honesty-delägarna Walter Naeslund, Petrus Kukulski och Martin Marklund redovisar ett resultat på 13,4 miljoner kronor per person i sina privata bolag för år 2012: – Det är en bokföringsteknisk sak där vi plockade tillbaka ett delägarskap över ett bokslut. Vi ville ha livrem och hängslen på att vi inte hade sålt aktierna till underpris, säger Walter Naeslund, vd och delägare på Honesty.

Flera seniora personer har lämnat snabbväxande Honesty under den senaste tiden. Flera källor hävdar nu att bråk om vinstdelning var en starkt bidragande orsak till avhoppen. Honestys vd, Walter Naeslund, tillbakavisar uppgifterna.

Snabbväxande Honestys vd Walter Naeslund fick ett nyligen ett mail från Peru. Det handlade inte om någon avancerad skatteplanering eller liknande, utan om att två forna McCann-medarbetare inspirerats av Walter Naeslunds blogg och själva valt att skapa reklambyrån True.

Snabbväxande reklambyrån Honesty gör storvinster, men väljer nu ändå göra sig av med flera personer. Copywritern Jens Englund har fått lämna bolaget. Detsamma gäller en grafisk designer.

På fyra år så har Honesty lyckats etablera sig som en av de verkliga uppstickarbyråerna i Sverige och i det färska bokslutet för 2012 visar man för andra året i rad upp en tvåsiffrig omsättningsökning och mångmiljonvinster genom en marginal på över 20 procent. I Resumés söndagsintervju berättar byråns grundare och vd Walter Naeslund vad hans avskedande från McCann hade med Honestys födelse att göra, varför han avskaffat alla digitala roller på byrån och hur han ska bygga vidare på framgången.

Reklambyrån Honesty tar bort alla digitala befattningar. Åtgärden kan ses som ett steg mot att byrån nu ska jobba mer integrerat. – Vi måste bli snabbare, säger Honestys vd och grundare Walter Naeslund till Resumé.

Honesty värvar en ny film-chef. Jens-Peter Sjöberg, som jobbat med storfilmer som Harry Potter och Sagan om Ringen blir ansvarig för film-delen på reklambyrån. – Jag vill vara med och lyfta filmdelen till nästa nivå, säger han i en kommentar.

Mannen bakom bloggen "Att stalka Alex Schulman", Klaus-Peter Beiersdorf, blir ny digital director på Honesty. – Han passade fint in i den lite speciella entreprenörskulturen på Honesty, säger Honestys vd Walter Naeslund, i en kommentar.

Samarbetet hann knappt börja. Nu bryter reklambyrån Honesty och hemelektonikkedjan Media Markt med varandra. De var oense om den kreativa inriktningen, skriver MediaMarkt i ett pressmeddelande.

Firshermans Friend. Scandic. Och nu Mediamarkt. Honesty plockar kunder på löpande band. – Samarbetet med Mediamarkt gör Honesty till en bättre och mer komplett byrå för alla våra kunder, säger Walter Naeslund, vd och grundare av Honesty.

Den nystartade byrån Honesty växer nu snabbt. Nu anställer byrån både en ad och en produktionsledare.

Ny delägare på nystartade reklambyrån Honesty: Sökmotorexperten Simon Sundén. – Det är pusselbiten som saknats, säger vd:n Walter Naeslund.

Walter Naeslund är inte rädd för att sticka ut hakan. Han har nyligen sågat både Forsman & Bodenfors senaste kampanj och Lowe Brindfors sajt. Nu berättar han om hur han ska bygga en ny byrå mitt i ett paradigmskifte.