Swedish Match, som i Sverige har kritiserats för sin marknadsföring av det vita snuset, kan vara nära att köpas upp av Philip Morris. Snusfrågan kan vara avgörande. Dessutom följer fler koncerner i WPP:s fotspår, och marknadsförare är osäkra på influencer marketing.

Trots massiv kritik om att tobaksbolagens marknadsföring av vitt snus fått högstadieungdomar att bli nikotinister slår bolagen ifrån sig. ”Ungdomar prövar vuxenvanor innan de fyller 18. Jag hade faktiskt väntat mig att de skulle pröva i ännu högre utsträckning” säger Patrik Hildingsson, kommunikationsdirektör på Swedish Match.

Med hjälp av aggressiv influencer marketing har bolag som Lyft, Volt och Zyn gjort ”vitt snus” till en livsstilsprodukt bland unga. Resumé Insikts kartläggning visar hur många barn som nås av budskapen – trots att snusbolagens egen överenskommelse förbjuder det. På bara några år har andelen högstadietjejer som snusar sjudubblats och bolagen har fått kraftig kritik för sin marknadsföring. Men snart kommer lagen som sätter stopp för allt.